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La sombra de Fallon es alargada.

Para mí al menos era inevitable abordarlo. Desayunando el otro día con la triste noticia del fallecimiento de Pat Fallon –un publicitario que a los 70 años se encontraba entre la ley de vida y el valor de ley– me asaltó la necesidad de recordar y revisar la enorme y perdurable influencia que ha ejercido en nuestra profesión. Basta con googlearlo someramente para ver cómo, sobre todo desde finales de los 90 -con el desembarco de su agencia en Europa- hasta bien entrado el milenio y su segunda revolución industrial digital, su trazo indeleble nos regala pequeños hitos de la comunicación...

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Media Psychology: la TV en el diván

Después de los ataques terroristas de París, Jorge Guillén García publicaba el post Blackout informativo en el que mostraba su asombro por la incapacidad de las antenas “grandes” de televisión convencional españolas para informar y dar respuesta a la actualidad de los acontecimientos en la capital francesa. Lamentablemente, no es la primera vez que pasa. Ahora bien, estos temas, que en principio tendrían que cambiar nuestras vidas, como si se tratara de arte de magia aparecen y desaparecen: ahora #todossomosparis, la semana pasada era la crisis de los refugiados, y hace un mes el Ébola. En unas semanas, nadie...

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El auténtico protagonista.

Ha llegado el momento, ha empezado a sonar la última canción, todavía tengo el bello de punta. Inmóvil ante el televisor, veo como se terminan los créditos y solo queda la pantalla en negro. Reflexiono unos instantes sobre lo que acabo de ver. He vuelto ha vivir esta maravillosa y eterna paradoja, quería saber el final pero no quería que se acabara. No puedo creer que se haya terminado mi relación con mi personaje favorito, de él se más que de mucha gente que conozco. Me ha abierto las puertas de su casa, lo he conocido en los momentos...

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Blackout informativo

Tenía un post sobre live streaming preparado para hoy, pero tras el triste suceso ocurrido el viernes 13 de noviembre en París, no he podido pensar en otra cosa durante todo el fin de semana. Hoy ya tenemos todos demasiada información al respecto, pero ¿qué pasó el viernes? ¿Por qué ningún canal generalista  interrumpió su programación? No tengo una respuesta clara, sólo puedo compartir con vosotros mi asombro ante lo que sucedió el viernes en televisión y  la nula cobertura sobre el atentando. Me encontraba haciendo zapping y por casualidad, en La1 me encuentro con el 24 horas informando sobre la noticia. Tras unos minutos volvió  la película de Stallone. Empecé a cambiar canales como un loco, pero nada. Ni un rótulo al respecto, nada.  Obviamente, mi siguiente movimiento fueron las redes sociales, canales internacionales y medios franceses. Twitter una vez más, se convirtió en el medio principal para seguir lo que estaba sucediendo en nuestro país vecino. Cuando terminó la película de La1 decidieron seguir con la programación establecida y  emitieron el thriller ‘Perseguida’, Antena 3 mantenía ‘Tu cara me suena’ y Telecinco su charla con los Julián Contreras, padre e hijo en ‘Sálvame Deluxe’. En La Sexta, ‘Equipo de investigación’ y en Cuatro, ‘Hermano mayor’. Nadie quiso interrumpir su programación. Lo increíble de todo esto, es que por ejemplo en Chile, los  4 principales canales, CHV, TVN, Canal 13...

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El Poder del Sonido

“No entiendo por qué la gente se asusta de las nuevas ideas. A mí me asustan las viejas” Así de tajante fue John Cage en cierta ocasión, probablemente ante una copa de Bourbon y charlando con buenos amigos. Y si esta afirmación la aplicáramos al mundo de los medios audiovisuales y más concretamente a la radio nos daremos cuenta de que estamos rodeados de cobardes. Tal vez resulte duro lo que estoy diciendo, pero no puedo pensar otra cosa. Hace unos días le proponía a una buena amiga un ejercicio de escucha sobre un trabajo realizado para la red internacional de radios experimentales “RADIA” (www.radia.fm) en el que con la inestimable colaboración de Bernard Clarke de la RTÉ la radio pública irlandesa, intenté bucear en las palabras inventadas por James Joyce. http://www.ivoox.com/james-joyce-palabras-inventadas-audios-mp3_rf_8995444_1.html Tras escuchar la pieza, me envió un Whatsapp para decirme que le había gustado, pero que la encontraba “poco complaciente con el radioescucha”. Tenía razón. El trabajo es experimental, navegando por los límites del radioarte y utilizando elementos que no son habituales en un programa de radio “al uso”. Y ese comentario acerca de la “complacencia” de los contenidos radiofónicos me lleva a preguntarme si los medios se esfuerzan en exceso en llevar a los oídos de los oyentes no solo aquello que esperan escuchar, sino en acercarlo con los mismos esquemas sonoros, con las mismas cuadrículas...

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La teoría de la implicación del espectador por contenidos de segunda pantalla

De la segunda pantalla ya hemos hablado hasta la saciedad y cada vez es mas recurrente encontrar literatura tanto académica como profesional. EL post de hoy pretende ser otra vuelta de tuerca y el resumen de una publicación académica escrita con mi compañero Antonio Baraybar. Es lo que hemos denominado como la teoría de la implicación del espectador por contenidos de segunda pantalla.   En el consumo tipo lean beack, podemos distinguir distintos niveles de uso de contenidos y herramientas para segunda pantalla, ya que la clasificación además de considerar los contenidos no obvia las posibilidades de interacción según...

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Marketing, Branded content, historias y aprendizaje…

Marketing, Brandend content, Historias y aprendizaje… Cuando escuchamos palabras como “branded content”, “engagement” o “audiencia” automáticamente nos referimos a todo lo relacionado con conceptos de marketing o publicidad de un producto o servicio dónde la idea principal es crear historias y contenido que se relacionen para posicionar a una determinada marca. La revolución en las comunicaciones del siglo 21 ha permitido la integración de historias reales y virtuales para generar contenido, dónde los usuarios se convierten en co productores activos estableciendo relaciones “afectivas” y “efectivas” con dichas marcas. La marca entonces se convierte en un “pretexto” para contar una...

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De la estrategia Brand-centric a la realidad Consumer-centric. Esto es lifestyle.

Hoy Colossus, al que muchos conocen como Furby, reflexiona sobre la publicidad y la comunicación comercial desde su experiencia directa, y sin dudarlo, lo hace con cierto resquemor y rabia tras años apostando y luchando por introducir en las ideas, acciones y propuestas un concepto extraordinario: lifestyle. Y como dicen los intelectuales rollo Colossus: “Si yo cambio. Todo cambia”. Y las cosas han cambiado. ¡Y cómo! Alrededor del año 2009 Colossus, en su faceta de Furby, ejercía labores de consultoría en innovación creativa colaborando con una agencia-boutique capaz de alcanzar grandísimos clientes gracias a la experiencia y las decenas...

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Podcast busca patrocinador

Twitter nació de una plataforma de podcasts. Se llamaba Odeo y fracasó. Tras el éxito de Blogger sus creadores habían pensado que algo similar pero con audios en lugar de textos podía triunfar. Pero no lo hizo. La irrupción de Apple en el mundo del podcast le dio la puntilla definitiva a una empresa que pese a haber despertado mucha expectación no acababa de arrancar. Ahora, 10 años después, cuando tenemos conexiones mucho mejores y dispositivos mucho más capaces, los podcasts son un formato en auge. Seguimos fascinados por ‘Serial‘, un podcast adictivo puesto en marcha por una radio...

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