Categoría: Consumidores

Ha llegado la era del consumo consciente

La nueva generción de moda ya tiene nombre… Y la verdad es que el naming, viniendo después de los millenials les ha quedado muy deslucido, demasiado obvio, como un follow up de una noche. Se nota que los que los han bautizado son más de la época en la que se hablaba latín que de la que se escribe con hashtags. #notcool Son la primera generación que ha nacido plenamente en la era digital, vienen con smartphone bajo el brazo; y Youtube y Google son su cultura y su conocimiento. Nacieron entre la mitad de los 90 y los 2000, así...

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Ad blockers: Cuando la publicidad y el consumidor se comportan como El Coyote y el Correcaminos

Me meto en una página web para leer un artículo, entre yo y el artículo aparece un instersititial, busco corriendo la “aspita” para ver si lo cierro antes de que me entere ni siquiera de qué va. !Mierda! Me equivoco y cliqueo en el anuncio, antes de que termine de cargarse la página ya estoy cerrando la pestaña para volver a mi misión inicial. Vuelvo al artículo, empiezo a oír una música de acción acompañada de una explosión y el rugido de un coche acelerando (“me ha debido saltar algún tráiler”, pienso para mis adentros…), empiezo a investigar todos...

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Los millennials y las marcas, esa gran relación

A los que andamos en el mundo publicitario y a las marcas ya no les preocupa la crisis, bueno, sí, pero en menor medida. Ya no buscan vender y vender, con el paso del tiempo se han dado cuenta de que hay algo que les da mayor dolor de cabeza y que el ibuprofeno no ayuda a lidiar, y es la generación de moda: los millennials. Si trabajas en publicidad o cosas del gremio, estas palabras te sonarán de algo, sabrás que el cliente está preocupado por ese grupo complejo que ya no hace caso de la televisión, que...

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Medios y marcas: Interrumpir es caca.

El post de hoy tiene más de innovación que de audiovisual, pero creo que siempre resulta interesante tratar el tema de la nueva relación entre marcas y usuarios; y además quiero hacerlo poniendo el foco sobre todo en la situación en la que quedan los medios de comunicación. Mucho cacareamos sobre la importancia de darle libertad a los consumidores, sobre que el cliente de hoy día valora por encima de todo la independencia y la facilidad a la hora de consumir “a medida” (ya sea contenido de ocio, compras o información) y en cualquiera de los medios o formas...

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¿¡Público 3.0.?!

Aunque nada cambie, si yo cambio, todo cambia. Honoré de Balzac (1799–1850) En el territorio del marketing y la industria digital a la política o el desarrollo de negocios más convencionales, ha emergido una sencilla clave que puede aportar una visión diferenciadora en el obligado y necesario cambio. Visión que permita crecer, destacar, triunfar e incluso hacer pivotar la mentalidad para poder mirar a nuestras ideas, marca, productos o servicios con la confianza de vivir el futuro ahora. Un cambio de paradigma extremadamente sencillo: conocer al público. Ya sea público objetivo, indirecto o trend setter… el público será el...

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El Neuromarketing y el impacto emocional en el audiovisual

La semana pasada se celebró en Barcelona el NeuroMarketing World Forum, la cuarta edición de un evento organizado por la NMSBA (NeuroMarketing Science and Business Association) que ya han conocido otras ciudades como Amsterdam, Sao Paulo o Nueva York y que congrega a personas de más de 38 nacionalidades diferentes. En esta ocasión, desde un comienzo se organizaron los contenidos alrededor de conceptos relacionados con procesos cerebrales y emocionales, publicidad, medios audiovisuales y de cómo la neurociencia puede potenciar e inspirar el marketing actual. Como os decía, de forma involuntaria  -casi por casualidad- detecté cierto buzz social sobre el evento...

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¿Eres de Scuba o de Snorkeling?

Estuve recientemente en un congreso internacional sobre investigación e insights alrededor del terreno audiovisual. No solo fueron tratados temas de innovación en medición de audiencias (donde hay mucho por hacer: sincronización de pantallas, TV conectadas, socialización del contenido, etc…), sino también una revisión de hábitos de consumo audiovisual, motivaciones y emociones alrededor de los contenidos, efectividad de la publicidad actual, involucración de las marcas en contenidos, etc… Muy interesante, la verdad. Interesante porque además me sirvió para poner los pies en el suelo. De vez en cuando es necesario parar un ratito, salir de nuestros bucles cotidianos, tomar distancia...

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Confesiones desde Social Media: no es dónde ni quién, es qué y cómo

En vez de un post elegante, con varias informaciones cruzadas y una conclusión certera basada en varios ejemplos del trabajo de otros en Social Media y algo del propio, he preferido un post de autoflagelación como profesional de la comunicación que ayuda al marketing a través de las redes sociales. Más que nada para releerlo dentro de un tiempo y comprobar si lo que he dicho me servirá para algo. Si decides seguir leyendo, espero también te ayude. Esto va de crítica, pero no para decir que las marcas u otros profesionales del marketing no terminan de entenderlo y blablabla,...

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