Autor: Jaime López-Amor

¿Quién debe de liderar un proyecto de branded content?

  Hace un par de semanas me tocaba dar una clase dentro del postgrado de branded content  y transmedia storytelling del Instituto Inesdi. En aquella ocasión hablábamos de los grupos implicados dentro de un proceso de producción de un branded content para televisión y en aquella ocasión vimos hay hasta seis interlocutores dentro del proceso: El anunciante: El que crea la necesidad La agencia creativa: Da la forma a esta necesidad La productora: Ejecuta la forma La agencia de medios: la canaliza La televisión que a su vez se divide en dos departamentos que a veces no se llevan muy bien y...

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Branded Content frente a la publicidad invasiva

      Bueno, bueno, ya tenía ganas de publicar mi segundo post en el blog y ese día ha llegado. Y vuelvo a hacerlo hablando de branded content porque me apasiona y porque es lo que me da de comer. Ya hablaba en mi anterior post de alguna de las causas del por qué el branded content se ha puesto de moda dentro de las estrategias del marketing de contenidos y en este post vamos a ahondar un poco más en el tema. A mí entender dos han sido esas causas: en primer lugar, es determinante el cambio en...

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¿Qué es eso de llamar a todo Branded Content?

    Llevo en el negocio de la producción audiovisual más de 20 años. He trabajado en todo tipo de empresas, desde en televisiones como Antena 3 hasta en Telecinco, pasando por diferentes productoras. He vivido los momentos más espectaculares de la producción audiovisual, cuando el dinero fluía por todos los lados, cuando para cualquier producción los presupuestos no eran un impedimento, había grandes formatos, inmensos decorados espectacularmente iluminados y equipos grandes (que no grandes equipos). Eran tiempos de bonanza donde tres grandes canales de televisión controlaban la mayor parte de la producción audiovisual, curiosamente 20 años más tarde nos...

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