Autor: María Requena

¿Compartir es mejor que poseer?

“En EEUU existen aproximadamente unos 80 millones de taladros domésticos, cada uno de los cuales tiene un uso medio de unos 13 minutos a lo largo de su vida útil” Brian Chesky, CEO de AirBnb De esta premisa nacen brillantes ideas de negocios como AirBnb que triunfan llegando a tener previsión de colaborar con Amadeus. En esta prehistoria de Internet asistimos al nacimiento de nuevos modelos de negocio, como la economía colaborativa, que nos cambian la manera de entender el consumo. Pero ¿no tenéis la sensación de que la economía colaborativa siempre ha existido? ¿Quién no le ha pedido ese taladro...

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Ventanas rotas en Internet

Hay una teoría que me gusta mucho: la teoría de las ventanas rotas que fue por el profesor Philip Zimbardo en 1969 en la Universidad de Stanford pero ¿de qué trataba? Abandonar un coche exactamente igual en dos barrios de un mismo país pero contrarios en condiciones, calidad de vida y clases sociales. Por un lado, se abandonó en el barrio del Bronx (Nueva York) y por otro lado en Palo Alto (California). El objetivo estaba claro: ver qué ocurriría. Bronx: El coche que estaba en el Bronx, tenía las placas de matrícula arrancadas y las puertas abiertas. A los 10 minutos,...

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Felicidad: la gran marca blanca

“Ya ves, empieza uno hablando de la felicidad y acaba largando de cualquier cosa, porque se ha convertido en una marca blanca de precio bajo fabricada en China.” Así fue como, después de leer esta gran frase de Alfonso Alcántara en su blog escrito en 2007 (y que yo leí hace unos meses), comencé a pensar…¿consumimos felicidad de marca blanca fabricada en China?  Barata, aquella elaborada con materiales de baja calidad, la felicidad que ya no necesita invertir en publicidad. La respuesta es sí. Se trata de una tendencia mundial. *Google Trends. Búsqueda “felicidad”, a nivel mundial desde 2004...

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Llamémosle Learntertainment

¿Conoces esa sensación cuando ves un spot y te empieza a embaucar? Comienza generando interés, una buena canción de fondo, gran copy en voz en off -aumentan los latidos-, imágenes sensacionales, sube la expectación, autoidentificación y explosión de emociones. Ya tengo los pelos de punta. No necesito más. Me habrá producido alguna de estas 3 reacciones (en orden creciente): Reír Llorar Sorpresa por aprendizaje (Y ya si mezclan un par de los puntos anteriores, por favor, merece un Cannes.) Pues esos son los spots que me gustan, like, (thumb up), follow, viral, compartir, comentar. Vais a perdonar mi afición...

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Ballet en la mira del darwinismo digital: reinventarse o morir

Prestigioso, lujoso, metódico, riguroso, clásico (como su nombre indica) pero, sobre todo, conservador. El ballet es una de esas disciplinas complicadas que siguen intentando guardar las tradiciones y costumbres desde que se creó. Acompañado de la música clásica u ópera se muestra anticuado a pesar de haber estado en la cumbre, cerca de la exclusividad de la clase alta, los zares y esas épocas doradas. Nos choca el pensamiento de este arte, ¿verdad? En la época digital donde somos laxos en nuestras comunicaciones, el mundo se desdobla al más puro estilo cinematográfico de Nolan, nos es difícil pensar que...

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Si yo fuese Victoria, ya tendría el Secret

  Recuerdo que el pasado octubre salía en las noticias aquella fabulosa campaña de Victoria’s Secret llamada “The Perfect Body”. Tres estudiantes de Reino Unido, crearon una petición en Change.org exigiendo disculpas por el mensaje de la campaña y un sucesivo hashtag #IAmPerfect. Aquí comienza una de esas historias que todos conocemos: Érase una vez una marca que… Comunicó un mensaje erróneo, fuera de lugar. Las usuarias se quejaron a través de un hashtag. Iniciaron la típica crisis de comunicación 2.0. La marca, sorprendida, pidió disculpas e intentó recular poniendo todas sus armas para autosanearse Las usuarias, y para...

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La cuarta “O” de los Medios de Comunicación

Hace poco más de dos meses presenté mi TFG (Trabajo Fin de Grado, según el querido plan Bolonia) y algo menos de dos años que empecé hacerlo. ¿Su título?: “El poder de la publicidad como herramienta de la educación emocional”. ¿Pensáis que este título es una verdadera utopía? Pues aunque a priori parece un conflicto de intereses, entre educación emocional y publicidad (más cuando la publicidad se traduce en beneficios, ventas, dinero) quizá podamos encontrar muchos más puntos en común. Después de buscar y buscar relación entre: – Publicidad + emociones (fácil) – Publicidad + inteligencia emocional (difícil) –...

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“Por favor, ¿puedes prestar atención?”

Hace tiempo que me llamo la atención a mí misma. Constantemente. A veces me escribo en la mano apretando bien con el Pilot, para que no se quite bajo la ducha. Otras me dejo notas en lugares donde me molesten y así cabrearme cada vez que éstas interrumpan mis tareas. Incluso he llegado a ponerme incordiosos fondos de pantalla con mensajes, a programar irritantes alarmas o a cansarme viendo mis post-it. Al puro estilo Memento. Y es que cada vez me es más difícil prestar atención, recordar mis tareas, imponerme otras y cumplirlas. Cada vez me cuesta más mirarme en...

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