Autor: Roger Casas-Alatriste

Cinco razones para transmediatizar tu historia (tu libro, tu museo, tu película, tu…)

Todo puede ser transmedia. Una pintura, un programa educativo, una empresa, o un disco. Las motivaciones para expandir la narración de algo son de lo más diversas, sin embargo se tiende a confundir -desde una visión reduccionista- a que transmediatizar algo es hacerle una campaña de marketing digital. La siguiente lista fue elaborada para demostrarle a un grupo de cineastas de arte y ensayo que el aplicar el transmedia sus respectivas películas no solo no las pervertiría,  sino que era algo inevitable: 1. Porque si no lo haces tú, alguien más lo va a hacer. Si tu historia mueve algo...

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Tienes cinco segundos para atraparme.

Tu produces, YouTube propone y yo dispongo. ¿Cómo preparar un verdadero spaghetti carbonara? no gracias estoy a dieta. ¿Un tutorial de cómo grabar vídeos en vertical? Paso. ¿El último videoclip de Bowie? Ya lo vi en Facebook, Twitter y Snapchat ¿El bootleg de un ensayo de Los Beatles? ¿La colección de goles de cabeza de Messi? ¿Toda la verdad sobre las Flos Mariae? ¿El enésimo cantajuegos? ¿El suicido on-demand de Auron Play? ¿Un gatito disfrazado de Chewbacca?  ¿Un remix de escenas de baile de películas de Tarantino?  No sabes si estoy en busca de algo o estoy jugando al pepenador audiovisual, haciendo...

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Apología del Tutorial

Los hijos ya no preguntan a sus padres cómo hacerse el nudo de la corbata. Van y lo buscan en YouTube, que está disponible todo el tiempo, y le pueden volver a hacer la pregunta todos los días sin que se canse o se los reproche. En la red hay videos para aprender a hacer casi todo lo que se necesita en la vida, cómo plantar un árbol, cómo escribir un libro y por supuesto, cómo tener un hijo.   Como diría David Trueba, “son soluciones prácticas, un ejemplo de cómo el progreso nos ayuda a resolver la cotidianidad con menos apuros que antes”. Los tutoriales forman parte de nuestra vida: Vicky aprendió a hacer oniguiris con forma de animalitos, Valen a cómo no hacer tu mismo un ukelele, Natasha nos enseña a cómo NO usar Instagram y doña Conchi a cómo manejarse en “El Facebook“. Lo inquietante es que mientras la red se sigue llenando de miles de tutoriales que si bien cumplen su cometido didáctico, carecen de criterio e intención para que además de transmitir información sean apetecibles de ver, entretenidos, atractivos. Se siguen escribiendo briefings en los que la palabra tutorial va rodeada de connotaciones de peso y aridez propias de un borrador de pizarra de un colegio del siglo pasado. El How-to ya es un género. Un género parido por Google-YouTube, de vídeos que responden...

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5 canales on-demand para entender lo que puedes hacer con tu SmartTV

Después no digan que no nos avisaron. La gente en Estados Unidos se está desconectando del cable-cable para engancharse al cable de internet. ¿Y por qué eso no está pasando al menos de forma tan flagrante en España? Simple, porque todavía no hay una oferta de contenidos que logre hacer que los más de 15 millones  7 millones (en 2013, antes del mundial de Brasil) de dueños de televisiones conectadas les enchufen un cable de internet y empiecen a navegar en ellas (¡Gracias por los enlaces Nacho!)De momento llamémosles televisiones conectables. En el mundo de las SmartTVs se aplica esa vieja...

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Llega el 4º Foro #InnovaciónAudiovisual, ¡esta vez en FICOD!

El cuarto Foro Innovación Audiovisual se llevará a cabo dentro del marco de FICOD, Foro Internacional de Contenidos Digitales. La cita es el 3 de diciembre a las 18:00 horas (llegad un poco antes porque seremos puntuales). En esta ocasión la mesa se titula “Zombies, reyes y otras formas de salir de la TV”,  y se presentarán diferentes puntos de vista de cómo se puede trabajar de una forma creativa y distinta con material ajeno para acercarlo a un público local: contaremos con el punto de las majors, del diseño de experiencias, y la estrategia de comunicación, o dicho de otra forma, de luchas dinámicas,...

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La Muerte del YouTuber

Aunque en el mundillo del marketing y la publicidad se les trate ya como un mero soporte publicitario, en este post hablaré de los youtubers como las personas que son. Personas que más allá de gustos, tienen una capacidad de comunicación y constancia excepcionales y que son la base de su éxito, que se traduce en que haya empresas dedicadas a comercializar sus contenidos; en que se hayan ya hecho experimentos para trasladar su lenguaje a medios tradicionales, y finalmente en que el fenómeno youtubers está dando el salto a eso que llaman mainstream y en vías de formar una burbuja económica de esas que tanto...

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El Branded Content en el MIPCOM: la perspectiva Iberoamericana

El futuro del vídeo digital  De cara al arranque del MIPCOM 2014, la – Branded Content Marketing Association (BCMA) ha publicado el white paper titulado “The Future Of Digital Video Content,  que “ha sido creado para ofrecer una visión sobre el futuro del mercado del contenido video digital” y que firma  – Andrew Canter, CEO de la BCMA, fundada en 2005. El informe toca diferentes puntos sobre el estado actual del video online, todo lógicamente muy centrado en aspectos referentes al branded content, y lo más importante, sumando voces de diferentes actores relacionados con el mismo: marcas, agencias, productores...

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Despublicitar el branded content #despublicitarelbrandedcontent

Los tweets se los lleva el viento. Así que cuando di con esta serie de tweets de Pablo Muñoz, presidente y CEO de Draft FCB a propósito de una charla que dio en el Centro de innovación del BBVA -y ya que suscribo cada una de sus palabras- aprovecho para reunir en este post los diferentes puntos para  #despublicitarelbrandedcontent, que a continuación comento, y espero no ser el único que tenga algo que agregar. Pero, antes de comenzar: El branded content no es publicidad. Tienen muchas cosas en común, pero desde su conceptualización, enfoque y práctica, son muy diferentes. Potenciado por la cultura on-demand, el entretenimiento de marca está dando sus primeros pasos en firme y es el momento de  definir y explorar muchas cuestiones de forma y fondo, antes de que sea engullido por la industria publicitaria, a la que le conviene reconducirlo a sus terrenos y domesticarlo a partir de sus prácticas, conceptos y estructuras tradicionales. Es increíble -por ejemplo-  como de una edición a otra de Branducers pasemos de vamos-a-entender-de-qué-va-esto en 2012 a un ya-lo-hemos-definido-dominado-y-tenemos-un-saco-de-casos-de-éxito en 2013, mientras el público frunce el ceño preguntándose si dichos casos son en realidad anuncios de toda la vida con una capa de betún de storytelling y por lo tanto todo es branded content (como ya se ha comentado por aquí). Así que como dice Pablo, necesitamos asentar algunos conceptos, para no caer en viejas prácticas publicitarias....

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Con Los Ojos Cerrados: Guía práctica para intentar ver películas españolas en internet

El cine español e internet tienen una relación un tanto peculiar. Por decir algo. Mientras que en los círculos cinematográficos se señala a internet como el principal enemigo del cine español (con permiso de los ministros que suben impuestos y no asisten a sus galas), se dan hechos como que en pasada entrega de los premios Goya la audiencia televisiva disminuyó con respecto al año pasado y sin embargo aumentó la audiencia y participación en redes sociales. Las películas más premiadas se ven bendecidas con un reestreno en salas para capitalizar la exposición mediática que le dan los premios. Al...

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