Categoría: 10 minutos de lectura

De procesos creativos y Branded Content: ¿Psicología o caos?

Hace un tiempo atrás, motivada por un proyecto que iniciábamos en mi oficina referente a la creatividad, me interesé en investigar los procesos creativos en el branded content, el resultado de ese trabajo se convirtió en una tesis de grado. La semana pasada, pensando en un tema para este blog, recordé aquel texto y me pareció un buen momento para compartir algunas de aquellas reflexiones con vosotros, en especial, el extracto de la entrevista al publicista Miguel Olivares Mi reflexión de ese momento fue la siguiente: Si había un consenso en afirmar que el modelo clásico de la publicidad...

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Pepelu Viñas, el hombre que hace magia en las TV autonómicas (y ellas cumplen sus sueños)

Por Paula Hergar Innovación Audiovisual ha cumplido dos años y, por supuesto, seguimos innovando. Así, Eduardo Prádanos me ha permitido plasmar en el blog otra de mis pasiones: las entrevistas. Somos 90 autores que escribimos en él, creo que he leído – como mínimo- una vez a cada uno de ellos pero no me quedaba claro cuál era su perfil profesional, a qué se dedicaban en la actualidad y cómo habían llegado a ello. Por eso voy a entrevistar a estas 89 “personas extremadamente valiosas”, como las define Prádanos, y publicaré un pedacito de sus vivencias. Quizá con eso logremos...

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El nombre de las cosas

A finales del pasado año la IAB decidió el cambio en la denominación de la que hasta ese momento fue Comisión de Radio Online para adoptar su nueva identificación de Comisión de Audio Online, un cambio no ausente de cierta polémica. Por una parte, se ha explicado que este cambio obedece a las denominaciones que de forma global están adquiriendo estos equipos en las diferentes sedes de IAB a lo largo del mundo. Así como otras organizaciones o empresas de servicios afines, que también están empezando a adoptar esta nueva titulación para denominar a sus servicios en el campo...

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¿Cómo evitar los PreRoll Ads en YouTube?

No os comáis la cabeza. No se puede. En los últimos meses he tenido que documentarme sobre diversos temas y, como casi todos los caminos llevan a YouTube como a la Roma de los vídeos, he tenido mis momentos contradictorios. He visto anuncios, me han irritado, me he impacientado, he intentado saltármelos antes incluso de poder hacerlo (patética imagen de una adulta haciendo clic sobre una cuenta atrás), he aprovechado para ir al baño, consultar si ya teníamos Gobierno… En fin, nada que no hayáis sufrido en vuestras carnes. Finalmente he decidido hacer de este inconveniente algo creativo y he preparado este post con la esperanza de entreteneros y aportaros alguna chispa creativa. Las estadísticas revelan que el 94% de los anuncios en pre roll se intentan saltar antes incluso de los 5 segundos de obligada visión. Esto significa un desastre para las marcas y sus agencias, porque disponen de solo cinco segundos, que se dice pronto, para impactar de tal manera que el usuario desee ver el anuncio si es que no quieren tirar a la basura su inversión. Por fuerza, pensé, ahí fuera debe haber mentes brillantes creando los 5 segundos más alucinantes, divertidos, alocados, impactantes y originales de la publicidad. Bueno, a lo mejor no es para tanto, pero he encontrado algunos ejemplos que compartir con vosotros. Aquí va un aperitivo: La gracia de este ejemplo...

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La era dorada del audio digital

Aunque no de forma recurrente, los comentarios y reflexiones sobre el ecosistema sonoro contemporáneo —de forma específica sobre la radio en el entorno digital—han salpicado puntualmente este blog para dar cumplida cuenta de las innovaciones observadas en este ámbito, bien para consignar sus adaptaciones visuales, para reclamar estrategias transmedia, para significar la evolución narrativa de sus historias, para reivindicar fórmulas publicitarias más imaginativas o, sencillamente, para ensalzar su renacer: lo apuntaba Ana Ormaechea en vísperas de la primavera de 2015 y, llegado el otoño, se suceden las noticias que confirman que sí, que el audio digital ya no es promesa, sino toda una realidad....

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Llamémosle Learntertainment

¿Conoces esa sensación cuando ves un spot y te empieza a embaucar? Comienza generando interés, una buena canción de fondo, gran copy en voz en off -aumentan los latidos-, imágenes sensacionales, sube la expectación, autoidentificación y explosión de emociones. Ya tengo los pelos de punta. No necesito más. Me habrá producido alguna de estas 3 reacciones (en orden creciente): Reír Llorar Sorpresa por aprendizaje (Y ya si mezclan un par de los puntos anteriores, por favor, merece un Cannes.) Pues esos son los spots que me gustan, like, (thumb up), follow, viral, compartir, comentar. Vais a perdonar mi afición...

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Contenido Reactivo

El otro día llegamos al futuro de Regreso al futuro. En general, en Innovación Audiovisual siempre hablamos de lo que va a ocurrir en los próximos dos, tres, cinco años. Pero hoy vamos a subirnos en la máquina del tiempo de verdad y a mirar a diez, quince, veinte años vista. Este verano tuve la suerte de que me aceptaran en la universidad tecnológica más exclusiva del mundo: Singularity University, y allí estuve trabajando en las posibilidades que las tecnologías exponenciales (Inteligencia Artificial, nanorobótica, neurociencia, sensores, genética…) pueden aportar al contenido del futuro. En un mundo donde todo cambia a la velocidad del rayo, la manera en que contamos historias y nos relacionamos no iba a ser menos. “Contenido reactivo es todo aquel que se adapta en tiempo real al espectador. Que con mayor o menor precisión es capaz de medir las reacciones fisiológicas y emocionales del usuario al ver dicho contenido y mediante una serie de algoritmos y trucos, adaptar dicho contenido en forma, color, emoción, sonido y ritmo a las necesidades o gustos de quien lo está viendo” Para presentar esta idea revolucionaria que puede transformar el mundo del entretenimiento y la psicología, en Singularity University hicimos este pequeño video: Para probarlo, hicimos un prototipo donde conectábamos al espectador a un sensor capaz de medir sus constantes vitales. Mediante un algoritmo complejo, a través de sus tweets...

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Apología del Tutorial

Los hijos ya no preguntan a sus padres cómo hacerse el nudo de la corbata. Van y lo buscan en YouTube, que está disponible todo el tiempo, y le pueden volver a hacer la pregunta todos los días sin que se canse o se los reproche. En la red hay videos para aprender a hacer casi todo lo que se necesita en la vida, cómo plantar un árbol, cómo escribir un libro y por supuesto, cómo tener un hijo.   Como diría David Trueba, “son soluciones prácticas, un ejemplo de cómo el progreso nos ayuda a resolver la cotidianidad con menos apuros que antes”. Los tutoriales forman parte de nuestra vida: Vicky aprendió a hacer oniguiris con forma de animalitos, Valen a cómo no hacer tu mismo un ukelele, Natasha nos enseña a cómo NO usar Instagram y doña Conchi a cómo manejarse en “El Facebook“. Lo inquietante es que mientras la red se sigue llenando de miles de tutoriales que si bien cumplen su cometido didáctico, carecen de criterio e intención para que además de transmitir información sean apetecibles de ver, entretenidos, atractivos. Se siguen escribiendo briefings en los que la palabra tutorial va rodeada de connotaciones de peso y aridez propias de un borrador de pizarra de un colegio del siglo pasado. El How-to ya es un género. Un género parido por Google-YouTube, de vídeos que responden...

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Mujer sobre todas las cosas

Tres datos me han hecho plantearme escribir este post, extraídos todos ellos de mi trabajo en comunicación digital. Cubrir un congreso en el que de 20 ponentes solo 2 eran mujeres y compartían protagonismo con hombres. Coger un AVE en día de diario en el que un 90% eran hombres viajando por motivos laborales. Lanzar un tuit que habla de mujeres que consigue la mejor interacción en los últimos meses en la cuenta en la que se publica. 10 mujeres que, tras una vida entre fogones, son el estandarte de la alta cocina española http://t.co/jKCAaUONFi pic.twitter.com/WMRdtkpJI9 — Guía Repsol...

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Jugueticos

Este es el más hermoso tren eléctrico con el que un muchacho haya podido soñar Orson Welles El organismo social de los profesionales y prosumers del audiovisual, porque no sólo de grandes estrellas viven los fabricantes, tiene características peculiares como comprador y usuario. Por poner un ejemplo, los empleados de banca no se mueren por comprarse lo último en cajeros automáticos y cajas de apertura retardada ni la tecnología monopoliza sus conversaciones de café. Quizás sea un trabajo menos vocacional. Sin despreciar la ilusión infantil sin la que esta vocación audiovisual sería un curro más, hay veces en las...

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