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Amazon Prime Video y el curioso caso de los Globos de Oro que ayudan a vender más zapatos

Hace una semanas Reuters publicaba un artículo con extractos de documentos internos de Amazon gracias a los cuales se ha hecho pública información relacionada con su producción original. Han trascendido, por primera vez, cifras del número de espectadores de los Amazon Prime Originals. Y, además, se han desvelado detalles sobre el peculiar sistema que la compañía utiliza para valorar el éxito de sus contenidos.  Este es un nuevo ejemplo de cómo los titanes de la televisión por Internet juegan con sus propias normas a la hora de evaluar la viabilidad y continuidad de una producción multimillonaria. Medir el éxito o...

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El contenido de marca es una inversión.

Las nuevas formas de consumo de contenidos y las herramientas tecnológicas que permiten a los usuarios evitar contenidos no deseados como puede ser la publicidad, han convertido al branded content en una inversión, sobre todo si ese contenido tiene como objetivo encontrar un vínculo entre la marca y el usuario. Y esa inversión se traduce en la creación de canales propios por parte de las marcas (“Brand is the new media”) donde se distribuye su propio contenido con el objetivo de crear una comunidad (audiencias propias de las marcas) y donde el gasto está en la propia promoción de...

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El Festival de Cine de Málaga y su crecimiento transmedia

Dentro de cuatro días, en un muy cinematográfico viernes 13, dará comienzo la vigésimo primera edición del Festival de Málaga de cine en español. Así que permitidme que hoy haga un poco de patria chica y dedique este artículo a hablar de mi ciudad, de mi festival y de las cosas novedosas que se están haciendo en él. Lo primero que llama la atención es que desde el año pasado el festival cambia su nombre y filosofía pasando de ser un evento de “cine español” a uno de “cine en español”. Esto es, que la competición se ha abierto...

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Drones, un salto de calidad en tu contenido audiovisual a precio de bolsillo

Olvídate de aparatosas grúas y planos de helicóptero que valen un dineral. Los drones han venido para conseguir esas tomas soñadas sin la necesidad de un gran despliegue de medios. Cada día aparecen nuevas herramientas que nos permiten democratizar, todavía más, el audiovisual. Los drones, por ejemplo, son una gran ayuda a la hora de explicar historias y narrarlas de la mejor forma posible. Si empezamos un relato y situamos al espectador en un contexto, en un área geográfica, con un plano aéreo, es mucho más fácil que se haga una idea del mundo que rodea a nuestra narración....

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La Raudio que viene

Coincide la publicaciòn de este post con mi regreso de las Jornadas RadioDays, el evento de Radio más importante que se celebra en Europa y que acaban de concluir en Viena, por lo que es una buena oportunidad para hacer referencias a los principales titulares sobre las novedades, los principales movimientos, cambios y tendencias que hemos podido conocer y compartir en estas Jornadas. Una gran oportunidad para tener una visión sobre el estado de la industria de la Radio en Europa y en buena parte del mundo ya que en RadioDays participan profesionales de más de 60 países. El titular de este post, como puede suponer el lector, es un forzado juego de palabras para integrar los términos Radio – Audio, tan próximos fonéticamente y a veces distanciados. Una de las conclusiones que me llevo de estas jornadas es que la industria de la Radio camina hacia una fusión de lo que hasta ahora se ha considerado de alguna forma como territorios separados. La Radio era/es una cosa, el audio otra, esto es una realidad, si bien ambos tienen mucho que ganar caminando juntos y lo que son simples funciones a través de la Voz, usos de Audio, abren nuevos caminos para el lenguaje radiofónico, ofreciendo un gran abanico de posibilidades desde los que proyectar los paisajes sonoros, las emociones que la radio despierta, donde la Radio manifiesta su...

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Qué fue del spot de toda la vida

Todos los que hemos trabajado en publicidad desde hace más de 5 años, tenemos muy claro cómo se hace un spot. O mejor dicho, lo teníamos… Porque hoy en día, la emergencia de nuevos canales, como las redes sociales, ha cambiado radicalmente el modo con el que nos enfrentamos al nacimiento de una nueva campaña. Tradicionalmente, para desarrollar una campaña de publicidad pensábamos en una historia, más o menos cerrada, que nos ayudara a transmitir los mensajes de la marca a su audiencia, ya fuera impulsar ventas o generar recuerdo sobre una marca. Por descontado, la esencia de este...

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Despertad insensatos!

Son ya unos cuantos años dando clases de emprendimiento y mentorizando nuevos proyectos y creo que mi primer objetivo es abriles los ojos, como dice la cabecera de ese gran publicación la “Atalaya” siempre les digo “Despertad” y creo que va seguido de un “huid insensatos”. El paradigma está cambiando a todos los niveles y llegan a mí muchos proyectos que desconocen realmente las nuevas posibilidades que la tecnología les abre para llegar un paso más allá. Desde luego, todos, o casi todos, siguen sin darse cuenta lo importante que es tener una buena estrategia de brandend o brandtelling,...

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Cuatro años de proyecto ‘Innovación Audiovisual’: una mirada atrás… y varias hacia adelante

Fue el 7 de febrero de 2014 –hoy justo hace cuatro años- cuando unas cuantas personas decidimos “sacar nuestras ideas a pasear”. Lo hicimos tímidamente, en un blog súper feo en WordPress con una plantilla gratuita y un estilo visual que, bueno… creo que llamar “estilo visual” a lo que teníamos sería demasiado pretencioso. Pero no nos importó eso, sino las ganas de remover y de compartir. No sabría decir cuál de las dos fue más importante para nosotros en ese inicio. Comenzamos a publicar, siempre sin un editor jefe. Creo que esto ha sido parte del éxito de...

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¿Hacia dónde va la radio?

Recién estrenado el año 2018, tras un 2017 lleno de sorpresas radiofónicas (fichajes, ceses, cierres, aperturas…) a punto de celebrar un año más el Día Mundial de la Radio (13 de Febrero) y, en España, con un interés nulo por parte de instituciones y grandes empresas por potenciar la migración digital, volvemos a la pregunta recurrente que algunos nos hacemos todos los días… ¿Hacia dónde va la radio? Si miramos hacia afuera, la radio va en muchas direcciones, todas ellas apoyadas en las nuevas tecnologías, en las posibilidades de las multiplataformas, en su simbiosis con el podcast y en...

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Un futuro a nuestra medida: wearables, pulseras y APIs

  “Ponemos en contacto a deportistas de todos los países” dice a modo de mantra la app Strava a partir de la monitorización de las pulseras inteligentes de compañías como Fitbit. Pero hace apenas 5 días, esos deportistas se revelaron como soldados americanos que registraban su actividad deportiva en bases secretas en zonas de conflicto. Centenares de ellos. Ups. Este hecho deja en evidencia un tema muy preocupante como es la vigilancia que implica, en muchas ocasiones, el uso de un dispositivo vinculado a la gestión masiva de los datos. En concreto las pulseras inteligentes ha resultado ser tremendamente...

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