Autor: Jose Antoral

Las audiencias mienten. Fox lo sabe y ha dicho basta

Es una constante en cualquier profesional, y aficionado, de la televisión. Cada mañana, casi antes de desayunar, vamos corriendo a mirar la audiencia del día anterior. Espectadores, share, curva de audiencia… son términos que, en algunos casos, dan grandes alegrías a las televisiones, y en otros, enormes disgustos. Tendemos a medir el éxito de una serie o un programa de televisión por la audiencia que ha tenido dicha emisión en televisión. La audiencia es soberana y en su mano, o mejor, en su mando, está el poder de renovar, o no, un producto televisivo. Y la pregunta es… ¿Hasta cuando será así?. En España tenemos uno de los sistemas de medición de audiencia más avanzados del mundo. Y eso es así porque somos el séptimo país con mayor número de audímetros instalados. Sólo nos supera Estados Unidos, China, India, Alemania, Italia y Reino Unido. La séptima mejor muestra del mundo que, en realidad, se obtiene sólo de 4.625 hogares, en los que se ha instalado un audímetro que detecta los intereses televisivos de algo más de 11.500 personas con un margen de error entre el 1% y el 5%. Para un país con 46 millones y medio de habitantes, la muestra parece algo escasa. Pero hay más, porque esa muestra, escasa o no, no tiene en cuenta el consumo multiplataforma de productos en streaming o en diferido. Y puede...

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Lo que Instagram debe cambiar para ser la HERRAMIENTA que quiere ser

Decir que Instagram es “la red del momento” es algo que ya no tiene sentido. Desde hace algún tiempo no sólo se ha asentado como una perfecta herramienta, sino que, además, no para de introducir novedades para que nosotros, los que trabajamos mano a mano con las redes, la tengamos cada vez más en cuenta en nuestras estrategias. Ya se sabe, porque se anunció hace un par de meses, que la publicidad llegaba a Instagram. Un anuncio aplaudido por marcas y anunciantes, pero no tanto por los usuarios, que siempre huyen de la publicidad invasiva y que ahora ven como su feed de fotos en instagram, llenas de postureo gastronómico y veraniego, se puede ver “asaltado” por marcas. En este sentido, Instagram deberá aún dar muchas vueltas para dar con la tecla adecuada que contente a unos y a otros. O quizás caiga en las redes de anunciantes y deje de lado, como han hecho otras redes, los intereses y opiniones de los usuarios. Sea como fuere, con anuncios o sin ellos, desde hace algún tiempo Instagram, que ya sí está presenten en nuestras estrategias de social media, se ha quedado obsoleta en usabilidad. Y esto es algo que debe cambiar, YA, si quiere ser la herramienta “amiga” de los community managers. Porque su api, y su filosofía, no permite, hasta ahora, que ninguna herramienta nos permita, por ejemplo,...

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A vueltas con el geo-bloqueo

El otro día, un amigo que reside fuera de España se quejaba en sus redes sociales de tener que pagar por ver contenidos audiovisuales de una página española. Y decía más. No entendía que ahora se tuviera que pagar por algo que en algún momento llegó a estar geobloqueado. Establecimos un debate acerca de la conveniencia o no de esta opción, y no logramos alcanzar un punto común. Como usuario también lo he sufrido. En multitud de ocasiones he querido ver contenidos de ABC o CBS y no he podido. Y salvo contadas producciones que podamos disfrutar al mismo...

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Los milagros navideños de las marcas de altos vuelos

Esta noche es Nochebuena (y mañana Navidad), y los buenos sentimientos están a flor de piel. Aunque muchos odien estas fechas, y otros tantos crean que este sentimentalismo que nos atrapa estos días debería durar todo el año, lo cierto es que es ahora cuando más nos toca la fibra ver según qué cosas. Y eso es algo que las marcas lo saben bien. Por ello, en un día tan señalado como hoy, me vais a permitir intentar tocaros el corazón recordando algunos grandes milagros navideños que las marcas han ideado en sus campañas de marketing. Veíamos hace unos días como el anuncio de la Lotería de Navidad se había convertido en un fenómeno. Pero no es la única campaña publicitaria que triunfa en estas fiestas. La aerolínea WestJet lleva un par de años emocionándonos con sus particulares milagros navideños. Seguro que muchos vistéis el año pasado este spot: [youtube https://www.youtube.com/watch?v=zIEIvi2MuEk&w=560&h=315] Pues este año, lo han vuelto a hacer. Casi tres millones de personas ya han visto en YouTube como Westjet a hecho realidad los sueños de los habitantes de Nuevo Renacer, una comunidad cercana a Puerto Plata, en República Dominicana. [youtube https://www.youtube.com/watch?v=p-BKX3G0BpQ&w=560&h=315] WestJet buscaba con estas campañas crear algo grande, fresco y excitante, que refuerce los valores de marca definidos bajo las siglas CARE: Create a Remarkable Experience. Quizás alguno se pregunte… ¿Pero más gente compra vuelos tras...

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El eterno, y tortuoso, uso de las cadenas y los bulos

Son tan viejas como Internet. Las cadenas llevan conviviendo con nosotros desde que empezamos a enviar los primeros emails. Las cadenas, esos mensajes que, bajo pretextos de lo más variados, nos invitan a enviar a todos nuestros contactos, por aquello de correr la voz… Esas cadenas que, en el 99% de los casos, son una mentira. Y esas cadenas que, lamentablemente, han evolucionado al mismo ritmo que lo ha hecho la red. Y aquí siguen, entre nosotros. Al principio eran presentaciones en Power Point. ¿Te acuerdas verdad? Ese mail que te enviaba tu tío, tu madre o tu amigo...

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Lo de facebook sí que es un postureo de traca

Juro que cuando miré el calendario de publicación de este blog, y pensé en el tema a escribir, yo venía dispuesto a defender facebook. El último vídeo viral que critica nuestro comportamiento en la red de Mark Zuckerberg desató mi ira. Criticaba el postureo, que usemos las redes para presumir y que, aparentemente, vivamos una vida de mentira. Y entonces me dije: voy a escribir en Innovación Audiovisual un post defendiendo a facebook, pensando yo que el postureo ha existido siempre. Por si alguien no sabe a qué vídeo me estoy refiriendo, es este [youtube https://www.youtube.com/watch?v=SPh3fjbrNNg&w=560&h=315] ¿Qué os parece?...

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Cómo ser un buen fan en redes sociales

Internet está lleno de guías, decálogos y trucos milagro para que los que trabajamos al otro lado de las redes sociales, seamos el “perfecto community manager”. Si ponéis en google “decálogo para ser un buen community manager” veréis cientos de miles de resultados, algunos copiados de otros, muchos alejados de la realidad y otros verdaderamente útiles. Ahora bien, ¿Quien enseña a ser un buen fan de una marca? Porque la cosa no consiste sólo en dar al “me gusta” o al “follow”, hay ciertas normas que conviene tener en cuenta para ser un buen fan y no morir en...

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El virus de lo viral

Vivimos en un momento de epidemia total. Existe un virus que se ha extendido sin remedio entre todos aquellos que quieren comunicar algo. Se llama “Viralidad”, y es esa obsesión por querer que nuestro contenido se convierta en un hit. ¿A cuántos de vosotros no se os ha presentado un cliente con un producto, una idea, un vídeo y os ha dicho “Quiero que sea viral”?. Ya no nos vale con que un contenido sea visto por más o menos personas. Queremos arrasar, queremos ser virales. ¿Existe cura para esta epidemia? Cuando escribo un post en un blog, en twitter o en facebook, desde luego en mi mente está, como parte de mis objetivos, que sea visto por el máximo número de gente posible. Pero ser visto, tener una gran audiencia, creo que dista mucho de la idea que tienen aquellas personas que te piden “ser viral”. Ser viral es tener muchos likes, compartidos, visionados en youtube, conseguir que se hable de nosotros, ser trending tópic, que se nos parodie e incluso que se nos copie. Pero… ¿Existe fórmula para ser viral? Que me perdonen todos aquellos que teorizan sobre el asunto y nos muestran fórmulas mágicas, pero yo no creo en ellas. Si alguien me pide “ser viral”, jamás prometo que lo lograré. Tantos contenidos que nacieron con la intención de ser viral se quedan en el camino...

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