Categoría: Marcas

Navidades: campañas con campanas, y muchas luces.

Para la mayoría de marcas y compañías comerciales, la campaña de Navidad supone un especial esfuerzo al que dedican una gran variedad y cantidad de recursos. No en vano, se trata de una de las épocas de mayor actividad comercial del año y cada marca busca la forma de fijar su mensaje en las mentes de los consumidores. Como resultado se produce una saturación excesiva derivada del bombardeo constante de publicidad y el consumidor puede resultar aturdido, pero no todas las campañas fracasan. Entre todo este exceso y derroche tan navideños, muchas compañías invierten grandes dosis de tiempo y...

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Marcas y culturas colectivas

Cada vez más se observan a las marcas como agentes culturales, que se convierten en un sistema vivo, no sólo como un elemento estético o algo que se agrega al producto, sino como una realidad más compleja. Y el papel de la publicidad en esta perspectiva no se basa únicamente en la solicitud a consumir, aunque su función explícita sea promover las mercancías, sino que al amparo de la publicidad se ha forjado una compleja industria que constituye un discurso hegemónico y de gran influencia ideológica y cultural. Precisamente estas premisas no son nuevas en la industria publicitaria, sino que este rol ideológico que las marcas...

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Entrevista a Juan Ignacio León: Ad blockers, ¿síntoma o enfermedad?

Uno de los problemas con el que se está encontrando el mundo de la publicidad en el universo digital es el poder que tienen ahora los usuarios, quienes navegan buscando el contenido que quieren consumir, rechazando aquello que se les quiere imponer. Para ello disponen de una serie de herramientas con las que encontrar ese contenido, disfrutarlo, compartirlo… De igual modo, también tienen una serie de herramientas para bloquear lo que no desean ver: la publicidad impuesta o interruptiva. Hoy hablamos de Ad Bolckers, pero también hablamos de fórmulas publicitarias que están creciendo gracias al aumento de la utilización...

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Entrevista a Luisa Forcada: El entorno jurídico del Branded Content

Hablamos con Luisa Forcada, Socia Fundadora de Creativa Legal, consultora que apuesta por convertirse en un punto de encuentro, asesoramiento y desarrollo de proyectos para empresas, artistas, profesionales autónomos y startups del sector tecnológico, cultural y del entretenimiento a nivel nacional e internacional. Luisa trabajó en el departamento legal de BBVA, es profesora en IE Business School, INESDI y profesora asociada al Máster de Branded Content de la Universidad Carlos III. Y también es colaboradora de nuestro proyecto transmedia Innovación Audiovisual. Luisa nos aclara el entorno jurídico donde se encuentra el Branded Content, a veces tratado como publicidad, a veces...

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Quiero hacer un branded content, ¿tengo un problema?

En los últimos días estamos asistiendo al nacimiento de nuevos canales digitales, canales que salen con toda la ilusión puesta en una hoja de ruta, que se supone muy estudiada en cuanto a los contenidos y en cuanto a la estrategia comercial. Algunos de estos canales están trabajando con acuerdos con otras majors para emitir contenidos ya producidos y emitidos en otros países; otros canales están focalizando su contenido en formatos factual, tanto de producción internacional como producidos en casa y todos ellos están dedicando o quieren dedicar parte de su parrilla a los contenidos de marca, al branded...

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Imprescindible: Dilo con tu Propia Voz

http://150597036.r.cdn77.net/wp-content/uploads/2013/09/poster-crowd-the_05.jpg Fotograma del film “The Crowd”, de King Vidor Supongo que todo el mundo conoce esta anécdota apócrifa (o igual debería decir de protagonistas desconocidos, pues por estadística es probable que alguna vez haya sucedido). Cuentan que una madre primeriza se presentó muy preocupada ante el pediatra, con su criatura en brazos. El bebé ya tenía más de dos años y la mujer estaba desesperada: el niño aún no había dicho ni una palabra. El médico se recostó en su sillón y observó durante un rato al paciente, que ajeno al interés que despertaba, gorgoteaba y lanzaba patadas y manotazos a cuanto objeto se ponía a su alcance. El médico, con gran solemnidad, tranquilizó a la mujer diciéndole: “Señora, puede usted estar tranquila. Su bebé está perfectamente. Antes o después, todos aprenden a hablar. ¿O acaso conoce usted a algún adulto que no lo haga?” La anécdota acaba aquí. El mensaje resulta evidente: más pronto o más tarde, todo el mundo aprende a hablar (salvo que exista alguna disfunción grave, que por fortuna es en la minoría de casos). Con esto en mente, pasemos por un momento a otro punto. … A menudo nos olvidamos de que cuando hablamos de audiovisual, nos referimos a una pieza que está constituida por eso mismo: por sonido e imagen, que comparten importancia a partes iguales. Esto es algo que, aunque parezca evidente,...

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Entrevista a Víctor Guerra: ¿Tenemos claro para qué queremos hacer Branded Content?

En algunas ocasiones, las marcas se han lanzado a la piscina y se están dedicando a desarrollar contenido sin ninguna estrategia que les sirva de hoja de ruta y sin unos objetivos claros. En otras ocasiones, los objetivos y las estrategias son más claras pero tenemos serias dudas en cómo medir esto. En el podcast de hoy hablamos en ondacro.com con Víctor Guerra del por qué de una estrategia de branded content y qué objetivos alcanzamos, y, por supuesto, cómo lo medimos. Puedes escuchar el podcast pinchando aquí. Ir a descargar @jaimelopezamor @WeLoveBrandedC...

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Entrevista a Carlos Lirola: Lo nuevo da miedo a las marcas

Carlos Lirola publicó un post titulado ‘Un salto de fé’ donde se pregunta por los motivos por los que muchas veces una marca no entra en determinado proyecto aunque esté hecho a imagen y semejanza del anunciante. En ondacro.com hablamos con él sobre el lugar en el que radica el problema, que muchas veces tiene su germen o bien en el miedo por apostar por lo novedoso, en la falta de perspectiva del anunciante o en los que nos dedicamos a desarrollar este tipo de proyectos y los presentamos. Puedes escuchar la entrevista pinchando aquí. Ir a descargar @jaimelopezamor...

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De procesos creativos y Branded Content: ¿Psicología o caos?

Hace un tiempo atrás, motivada por un proyecto que iniciábamos en mi oficina referente a la creatividad, me interesé en investigar los procesos creativos en el branded content, el resultado de ese trabajo se convirtió en una tesis de grado. La semana pasada, pensando en un tema para este blog, recordé aquel texto y me pareció un buen momento para compartir algunas de aquellas reflexiones con vosotros, en especial, el extracto de la entrevista al publicista Miguel Olivares Mi reflexión de ese momento fue la siguiente: Si había un consenso en afirmar que el modelo clásico de la publicidad...

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