Categoría: Marcas

El algodón no engaña

Embed from Getty Images Pocos eslóganes han conseguido perdurar en el tiempo como éste de Tenn y todo porque está basado en una sencilla premisa: las cosas brillan más o menos en función de la mierda que se deposita sobre ellas. Pues esto es lo que está pasando con el BC. Da igual el volumen de acciones catalogadas como tal porque ésta no acaba de brillar con la fuerza que debería. Durante una temporada me dediqué a buscarlas y contarlas hasta el día en que Atresmedia catalogó como BC el vuelo de un coche por el estudio de El Hormiguero, ese día lo dejé. Por increíble que parezca la cosa ha ido a peor y ahora cualquier cosa que diga una marca es BC. Y no se hable más. Como estrategia ha funcionado para algunos que han conseguido vender como novedad algo que había existido desde siempre pero esta imparable confusión acerca de qué es y qué no es BC ha terminado empañando un camino que puede aportar mucho valor a una marca. Y no estoy hablando de valor en impactos, sino de valor en euros. Esta es la verdadera innovación que trae el BC, la de que el marketing y la publicidad pasen del concepto gasto al concepto ingreso. En este momento tan acuciante en el que las empresas buscan desesperadamente ideas que generen ingresos tiene mucho sentido...

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La mujer publicitaria

La mujer… La mujer es sin duda el gran icono inspirador que ha traído de calle a publicistas a lo largo de la historia. Servil, protectora, dedicación absoluta y ayuda. Tacones, pintalabios rojo, seducción y belleza. Trabajo, autosuficiencia, poder y sensualidad. El papel femenino en la publicidad ha variado a la vez que ha ido evolucionando la sociedad. La mujer ha dado un golpe sobre la mesa y dice que ella está aquí, sin renunciar a sus derechos ni obligaciones pero sin olvidar su feminidad. Y es que, por dos motivos, la mujer se ha convertido en el objetivo...

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Yo comparto, tú compartes, él comparte, pero ¿por qué?

Hoy es viernes así que, podría compartir con vosotros el “maravilloso” video, más conocido como “la peor canción de la historia”, Friday, de la estudiante que quería ser cantante, Rebecca Black. Pero no, no quiero estropearos el inicio del fin de semana. Aún así, está canción se convirtió en la más compartida del año 2011. Y ¿quién no ha compartido alguna vez el video de la primera actuación de Susan Boyle en Britain’s got talent ? Seguramente muchos hayáis compartido ambos, yo el primero, y como yo, millones de personas. Pero, ¿por qué lo hemos hecho? ¿Qué es lo...

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La Teoría del Brillo en las marcas

– A Ariana y a ti se os ve radiantes, se nota que estáis enamorados – me dijo el otro día una amiga. – ¿Sí? ¿De verdad? Lo cierto es que estamos genial. ¿En qué lo notas? – le pregunté a ésta. – Es muy fácil: en el brillo de vuestros ojos. Cualquiera puede verlo – me contestó. Desde hace un tiempo vengo investigando y, por tanto, desarrollando mi propia teoría (de hecho, ya he publicado algo en otro formato más breve) acerca de cómo los consumidores nos relacionamos con las marcas. Y en la mayoría de los casos he...

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El cariño y la magia real en el futuro de la publicidad

Me pidió Eduardo que hiciera un post sobre el cariño y llevaba varias semanas dándole vueltas hasta que vi #elfindesemanaestuyo, el maravilloso anuncio de las familias y pizzas de Casa Tarradellas. Y es que cuando hablamos de cariño, solo podemos caminar por sendas reales. Como dice el último anuncio de BMW (Serie 3 Essential Edition), “puedes comprar una casa, pero no un hogar […], puedes comprar sexo, pero no amor”. Y las cosas de verdad, sencillas o complejas, son las que van más allá de una emoción y de un guión. Os traigo varios ejemplos actuales, todos con #hashtag de serie, para que...

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