Los Villanos de las Marcas

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Los Villanos de las Marcas

La talla de una historia se mide por la dimensión de su villano. El villano entendido como la representación material de aquellas corrientes oscuras que colisionan en un conflicto. Y allí es donde la verdad de una historia juega al póker con su audiencia buscando  interés, identificación, emoción y prestigio. Por eso, una de las tareas del storytelling es encontrar los villanos de las marcas.

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El corto es innovación y start up del cine español

 

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Debido a los meses de no gobierno que nos ha tocado vivir, el pasado mes de julio hubo un parón del gasto ministerial que afectó a muchas cosas, entre ellas las ayudas a la cinematografía. Se quedaron colgadas la segunda fase de las ayudas generales (unos 10 millones de € que ponían en dificultad al sector del cine en España), las ayudas a cortos (realizados y sobre proyecto) y la asistencia a festivales. Con el nuevo gobierno, y por la vía rápida, el pasado 18 de noviembre se descongeló en el Consejo de Ministros las ayudas de generales, esos 10 millones que ahogaban al sector del cine y que impedían la producción de muchos proyectos ya casi en marcha. Hasta aquí todo bien, pero qué pasa con las otras tres líneas de ayudas, las dos de cortos y la asistencia a festivales. Siguen bloqueadas, y eso que entre las tres no llegan a una cuantía de un millón de euros.

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¿Nos ha alcanzado el futuro?

Hace ya mas de una década que todos aquellos que hemos estado inmersos en este mundo de la tecnología, de las comunicaciones, de la tan nombrada era de la información y de la revolución digital, visualizábamos entusiasmados  un cambio futurista en todas nuestras áreas de desempeño.

En aquella época vislumbrábamos un gran beneficio en la libre información que traería consigo el  desarrollo de habilidades, actitudes y conocimientos de una forma jamás pensada  a través de la tecnología,  imaginando que todo esto contribuiría en la formación de sociedades mas integradas, mas inteligentes y sobre todo mas conscientes.

Las historias de cada individuo  pasarían de ser meramente sueños a volverse realidades utilizando una cascada de herramientas en la palma de la mano.

Con gran ilusión pensábamos en las enormes posibilidades que poco a poco aparecían a nuestro alcance integrando todos nuestros sentidos para habitar en un mundo virtual  que de un momento a otro se poblaba con integrantes de todo el globo terráqueo.

Al día de hoy, prácticamente el mundo entero vive en esta realidad virtual. Hoy todo aquello forma parte de nuestra vida cotidiana. ¿Quién no utiliza el Whatsapp, el Facebook o el Snapshat? La cantidad de herramientas es rica y a al vez abrumadora. La industria entera genera recursos a la velocidad de la luz. Para todo lo que deseamos encontramos una “App”.

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Pero ¿Qué ha sucedido con ese futuro imaginado? ¿Qué hay de esa colectividad, de los proyectos compartidos y de la conciencia colectiva? Sigue leyendo

La danza del Yo y el Nosotros

Somos seres sociales, como muchos bichos. Vivimos en sociedad, como muchos bichos. Y las historias nos dan forma, en esto ya no hay bichos como nosotros.

Como dice y razona Yuval Noah Harari el Homo Sapiens es la especie que ha llegado a gobernar este planeta gracias a que es capaz de construir mecanismos de cooperación masiva entre extraños, tales como naciones, iglesias, empresas, cooperativas, ong’s, clubes de fútbol …

Siguiendo con la tesis que este autor desarrolla en “Sapiens. De animales a dioses”, estos mecanismos de cooperación masiva se hacen posibles cuando se orquestan con historias –él dirá mitos- que los legitiman y orientan su acción. Así, las naciones crean sus mitos que legitiman a gobernantes y ciudadanos; las iglesias crean los de la santidad y los feligreses; las empresas el mito del emprendimiento y el empleado; las cooperativas enfocan los suyos desde el igualitarismo y lo colectivo; las ong’s desde la causa noble y el voluntario; el club de fútbol declina el mito de la rivalidad y la adhesión a los colores, etc…

El mito es lo que aporta familiaridad, lubricando de ese modo la cooperación entre extraños. Por ejemplo el mito del Estado del Bienestar en España me conduce a pagar impuestos a favor de la cooperación entre ciudadanos españoles, de los cuales a lo sumo conozco directamente a 200. O sea, de los 45 millones de españoles hay 44.999.800 que son, en sentido estricto, extraños para mi. Sin embargo son españoles, como yo. Compartimos mito y esto nos permite cooperar con eficacia.

Escribe Harari en un pasaje de su libro que “contar relatos efectivos no es fácil. La dificultad no estriba en contarlos, sino en convencer a todos y cada uno para que se los crean”. Por esta razón todos los mecanismos de cooperación masiva entre extraños necesitan mitos seductores y medios a través de los que circular.

Hoy somos muchos medios de comunicación.

Desde que vivimos en plataformas de conectividad y vamos con ellas a todas partes, hemos añadido el rol de productor de contenido al que ya teníamos tradicionalmente de receptor paciente del que otros producían en nuestro nombre. Ahora se nos ha facilitado ser nodos. Emitimos y recibimos contenido desde y hacia nuestras áreas de influencia. Así vamos constituyendo ese relato que llamamos actualidad. Sigue leyendo

¡El Foro Innovación Audiovisual llega a Barcelona!

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Sois muchos los que lleváis meses diciéndonos que cuándo haríamos uno de nuestros Foros Innovación Audiovisual en Barcelona. Pues bien, ¡ha llegado ese día!

Tras 10 ediciones, para la undécima nos desplazamos hasta la Ciudad Condal (donde, como bien sabéis, viven unos cuantos de los miembros de Innovación Audiovisual) para, gracias a BTV, hablar sobre los retos inminentes del sector audiovisual y digital. Será un Foro con un formato muy diferente al resto, en el cual llevamos trabajando desde hace bastante tiempo para que de verdad merezca mucho la pena. Un foro muy dinámico, con varias secciones, con gente de otros sectores y con un fuerte componente de networking.

En el transcurso de la jornada, los expertos de Innovación Audiovisual en Barcelona invitarán a profesionales destacados del ámbito de la creación y gestión de la innovación a mantener debates sectoriales. El certamen acogerá las presentaciones de nuevos servicios audiovisuales, cómo descifrar las claves del futuro del sector audiovisual, y una mesa redonda dedicada a la innovación que contará, entre otros, con la presencia de Sergi Vicente, director de BTV.

Para hablar sobre todos estos temas, contaremos con un plantel de auténtico lujo:

  • Ferran Clavell (@ferranclavell). Jefe de innovación & analítoica digital de CCMA (TV3).
  • Daniel Resnich (@puntodegiro2). Transmedia Storyteller Strategist, Director and Creative Producer.
  • Elena Neira (@Elena_Neira). Consultora de marketing, redes sociales y tecnología.
  • Montecarlo (@Imastranger). Storyteller, Filmmaker, Transmedia Architect.
  • Oriol Ibars (@oriol). Experto en comercio electrónico (La Casa del Libro).
  • Mando Liussi (@mandomando). CEO en Incúbame, Digital Transformation Specialist / Digital marketing consultant
  • Sergi Vicente (@sergivicente). Director de BTV.
  • Lau Delgado (@LauDelgado_com). Productor, consultor y formador audiovisual.
  • Eduardo Prádanos (@EduardoPradanos). CEO & Fundador de la agencia creativa FLUOR. Fundador de Innovación Audiovisual.

Programa

9:00 a 9:30 – Inscripciones

9:30 a 10:00 – SESIÓN 1: Pero, exactamente… ¿Qué es Innovación Audiovisual?
Ponencia: Eduardo Prádanos. Presentación de Innovación Audiovisual, proyecto colaborativo dedicado a la prescripción audiovisual y digital.

10:00 a 12:00 – SESIÓN 2: Diálogos sobre innovación audiovisual

Un miembro de Innovación Audiovisual invita a un experto del ámbito digital para descifrar las claves del futuro del sector audiovisual.

Coordinador: Eduardo Prádanos

  • Diálogo 1 (10h-10,30h):  Montecarlo- Mando Liussi
  • Diálogo 2 (10,30–11h): Astrid Altadill – Ibán Manzano
  • Diálogo 3: (11-11,30h): Elena Neira– Oriol Ibars

11:30 – 12:15 – PAUSA-CAFÉ  

12:15 – 13:30 – SESIÓN 3: El Mirador de Innovación Audiovisual

Moderadora: Elena Neira

Participantes:

  • Sergi Vicente
  • Ferran Clavell
  • Eduardo Prádanos

13:30 a 14:00 SESIÓN 4: Selección Innovación Audiovisual  

Selección de un proyecto innovador en el ámbito audiovisual de proximidad.

“Convocatoria de captación de proyectos de BTV Medialab”

Ponente: Lau Delgado

Despedida y cierre.

La inscripción es gratuita pero no olvides apuntarte aquí si no quieres perderte este evento que, como decíamos, hemos preparado con tanto mimo para que os guste.

  • Día: Viernes, 25 de noviembre de 2016
  • Horario: de 9:00 a 14:00 horas
  • Lugar: El Canòdrom, Parque de Investigación Creativa. BARCELONA (c\ Concepció Arenal 165 /Cómo llegar: http://canodrom.com/contacte/)
  • Inscripciones: de forma gratuita apuntándose aquí o enviando un email a foroinnovacionaudiovisual@gmail.com

¡No te pierdas la primera de nuestro Foro en Barcelona!

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El arte de pasarse al autor por el forro de los…

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Si hay en esta España nuestra algún tópico alrededor del mundo del cine tan o más manido que el de: “estos son un hatajo de subvencionados”, ése es la creencia generalizada de que el sector cinematográfico dista mucho de ser una verdadera industria. Por desgracia, mientras que el primer topicazo es más falso que la nariz de Nicole Kidman el segundo si que es completamente cierto. Y lo es por capítulos tan tristes como el vívido hace unos días en torno al vapuleo de los derechos de unos autores. Me estoy refiriendo a la polémica suscitada en torno a la próxima película del director Fernando Trueba: “La Reina de España” y la demanda interpuesta en su contra. Sigue leyendo

MIPCOM: el auge de las relaciones personales en televisión

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Foto: ‘Animal Atraction’, un dating basado en los instintos de DRG.TV

La temperatura del entretenimiento de masas en la televisión se toma cada año en el MIPCOM de Cannes que se celebra en octubre. La lista Wit, que ya mencionamos en otra ocasión, pretende destacar las propuestas más originales, transgresoras y concluir del conjunto las tendencias que vienen. En este blog mencionamos con frecuencia las series, reinas del momento, pero no olvidemos que el entretenimiento ‘convencional’, mucho más barato de producir, es el producto dominante. Y si no, comparad los ratings y shares de los grandes hermanos, voces, caras que suenan, con las exiguas cifras de las series de culto. Abramos una ventana al futuro.

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Navidades: campañas con campanas, y muchas luces.

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Para la mayoría de marcas y compañías comerciales, la campaña de Navidad supone un especial esfuerzo al que dedican una gran variedad y cantidad de recursos. No en vano, se trata de una de las épocas de mayor actividad comercial del año y cada marca busca la forma de fijar su mensaje en las mentes de los consumidores. Como resultado se produce una saturación excesiva derivada del bombardeo constante de publicidad y el consumidor puede resultar aturdido, pero no todas las campañas fracasan.

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EL PODER DEL AUDIOVISUAL EN LA ERA DE LA SOCIEDAD COMPLEJA

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Nuestra sociedad se ha vuelto muy compleja y necesitamos estar muy actualizados y enchufados a lo que la gran tribu nos demanda como individuo. De la única forma que podemos absorber toda toda esta información necesaria es con el audiovisual y sus múltiples formas y variantes.

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Quiero ser un 4,5

¿Reconocéis esta foto? Si es así, ya habréis entendido el título de este post. Si no es así, no sé qué habéis hecho estos últimos fines de semana. Si queréis saber qué nos depara el futuro más cercano, la respuesta esta ahí.

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