Branded content y tecnología

Tecnología para dar la voz al consumidor

Tecnología para dar la voz al consumidor

No dejo de pensar en ideas, no dejo de pensar en su desarrollo, no dejo de intentar ajustarlas a los objetivos que buscan los diferentes anunciantes en sus estrategias pero hay algo que ha cambiado, ya no sólo pienso en el desarrollo del contenido, pienso en algo más, en algo innovador para diferenciarlo del resto.

Hace más bien poco hablábamos de la saturación de contenidos publicitarios como una de las causas del auge del branded content como estrategia de marketing más utilizada, hablábamos de darle al usuario contenido de entretenimiento o información útil, contenido creativo, hasta hace nada y hoy también no paramos de utilizar la expresión de el “contenido es el rey”. Para mí esta frase tan utilizada sigue en vigor pero está claro que el contenido ya no es suficiente y tampoco es necesario que el contenido lleve grandes dosis de creatividad para conseguir nuestros objetivos.
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Así fue el 4º Foro #InnovaciónAudiovisual (edición especial en FICOD)

Este miércoles se celebró el 4º Foro Innovación Audiovisual. En esta ocasión nos trasladábamos nada menos que a FICOD, uno de los evento de contenidos digitales más importantes del país. Os podéis imaginar nuestra ilusión, con tan solo tres ediciones previas de nuestros foros y ya dentro de una programación tan interesante.

El Foro fue un rotundo éxito. En el mismo, Rafa Linares (Phd y Profesor en URJC, Co Founder y CEO en GESTIONART, CEO en Creta Producciones) moderó una mesa redonda compuesta por:

– Elena NeiraConsultora freelance marketing, redes sociales y nuevas tecnologías

Tatiana Carral: Jefe de Prensa NBC-Universal.

– Belén Santaolalla: Senior Creative Consultant de Conducttr

– Tatiana Carral: Jefa de Prensa de NBC Universal (SyFy – Calle13)

En esta ocasión, el resumen de cómo fue el foro nos lo ofrecen tres alumnos de Rafa Linares, a los cuales les agradecemos desde aquí mucho que hayan hecho su particular versión de cómo fue el evento. Nos ha parecido interesante poder leer cómo otros veis nuestros foros, así que os dejamos sus tres artículos, el primero es el de Diego Artigas de Diego:

Si bien el foro del pasado miércoles 3 de diciembre se titulaba “Zombis, reyes y otras formas de salir de la tv”, cosa que altera sensiblemente mi opinión objetiva del asunto; sabía que con reyes hablarían de “Juego de Tronos” y con zombis, pues eso, zombis en general, o infectados según Elena Neira (seguramente aquí podría abrir un pequeño debate al respecto) de Rec4, por lo que estaba encantado de la temática ya antes de poner un pie en el mismo foro, la realidad es que siendo menos sutil con el título, y haciendo hincapié en la tónica general del foro, éste podría haberse llamado “transmedia, transmedia y TRANSMEDIA”. Sigue leyendo

Así fue el 3er Foro #InnovaciónAudiovisual: ‘La música de mi vida ya no ocupa más que mi alma’

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Esto va tomando forma, y así fue nuestra tercera cita del Foro Innovación Audiovisual. Hablamos de música y de cómo es posible tender puentes entre anunciantes y creadores de contenidos. Se abrió un intenso debate entre los ponentes, Domingo Olivo, Luismi Barral y Roberto Carreras moderados por Eduardo Prádanos, sobre el negocio de la música, los aficionados, fans, festivales, marcas…Y es que nunca antes se ha consumido tanta música, en gran parte gracias al mundo digital, más del 50% de los ingresos proceden de esta vía, se podría decir que la industria ha repuntado gracias al streaming.

Introducir marcas en este ecosistema de participación no es tarea fácil, pero hay quienes no sólo lo consiguen, lo hacen con verdadero éxito. Salió a relucir el caso de “Coca-Cola Music Experience” en el que participaron desde el principio y como ideólogos, personas que no sólo viven la música, les apasiona, por eso pueden defender proyectos que vinculen a la marca una experiencia, proyectos que son una buena historia.

Queremos agradecer a @LetyBoop el dibujo que hizo de los ponentes:

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Ya puedes apuntarte al 3er foro #InnovaciónAudiovisual

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Llega el tercer Foro Innovación Audiovisual y, como siempre, será el primer jueves del mes. Nos vemos el 6 de noviembre a las 20:00 horas (llegad un poco antes porque seremos puntuales).

Esta vez hablaremos de música en la mesa redonda ‘La música de mi vida ya no ocupa nada más que mi alma’. Un tema más que interesante dado el cambio en el que estamos inmersos.

Los invitados serán:

Luismi Barral (CoFundador de Two Much research studio, agencia de investigación social aplicada a la vida de las marcas y que ha hecho foco en sus últimos estudios en el territorio de la música)

Domingo Olivo (Director de Desarrollo de Negocio de Sony Music Entertainment Iberia)

Roberto Carreras (socio fundador de MUWOM, empresa especializada en unir marcas y artistas bajo proyectos integrales de música)

Moderador: Eduardo Prádanos (Director de Contenidos y Transmedia en Havas Sports & Entertainment)

El lugar será el mismo que en la anterior edición:

  • Día: Jueves 6 de noviembre (llegad un poco antes porque seremos puntuales).
  • Hora: 20:00 (se ruega puntualidad porque debemos abandonar pronto el local)
  • Lugar: Sede MEGEC (Calle Zurbano 73, Madrid)

Importante: para apuntarte debes hacerlo haciendo clic aquí (solo los 70 primeros, avisamos que siempre se llena y se quedan personas fuera, así que no te demores).

Si quieres saber cómo fue el primer evento puedes hacerlo aquí y en este otro link el segundo.

¡Nos vemos!

Así fue el 2º Foro #InnovaciónAudiovisual: ‘Dame buen contenido que solo así te sigo’

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El jueves se celebró el segundo Foro Innovación Audiovisual, esta vez bajo el título “Dame buen contenido que solo así te sigo”.

Moderado por el que ahora mismo escribe estas líneas, los invitados fueron:

¡No te pierdas el 2º Foro #InnovaciónAudiovisual este jueves!

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Tras el exitazo de la primera edición del Foro Innovación Audiovisual, este jueves 2 de octubre llega la segunda. En esta ocasión hablaremos de la producción de contenidos por parte de las marcas. ¿Por qué es importante? ¿En qué momento estamos? ¿Hacia dónde van las perspectivas de futuro? ¿Qué demanda el consumidor?

Y lo haremos con tres invitados de excepción en una mesa redonda que seguro será interesante:

«Dame buen contenido que solo así te sigo»

Esta vez el lugar cambia con respecto a la primera convocatoria.

  • Día: Jueves 2 de octubre
  • Hora: 20:00 (se ruega puntualidad porque debemos abandonar pronto el local)
  • Lugar: Sede MEGEC (Calle Zurbano 73, Madrid)

Después del evento iremos todos a tomar algo juntos para continuar ese gran networking del primer día. Para inscribirte debes enviar un mail al correo foroinnovacionaudiovisual@gmail.com (se confirmará a las 80 primeras personas por riguroso orden de envío del mail, no lo dejes para el final que la otra vez se quedaron fuera 50 personas).

¡Nos vemos este jueves!

Si quieres saber cómo fue el primer evento puedes hacerlo aquí.

Entrevista en Onda Cro para hablar del Foro Innovación Audiovisual

El jueves me entrevistaron en Onda Cro para hablar del Foro Innovación Audiovisual. La entrevista puede escucharse aquí.

Inscríbete en el 1er Foro #InnovaciónAudiovisual: porque no todo cabe en un blog

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Hace unos meses 40 personas nos embarcamos en un novedoso proyecto. Éste que ahora mismo lees: el blog ‘Innovación Audiovisual’, un sitio web en el que publicamos un artículo cada día de lunes a viernes. Unos meses más tardes nos encontramos con que el blog está funcionando muy bien ya que el hecho de que haya tanta variedad de perfiles hace que los artículos sean muy diversos e interesantes. Puedes leer quiénes son todos los autores aquí.

El ambiente que se ha creado alrededor del proyecto estos meses es fabuloso, por lo que hemos decidido que no se quede solo ahí sino que esas ideas que exponemos por escrito puedan también expresarse en eventos presencial. Y así nace el ‘Foro Innovación Audiovisual’, un evento en el que una vez al mes nos reuniremos para escuchar la ponencia de algún experto, conversaremos, haremos networking y luego tomaremos un vinito o una cervecita siempre con la excusa de la innovación audiovisual.

Nos gustaría que tú, que ahora mismo lees estas líneas, estuvieras con nosotros en el estreno. Puedes traer a una persona si quieres también. Sigue leyendo