Palabros. Siempre andamos a vueltas con los palabros. Los palabros son como usar unas Converse en el año 2006, te hacían parecer más molón… son como llevar sujetador con relleno o como meter barriga en la foto, hacen creer que ahí hay algo mejor de lo que en realidad hay. No lo vamos a negar, en este mundillo nuestro tan de pavos reales nos encantan los palabros. Lo que no podemos olvidar es que, muy de vez en cuando, detrás del palabro hay un concepto jugoso que conviene tener en cuenta; y eso es lo que pasa con el branded content.

Si en términos generales “selfie” fue la palabra del año en 2013, en el ámbito de la comunicación este galardón bien pudo habérselo llevado “branded content” (bueno vale, la descalificarían por ser dos palabras… como sois); y en 2014 va por el mismo camino. Lo interesante del caso es, como decía antes, el concepto al que va asociado y que no es otro que un cambio de paradigma en el negocio. El branded content no ha llegado para ser un arma más que los responsables de marketing puedan usar en una reunión (que también, desgraciadamente), el contenido de marca nace y se consolida como la única respuesta posible ante el nuevo escenario de comunicación entre usuario y marca.

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