Categoría: Consumidores

3 cuadros sobre Medios y Redes.

No se cual va a ser la conclusión de este post. Me gustaría poder aportar algo pero ando algo confundido. Vamos allá. Me gustaron y mucho los post de Fran Gallego  sobre analítica. Nos obligaba y comprometía a ser serios en el análisis de los datos. No era suficiente con querer transmitir lo que en otros post sobre análisis de data en redes, otros autores de este insigne blog hemos hecho… no menciono para que Fran no lo tome contra ell@s. Aquí van tres cuadros de unos cruces de datos que hemos realizado. Podría posicionarme da una manera súper ilusionante y...

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Que sí nos representan, que sí

Disculpas por el clickbait político, titular siempre es complicado. En realidad hablo de los personajillos que nos construimos en videojuegos. Mientras en otros medios audiovisuales los mecanismos de identificación con personas y personajes están bastante estudiados (al menos hay mucho material publicado), los de videojuegos son aún un terreno relativamente virgen para la investigación. Con los avatares y perfiles de redes sociales no me atrevo a meterme: no deseo extenderme demasiado y además podría correr peligro mi integridad física. O cuanto menos, la virtual. Un poco de prehistoria Hasta hace no mucho tiempo, en cada juego manejabas el personaje...

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Quienes siguen a youtubers también peinan canas.

En España ya hay 8.5 millones de personas mayores de 16 años que siguen habitualmente a algún youtuber, de los cuales el 44% son mayores de 35 años. Este dato lo hemos obtenido en una investigación realizada en diciembre de 2016 sobre una muestra de 2.500 personas, representativa de los 24 millones de internautas españoles entre 16 y 65 años. Si tomamos todas las edades agrupadas, el seguimiento de youtubers está aún lejos del volumen de usuarios que escuchan música en Internet (14.8 millones) y algo más cerca de quienes ven series (11.6), pero evidentemente hay notables diferencias generacionales....

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CELEBRANDO. Febrero mes de la Radio

Mis intervenciones en este blog hasta el momento, siempre han ido acompañadas en el cierre por una canción alusiva a la temática, que pudiera ilustrar el contenido y aportar lenguaje sonoro, el poder emocional de la música. Hoy voy a invertir el orden y también el sentido de esto, voy a empezar por la canción. Voy a convertir el post en Transmedia, con permiso del autor. Probablemente el creador también pudo dedicar ésta canción a la Radio y coincida conmigo en lo intercambiable del mensaje. Una forma bonita de hablar de radio. Mi homenaje a la Radio: El pasado...

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Dataísmo, la nueva devoción a los datos

  La información es el poder. Desde que el siglo pasado despegáramos en la era de la información venimos siendo testigos de la rápida evolución de la tecnología y con ella del intercambio de flujo de información. Gracias a los avances tecnológicos la información cuenta hoy en día con la plataforma de internet como el mayor de los exponentes. La idea romántica de ser capaces de difundir la información a todos los públicos esta materializándose y no todo es tan idílico como en su día se pensó. Navegar por internet y estar rodeados de tanta información ha derivado en...

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A vueltas con la comunicación

El actual panorama de la comunicación es sumamente complejo en el que se produce una situación de mezcla de contradicciones y paradojas, donde se relaciona la innovación y las rutinas más viejas y conocidas. En el mercado se producen nuevas relaciones entre cuatro ámbitos importantes (anunciantes y marcas, consumidores, agencias y medios), siendo éstos en la actualidad los principales referentes de la comunicación. Esta situación del mercado es la que llevamos estudiando con el máximo detalle en el Observatorio de la Publicidad en los dos últimos años para la Asociación Española de Anunciantes y que en la última edición de dicho observatorio (presentada...

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Machine Learning o por qué Superman es colega de Batman

Amazon, Spotify o Netflix saben que nos gusta mucho que nos recomienden, que somos vagos por naturaleza y que si nos crean una playlist llena de contenidos similares a lo que consumimos habitualmente, entonces seremos fieles para siempre. Esto son los llamados motores de recomendación y si creías que ya lo teníamos claro al hablar de Big data, prepárate para el Machine Learning o la Inteligencia Artificial. El Machine Learning o Aprendizaje Automático es una herramienta que suma tecnología, matemática, estadística (…) y que enmarcada en la minería de datos nos va a permitir establecer predicciones óptimas sobre datos...

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Si el contenido es el Rey y el contexto es Dios, la experiencia es la Reina

Desde que Bill Gates publicara en enero de 1996 el célebre artículo “El contenido es el rey” han pasado más de 20 años y este mantra que tanto nos ha taladrado en cientos de ponencias sigue estando vigente. Lo curioso es que de esto se diera cuenta un tipo que se ha convertido en la mayor fortuna del mundo (con permiso de Amancio Ortega) creando aparatos y tecleando 1 y 0. En estos años no solo se ha cumplido esta predicción suya (entre muchas de las que hizo), sino que nos hemos encontrado un crecimiento exponencial de los contenidos...

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¿Compartir es mejor que poseer?

“En EEUU existen aproximadamente unos 80 millones de taladros domésticos, cada uno de los cuales tiene un uso medio de unos 13 minutos a lo largo de su vida útil” Brian Chesky, CEO de AirBnb De esta premisa nacen brillantes ideas de negocios como AirBnb que triunfan llegando a tener previsión de colaborar con Amadeus. En esta prehistoria de Internet asistimos al nacimiento de nuevos modelos de negocio, como la economía colaborativa, que nos cambian la manera de entender el consumo. Pero ¿no tenéis la sensación de que la economía colaborativa siempre ha existido? ¿Quién no le ha pedido ese taladro...

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Hacia una nueva generación: La Generación Truman

Generación X, Y, Z y sí, denomino y acuño una nueva generación: la Generación Truman. Que está por llegar, porque todavía no se ha pronunciado. Ni siquiera ha empezado, no tiene perfiles, no tiene cuentas de usuario, no tiene ni mail. Pero, ahí están, en todas las redes sociales, siendo protagonistas de contenidos virales y otros no tanto. Seguro que ya sabéis a quienes me refiero ¿Verdad? Durante el periodo vacacional, es sobre todo, cuando esta generación tiene aún más protagonismo. Están en todas partes, bailan, cantan, corren, se caen, van a la playa por primera vez, hacen su primer castillo de arena, es lo que tienen las vacaciones ¿no? Hasta la fecha mucho se ha comentado sobre el surgimiento de estas generaciones, sus gustos, sus necesidades, en que piensan, en qué es lo que quieren. Y todo principalmente, por un motivo publicitario o mejor dicho, comercial. Es decir, cómo las diferentes marcas, con sus respectivos productos pueden llegan a cada uno de estos consumidores, todos y cada uno de ellos pertenecientes a una de estas generaciones, de ahí, que salieran todas estas clasificaciones. Yo mismo, pertenezco a la generación X  pero existe cierto debate sobre las fechas.  Por lo que hay veces que habiendo nacido en 1980, yo puede pertenecer o bien a la Generación X o bien a la Generación Y. El porqué de esto, se debe a...

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