Categoría: Social TV

La televisión social mató al zapping

Caín mató a Abel, el hombre de Cromañón mató al último Neanderthal, el vídeo mató a las estrellas de la radio… y ahora esto. Espero que el inicio de post más sangriento de la historia de este blog sirva para llamar la atención sobre una reflexión que me ronda la cabeza hace tiempo y que tiene que ver con los nuevos hábitos de consumo de televisión. Aunque públicamente nos guste presumir de que consumimos series profundas como “Mad Men” o “Breaking Bad”, documentales como Making a murderer y programas culturales como This is Opera, lo cierto es que en...

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Las audiencias que vienen

“¿Y con esto voy a tener más audiencia?” Esta es la pregunta del millón que me hacen los responsables de los programas de televisión cuando les sugiero iniciativas que fomenten la interacción en las redes sociales. Y es normal. Los datos de Kantar Media son los que van a determinar si el programa continúa emitiéndose o no y hay muchas personas conteniendo el aliento cada mañana cuando se hacen públicos. Mi respuesta habitual es “No tiene por qué”. Lo que hace a la audiencia decidirse es el contenido, no los concursos en Facebook. Pero hay varias razones que justifican...

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Youtube Spaces: La Universidad que soñé

Recuerdo cuando estaba en la carrera y hasta cuarto curso no tuve unas prácticas con cámara en la facultad. Por eso, cuando hace unos meses investigando novedades en Youtube para un proyecto de la agencia me topé con Youtube Spaces sentí cierto resquemor universitario. Para los que no conozcan esta iniciativa les pongo en situación: Youtube ha creado en Londres, Ángeles, Tokio y  ahora en New York un hub de creación audiovisual. El uso principal de los Youtube Spaces está diseñado específicamente para los creadores y anunciantes que quieran producir contenido de video, aprender nuevas habilidades y conocimientos y así, colaborar...

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Háblame en mi idioma si quieres que hable de tu serie

Me gusta observar cómo las redes sociales han cambiado el panorama televisivo. A casi nadie ya le sorprende ver en la pantalla un hashtag mientras se emite un partido de fútbol. Parece lejano; pero no hace tanto tiempo que aún estaba(mos) aprendiendo cómo se escribía la palabra hashtag (“¿y la h? ¿dónde se ponía?”). Una buena estrategia de comunicación on-line puede ayudar mucho en el lanzamiento de un nuevo programa, una nueva serie o una nueva temporada. Al fin y al cabo, las redes sociales se han convertido en una plataforma idónea para hablar de tú a tú con...

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Twitter consigue que amemos (más) los programas de TV

  Hace poco más de un año Twitter, tras años de feliz matrimonio con la televisión, decidió pedirle ayuda a Nielsen para que su relación fuese más próspera. Y juntos parieron un nuevo rating, un índice para medir la “audiencia social” cuantificando el número de menciones de un show durante su franja de emisión. Desde entonces la red social no ha parado de hacer estudios y de publicar métricas para despejar las dudas sobre la relación (según ellos, directa) entre un programa muy comentado en redes y su aceptación por parte de la audiencia. La pregunta que muchos de los que nos dedicamos a esto nos hacemos (y nos...

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De televisión social, ciclismo, publicidad encubierta, cocreación y branded content

Si se me permite la licencia, voy a rescatar un tema que ya expuse hace más o menos 2 años, cuando empezaba en esto de los blogs. Entonces escribí un post sobre una de mis grandes pasiones: el ciclismo; pero claro, enfocado desde las retransmisiones deportivas y las novedades que se estaban produciendo en éstas gracias al uso de la social TV. El argumento de aquel artículo, que hoy amplío y desarrollo, era que RTVE había entendido que la naturaleza de ese deporte se adaptaba perfectamente a una estrategia de comunicación social y crossmedia a través del uso de...

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Armando y el borbontón del Transmedia

Ser español, republicano, del Atleti y ateo es tener cuatro buenas razones para creer en la innovación, aunque sea audiovisual. Entre el “Panta rei” de Heráclito y la espantá del rey del lunes pasado median 25 siglos pero una misma verdad verdadera: todo fluye. El  monarca abdicó batiendo récords de audiencia televisiva.  Nada sorprendente. Los seis minutos de su discurso fueron uno de esos momentos en que, gracias a los Medios, el ciudadano siente que se baña en el río de la Historia, con hache mayúscula.  La Televisión en esplendor máximo añade a su señal una vibración instantánea, única, trascendente, y universalmente contagiosa. Ha ocurrido más veces, como en el 11 S, cuando el segundo avión penetró en directo en la segunda de las torres gemelas. Significante y significado se colapsaron en un solo frame que liberó infinitas cantidades de energía simbólica. WOW! Este rey no será recordado por una estatua ecuestre, como el cuarto Felipe que funambula en la plaza de Oriente, o por un óleo maestro, como el cuarto Carlos que brilla en El Prado. Hijo de su tiempo, este rey se retrata para siempre en dos soportes audiovisuales: la alocución de la noche del intento de golpe de Estado del 23 de febrero de 1981, y la del lunes pasado abdicando de su corona.  Dos vídeos como alfa y omega de su reinado. ¿Hay Innovación audiovisual? Si, y estrenando salto...

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“2nd Screen”: 60 años de historia

Era 1992 y  todavía recuerdo estar pegado al televisor viendo a este troll llamado Hugo, de origen danés, con un espacio propio dentro del  programa presentado por Carmen Sevilla, el Telecupón. En éste, los espectadores desde casa podían dirigir a Hugo por las vías del tren utilizando las teclas del teléfono de casa.   Más tarde y debido a su éxito, se creó un espacio único, Hugolandia, donde los niños tenían que usar el teléfono de su casa para jugar con este simpático duende y  el ganador del día podía participar en la gran final semanal que se emitía los domingos. ¿No os parece una grado...

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La esclavitud del RT

“Las marcas se han dado cuenta de la importancia de las redes sociales y la presencia online para la difusión de sus productos y la consolidación de su imagen de marca”. Cuántas veces habremos oído esta afirmación o alguna muy semejante y cuántos de nosotros habremos pensado de inmediato: ¿seguro? Sí, es posible que las marcas se hayan concienciado de que deben tener presencia online, pero mucho me temo que la gran mayoría aún no sabe lo que eso significa. ¿Hacerse una web y perfiles en Twitter y Facebook? Ni mucho menos. Es más, estar online como un ente inerte sin feedback puede, incluso, resultar contraproducente. Un ejemplo muy reciente de cómo NO se debe estar en redes sociales lo podemos encontrar en las pasadas Rebajas. No, no me he ido por la tangente, ni de compras, me refiero al caso de Zara, con un perfil en Twitter a modo de tablón de anuncios u hoja parroquial. Según los entendidos en gangas, Zara puso a la venta productos que anunciaban como rebajados cuando, en realidad, mantenían el precio anterior a las Navidades. Sea o no cierta esta afirmación, lo que es indiscutible es que Zara seguía poniendo tuits promocionales sin contestar, atender de cualquier otro modo, ni hacer referencia a los innumerables tuits que le acusaban de ello. Consiguió ser TT, sin duda, aunque muy a su pesar. Más...

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¿Nos estamos pasando en la lucha por el ansiado Trending Topic?

Las cadenas de televisión y las productoras comenzaron a apostar por las redes sociales con dos claros objetivos: aumentar el engage de los usuarios y conseguir que los que no están viendo la televisión, lo hagan. ¿Qué se consigue con esto? Por un lado, generar conversaciones en relación al contenido que se emite y, por otro, que los espectadores se unan a la “retransversación” (palabra que podría definir la retransmisión del contenido a la vez que se entra en conversación con el programa y el resto de usuarios). Y no es raro que las cadenas se hayan subido al...

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