Categoría: 7 minutos de lectura

¿Qué han hecho los romanos por nosotros?

Estas pasadas vacaciones  Breanna Mitchell visitó el campo de concentración de Auschwitz. Y pensó que era una buena idea inmortalizar el momento en un colorido selfie donde lucía su bonita sonrisa. Al poco de compartir la foto en sus redes se convirtió en trending topic mundial. Y así Breanna, una anónima chica estadounidense, fue la tonta de guardia de unos cuantos soleados días de agosto. La insensible Breanna, la comehamburguesas sin cerebro que frivoliza con el exterminio de millones de personas. Me compadezco de Breanna, todo el mundo se siente en el derecho de juzgarla, aunque solo la conozcan...

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¿Nos interesa la música a todos por igual?

La música es una experiencia envolvente, nos acompaña. Y, a la par, viaja en nuestras entrañas. Nos habita. La música se crea; se toca; se escucha; se baila; se canta; se ve; se disfruta; se descubre; se comparte; se discute; se compra; se regala; se recuerda; se ríe; se llora… Se vive en vivo; se ve en la tele; se escucha en la radio; cuando conduzco, cuando cocino, cuando estudio … En casa; fuera de casa; cuando hago deporte; hablo de música con mis amigos; escucho a entendidos; mis músicos favoritos son personas a las que admiro; la tengo...

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De televisión social, ciclismo, publicidad encubierta, cocreación y branded content

Si se me permite la licencia, voy a rescatar un tema que ya expuse hace más o menos 2 años, cuando empezaba en esto de los blogs. Entonces escribí un post sobre una de mis grandes pasiones: el ciclismo; pero claro, enfocado desde las retransmisiones deportivas y las novedades que se estaban produciendo en éstas gracias al uso de la social TV. El argumento de aquel artículo, que hoy amplío y desarrollo, era que RTVE había entendido que la naturaleza de ese deporte se adaptaba perfectamente a una estrategia de comunicación social y crossmedia a través del uso de...

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La publicidad ha muerto, lo dice tu cerebro. ¿¡Y el Branded Content?! Pues casi…

OK. La publicidad convencional no funciona. OK. El Branded Content dicen que es el siguiente paso. OK el consumidor exige contenido… Entonces, ¿Por qué el Branded Content no es la respuesta? Colossus cree que el contenido no puede ser efectivo siendo avalado y atrapado por los Key Brand Benefits de los anunciantes: da igual si es un programa de TV, una app o un libro… los valores de la marca se imponen pero el cerebro gana y asegura que no quiere publicidad, intromisión, sumisión y si es interrupción todavía menos. El Branded Content escapa de esta realidad por los...

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La teoría de la botella de champán

En ocasiones cuando me preguntan en círculos cerrado por cómo veo el sector, o la situación de la crisis, siempre cuento lo que he denominado la “Teoría de la botella de champán”. No puedo evitar que esa parte de mi perfil académico aflore y le ponga nombre a las cosas, por suerte intento que no sea muy redundante. Hace poco, en una comida de esas en las que pretendemos cambiar el mundo con Antonio Gallo, Francisco Asensi, Ariana Gaona y Eduardo Prádanos, hablando de drones, analítica, big data, transmedia y los rolling, se me ocurrió explicar mi “Teoría de...

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BAZD

La historia del rodaje de Happy Together, dirigida por Wong Kar-Wai, es la historia de uno de los rodajes más accidentados y difíciles de la historia del cine. Rodeado de mística (como ocurre con películas con similares aventuras como Apocalipsis Now, Fitzcarraldo o Lost in La Mancha) el relato sobre la realización de este film es el relato de un equipo de rodaje llevado a sus límites durante casi dos años. En 1996, un reducido crew llega a Buenos Aires, las antípodas de Hong Kong. Wong Kar-Wai tiene en la cabeza una historia sobre una pareja homosexual que se encuentra y desencuentra al otro lado del mundo y una chica, tercera pata en un extraño triángulo. Como es habitual en sus rodajes, no hay un guión. No hay un plan de rodaje. No hay sino una serie de ideas y esbozos que va desarrollando poco a poco, encontrando la historia. El problema aparece cuando Kar-Wai no encuentra la historia. Comienza a dar vueltas, a demorarse. Un rodaje que estaba previsto para dos o tres meses se acaba convirtiendo en muchos más. Los problemas empiezan a surgir y el equipo chino, sin apoyo local más que el de una traductora que los acompaña, comienza a recibir amenazas, presiones, chantajes… que se suman a su extrema sensación de tristeza y lejanía. Unos meses después, Leslie Cheung, uno de los dos protagonistas,...

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De cómo, porqué o porqué no estudiar ¿Comunicación Audiovisual?

  A un grupo de once alumnos le das unas coordenadas y un smartphone. Han de usar el GPS para llegar a un punto. Usar el giroscopio y la brújula hasta encontrar un código QR. Han de abrirlo con el dispositivo móvil y esto les llevará a una imagen de un señor con barba blanca. Es Henry Jenkins. Lo han descifrado usando Google Googles. Envían esa respuesta por WhatsApp al profesor que desde su despacho les mandará el link al decálogo que Mr. Jenkins redactó en 2007 para definir el Storytelling a través de múltiples plataformas. Cada alumno, ahora...

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La Teoría del Brillo en las marcas

– A Ariana y a ti se os ve radiantes, se nota que estáis enamorados – me dijo el otro día una amiga. – ¿Sí? ¿De verdad? Lo cierto es que estamos genial. ¿En qué lo notas? – le pregunté a ésta. – Es muy fácil: en el brillo de vuestros ojos. Cualquiera puede verlo – me contestó. Desde hace un tiempo vengo investigando y, por tanto, desarrollando mi propia teoría (de hecho, ya he publicado algo en otro formato más breve) acerca de cómo los consumidores nos relacionamos con las marcas. Y en la mayoría de los casos he...

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Fantasía, tecnología y ética

Confio que este post no escueza. Hace unos días Vasile enmarcó su conferencia en la necesidad de entender que la tecnología iba muy por delante de nuestra capacidad de crear. Realizó un gran evolución histórica en el mundo del entretenimiento en la que demostraba que la fantasía (como él definía la creatividad) siempre había estado por delante de la tecnología (capacidad de llegar técnicamente a los públicos) y que en la actualidad, los profesionales del sector del entretenimiento (en sentido general) tenían más fácil que nunca acceder a su público y más lejos que siempre en su capacidad de...

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