Categoría: 7 minutos de lectura

El curioso caso de Casey Neistat

Imagina que tienes una cámara, y llega, digamos, Nike y te dice: “ey, molas, te voy a dejar un producto para que lo pruebes y hagas un video sobre ello”. Y lo grabas y encima, viajas. ¿Un sueño? No, es posible. El afortunado de este tipo de experiencias es Casey Neistat, un realizador publicitario de 33 afincado en Nueva York y conocido por sus videos en Youtube entre otras cosas. Anteriormente pasó por la HBO y creó su propio programa, The Neistat Brothers donde trabajó con su hermano. A día de hoy (véase el 29 de abril de 2014)...

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La realidad aumentada y la puñetera realidad

Fijaos en esta imagen. En los toros, los picadores cubren los ojos del caballo con un antifaz. El objetivo es que el animal no escape al ver el fregado en que le meten. Hace siglos hacían lo mismo para que los caballos no desertaran de batallas que no eran la suyas. Fijaos ahora en esta otra imagen. ¿Tiene alguna similitud con la anterior?. Quizás suene alarmista o provocador, pero con demasiada frecuencia las fascinantes nuevas tecnologías de comunicación también se parecen a cosas como esta: Podemos llegar a caminar por la calle con nuestras flamantes Google Glass, por poner un...

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La verdad sobre las webseries

Ya llevo unos cuatro años investigando el fenómeno de la ficción para Internet: webseries, webnovelas, cortos interactivos… Y desde que empecé con ello éstos formatos han experimentado un crecimiento exponencial, sobre todo las webseries. Es un término, una forma de producción y una apuesta que llama mucho la atención y que siempre que he hablado de ellas ha suscitado mucho interés. Y a su vez muchas preguntas. Por ello, quiero utilizar este post para intentar responder con total sinceridad a las dudas frecuentes que me suelen hacer. ¿Qué es una webserie? Una webserie es una ficción seriada producida para...

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Branded Content frente a la publicidad invasiva

      Bueno, bueno, ya tenía ganas de publicar mi segundo post en el blog y ese día ha llegado. Y vuelvo a hacerlo hablando de branded content porque me apasiona y porque es lo que me da de comer. Ya hablaba en mi anterior post de alguna de las causas del por qué el branded content se ha puesto de moda dentro de las estrategias del marketing de contenidos y en este post vamos a ahondar un poco más en el tema. A mí entender dos han sido esas causas: en primer lugar, es determinante el cambio en...

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Una veta por explotar

Palabros. Siempre andamos a vueltas con los palabros. Los palabros son como usar unas Converse en el año 2006, te hacían parecer más molón… son como llevar sujetador con relleno o como meter barriga en la foto, hacen creer que ahí hay algo mejor de lo que en realidad hay. No lo vamos a negar, en este mundillo nuestro tan de pavos reales nos encantan los palabros. Lo que no podemos olvidar es que, muy de vez en cuando, detrás del palabro hay un concepto jugoso que conviene tener en cuenta; y eso es lo que pasa con el...

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Marta y el Índice BAB

Innovemos, pues. Quedo a comer con Marta Martín, uno de los primeros espadas españoles del análisis de audiencias y marketing televisivo, con una larga experiencia en Tele5, Plural y Mandarina. Nos citamos en un restaurante portugués en homenaje a parte de su familia y a mi último verano, que pasé en Lisboa trabajando para el Prime Time lusitano. Antes de elegir plato ya estamos hablando de audiencias TV, de sus fuentes de datos y de su siempre maleable y variable interpretación. Recordamos a Winston, Churchill: “Hay verdades, medias verdades, mentiras y… estadísticas”. Al proceso de captar datos objetivos le sigue...

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Con Los Ojos Cerrados: Guía práctica para intentar ver películas españolas en internet

El cine español e internet tienen una relación un tanto peculiar. Por decir algo. Mientras que en los círculos cinematográficos se señala a internet como el principal enemigo del cine español (con permiso de los ministros que suben impuestos y no asisten a sus galas), se dan hechos como que en pasada entrega de los premios Goya la audiencia televisiva disminuyó con respecto al año pasado y sin embargo aumentó la audiencia y participación en redes sociales. Las películas más premiadas se ven bendecidas con un reestreno en salas para capitalizar la exposición mediática que le dan los premios. Al...

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La evolución del CRM al Social CRM, SoLoMo CRM, X-CRM…

Qué es el Social CRM Es una nueva disciplina de marketing de la era actual digital y social que une los Medios Sociales y el CRM, convirtiéndose en una herramienta potentísima de relación con los clientes y prospectos ya que incorpora al CRM tradicional (la información de comportamiento de compra y al marketing promocional) con la información social del cliente en tiempo real. En primer lugar explicar que es el CRM o Customer Relationship Management (gestión de la relación con los clientes). El CRM ha existido siempre, desde que el hombre estableció sus primeras relaciones comerciales, donde el CRM...

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Daft Punk Is Playing At My House

No hay muchas dudas entre los medios especializados, la crítica y los aficionados para considerar  al aún no muy lejano año 2013 como el año en que un disco, especialmente un single, “Get Lucky”, de Daft Punk ha sido de lo más brillante del panorama musical. El regreso de los franceses ha sido por la puerta grande. Arropados por el impacto en redes sociales y convirtiendo a su Get Lucky en una especie de meme que se ha viralizado, versionado y compartido miles de veces. Personalmente me quedo con la sorprendente versión de Wilco. Hasta los reyes de la nueva Americana se atrevieron con ello. En el año 2005 LCD Soundsystem, se convertían en el grupo electro del momento con el trabajo al que bautizaron con el nombre del grupo. El disco comienza con el tema “Daft Punk is Playing My House” que constituye la carta de presentación del estilo que campa por todo el disco. La letra del tema hace referencia a la inverosímil y  soñada situación de que Daft Punk estén tocando en el salón de tu casa y las consecuencias hedonistas y caóticas que se derivan de ello. Ciertamente cuando alguien es un seguidor profundo, pocas cosas pueden sustituir a la experiencia de encontrarse delante de uno de tus grupos favoritos en directo. El súmmum es que estén tocando en tu propia casa. La experiencia es...

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Sensorconomy + audiovisual = comunicación eficaz

Sensorconomy, por desvelarlo cuanto antes, tiene que ver con la gestión creativa y armónica de los sensores de un smartphone para la innovación en comunicación. Este horroroso término se ha convertido en el epicentro de mi tarea investigadora y me dispongo a compartir con vosotros lo que he ido aprendiendo en este tiempo. Todo empezó en 2009 con el spot del iPhone 3GS. Una de las grandes novedades era que incluía en su abanico de mejoras una ¡brújula! ¿Brújula? ¿Para qué? Si me pierdo en el bosque ya llamaré o tiraré de los mapas para encontrar la salida, pero, ¿una brújula? ¿Estos de Apple se han creído que vamos a invertir en un imán? Pues, sí. Por aquellas mismas fechas, un think tank llamado MOCOM2020 que reúne empresas preocupadas por la comunicación en movilidad acuñaba el término que da título a este post: Sensorconomy. Lo hacía en el típico vídeo gurú en el que se muestra cómo va a ser nuestra vida en relación con la tecnología en las próximas décadas. (Por cierto, el mismo vídeo augura que no muy tarde dispondremos en nuestro móvil de un servicio de traducción multi-idioma instantáneo que nos permitirá un diálogo fluido y correcto con cualquier ser del planeta, pero eso para otro post). A lo que íbamos, como todo el mundo se ha dado cuenta ya, un smartphone es casi cualquier cosa menos un móvil. En realidad, se ha convertido...

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