El empleo de los famosos en las campañas de publicidad, ¿un arma de doble filo?

En los últimos años se ha experimentado un importante incremento en el empleo de celebrities como prescriptores de los productos y servicios de muchas empresas. Muchos deportistas, actores, modelos, cocineros o presentadores se han convertido en rostros habituales de los bloques publicitarios. La fama, el éxito, la belleza, el “fair play”, la vida saludable o la credibilidad son algunos de los atributos que las marcas buscan a la hora de asociarse con estos personajes. Básicamente lo que la marca busca es que esos atributos positivos que se supone están asociados a determinados personajes se transfieran en cierto modo a...

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