Categoría: Marcas

Los milagros navideños de las marcas de altos vuelos

Esta noche es Nochebuena (y mañana Navidad), y los buenos sentimientos están a flor de piel. Aunque muchos odien estas fechas, y otros tantos crean que este sentimentalismo que nos atrapa estos días debería durar todo el año, lo cierto es que es ahora cuando más nos toca la fibra ver según qué cosas. Y eso es algo que las marcas lo saben bien. Por ello, en un día tan señalado como hoy, me vais a permitir intentar tocaros el corazón recordando algunos grandes milagros navideños que las marcas han ideado en sus campañas de marketing. Veíamos hace unos días como el anuncio de la Lotería de Navidad se había convertido en un fenómeno. Pero no es la única campaña publicitaria que triunfa en estas fiestas. La aerolínea WestJet lleva un par de años emocionándonos con sus particulares milagros navideños. Seguro que muchos vistéis el año pasado este spot: [youtube https://www.youtube.com/watch?v=zIEIvi2MuEk&w=560&h=315] Pues este año, lo han vuelto a hacer. Casi tres millones de personas ya han visto en YouTube como Westjet a hecho realidad los sueños de los habitantes de Nuevo Renacer, una comunidad cercana a Puerto Plata, en República Dominicana. [youtube https://www.youtube.com/watch?v=p-BKX3G0BpQ&w=560&h=315] WestJet buscaba con estas campañas crear algo grande, fresco y excitante, que refuerce los valores de marca definidos bajo las siglas CARE: Create a Remarkable Experience. Quizás alguno se pregunte… ¿Pero más gente compra vuelos tras...

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Innovación de la marca – ¿Por qué existe tu marca?

Como mi primer granito de arena en este blog Innovación Audiovisual, me gustaría hablar de la “Innovación de la Marca”, a lo que me dedico actualmente, con orgullo y felicidad. Orgullo porque siento que lo que estoy haciendo aporta valor a la sociedad, feliz porque es bonito trabajar con gente que comparte una misma visión. He oído hablar a mucha gente dentro y fuera del sector de publicidad sobre la necesidad de un cambio de panorama. Unos lo tenían más articulado y otros menos, pero la inquietud estaba ahí presente. Espero que este post sirva para abrir un debate...

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La tele de pago contra la marea

  “Joven, ¿cuál es el futuro de los periódicos? “Señor, es envolver peces muertos”. Esta conversación se desarrolla entre el ejecutivo del New York Times en 1981, Sydny Gruson y un joven Nicholas Negroponte, fundador del Laboratorio de Medios del MIT (Massachuseet Intitute of Technology). Aparece en Resaca, un libro editado por el Nieman Journalist Lab, “un choque épico entre periodismo y tecnología”,  como subtitula. En el XV Congreso de Periodismo Digital lo tradujeron. Descarga aquí. “Los gestores más inteligentes y con las mejores intenciones tienen dificultades cuando se enfrentan a innovaciones disruptivas porque al principio el elemento perturbador...

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El algodón no engaña

[getty src=”98193239?et=o3JYI7CDQHBGgljBZOJDnw&sig=JRTCim1P-kcjC7GFcF9vA27ADCcKhzv0UgbfrrrIAfk=” width=”440″ height=”388″] Pocos eslóganes han conseguido perdurar en el tiempo como éste de Tenn y todo porque está basado en una sencilla premisa: las cosas brillan más o menos en función de la mierda que se deposita sobre ellas. Pues esto es lo que está pasando con el BC. Da igual el volumen de acciones catalogadas como tal porque ésta no acaba de brillar con la fuerza que debería. Durante una temporada me dediqué a buscarlas y contarlas hasta el día en que Atresmedia catalogó como BC el vuelo de un coche por el estudio de El Hormiguero, ese día lo dejé. Por increíble que parezca la cosa ha ido a peor y ahora cualquier cosa que diga una marca es BC. Y no se hable más. Como estrategia ha funcionado para algunos que han conseguido vender como novedad algo que había existido desde siempre pero esta imparable confusión acerca de qué es y qué no es BC ha terminado empañando un camino que puede aportar mucho valor a una marca. Y no estoy hablando de valor en impactos, sino de valor en euros. Esta es la verdadera innovación que trae el BC, la de que el marketing y la publicidad pasen del concepto gasto al concepto ingreso. En este momento tan acuciante en el que las empresas buscan desesperadamente ideas que generen ingresos tiene mucho sentido...

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La mujer publicitaria

La mujer… La mujer es sin duda el gran icono inspirador que ha traído de calle a publicistas a lo largo de la historia. Servil, protectora, dedicación absoluta y ayuda. Tacones, pintalabios rojo, seducción y belleza. Trabajo, autosuficiencia, poder y sensualidad. El papel femenino en la publicidad ha variado a la vez que ha ido evolucionando la sociedad. La mujer ha dado un golpe sobre la mesa y dice que ella está aquí, sin renunciar a sus derechos ni obligaciones pero sin olvidar su feminidad. Y es que, por dos motivos, la mujer se ha convertido en el objetivo...

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Yo comparto, tú compartes, él comparte, pero ¿por qué?

Hoy es viernes así que, podría compartir con vosotros el “maravilloso” video, más conocido como “la peor canción de la historia”, Friday, de la estudiante que quería ser cantante, Rebecca Black. Pero no, no quiero estropearos el inicio del fin de semana. Aún así, está canción se convirtió en la más compartida del año 2011. Y ¿quién no ha compartido alguna vez el video de la primera actuación de Susan Boyle en Britain’s got talent ? Seguramente muchos hayáis compartido ambos, yo el primero, y como yo, millones de personas. Pero, ¿por qué lo hemos hecho? ¿Qué es lo...

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La Teoría del Brillo en las marcas

– A Ariana y a ti se os ve radiantes, se nota que estáis enamorados – me dijo el otro día una amiga. – ¿Sí? ¿De verdad? Lo cierto es que estamos genial. ¿En qué lo notas? – le pregunté a ésta. – Es muy fácil: en el brillo de vuestros ojos. Cualquiera puede verlo – me contestó. Desde hace un tiempo vengo investigando y, por tanto, desarrollando mi propia teoría (de hecho, ya he publicado algo en otro formato más breve) acerca de cómo los consumidores nos relacionamos con las marcas. Y en la mayoría de los casos he...

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El cariño y la magia real en el futuro de la publicidad

Me pidió Eduardo que hiciera un post sobre el cariño y llevaba varias semanas dándole vueltas hasta que vi #elfindesemanaestuyo, el maravilloso anuncio de las familias y pizzas de Casa Tarradellas. Y es que cuando hablamos de cariño, solo podemos caminar por sendas reales. Como dice el último anuncio de BMW (Serie 3 Essential Edition), “puedes comprar una casa, pero no un hogar […], puedes comprar sexo, pero no amor”. Y las cosas de verdad, sencillas o complejas, son las que van más allá de una emoción y de un guión. Os traigo varios ejemplos actuales, todos con #hashtag de serie, para que...

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