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Hacer branded content del branded content.

Hacer Branded Content en 2018 es un oficio apasionante donde las Artes y las Ciencias se dan la mano, donde Tecnología y Humanismo cooperan, haciendo de la comunicación algo relevante para quien la recibe. Por eso, las marcas invierten recursos en crear contenidos relevantes para sus públicos, con tres objetivos: Que consigan atraer su atención. La nutran con historias de su interés. Y sean eficaces trasladando los mensajes que la marca considera acordes a su estrategia de negocio. Fruto del convenio de colaboración entre UNIR y la Asociación Innovación Audiovisual presentamos ‘Branded Content Talks’, un ciclo compuesto por cuatro...

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Las TedX Talks – El Certificador Global

¿Qué tienen las charlas Ted que se han convertido en un certificador profesional de escala global? Da igual a lo que uno se dedique, el tener la muesca de una charla Ted en el currículum te sitúa, da una entidad ¿De qué? No lo sé. Pero la experiencia post TedX Talk implica que empiezan a pasar cosas. Es un detonador.   ¿Qué aporta el formato? El formato, desde la perspectiva audiovisual, tiene poco o nada de innovador, al menos a más de dos décadas del nacimiento de las Ted Talks. Una persona que cuenta una de esas “ideas worth sharing”...

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Facebook no quiere más noticias

Los medios de comunicación son incómodos. Esa es una virtud pero a Facebook le ha empezado a parecer un defecto tan grande que ha decidido distanciarse de ellos. No los necesita para seguir presentando beneficios exorbitados. Más bien le molestan así que ha anunciado que va a dar (aún) más prioridad a las publicaciones de amigos que a las de las páginas. Y para que no sigan pidiéndole que rinda cuentas sobre las páginas que expanden noticias falsas ofrecerá a los propios usuarios que califiquen la fiabilidad que les transmiten los medios que ven en la plataforma. Un sistema...

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Tú también formas parte del ecosistema de la ficción española

Con más contenido audiovisual a nuestro alcance que nunca en la historia, nadamos entre la abundancia y buscamos desesperadamente esa serie o película ideal para nosotros. En esta jungla tupida de ficción, la industria española tiene que competir con ficción de todo el mundo, sobretodo americana, pero a pesar de las diferencias de presupuestos, muchas veces gana la partida ¿Cuales son las claves para que destaquen las producciones españolas? La respuesta no reside en un solo concepto, más bien en todo un ecosistema. Un ciclo donde todos los estamentos de la comunicación juegan un papel clave para fortalecer el...

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Retos y oportunidades en el mercado laboral del Contenido Digital, 2. Producción Audiovisual.

En mi primer post de aproximación al mercado laboral de la Industria del Contenido Digital, 1- Tecnología y formación, ya anunciaba que la dimensión y complejidad del tema recomendaba dividirlo en tres partes, a pesar de la evidente interrelación. Ahora trataré los nuevos perfiles profesionales en el subsector de la Producción Audiovisual y lo finalizaré con Comunicación y Social Media. También reconocía tres formas diferentes de desarrollar la actividad profesional que conviven y compiten en el mercado del contenido digital: Contratados por cuenta ajena, profesionales en autoempleo y usuarios creadores. La inclusión de estos últimos puede ser controvertida pero, a...

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Nuevos caminos en la comunicación de las marcas

Es de todos conocido que la revolución digital ha hecho posible la integración total de la comunicación de las marcas y con la aparición de Internet, el desarrollo de la tecnología de comunicación y el crecimiento de los social media, han surgido un gran número de técnicas de comunicación basadas en el entorno online. Estas nuevas circunstancias han forzado a las marcas a invertir cada vez más e incluir en sus estrategias de marketing y comunicación acciones basadas en las nuevas tecnologías…pero ¿están los anunciantes adaptándose a esta nueva realidad en la comunicación de sus marcas? ¿cuál es la...

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La regla de oro del video para redes: Solo tienes 5 segundos para enganchar.

Es muy sabido que los primeros segundos de un vídeo para redes son claves. Pero lo llegan a ser tanto, que de ellos dependerá que te den una oportunidad o seas desechado de inmediato. Puedes haber trabajado una pieza redonda y maravillosa, pero si no convences en lo que dura un semáforo de peatones verde parpadeando, nadie lo va a ver ¿Te gustaría indagar un poco en los motivos que convierten estos 5 segundos son tan importantes? La mayoría de la gente considera una mala práctica educativa entretener a los niños con el teléfono móvil, parece una opción fácil...

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La pertinencia del Documental Sonoro en la radio actual

En una época convulsa como la actual, donde la inmediatez se exige “per se” en cualquier medio de comunicación, hemos caido en una forma de consumo informativo que en muchas ocasiones adolece de falta de rigor y contraste. Las redes sociales han colaborado de manera soberbia en la democratización del mensaje noticioso y en muchas ocasiones ha servido para dar a conocer una noticia, buena o mala, mucho más rápidamente que los medios convencionales y (sin menoscabo de dichos medios) con el mismo rigor. Sin embargo esta rapidez de difusión, esta “velocidad warp” de la noticia ha desplazado a...

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