Televisión programática: ¿el futuro de la publicidad? Mi personal recorrido por la publicidad en televisión.

Classic Film

Como es evidente no soy de la generación Truman,  ni de la Z, ni de la X, ni de la Y (aunque a esta última casi llego por los pelos). No soy de ninguna generación con letras. Aunque me cueste reconocerlo soy de generación con números. Finales de los 60 para ser exactos.

Como la mayoría de los de mi generación me crie con la televisión. Soy ávida consumidora de contenidos de  televisión y mi consumo de televisión hasta hace muy poco era de televisión convencional, tanto generalista como de pago.

Como tal consumidora y debido a que no existía mando a distancia, ni se necesitaba ya que  realmente no existía una oferta de televisión que te impulsara a hacer zapping, consumía los anuncios como un contenido más de televisión. Todavía tengo en mi memoria canciones de anuncios que se han quedado en mi disco duro y que puedo cantar como si los estuviera viendo hoy mismo.

La publicidad era un contenido más y un contenido que entretenía.

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El Gran ‘Fogonazo’

ElGranApagon

El 11 de abril de 2018 una tormenta solar de extraordinaria fuerza inutiliza todos los satélites y gran parte de los sistemas eléctricos, dejando el planeta en completa oscuridad. Sin Internet ni telefonía. Sin televisión ni luz eléctrica. A los pocos días, la comida y el agua potable empiezan a escasear, lo que da lugar a disturbios en las grandes ciudades. Las fuerzas de seguridad siguen operando, aunque lo hacen con recursos muy escasos. En la radio, que funciona de manera intermitente, se repite un mensaje gubernamental que llama a la calma. Pero pasan los días y las calles se vuelven cada vez más peligrosas.

Así arranca El Gran Apagón, la serie sonora a medio camino entre el suspense y la ciencia ficción convertida ya en el primer gran éxito de Podium Podcast (plataforma de PRISA Radio lanzada el pasado mes de junio con la expectativa de convertirse en la red global de audio en español). Bajo la dirección de Ana Alonso de Blas, y con guión de José Antonio Pérez Ledo, la primera temporada está compuesta por ocho episodios de duración breve –entre 10 y 22 minutos– a los que han puesto voz, entre otros actores, Miguel Rellán, Nancho Novo, Juanra Bonet, Irene Escolar, Nacho Fresneda o Tina Sainz. Como si de nuestro Serial vernáculo se tratase, El Gran Apagón ha descubierto al gran público el formato de la radio a la carta y ha despertado el interés por las historias sonoras en una generación que empieza a degustar el atractivo del audio digital en el menú de sus pantallas móviles. En Innovación Audiovisual hemos entrevistado a Mª Jesús Espinosa, directora de Proyecto de Podium Podcast, para conocer más detalles sobre el que ya se ha denominado must (imprescindible) de este verano. Sigue leyendo

Sobre Ocio, Amigos y San Algoritmo.

Amigos compartiendo Ocio.

Seguramente no nos costaría mucho acordar que el ocio es ese espacio-tiempo que nos invita a hacer lo que queremos, eso sí, como podemos. Y tampoco que los amigos son esos compañeros de viaje que no vienen de serie ni te tocan en una tómbola, sino que forman una sustancia afectiva que vamos labrando y disfrutando a lo largo de la vida. Ambos, ocio y amistad, comparten la naturaleza de ser espacios de elección donde ponemos en juego nuestra soberanía.

Gracias al patrocinio de Coca Cola Iberia y al trabajo conjunto de Best Relations (comunicación), Symbiosi (inteligencia colaborativa) y Two Much (investigación social) hemos podido “meter en el puchero” Amistad y Ocio, y mirar qué vive ahí. Esta investigación forma parte del proyecto bautizado como #UnpluggedMoments por el periodista Jesús Terrés. Aquí tenéis más detalles de la misma.

Quiero compartir en este foro algunas observaciones que hemos registrado en este experimento.

Actividades de ocio favoritas-favoritas.
Esta primera parte del experimento consiste en mostrar una lista variada de 17 actividades de ocio a una muestra aleatoria de 800 personas, representativa de los 12 millones de internautas españoles entre 25 y 45 años (fuente INE, ONTSI, enero 2016). Ante esa lista la pregunta fue ¿Cuáles de estas actividades consideras favoritas-favoritas en tu tiempo de ocio, ya sea solo/a o acompañado/a?

(Nota que no es a pie de página: la pregunta es por lo que consideras favorito, no por lo que haces habitualmente).

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Ahí en el gráfico tenéis los datos. Estas son algunas lecturas que me llaman la atención.

a) Llama la atención la importancia destacada que tienen en nuestra vida las historias en formato audiovisual. El cine/las series lideran este ranking de actividades favoritas en el ocio, mostrándonos a las claras y a las bravas su protagonismo. El 71% de los 12 millones de españoles entre 25 y 45 años así lo identifican.

b) La lectura (44%) está a un nivel de atractivo similar al de hacer deporte (49%). Lidia Mosquera nos habla en un reciente post de Convénzeme, el proyecto de programa literario que Mediaset y Mercedes Milá planean para el otoño de 2016.  Parece que la gente de Mediaset ha orientado su proa hacia un yacimiento de gran calado que vive latente en la sociedad española, especialmente entre las mujeres. Por lo que he leído el programa dará bastante protagonismo a los lectores. Aguardo con interés su llegada.

c) La (gran) presencia en el ocio del comer y el beber. Al mismo nivel que la lectura aparece la gastronomía “de mesa y mantel” (40%), pero siendo importante este formato de ocio queda bastante lejos de la afición por el tapeo, que alcanza al 58% del público investigado. Se entiende que el ir de tapas, con su posibilidad de itinerar de bar en bar, sea un rito que podemos apreciar a diario en cada pueblo y en cada barrio del país.

d) También llama la atención la formación/el aprendizaje como actividad favorita del tiempo de ocio para el 26% de los 12 millones de españoles entre 25 y 45 años. El ocio, entendido como ese espacio-tiempo que nos invita a poner en juego nuestra soberanía, se extiende también hacia aquello que queremos aprender por deseo, no por necesidad. No me extraña que Beyonce esté creando su entrada en el mundo educativo como advierte nuestra compañera Lidia Mosquera en el mismo post que citaba antes.

e) Ver deporte en TV se queda en el 21% como actividad favorita-favorita en el tiempo de ocio. Compárese con cualquiera de las cifras anteriores.

Actividades de ocio con amigos.
La segunda parte del experimento consiste en preguntar qué actividades favoritas para ti son las que compartes habitualmente con tus amigos. Para facilitar la comprensión ubicamos los datos en dos ejes, el grado de atractivo (vertical) y el compartir habitualmente (horizontal). Este es el resultado:

 

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Los resultados nos indican que las actividades favoritas de ocio que más comparten con sus amigos los españoles de 25 a 45 años son netamente orgánicas, muy poco digitales: tapear, fiestas en casa, restaurantes y salir de copas. El ocio con los amigos se ubica claramente extramuros de la aldea digital.

¿Por qué es tan importante el ocio con amigos?

Observa el gráfico siguiente, donde se aprecia que el 54% de los españoles de 25 a 45 años considera que tener buenos amigos es imprescindible para una vida feliz  Sólo el 15% piensa lo mismo de vivir una relación de pareja y el 13% de tener hijos.

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Los amigos son la comunidad elegida. El caldo de cultivo, el verdadero capital social. Si eres una marca no intentes ir de amigo/a. No puedes. Los AMIGOS son palabras mayores para la gente. Tener buenos amigos se considera más importante para vivir una vida feliz que tener pareja o tener hijos.

Estamos viviendo en tiempos complejos, de una cotidianidad dura y áspera. Los momentos de ocio con amigos son un bálsamo que aplicar sobre esos tejidos irritados por el día a día. Son de gran relevancia para la gente. Son momentos empapados de lo auténtico, portadores de sensaciones muy nutrientes, como estas:

Donde/Cuando puedo ser yo mismo/a

Donde/Cuando no cabe el postureo.

Donde/Cuando se entiende que no se necesitan grandes cosas para disfrutar de la vida.

Donde/Cuando importa más con quién estás y no tanto qué estás haciendo (ojo, la compañía como contenido).

Donde/Cuando no te cansas nunca de vivir en esos momentos.

Donde/Cuando se produce una desconexión compartida.

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Estos datos nos indican que la vida orgánica con amigos es la leche. Que hay vida -¡y qué vida!- más allá de los cerosyunos.

Cuando reces a San Algoritmo, recuerda esto que habita below the radar. Tendrás que buscarte otro santo si quieres entender y conectar con esa otra forma de vida.

@luismi_barral

Foto: Vincent, Sergio y Luis Miguel celebrando su amistad a orillas de un viñedo, en Cenicientos (Madrid).

5 Novedades de TV y Cine para no perderse este otoño

Novedades de TV y Cine

Nos esperan sorpresas

A este verano le queda un suspiro, así que os propongo un repaso de lo que se nos viene encima en los próximos meses. El siguiente relato, advierto, ni es exhaustivo ni está estrictamente categorizado. He seleccionado temas que me llaman especialmente la atención y que me gustaría compartir en este foro.

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Televisión sostenible o ¿sueñan las productoras con narrativas transmedia? (post-it de verano)

Proceso de selección de replicantes en la película "Blade Runner"

Desde mis inicios en la televisión siempre me ha fascinado la incapacidad de este medio para sacar más jugo a sus inversiones. En otras palabras: si nos dedicásemos a otro sector, no tengo duda que estaríamos todos en la calle por improductivos.

Los esfuerzos que conlleva la preproducción y el rodaje de contenidos es inversamente proporcional a la salida de múltiples formatos y sus correspondientes explotaciones.

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El Cerebro en la Prometedora Era Digital

Recuerdo esa primera vez que pude volar al Sudeste asiático. Recuerdo muy vívidamente mi llegada a la ciudad de Kuala Lumpur en lo que iba a ser una escala de tan solo unas horas en dicha ciudad, en mi camino hacia Oceanía. El primer impacto al descender del avión en su aproximación aerea fue ver a través de la ventanilla cómo sobrevolábamos un manto selvático muy verde en medio del cual se abrían paso unos monolitos que simbolizan lo que, hoy por hoy, son las grandes urbes modernas. Mi emoción era intensa y mis manos sudaban sin saber yo porqué. Lo excitante de lo desconocido, cuando se afronta con ilusión, puede generar emociones y reacciones muy intensas en positivo.

Esas primeras veces que nos sumergimos en algo tan diferente suponen una impronta cerebral que perdura toda la vida. Los lugares que visitamos y experimentamos dejan grabada una huella emocional importante en nuestro cerebro. No en vano, son los tres primeros años de vida los más importantes para el desarrollo de la arquitectura cerebral. La memoria consciente aún no nos permite a esas edades acordarnos de muchas cosas. Los sentidos funcionan como inputs de lo que hay fuera desde que nacemos. Es por eso que la estimulación temprana es tan importante a esas cortas edades ya que esas experiencias nos preparan para abrirnos a sentir el mundo exterior. Un déficit en uno de los sentidos será compensado por los otros sentidos, los cuales se desarrollarán más de lo normal. Tenemos cinco sentidos empíricos o medibles. Aun con todo, sentimos más que eso, siendo el todo combinado más que la suma de cada uno de ellos.

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Big 4 Social Media Summit: cómo transmitir en Instagram, Facebook, Twitter o Snapchat.

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La semana pasada tuvo lugar en San Francisco el Big 4 Social Media Summit & Visual Storytelling Boot Camp organizado por PR News, un evento que fue capaz de reunir tanto a grandes agencias como a marcas de reputación internacional, debatiendo en torno a la forma de transmitir con éxito sus contenidos en las cuatro principales plataformas: Instagram, Facebook, Twitter y Snapchat.

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La mente creativa del cerebro del mundo

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Todos tenemos un cerebro, conexiones sinápticas entre neuronas que llevan la información a toda velocidad creando una gran red de información ¿No te recuerda a algo? Has acertado, cuando hablo del cerebro del mundo me refiero a internet.

Este cerebro, de momento, no tiene consciencia de si mismo. Pero tiene una gran capacidad de almacenar datos y compartirlos a gran velocidad. ¿Pero puede ser este cerebro creativo? Claro que si! La creatividad muchas veces empieza con el intento de resolución de un problema o la búsqueda de respuestas. Es aquí donde entra en escena el Big Data, una palabra tan inmensa como la cantidad de terabytes que contiene. Pero el análisis y la interpretación de todos estos datos puede ayudar a este gran cerebro a ser creativo, cambiar en beneficio de si mismo y de la multitud de pequeñas partes que lo componen, de buscar soluciones para los miles de millones de usuarios que interactúan entre ellos a modo de neuronas.

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Hacia una nueva generación: La Generación Truman

Generación X, Y, Z y sí, denomino y acuño una nueva generación: la Generación Truman. Que está por llegar, porque todavía no se ha pronunciado. Ni siquiera ha empezado, no tiene perfiles, no tiene cuentas de usuario, no tiene ni mail. Pero, ahí están, en todas las redes sociales, siendo protagonistas de contenidos virales y otros no tanto. Seguro que ya sabéis a quienes me refiero ¿Verdad? Sigue leyendo

¿Qué película quieres ver hoy en el cine… aunque tenga 15 años? El crowdticketing aterriza en España de la mano de Carlo D´Ursi

El productor italiano, que tiene ahora mismo en España dos películas en cartelera, está importando con éxito este fenómeno en nuestro país

¿Te encantaría volver a ver en el cine una de tus películas preferidas? Sí, la has visto un millón de veces, pero nada comparable a disfrutar de ella en la gran pantalla, con el correspondiente y obligatorio bol de palomitas, sumergido en tu butaca y con el sonido a un volumen que en tu casa no te podrías permitir. Pues esta posibilidad no sólo existe sino que además es más barata que ir al cine a ver uno de los últimos estrenos. Películas a la carta para ver en la gran pantalla, se trata del crowdticketing, un fenómeno bastante asentado en los Estados Unidos pero desconocido en España, que está desembarcando ya en nuestro país de la mano de Carlo D´Ursi.

Actor, productor, emprendedor, empresario y acomodador si hace falta, Carlo D´Ursi es, ante todo, un amante del cine (y amigo de sus amigos, que parece ser una frase obligatoria para las bios online). Interpretó su primer papel con tan sólo 9 años y desde entonces ha seguido ligado al “mundillo” de una u otra manera. Italiano de nacimiento, aspecto y acento, un erasmus inesperado le trajo a España hace ya muchos años (no tantos, que aquí somos todos jovencísimos y punto), un viaje inesperado con un desenlace más inesperado aún: la creación de su propia productora, Potenza Producciones, hace ya 14 años.

Potenza puede presumir de tener en este momento en cartelera dos películas:

–          La Memoria del Agua, con Elena Anaya y Benjamín Vicuña como protagonistas y bajo la dirección de Matías Bize, aclamado director chileno recientemente ganador de un Goya. En cines desde el 5 de agosto.

–          Hielo, un thriller de Ciencia Ficción con Ivana Baquero como protagonista que, como bien sabéis, es toda una especialista del género. En cines desde el 12 de agosto.

Sin embargo, no he secuestrado a Carlo para que nos hable de sus películas ni de sus libros, al más puro estilo de Francisco Umbral, sino para preguntarle sobre el Crowdticketing y sobre VeoBeo, la plataforma que puso en marcha para hacer posible este proyecto. Él se ha dejado secuestrar con buena cara, con la misma con lo que hace todo, y ha respondido con mimo y con paciencia estas preguntas para Innovación Audiovisual de un tema que espero que os genere tanta curiosidad como a mí. Sigue leyendo