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Entrevista a Macu Jackson: Televisión programática: ¿el futuro de la publicidad?

Macu Jackson es productora audiovisual y lleva toda su carrera muy ligada al mundo de la televisión, ha vivido su época dorada de grandes formatos y grandes presupuestos, ha sufrido los vaivenes de algunas épocas y sigue al pie del cañón en esta época marcada por la transformación digital. En esta entrevista hacemos unas reflexiones de hacia dónde nos dirigimos y de cuál puede ser el futuro de la publicidad. Puedes escuchar la entrevista pinchando aquí.   http://www.ivoox.com/entrevista-a-macu-jackson-television-programatica-el-futuro_md_16609734_wp_1.mp3 Ir a descargar @jaimelopezamor...

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Entrevista a Eva Patricia Fernández: Big Data, eje estratégico de la industria audiovisual

Entrevistamos a Eva Fernández, doctora en Ciencias de la Información, fundadora de Creta Producciones, Profesora de la Universidad Rey Juan Carlos y colaboradora de Innovación Audiovisual. Eva publicó un libro titulado Big Data, eje estratégico de la industria audiovisual. Todos hemos escuchado el termino big data, pero, ¿sabemos realmente lo que es y cómo utilizarlo o pensamos que esto son cosas de los ingenieros y programadores? A estas alturas podemos decir que ya podemos aplicar los conocimientos del big data en el desarrollo de nuestra producción audiovisual, de hecho ya hay casos que todos conocemos y que han tenido...

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Entrevista a Lau Delgado: Televisión sostenible o sueñan las productoras con narrativas transmedia

Hablamos con Lau Delgado, profesor del grado de Comunicación Audiovisual de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona y colaborador del blog Innovación Audiovisual, de diferentes formas de amortizar los contenidos producidos más allá de las reemisiones. Lau nos da varias claves y también nos habla del florecimiento de muchas productoras transmedia que en muchas ocasiones tienen que lidiar con el desconocimiento de los clientes. Puedes escuchar la entrevista pinchando aquí. http://www.ivoox.com/entrevista-a-lau-delgado-television-sostenible-o-suenan_md_16609470_wp_1.mp3 <a href=”http://www.ivoox.com/entrevista-a-lau-delgado-television-sostenible-o-suenan-audios-mp3_rf_16609470_1.html” title=”Entrevista a Lau Delgado: Televisión sostenible o sueñan las productoras con narrativas transmedia”>Ir a descargar</a>   @jaimelopezamor...

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Entrevista a Paco Asensi: el infinito mundo de la animación

Entrevistamos a Francisco Asensi, Responsable de Innovación en Negocio y Contenido de Tarkinia, y hablamos del sector audiovisual y su recuperación, de cómo las productoras independientes de animación encuentran su hueco en un sector dominado por los grandes estudios americanos, hablamos de las posibilidades transmedia de la animación y su monetización y de cómo el branded content es una muy buena fórmula dentro de este tipo de producciones. Puedes escuchar la entrevista pinchando aquí. http://www.ivoox.com/entrevista-a-paco-asensi-infinito-mundo-de_md_16609306_wp_1.mp3 Ir a descargar @jaimelopezamor...

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Ahora las marcas anuncian contenidos y no productos

Llego a casa, es tarde, otro día largo y agotador. Cenicero, sofá y tele, un poco de tele a la antigua, con sus cortes publicitarios. 4 anuncios, uno de tras de otro, cuatro anuncios que me hacen reflexionar:       4 anuncios que tienen en común varias cosas pero una sobre todo: no me están vendiendo ningún producto, me están vendiendo un contenido y encima, el precio es gratis. Bueno, ya sabéis que si en publicidad y marketing algo es gratis es que tú eres el producto. Ayer, disfrutando de unas jornadas que estamos desarrollando sobre el brandedcontent en la Universidad Pontificia de Salamanca junto a los alumnos y una serie de profesionales, me preguntaban cómo era posible que apostando por una nueva publicidad, basada en establecer un vínculo con los usuarios a través de contenidos con valor, utilizáramos la publicidad antigua, intrusiva y repetitiva para darle notoriedad a ese contenido de valor. ¡Menuda paradoja verdad! Pero es que hemos dicho que el branded content nunca va solo, y menos en el universo digital donde tenemos infinidad de contenidos y donde, si no invertimos en promoción, esos contenidos van a pasar desapercibidos y por tanto, no van a cumplir su objetivo. Y por tanto, el contenido ahora es oro, a través del contenido podemos conseguir varios objetivos; por supuesto que notoriedad e imagen de marca, que en el...

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Salud laboral

Todos los días revivimos momentos en los que el gobierno dice: para integración de… para los autónomos… reducción de jornada para… y no es que con ello quiera decir que no se trabaja en pro de los derechos (y salud) de los trabajadores, sino que quizás no sé contempla que, la solución, no es la misma para todos. Hoy, curiosamente coincidiendo con el Día de la Mujer Trabajadora, no pararemos de hablar del trabajo, de las condiciones, etc. Y como no -tara de publicitaria- aprovecho este real time, para hacer una reflexión del tema que nos importa tanto a todos....

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Facebook quiere ser también tu televisión a la carta

La red social por excelencia cambia continuamente los algoritmos que dan prioridad a los contenidos, y con ello pretende mantener el interés de los usuarios el mayor tiempo posible. En esta línea, ha decidido intentar dar cabida a piezas audiovisuales cada vez mas largas y influir en la audiencia para convertirse en una plataforma de consumo televisivo. Todos sabemos del gran poder que posee el imperio de Zukeberg. Sistemáticamente ha ido comprando las redes sociales con un mayor número de usuarios como Whatsapp o Instagram y solo Google ha evitado su monopolio sobre los mayores concentradores de contenido del...

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Innovación en la comunicación. Comunicación para la innovación.

Parece que estos últimos días nos ha dado por reflexionar en este blog sobre la comunicación. Quizá sean por estos cafés de espuma cuquis que dice Cris Merino, pero a mí también me pilla este post dándole vueltas  y pensando en la relación que existe entre comunicación e innovación.  Siempre me he declarado fan absoluta de aplicar la innovación a la comunicación;  y cuando puedo, lo hago. 😀 Creo que la innovación bien aplicada en comunicación es un win-win en muchos sentidos. El big data, por ejemplo, nos está facilitando el llegar al público objetivo de nuestro producto. Los smartphones se han convertido en la fuente principal de consulta del consumidor en puntos de venta. La Realidad...

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Streaming, Adblocking & Brands

Photocredit ¿Cómo vamos a conseguir hacer llegar el mensaje de las marcas a los consumidores en un mundo en que Netflix suma 93,8 millones de suscriptores, y los adblockers se ofrecen gratis a docenas para cualquier tipo de soporte? La respuesta “produciendo contenido de interés” está ya bastante vista. Al final, hace 5 años que Intel y Semp Toshiba lanzaron “The Beauty Inside” (para los fans – ¡se hace película en Hollywood este año!), que les dio un Emmy y mejoró la imagen de 2 marcas que llevaban su capa de polvo en cima. O sea, “producir contenido de...

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Entrevista a Luisa Forcada: El branded content, la televisión y la ley

Uno de los canales favoritos para desarrollar proyectos de Branded Content es la televisión, sobre todo por tratarse de un medio de masas donde alcanzamos la notoriedad de manera muy rápida. El Branded Content, como hemos hablado en otras ocasiones, es una manera que también utilizan las cadenas de televisión para tener ingresos extras y rellenar parrillas de programación a coste cero, por lo tanto, muy rentable. Incluso, en los últimos meses hemos visto como algunas de los nuevos canales de TDT están basando sus estrategias comerciales en la explotación del Branded Content en sus parrillas e incluso algunas...

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