Categoría: Consumidores

Machine Learning o por qué Superman es colega de Batman

Amazon, Spotify o Netflix saben que nos gusta mucho que nos recomienden, que somos vagos por naturaleza y que si nos crean una playlist llena de contenidos similares a lo que consumimos habitualmente, entonces seremos fieles para siempre. Esto son los llamados motores de recomendación y si creías que ya lo teníamos claro al hablar de Big data, prepárate para el Machine Learning o la Inteligencia Artificial. El Machine Learning o Aprendizaje Automático es una herramienta que suma tecnología, matemática, estadística (…) y que enmarcada en la minería de datos nos va a permitir establecer predicciones óptimas sobre datos...

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Si el contenido es el Rey y el contexto es Dios, la experiencia es la Reina

Desde que Bill Gates publicara en enero de 1996 el célebre artículo “El contenido es el rey” han pasado más de 20 años y este mantra que tanto nos ha taladrado en cientos de ponencias sigue estando vigente. Lo curioso es que de esto se diera cuenta un tipo que se ha convertido en la mayor fortuna del mundo (con permiso de Amancio Ortega) creando aparatos y tecleando 1 y 0. En estos años no solo se ha cumplido esta predicción suya (entre muchas de las que hizo), sino que nos hemos encontrado un crecimiento exponencial de los contenidos...

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¿Compartir es mejor que poseer?

“En EEUU existen aproximadamente unos 80 millones de taladros domésticos, cada uno de los cuales tiene un uso medio de unos 13 minutos a lo largo de su vida útil” Brian Chesky, CEO de AirBnb De esta premisa nacen brillantes ideas de negocios como AirBnb que triunfan llegando a tener previsión de colaborar con Amadeus. En esta prehistoria de Internet asistimos al nacimiento de nuevos modelos de negocio, como la economía colaborativa, que nos cambian la manera de entender el consumo. Pero ¿no tenéis la sensación de que la economía colaborativa siempre ha existido? ¿Quién no le ha pedido ese taladro...

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Hacia una nueva generación: La Generación Truman

Generación X, Y, Z y sí, denomino y acuño una nueva generación: la Generación Truman. Que está por llegar, porque todavía no se ha pronunciado. Ni siquiera ha empezado, no tiene perfiles, no tiene cuentas de usuario, no tiene ni mail. Pero, ahí están, en todas las redes sociales, siendo protagonistas de contenidos virales y otros no tanto. Seguro que ya sabéis a quienes me refiero ¿Verdad? Durante el periodo vacacional, es sobre todo, cuando esta generación tiene aún más protagonismo. Están en todas partes, bailan, cantan, corren, se caen, van a la playa por primera vez, hacen su primer castillo de arena, es lo que tienen las vacaciones ¿no? Hasta la fecha mucho se ha comentado sobre el surgimiento de estas generaciones, sus gustos, sus necesidades, en que piensan, en qué es lo que quieren. Y todo principalmente, por un motivo publicitario o mejor dicho, comercial. Es decir, cómo las diferentes marcas, con sus respectivos productos pueden llegan a cada uno de estos consumidores, todos y cada uno de ellos pertenecientes a una de estas generaciones, de ahí, que salieran todas estas clasificaciones. Yo mismo, pertenezco a la generación X  pero existe cierto debate sobre las fechas.  Por lo que hay veces que habiendo nacido en 1980, yo puede pertenecer o bien a la Generación X o bien a la Generación Y. El porqué de esto, se debe a...

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Ventanas rotas en Internet

Hay una teoría que me gusta mucho: la teoría de las ventanas rotas que fue por el profesor Philip Zimbardo en 1969 en la Universidad de Stanford pero ¿de qué trataba? Abandonar un coche exactamente igual en dos barrios de un mismo país pero contrarios en condiciones, calidad de vida y clases sociales. Por un lado, se abandonó en el barrio del Bronx (Nueva York) y por otro lado en Palo Alto (California). El objetivo estaba claro: ver qué ocurriría. Bronx: El coche que estaba en el Bronx, tenía las placas de matrícula arrancadas y las puertas abiertas. A los 10 minutos,...

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Dime que hago, tengo el móvil en la mano.

Escribir en un blog donde hay tantos creadores no es fácil. Me dedico a poner la tecnología al servicio de los medios de comunicación, nuestro rol, así lo entiendo, debe ser el de ayudar a los creadores a llevar a cabo sus ideas, no al revés. Todos aquellos que nos dedicamos al desarrollo de software deberíamos saber cuál es nuestro lugar en el mundo. Los creadores son aquellos que se preocupan del alma de la gente, de hacerles reír, soñar, llorar…gritar!. La tecnología está al servicio de esto. Sabiéndolo tenemos medio camino ganado. Quizá he tardado más tiempo que...

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El on demand no es solo Netflix

Siempre que vemos la palabra on demand lo asociamos al “vídeo” y sobre todo a Netflix al haber conseguido convencer a todos de que VOD es su apellido. En este post quiero centrar la mirada en otro tipo de on demand, el denominado platform on demand o estrenos bajo demanda. Su origen se encuentra en una película que se hizo en el 2007 con un presupuesto alrededor de 15.000 $ pero que no consiguió estrenarse hasta octubre de 2009 y con ciertas peculiaridades. Esto es así porque debido al excesivo coste que suponía y supone una distribución (mas en...

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Millennials, ¿algo más que una etiqueta? (1)

Cuando alguien nos dice que el público objetivo de su producto son los “millennials” automáticamente brota en nuestra mente una imagen, cuyo contenido es una suerte de collage formado con fragmentos procedentes de la pléyade de estadísticas, informes, infografías, videos y noticias que se han publicado en los últimos cinco años. Este tipo de publicaciones suelen ocupar bastante atención a describir cómo consumen los jóvenes llamados millennials, tratando de escudriñar qué criterios son los relevantes cuando toman decisiones de compra. Es lógico, los clientes de estos documentos son casi siempre marcas o empresas que prestan servicios a otras empresas,...

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¿Cómo sacarle más jugo a la gamificación pasiva?

Aviso al lector: este es un post que se basa en la subjetividad y no en el rigor científico, que tiene por objetivo simplemente abrir un debate, nada más. No hay duda de que el juego siempre nos ha interesado, a los humanos, y no solo como mecanismo de entretenimiento sino de aprendizaje. Producto de esta fascinación nació la gamificación (o ludificación), con la intención de utilizar los mecanismos de engagement y persuasión del juego para otros objetivos en el sector educativo y de negocios. Siempre se ha dicho que el futuro de los medios y del sector audiovisual...

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