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El storytelling como bandera – El caso Vetusta Morla

 Ser valiente no es solo cuestión de suerte… El storytelling no es solamente contar historias de ficción. También convertir la realidad en una historia digna de ser contada. Por lo tanto, el storytelling no solo se reserva a creadores, publicistas, cineastas, escritores… Como concluía mi compañera Fátima Cayetano en su post anterior, “We’re all storytellers”. En este arte de utilizar el storytelling como identidad, quiero hablar de Vetusta Morla. Para los que no los conozcan, Vetusta Morla es un grupo madrileño que se dio a conocer al gran público en 2008, con la revolución de su primer disco Un...

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Contar historias no es cosa de niños

1995. Por aquel entonces cursaba 3º de Primaria y aún no existía la palabra ‘storytelling’. Me tocó leer mi relato en clase. Trataba de 2 manecillas de un reloj; el minutero y el segundero y su condición esclava de encontrarse sólo cada 60 segundos durante uno de ellos. Una inocente y dulce reflexión animada del concepto del tiempo, supongo. A partir de entonces, mi profesora, mis compañeros, mi familia… me animaron a seguir leyéndoles mis historias. 2004. 1º de bachillerato. Supongo que, víctima de una adolescencia precoz y demasiado ocupada en encontrarme a mí misma, olvidé mi afición a...

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¿Podemos aprender y compartir la familia del cine?

https://www.flickr.com/photos/dgjones/432649136/   Desde que escribí mi anterior post tengo que reconocer que lo que denominaba mi familia del cine está entretenida y revoltosa. Hemos pasado por un curioso Festival de Málaga donde el nuevo presidente de FAPAE, Ramón Colom y la directora general del  ICAA, Susana de la Sierra han roto lo que parecía una “paz armada” (incido en que estoy totalmente de acuerdo con ella cuando indica que hay una parte de jóvenes productores que no nos encontramos representados por FAPAE). Hemos tenido excelentes noticias con el insuperable éxito de Ocho Apellidos Vascos , que nos recuerda que sigue existiendo un público (ya sea en medios tradicionales o en modo on line) deseoso de disfrutar de contenidos nacionales (el éxito de las 70.000 unidades de DVD de Carmina y Revienta vendidas son un prueba de cómo los formatos y los medios se complementan, no anulan unos a otros). Y ahora nos encontramos ante las eminentes elecciones a Presidente de la Academia de Cine, la candidatura de Piluca Baquero (@pilucabaquero) debe ser muy “rara y peligrosa” porque ha despertado el interés en Enrique Gonzalez Macho en volver a presentarse a este cargo. Entre todo este lío se leen muchos comentarios sobre cómo se debe solucionar el cine, lo que hay que hacer o lo que no, incluso se ha estrenado algún documental sobre el tema. Que si la necesidad...

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El futuro de la radio ahora (gracias a lo que se hacía antes)

Colossus cree firmemente que el éxito masivo y experiencial de la radio pasa por el contenido enriquecido y la estrategia transmedia. ¡ATENCIÓN! Colossus pide disculpas. Actualmente vive en un bunker natural que le impide la conexión y acceso a Internet salvo en contadas ocasiones y tras una terrible paliza en bicicleta. Esto hace del siguiente post un salto al vacío sin investigación ni contraste que pretende mantener la mecha encendida por Luismi Pedrero respecto a un mass media minusvalorado y del que Colossus quiere reflexionar: la radio. 1.- Colossus nunca ha sentido simpatía por la radio. Quizás porque no...

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La esclavitud del RT

“Las marcas se han dado cuenta de la importancia de las redes sociales y la presencia online para la difusión de sus productos y la consolidación de su imagen de marca”. Cuántas veces habremos oído esta afirmación o alguna muy semejante y cuántos de nosotros habremos pensado de inmediato: ¿seguro? Sí, es posible que las marcas se hayan concienciado de que deben tener presencia online, pero mucho me temo que la gran mayoría aún no sabe lo que eso significa. ¿Hacerse una web y perfiles en Twitter y Facebook? Ni mucho menos. Es más, estar online como un ente inerte sin feedback puede, incluso, resultar contraproducente. Un ejemplo muy reciente de cómo NO se debe estar en redes sociales lo podemos encontrar en las pasadas Rebajas. No, no me he ido por la tangente, ni de compras, me refiero al caso de Zara, con un perfil en Twitter a modo de tablón de anuncios u hoja parroquial. Según los entendidos en gangas, Zara puso a la venta productos que anunciaban como rebajados cuando, en realidad, mantenían el precio anterior a las Navidades. Sea o no cierta esta afirmación, lo que es indiscutible es que Zara seguía poniendo tuits promocionales sin contestar, atender de cualquier otro modo, ni hacer referencia a los innumerables tuits que le acusaban de ello. Consiguió ser TT, sin duda, aunque muy a su pesar. Más...

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Indecisos digitales en la era del VOD

Pensaba no hace mucho, mientras avanzada sin demasiada atención por la vigésima página del menú de Yomvi, en lo mucho que ha cambiado nuestra manera de ver algo en la televisión. Los que han vivido el salto de lo analógico a lo digital seguro que me entienden. Crecimos acostumbrados en la comodidad del consumo lineal de la información y los libros de “Dragones y mazmorras” nos parecían el colmo de la interactividad. Nos sentábamos cómodamente en el sofá a ver lo que alguien había decidido que se emitiría esa noche. Y al día siguiente las conversaciones se polarizaban en...

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¡Es el relato, estúpido!

Con perdón… No es más que un préstamo tomado del eslogan que hizo furor en la primera campaña de Bill Clinton, en 1992, “¡Es la economía, estúpido!”. Un mantra que empezó como consigna interna del equipo de campaña y acabó siendo una de las señas de identidad del paso de Clinton por la Casa Blanca. Era una manera de decir dónde estaba lo importante; qué era lo que distinguía al aspirante –Clinton-, de quien defendía el puesto, -Bush padre-; cuál era el asunto al que de verdad había que dedicar buena parte de la energía: la economía. Si damos...

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¿Por qué nuestra obsesión no es crear MARCA?

Nuestra única obsesión debería ser crear una marca. Quizá esté equivocado y nuestra preocupación debería ser otra. Quizá sea la de preocuparnos por hacer feliz a nuestros jefes o clientes, a los de Londres, NY o Paris, quizá a los anunciantes, pero realmente, en el sector en el que nos movemos, la gran innovación pasa por crear una marca que nos enamore y que nos acerque a nuestro público…o por lo menos que no pongamos barreras en la relación, y es que tenemos la manía de olvidarnos de lo que debería ser nuestra obsesión. Decía David Amselem (Capo de...

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Ya no es una caja pero tampoco es tan inteligente

Pepe vuelve del trabajo como cada día. Es tarde, está cansado, pensativo. Durante el almuerzo ha debatido con los compañeros de la oficina sobre la misteriosa desaparición del avión de Malaysia Airlines. Han salido a flote teorías conspiranoides, abducciones alienígenas, el parecido razonable con el argumento de “Lost”…  Sus neuronas han estado entretenidas toda la tarde buscando alguna explicación lógica a este suceso. Y ahora, en medio de un atasco, solo le apetece llegar a casa y ver el informativo en su recién adquirida Smart TV de 42 pulgadas para saber si hay novedades sobre el avión. Llega por fin...

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Y porque nos divierte

En muchas reuniones internas y con clientes me sorprendo canturreando mentalmente el estribillo de la canción de ‘Los Ronaldos’ Por las noches. “Y por las noches haremos lo de siempre. Porque nos gusta y porque nos divierte”, en bucle hasta que me toca opinar o se acaba el encuentro. Casi siempre que alguien comienza a hablar de los Likes, empieza a sonar. Está muy bien que a los directores de marketing o directores de agencia ya no tengamos que explicarles el poder de los Me Gusta para sus marcas o empresas en las redes sociales. Saben que cuentan más...

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