Categoría: Contenidos

Amazon Prime Video y el curioso caso de los Globos de Oro que ayudan a vender más zapatos

Hace una semanas Reuters publicaba un artículo con extractos de documentos internos de Amazon gracias a los cuales se ha hecho pública información relacionada con su producción original. Han trascendido, por primera vez, cifras del número de espectadores de los Amazon Prime Originals. Y, además, se han desvelado detalles sobre el peculiar sistema que la compañía utiliza para valorar el éxito de sus contenidos.  Este es un nuevo ejemplo de cómo los titanes de la televisión por Internet juegan con sus propias normas a la hora de evaluar la viabilidad y continuidad de una producción multimillonaria. Medir el éxito o...

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Anuncios, advertorials y la evolución de la narrativa publicitaria

Que vivimos en un entorno saturado de publicidad no es algo nuevo. Según algunos estudios, cada día nos vemos expuestos a más de 4.000 impactos publicitarios. Sí, 4.000, en un día. Cada día. Ante éste fenómeno, los consumidores rechazan la publicidad, especialmente en medios digitales, y los anunciantes reducen sus inversiones en “display” para buscar formas más convincentes de comunicarse con los usuarios. El resultado es la creciente popularidad del formato advertorial, en el que la línea entre contenido editorial y publicidad es cada vez más difusa. Un contexto en el que el trabajo de un publicista se asemeja al de un editor, y el de un periodista a un publicista. El usuario hoy demanda la existencia de un nuevo entorno sin publicidad, o al menos sin publicidad intrusiva. Un mundo digital sin interstitials, sin contenidos autodesplegados sin permiso, sin autoplays, y sin popups, sobretodo en páginas de medios de comunicación. Un claro reflejo de ello es el imparable crecimiento del uso de ad-blockers, sobre el que ya se ha escrito tropecientas veces, y que no deja de ser un tema de preocupante actualidad para anunciantes, ya que dificulta las posibilidades de impactar a los usuarios. Ante esto, hay medios online que sobreviven sin espacios publicitarios para formatos display, y que se financian únicamente mediante colaboraciones con anunciantes con los que se pacta la creación de un contenido que procure aportar a todos....

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Retos y oportunidades en el mercado laboral del Contenido Digital, 3. Marketing, Comunicación y Social Media

Con este post doy por terminada mi aproximación al nuevo mercado laboral de la Industria del Contenido Digital que he editado en tres partes. Comencé con el estudio de  nuevos perfiles profesionales en Tecnología y formación, al que siguió el estudio en Producción Audiovisual. Hay tres formas diferentes de desarrollar la actividad profesional y que conviven y compiten en la Industria del Contenido Digital: contratados por cuenta ajena, profesionales en autoempleo y usuarios creadores. La actividad de los usuarios está muy presente en este apartado como intruso en la gestión del Social Media y como principal generador de contenidos....

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Despertad insensatos!

Son ya unos cuantos años dando clases de emprendimiento y mentorizando nuevos proyectos y creo que mi primer objetivo es abriles los ojos, como dice la cabecera de ese gran publicación la “Atalaya” siempre les digo “Despertad” y creo que va seguido de un “huid insensatos”. El paradigma está cambiando a todos los niveles y llegan a mí muchos proyectos que desconocen realmente las nuevas posibilidades que la tecnología les abre para llegar un paso más allá. Desde luego, todos, o casi todos, siguen sin darse cuenta lo importante que es tener una buena estrategia de brandend o brandtelling,...

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Facebook no quiere más noticias

Los medios de comunicación son incómodos. Esa es una virtud pero a Facebook le ha empezado a parecer un defecto tan grande que ha decidido distanciarse de ellos. No los necesita para seguir presentando beneficios exorbitados. Más bien le molestan así que ha anunciado que va a dar (aún) más prioridad a las publicaciones de amigos que a las de las páginas. Y para que no sigan pidiéndole que rinda cuentas sobre las páginas que expanden noticias falsas ofrecerá a los propios usuarios que califiquen la fiabilidad que les transmiten los medios que ven en la plataforma. Un sistema...

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Streaming Wars: éramos pocos y Disney compró Fox

2017 ha sido un año de consolidación para las grandes plataformas de streaming de contenidos. No solo en crecimiento suscriptores y beneficio económico. También por el reconocimiento que su producción original ha recibido por parte de crítica y público. Pero sin duda 2017 quedará registrado en la cronología de la historia de la televisión por Internet por la decisión de la todopoderosa Disney de unirse a este concurrido negocio. Crónica de un jaque mate  En agosto del pasado año Disney anunciaba, casi por sorpresa, su intención de no renovar la cesión  de los derechos de streaming de sus contenidos...

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FAKE NEWS, FAKE ADS, FAKE CONTENT

  Esta es la era VUCA (volatility, uncertainly, complexity, ambiguity), ya se ha dicho hasta la saciedad. El acrónimo, que tiene su origen en el mundo militar referido al escenario posterior a la Guerra Fría, se ha extendido para su aplicación en general al mundo que vivimos. Quizá, para alguno, estos conceptos que se encierran en VUCA sean una especie de nuevos cuatro jinetes del Apocalipsis de baja intensidad – “Apocalipsis” en su sentido de profunda transformación, nada que ver con “The Walking Dead” o narrativas del estilo – o, cuando menos, los cuatro puntos cardinales del mapa de...

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Tú también formas parte del ecosistema de la ficción española

Con más contenido audiovisual a nuestro alcance que nunca en la historia, nadamos entre la abundancia y buscamos desesperadamente esa serie o película ideal para nosotros. En esta jungla tupida de ficción, la industria española tiene que competir con ficción de todo el mundo, sobretodo americana, pero a pesar de las diferencias de presupuestos, muchas veces gana la partida ¿Cuales son las claves para que destaquen las producciones españolas? La respuesta no reside en un solo concepto, más bien en todo un ecosistema. Un ciclo donde todos los estamentos de la comunicación juegan un papel clave para fortalecer el...

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