Categoría: Consumidores

El consumidor coherente.

Una reciente investigación sociológica conducida en España por los equipos de Quiero y Two Much ha desvelado que en el 50% de la población española adulta se cuece una nueva actitud en torno al consumo. Para estas personas el hecho de consumir ya no es sólo una sucesión de actos de compra, sino un campo donde dar cauce a los principios personales con los que el ciudadano-consumidor decide inspirar sus elecciones de consumo. Son los denominados “consumidores coherentes” y, básicamente, estas personas quieren comprar como ya piensan. El tamaño de este grupo es más que considerable y, siendo sorprendente su tamaño,...

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El Poder de la imaginación… PodCast

Hace unos años que vengo oyendo la existencia de este formato en comunicación, pero no ha sido hasta ahora que empiezo a sentirme profundamente atraído por invertir mucho más tiempo a escuchar. Lo curioso del tema es que no es para nada un formato nuevo, sino más bien un “resurgimiento” de algo perdido en el limbo desde hace unos 15 años. De repente se convierte en una forma interesante por sus características y como manera de escuchar contenidos de calidad y específicos.   Mi afán por viajar y conocer mundo me lleva a querer ocupar mi sentido del oído...

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El neuromarketing y sus avances en el terreno audiovisual

“Casi todo lo que hacemos, pensamos y sentimos no está bajo nuestro control consciente. Los inmensos laberintos neuronales aplican sus propios programas. El tú consciente – ese yo que poco a poco vuelve a la vida cuando se despierta por la  mañana – es el fragmento más pequeño de lo que ocurre en tu cerebro.” David Eagleman Se sabe que cerca del 85% de nuestras decisiones de compra las tomamos de manera inconsciente y que este proceso tarda poco más de dos segundos en llevarse a cabo. ¿Qué ocurre en nuestro cerebro durante este proceso de decisión?  ¿Qué es...

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El prime time español se desangra y nadie hace nada.

Siempre he sido consumidor de TV nacional. En parte porque trabajo en ella y en parte porque me gusta. Desde hace años me esfuerzo por seguir las series españolas ya que, como guionista, necesito estar al día de lo que se produce, de lo que funciona, de lo que patina, de cómo compañeros mejores que yo bregan con tramas, personajes y conflictos. Con los programas de entretenimiento me pasa algo parecido: cuando he trabajado en humor había que ver lo que hace la competencia para no pisarte, para innovar… y además me reía con muchos con esos programas. En...

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FAKE NEWS, FAKE ADS, FAKE CONTENT

  Esta es la era VUCA (volatility, uncertainly, complexity, ambiguity), ya se ha dicho hasta la saciedad. El acrónimo, que tiene su origen en el mundo militar referido al escenario posterior a la Guerra Fría, se ha extendido para su aplicación en general al mundo que vivimos. Quizá, para alguno, estos conceptos que se encierran en VUCA sean una especie de nuevos cuatro jinetes del Apocalipsis de baja intensidad – “Apocalipsis” en su sentido de profunda transformación, nada que ver con “The Walking Dead” o narrativas del estilo – o, cuando menos, los cuatro puntos cardinales del mapa de...

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I like, you like

  Hace ya algunos años de un curioso estudio procedente de la Universidad de Cambridge que afirmaba que dar un “like” a las imágenes de patatas rizadas en Facebook era signo de inteligencia. Tal cual. Ante esta rotunda afirmación se esconde un trabajo de investigación de millones de “likes” a todo tipo de imágenes y webs para llegar a la conclusión de que la homofilia es uno de los primeros encargados de organizar nuestro universo de gustos. Así, una persona tiende a relacionarse con personas similares y lo mismo pasa con los gustos. Por ello, si eres inteligente y...

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5 Motivos y 1 clave del auge de las plataformas de pago

Hace menos de 3 años, en diciembre de 2014, se publicaba el que hasta ahora es el post más leído de la historia de nuestro blog. Se trataba de una oportuna entrevista que realizó Paula Hergar a los creadores de series.ly el mismo día del cierre de su popular página. Hace menos de 3 años, la cultura mayoritaria de la sociedad Española en lo referente a contenidos audiovisuales premium era simple y llanamente el robo. Lo queríamos todo, lo queríamos ya y lo queríamos gratis. ¿Qué ha pasado para que en los dos últimos años el uso de plataformas...

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3 cuadros sobre Medios y Redes.

No se cual va a ser la conclusión de este post. Me gustaría poder aportar algo pero ando algo confundido. Vamos allá. Me gustaron y mucho los post de Fran Gallego  sobre analítica. Nos obligaba y comprometía a ser serios en el análisis de los datos. No era suficiente con querer transmitir lo que en otros post sobre análisis de data en redes, otros autores de este insigne blog hemos hecho… no menciono para que Fran no lo tome contra ell@s. Aquí van tres cuadros de unos cruces de datos que hemos realizado. Podría posicionarme da una manera súper ilusionante y...

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