Categoría: Marcas

¿Cómo evitar los PreRoll Ads en YouTube?

No os comáis la cabeza. No se puede. En los últimos meses he tenido que documentarme sobre diversos temas y, como casi todos los caminos llevan a YouTube como a la Roma de los vídeos, he tenido mis momentos contradictorios. He visto anuncios, me han irritado, me he impacientado, he intentado saltármelos antes incluso de poder hacerlo (patética imagen de una adulta haciendo clic sobre una cuenta atrás), he aprovechado para ir al baño, consultar si ya teníamos Gobierno… En fin, nada que no hayáis sufrido en vuestras carnes. Finalmente he decidido hacer de este inconveniente algo creativo y he preparado este post con la esperanza de entreteneros y aportaros alguna chispa creativa. Las estadísticas revelan que el 94% de los anuncios en pre roll se intentan saltar antes incluso de los 5 segundos de obligada visión. Esto significa un desastre para las marcas y sus agencias, porque disponen de solo cinco segundos, que se dice pronto, para impactar de tal manera que el usuario desee ver el anuncio si es que no quieren tirar a la basura su inversión. Por fuerza, pensé, ahí fuera debe haber mentes brillantes creando los 5 segundos más alucinantes, divertidos, alocados, impactantes y originales de la publicidad. Bueno, a lo mejor no es para tanto, pero he encontrado algunos ejemplos que compartir con vosotros. Aquí va un aperitivo: La gracia de este ejemplo...

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Marcas y neomanía: la pasión por lo nuevo

Una tendencia es una palabra frecuentemente confundida con la moda, pero abarca mucho más que eso; la moda es un uso, modo o cualquier costumbre que esté en auge durante un tiempo y un determinado lugar, en cambio las tendencias organizan el comportamiento de la moda y el consumo. En este sentido, una tendencia que cada vez está más presente en nuestras sociedades de consumo y que me ha llevado a considerarla desde el punto de vista de las marcas es la neomanía, es decir, la pasión por lo nuevo. Nos obsesiona estar en contacto con lo nuevo. Padecemos...

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Un poco demasiado, ¿no?

  Aparco para la próxima vez un post más extenso sobre el fascinante mundo de los tutoriales en video y de la autoformación por Internet en general para tratar un tema reciente que me subleva un poco. Las fechas navideñas son ya un recuerdo pero, pese al tiempo transcurrido, aún me dura la sensación de empacho desde entonces. No me refiero al empacho de comidas y excesos varios, que también, sino a otro tipo de empacho, más virtual y visual Star Wars. Star. Wars. Pues resulta que, por si no se había dado cuenta nadie, se estrenó en diciembre...

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Se buscan marcas guasonas para el día de los inocentes

Cuando veo todas las inocentadas cachondas que hacen las marcas en el equivalente anglosajón (el April Fools’ Day) me da la sensación de que aquí no le sacamos todo el provecho que podríamos. Sé que va a sonar un poco exagerado pero, para mi, el día de los Santos Inocentes debería ser, para el plan de comunicación de cualquier marca, el equivalente al Black Friday en su presupuesto de ventas. Seguro que a estas alturas has pensado “Ahí te estás calentando!” Puede ser…o no (como diría Rajoy) Reconozco que es una fecha en la que estamos todos a por uvas...

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Justino, la Lotería de Navidad y el Transmedia

Por fin ha llegado uno de los anuncios más esperados del año: el de nuestra Lotería de Navidad. Según dicen, el sorteo de lotería más importante del mundo. El anuncio siempre sorprende, marca tendencias y sobre todo provoca un estado de opinión. Y vaya si lo consigue. Este año tenemos un anuncio animado, con relato largo, personaje entrañable, y todo un story telling que promete desarrollos futuros. Con todos ustedes: Justino. Estrenado el lunes 16 de noviembre, en un par de días, las aventuras de Justino ya están haciendo un buen ruido en las redes sociales y medios de comunicación. ¿Qué tiene Justino que nos está encandilando? Como a nadie deja indiferente, me permito un recuento de estas primeras horas de vida de personaje y campaña. Justino, el entrañable vecino del quinto Es un personaje animado, es decir diseñado a conciencia y no seleccionado en un casting. Así que es un rollizo abuelo español, con su bigote espeso, su bufanda tejida a mano, su abrigo de paño, parece que haya salido de una película de Berlanga… … pero, ¿no resulta tal vez demasiado convencional y conocido? Ya hay quien le ha sacado parecidos razonables a Mario Bros, el abuelete de Up (2009) y hasta el protagonista del spot del año pasado. Resulta interesante que la campaña de 2015 se haya inclinado por la animación. Podríamos pensar que distancia o...

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Social Media Storytelling: las marcas y sus historias, algunos ejemplos.

Los seres humanos estamos enganchados a escuchar y contar historias, eso es algo que está en nuestro ADN. El content marketing, cuya eficacia está respaldada por numerosos estudios elaborados por diferentes entidades, se encuentra en continuo desarrollo e inmerso en el universal propósito comunicativo de hacer llegar dicho contenido al consumidor de la manera más efectiva. Hoy en día, existe una gran variedad de medios a la hora de escoger cómo vamos a transmitir nuestros contenidos, pero es innegable que las redes sociales se presentan como el canal de comunicación más directo e inmediato a través del cual los...

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De la estrategia Brand-centric a la realidad Consumer-centric. Esto es lifestyle.

Hoy Colossus, al que muchos conocen como Furby, reflexiona sobre la publicidad y la comunicación comercial desde su experiencia directa, y sin dudarlo, lo hace con cierto resquemor y rabia tras años apostando y luchando por introducir en las ideas, acciones y propuestas un concepto extraordinario: lifestyle. Y como dicen los intelectuales rollo Colossus: “Si yo cambio. Todo cambia”. Y las cosas han cambiado. ¡Y cómo! Alrededor del año 2009 Colossus, en su faceta de Furby, ejercía labores de consultoría en innovación creativa colaborando con una agencia-boutique capaz de alcanzar grandísimos clientes gracias a la experiencia y las decenas...

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Marcas de moda e influencers: ¿qué me pongo? espera, se lo pregunto a mi blogger

Tradicionalmente en las marcas de moda, los propios diseñadores han influido ampliamente a la hora de trazar la dirección que tomarán las tendencias en cada temporada. Con cinco o seis meses de antelación, la prensa y los distintos medios acuden a pases en los que los diseñadores muestran sus comienzos y adelantos de las colecciones. Posteriormente, la prensa se encarga de dar cobertura a aquellas tendencias que ellos consideran interesantes para sus lectores. Los encargados de las tiendas trabajan meses antes de la temporada para llevar a cabo los pedidos que harán a las marcas que ellos consideran que...

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Lecciones de un ratón visionario: Disney 60 años después

Estos días se han publicado varios artículos que, con motivo del 60 aniversario de la apertura de Disneyland, recuperaban el siguiente dibujo sobre la estrategia corporativa de Disney en…¡1957! Al principio me pareció tan alucinante que creí que era un fake, la verdad… pero al ver que existen varias referencias en la web al diseño desde hace años, no me queda otra que creérmelo y mostrar mis reverencias. Sinceramente creo que es digno de estar en un museo, no sólo por la capacidad de resumir de una manera fácil algo tan complicado como los beneficios de un ecosistema de marcas...

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Marcas y LoveBrands

¿Qué puede hacer el marketing para ayudar a convertir una marca en una LoveBrand? Os lo pregunto porque ya lo he visto como parte de los objetivos a medio plazo en un concurso de agencias para una marca. Y la primera idea que me ronda la cabeza es cuánto tiempo nos creemos que se puede tardar en conseguir, si es que se puede conseguir por el mero hecho de proponérselo. Es más, ¿es que hay una lista donde diga que lo has conseguido? Imagino que esa afirmación debería ser por abrumadora conciencia colectiva de un gran número de consumidores....

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