Archivos Mensuales: noviembre 2014

¿Nos creemos todo lo que decimos y actuamos como decimos que hacemos? La transformación digital en el mundo de los contenidos (Parte I)

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Hoy me estreno en el blog Innovación Audiovisual. He estado valorando escribir sobre varios temas: transmedia, branded content, storytelling, gamification, engagement… con la intención de aportar valor. De repente tenía ante mí un montón de anglicismos, de los que hace unos años criticaba y me ponían la piel de gallina, con lo rico que es nuestro castellano… ¡y en este momento de reflexión es cuando me dí cuenta de que lo que de verdad me apetecía era eso, compartir reflexiones! He dejado de lado los casos de éxito, noticias, debates… para intentar reflexionar sobre nuestra realidad y los acontecimientos que estamos viviendo en el sector. Hablamos mucho… ¿pero realmente hacemos lo que decimos?

En mi opinión, estamos inmersos en un mercado/entorno de startups. La transformación digital a la que nos debemos adaptar está en proceso en muchas empresas y esto hace que todas ellas de una manera u otra sean startups. ¿Por qué digo esto? Porque este fenómeno está modificando el comportamiento de la sociedad, afectando de forma acelerada e integral a todo lo que toca: contenido, usuario, modelos de negocio, canales, gadgets… Sigue leyendo →

Las audiencias que vienen

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“¿Y con esto voy a tener más audiencia?” Esta es la pregunta del millón que me hacen los responsables de los programas de televisión cuando les sugiero iniciativas que fomenten la interacción en las redes sociales. Y es normal. Los datos de Kantar Media son los que van a determinar si el programa continúa emitiéndose o no y hay muchas personas conteniendo el aliento cada mañana cuando se hacen públicos.
Mi respuesta habitual es “No tiene por qué”. Lo que hace a la audiencia decidirse es el contenido, no los concursos en Facebook. Pero hay varias razones que justifican hacer un esfuerzo por que la audiencia que ya tenemos sea lo más activa posible en sus redes sociales: Sigue leyendo →

Youtube Spaces: La Universidad que soñé

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Recuerdo cuando estaba en la carrera y hasta cuarto curso no tuve unas prácticas con cámara en la facultad. Por eso, cuando hace unos meses investigando novedades en Youtube para un proyecto de la agencia me topé con Youtube Spaces sentí cierto resquemor universitario. Para los que no conozcan esta iniciativa les pongo en situación: Youtube ha creado en Londres, Ángeles, Tokio y  ahora en New York un hub de creación audiovisual.

1526870_725507094140966_404655490_nEl uso principal de los Youtube Spaces está diseñado específicamente para los creadores y anunciantes que quieran producir contenido de video, aprender nuevas habilidades y conocimientos y así, colaborar con la comunidad creativa de Youtube. Las instalaciones son envidiables, el Space de los Angeles cuenta con dos anfiteatros al aire libre para proyectar películas, varias salas de proyección, edición y control con sus respectivos macs y softwares, platós con diferentes escenarios, salas de maquillaje… Todo un súper estudio Hollywoodiense a disposición de su comunidad creativa que podéis ver aquí. Sigue leyendo →

Tienes «acné digital» y no tiene remedio… ¿Lo sabías?…

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Si, es así… no depende de ti, no entiende de edades, ni géneros, ni ideologías… el «acné digital» es global… contagia a todo usuario de smartphone, tablet, phablet… Lo ves todos los días desde que acaricias suavemente (o no, depende de si es tu despertador) tu móvil por la mañana… ha llegado a tu pequeña pantalla con promesas varias en forma de apps (aplicaciones) para disfrutar, para trabajar, para estar en contacto con nuestro entorno digital particular: sms, mail, facebook, whatsapp, line, twitter… etc, pero nada te explicaron de lo que te pasaría… Una invasión de incontables y vibrantes puntos rojos, cual forúnculos adolescentes, con números a modo de «cabeza blanca», anunciando tareas pendientes, mensajes sin responder, textos por leer, imágenes que comentar,  vídeos… En la pubertad, eliminar el acné era motivo de agobio… ahora es motivo de stress, pero a la vez de deseo… Curioso.
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Como el original, el «acné digital» se agrava con nuestros hábitos, costumbres, entorno… mejor dicho, nuestro «i-ntorno»… internet, innovación, interactividad, iconos… Una «i» que representa también el camino más corto entre los puntos rojos de nuestras pantallas, los multiplica, los hace transversales, multiformato, multiplataforma, multiusuario, multitodo…
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Además, nuestro ubícuo y pixelado «acné digital» está mutando (!) ya no es sólo rojizo, es multicolor… iconos y logos de todos los colores en pantallas grandes, anuncian la interacción de contenidos y usuarios de forma personalizada, egoísta casi, aprovechando la tecnología de nuestros dispositivos más pequeños: sonido, cámaras, vibración… Una mutación acelerada en forma de apps que amplían el limitado espacio y tiempo de la publicidad, su música, el detalle del producto que anuncian, la posibilidad de  comprarlo… Apps que completan tu peli/serie favorita, sus personajes, avances de futuros capítulos, comunidades de fans, contenidos exclusivos… Apps que permiten interactuar con los presentadores, con la audiencia, mandar mensajes, votar, opinar… Apps que te muestran otra realidad… aumentada, disfrutando en vivo, en directo y en 360° de un concierto, de un plató, del cine, del super y sus ofertas… Apps que convierten su uso simultáneo y transversal en una experiencia…
Es innovación en forma de epidemia experiencial, es imparable, universal, inevitable, pero sobretodo… es voluntaria y asequible, ahora lo sabes y estas encantado de estar contagiado y saber que no hay remedio… ni se busca.

Earned Media : El santo grial de la comunicación

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shutterstock_139887793 Desde la década pasada  en el sector del marketing  ha habido una gran inquietud por  encontrar cual es el mejor camino para conectar las marcas con los consumidores, de ahí surgen los estudios de «touchpoints»  buscando cuál es la combinación de puntos de contacto que permiten incidir en la influencia de los consumidores, dentro de estas iniciativas cabe estar los ya famosos estudios de touchpoints entre los que destacan los MCA de Integration, como pioneros en esta área, constituyendo una base  para la toma de decisiones en la visión integral de la comunicación,  IMC. Todos estos estudios nos han ido mostrando a lo largo de los diferentes targets, países y categorías que los puntos de contacto más influyentes son los propios consumidores, es decir, la recomendación de amigos y familiares tienen el mayor grado de influencia en influencia en términos generales en nuestras decisiones . Sigue leyendo →

Interactividad y Pantallas

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Hace un tiempo, me encontré con unos datos que llamaron particularmente mi atención. Según los hábitos de consumo detectados en el estudio de Google “The New Multi-screen World: Understanding Cross-Platform Consumer Behavior”, se definen las diferentes funciones para cada pantalla de la siguiente manera: los ordenadores informan, los smartphones conectan y las tablets entretienen. ¿Y la TV? Es el catalizador de búsquedas. Esto quiere decir que utilizamos los demás dispositivos para desarrollar una experiencia que comienza al ver la televisión.

Y yo me pregunto, ¿Ya está? ¿Es ése realmente el único uso al que está destinada nuestra querida televisión, la más extendida y utilizada de las pantallas?

Nuevos usuarios, viejos medios: el camino hacia la obsolescencia.

Es bastante evidente que existe una gran diferencia entre ver vídeos y películas desde plataformas móviles y  hacerlo desde la TV. A través de tablets y smartphones, el vídeo se va convirtiendo en un artículo de consumo cada vez más social, al mismo tiempo que la televisión se utiliza para ver programas tradicionalmente lineales y de menor interactividad. Se podría decir que, cada vez más, la televisión se utiliza como esa vía de escape de un entorno que es progresivamente más exigente con nuestro nivel de atención, proponiendo una oferta de entretenimiento simple y sin complicaciones. Sigue leyendo →

La televisión sin alma

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Lo último de lo último es vender el alma en televisión. Aquellos que piensen que ya lo venían haciendo algunos personajes, que sepan que esta vez va en serio. ‘Soul out’, es el título de un formato de origen español (Grupo Secuoya), un juego de palabras que se traduciría más o menos como ‘Almas en venta’. ¿Ya tengo vuestra atención?

Empieza el show. Un presentador de aspecto mefistofélico se dirige a la audiencia con voz grave: “Soul out, donde las almas están en venta. El mito de Fausto se hace reality show. Cualquiera puede tomar parte una vez en la vida. Lo único que necesitas es un alma.”

¡Toma ya! Entonces aparecen una serie de ciudadanos de a pie y exponen que quieren vender su alma, pero claro, a cambio de algo útil: la boda soñada, encontrarse con un ser querido, una cirugía estética, o el pago de una deuda son razones más que válidas para desprenderse de aquello que ni se ve, ni se toca, ni se come, ni importa ya a nadie. Os invito a ver el vídeo del teaser y luego comentamos.

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