¿Cuál es tu nivel de neuroticismo? ¿Eres de carácter imaginativo? ¿Lloras los domingos por la tarde? Todas estas preguntas, por muy intrínsecas que puedan parecer, Facebook te las podrá contestar con más certeza que lo harían tus padres.
Hace ya 3 años que salía a la luz un interesante informe publicado en PNAS en el que demostraban cómo una máquina puede conocerte mejor que cualquier familiar o amigo. En base a Facebook Likes de los perfiles personales y siguiendo tu huella digital podía deducir la personalidad con una gran precisión. Y es que en términos de personalidad nos referimos a los Big Five de la psicología: extraversión, cordialidad, responsabilidad, inestabilidad emocional y apertura mental. Sigue leyendo
Archivo de la categoría: tecnología
El audio digital está en el bolsillo
El XV Foro de Innovación Audiovisual, el primero celebrado bajo el convenio con la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), ha abordado la transformación digital de la radio el mismo día en que se conocían los resultados de la 3ª oleada del Estudio General de Medios, instrumento que todavía condiciona la viabilidad y el modelo de negocio analógico del medio. Y tan caprichosa coincidencia —la de identificar retos futuros bajo las limitaciones arrastradas del pasado— ha permitido comprender aún mejor los indiscutibles logros alcanzados tanto por las emisoras de antena convencional como por las nuevas plataformas de audio a la carta, convencidas de que resulta imprescindible hacerse presentes en los nuevos entornos y dispositivos de consumo para garantizar la eficiencia de los contenidos sonoros en el ecosistema digital.
Pese a su reticencia a la transición digital (abanderada en nuestro país por las emisoras online), la radio española acredita hoy claras evidencias de su integración en smartphones y tabletas a partir del asentamiento de diferentes iniciativas: de entrada, la radio no lineal, es decir, la producción de contenidos a la carta, se asume ya como un eje estratégico en la distribución de la programación de los operadores de antena convencional, y además ha impulsado la aparición de nuevas plataformas de creación y agregación de audio; de hecho, la tendencia es que el podcast va a multiplicarse en cantidad y variedad porque se está demostrando un gran impacto publicitario a menor coste que el de otros formatos. A ello se suman la radio visual —concepto en apariencia contradictorio porque desdibuja la esencia sonora del medio, que sin embargo resulta connatural a las pantallas donde la radio primero se ve y después se oye—, la radio guiada —las apps móviles se transforman en “alarmas” para avisar al oyente de lo que se emite o invitarle a recuperar un espacio ya difundido—, o la radio social, que se asoma a las redes para promover la escucha, generar la participación y brindar la interacción directa con locutores, periodistas y disc jockeys.
Estas realidades y los desafíos que representan ocuparon el XV Foro de Innovación Audiovisual bajo el título ¿Cómo afronta la radio su transición al entorno digital?, que reunió el 30 de noviembre de 2017 en la sede madrileña de la UNIR a cualificados representantes de los principales agentes de este proceso: los operadores de radio hertziana (las empresas que siempre se han dedicado al negocio de la radio); los operadores emergentes (las plataformas de podcast recién llegadas a esta industria con propuestas complementarias y alternativas); y los analistas de contenidos (las agencias de consultoría e investigación cuyo papel resulta cada vez más decisivo para orientar la toma de decisiones en el sector). Fue un privilegio contar con la presencia y las lúcidas intervenciones de Javier Visiers (Director de Programación del Grupo COPE), Ana Ormaechea (Fundadora de Cuonda Podcast) y Raúl Domingo (CEO de la agencia Know Media). Condensamos aquí algunas de sus aportaciones más destacadas.
LA INTERACTIVIDAD RETRASARÁ ALGUNOS AÑOS LA MUERTE DE LA TELEVISIÓN CONVENCIONAL.
La Televisión ha sido una amante muy conservadora porque ha necesitado 70 años para cambiar DE VERDAD la relación que mantiene con su propio espectador. Ni la llegada del color (70´s) o de las grabaciones domésticas (80´s), ni la multiplicación de los soportes de distribución (90´s) o la televisión en movilidad (00´s) consiguieron cambios tan grandes como los actuales. La conjunción de Televisión con Internet es algo más que un caldero de botox para la vieja, asustada, artrítica y aún bastante querida Televisión convencional… La TV CONECTADA está cambiando por fin el paradigma de consumo entre el emisor y su receptor.
Otro modelo se ha puesto en marcha: el que va del poder del emisor al empoderamiento de su Audiencia. La aparición de Internet en la ecuación de los Media no es un cambio de baraja sino la construcción de un nuevo Gran Casino en el que los croupiers, las cartas, las reglas del juego, las fichas, las apuestas y los tahúres también son nuevos. Asi que ¡A jugar…!
Resumen: el mando está en el mando, y el mando está ahora en el móvil, la tablet, el PC, o la consola. El Streaming, el Video On Demand y sobre todo las plataformas OTT (Netflix, Amazon, Hulu, etc.) han puesto en manos de cada espectador las decisiones claves: elegir el qué, el cuándo, y el donde consumir su relato audiovisual. Un misil en la línea de flotación del modelo de negocio de la Televisión convencional que explica la gota malaya de su continua pérdida de audiencia. El negocio migra del Rating a las suscripciones. La televisión en abierto solamente consigue anclar con cierta fidelización a los espectadores mayores de 55 años; el resto navega inexorablemente hacia modos de consumo audiovisual más evolucionados. Antes que perseguir nuevas audiencias, ahora lo importante es retener y consolidar las que ya se tienen ganadas.
¿Es posible conseguirlo? Si, virando la atención hacia el nuevo espectador y ofertándole experiencias de consumo con Valor añadido. ¿Qué narices es la verdadera interactividad en Televisión?
- ¿Y si, mientras veo mi programa favorito, puedo opinar, votar, decidir, juzgar, compartir, condicionar, concursar, ganar, y comprar… y si puedo hacerlo desde mi móvil y HACERLO EN TIEMPO REAL?
- ¿Y si como espectador puedo decidir sobre las temáticas, el discurso, las tramas, el orden de la escaleta o, más aún, las acciones directas sobre los monigotes de la pantalla?
- Empoderar al espectador TV es rejuvenecerlo a él, literalmente, y resetear su vínculo con la Televisión que conoce, un medio de comunicación que sigue siendo, aún hoy, el más importante y decisivo para la información, entretenimiento y comunicación publicitaria del gran público.
Nosotros hemos tenido recientemente una experiencia inmersiva en algunas de las herramientas punteras en la Social TV. Un viaje asombroso, espectacular. Desde aquí vaticinamos buenos augurios para la TV INTERACTIVA.
Ahora estamos convencidos de que gracias a esta nueva herramienta la vieja Televisión vivirá aún algunos años de gloria suplementaria.
Sigue leyendo
¿La radio, hoy? Te diré cuatro cosas.
En medio de toda la oferta programática, online, televisiva… ¿te preguntas si la inversión publicitaria en la radio actual merece la pena? Más que nunca. Pero cuidado, no como antes. Ha llegado el momento de los contenidos de marca veraces creados y producidos de forma independiente. Me explicaré en cuatro puntos, y desde mi humilde punto de vista, el de mis propias vivencias:
1.- “La radio” ya no es lo que era.
Para bien y para mal. Depende de en qué lado de la creación de contenidos estés.
Hace poco un buen amigo y ex compañero de fatigas en la SER, Gorka Zumeta, me pidió que con motivo del Día Mundial de la Radio grabase unas palabras sobre cómo la veía en el futuro. Sin pensarlo, me metí en el estudio, abrí micro, le di a grabar y por instinto mandé la mano al bolsillo. La radio del presente ya está en nuestros móviles.
Pero no acabé ahí. Un gesto rápido con mi dedo y apareció el sonido de Beats1, la radio de Apple. Una marca que habla, pone música, y con locutores que prescriben. Una estación online con personas capaces de aportar personalidad y compañía a una señal de audio con valores de marca.
Además, por si alguien lo dudaba, Apple está dejando más claro que nunca que es su gran marca la que está detrás. Su último movimiento: hacer suyos TODOS los podcast (que son prácticamente todos) que contiene Itunes al cambiar la denominación del servicio. A partir de ahora se llamará Apple Podcast.
Poca visión de futuro demostraría si me conecto a cualquiera de las grandes cadenas españolas a través de la FM o su app móvil.
¿Qué es eso de los bots?
Un Social Bot es un algoritmo que actúa en las redes sociales como si fuera un usuario real. El hecho de que esta sea su principal función genera todo un debate ético acerca de su uso, ya que si creíamos que la sociedad había desarrollado nuevas herramientas sociales para mejorar la comunicación entre personas, ahora es posible que estemos interactuando con un robot sin darnos cuenta.
Los bots pueden ser utilizados para numerosos fines, desde recomendarte libros similares a tus gustos, resolver tus problemas sobre un producto en un e-commerce, hasta otros más perversos, como, por ejemplo, cambiar el flujo de la opinión en la red con una armada de bots publicando contenido en una dirección, o hacer que de la noche a la mañana, tu cuenta de Instagram tengan más 50 K followers.
Algoritmos creativos y máquinas de empatía
Desde el pavor que produjo aquel tren que pretendía arrollar al público en un café de París, las nuevas tecnologías se han movido en aguas pantanosas. Una mezcla entre «¿Es posible que..?» y un «¿Sustituirán las máquinas a las personas? Lo cierto es que no tenemos ni idea de todo lo que nos viene, pero la simbiosis entre las máquinas y la creación humana parece el camino más divertido para experimentar.
Sunspring es un curioso ejemplo de experimentación con un resultado «raro». Lo ideal es que veas primero el resultado y luego sepas que…
Que sí nos representan, que sí
Ésta es la versión refinada de mí mismo para el NBA2K. Hace lo que nunca fui capaz de hacer en una cancha. Y por supuesto, tiene más pelo que yo
Disculpas por el clickbait político, titular siempre es complicado. En realidad hablo de los personajillos que nos construimos en videojuegos.
¿Y si en vez de educar a los hijos empezamos por los padres?
Este verano, estando de vacaciones en la piscina del hotel, dos niños que eran hermanos y que tenían tres y seis años se me acercaron. Me habían visto jugar a Pokémon GO así que no duraron ni un segundo y se plantaron a mi lado.
Sin ser un experto en ese videojuego, sí había jugado bastante durante las últimas semanas. Estuvimos hablando durante más de 20 minutos, ya se sabe que a los niños como les guste algo no suelen encontrar el momento de acabar. Los pequeños me trasladaban dudas acerca de cómo se jugaba, yo era nivel 12 por aquel entonces y ellos solo nivel 3.
– ¿Tienes a Pikachu? – me insistió varias veces el menor de los dos.
– ¿Dónde están los gimnasios? ¿A partir de qué nivel puedo ir?- le interrumpía el mayor.
– ¿Cómo puedo evolucionar los Pokémon que ya tengo? – me decía el pequeño.
Sus padres, tumbados tomando el sol a nuestro lado, me miraban con una sonrisa un pelín forzada. Entonces, empecé a pensar sobre el tamaño de la brecha entre los padres que han tenido la suerte (o han hecho el esfuerzo) por entender los formatos de entretenimiento actuales y los que no. Me vino a la memoria el vídeo que grabé en el Retiro de Madrid y publiqué en mi Twitter en el cual mucha gente estaba jugando a Pokémon GO, en concreto el segundo 55 del mismo en el que un padre le dice a su hijo:
– Hijo, ¿lo has pillado? – refiriéndose a ese Pokémon raro que hizo que una auténtica marea de gente se desplazara de un punto a otro del parque.
Así se vacía una zona del Retiro porque alguien avisa de que hay un #Pokémon en otro lugar #alucinante #PokémonGo pic.twitter.com/3VF3mdy3jA
— Eduardo Prádanos G. (@EduardoPradanos) 24 de julio de 2016
Ese momento exacto del padre y el hijo tuvo muchas críticas en redes sociales, en las que se pudo leer cosas cosas del estilo a «anda que no tendrá cosas mejores que hacer ese padre que jugar a Pokémon GO con su hijo».
Siguiendo con mis vacaciones, al día siguiente en el hotel, los niños nada más verme en la piscina corrieron a venir a jugar conmigo de nuevo. Volvieron las preguntas sobre el juego de Nintendo: que si cómo puedo hacer explotar un huevo, que si había visto el vídeo en el que Pikachu evolucionaba a Raichu, que si un montón de cosas de dudas más. Ellos seguían insistiendo y entonces me volví a fijar en la cara de sus padres. Éstos me estaban mirando con una mezcla entre: «¿por qué este tío sabe tanto de Pokémon GO?» y «¿por qué no se está quietecito y deja de jugar con mis hijos?». Sigue leyendo
El vídeo revive la estrella de la radio
Fue una emisión histórica para una fecha no menos emblemática: la entrevista con la que Carlos Herrera conmemoró el Día Mundial de la Radio el 13 de febrero de 2017 reunió en el estudio principal de la Cadena COPE a los cuatro locutores que mejor representan en España el pasado y el presente de un medio que avanza con pasos cada vez más firmes hacia su definitiva transformación digital. El anfitrión y “locutor de ustedes” conversó durante más de una hora con los legendarios Luis del Olmo, Iñaki Gabilondo y José Mª García, y esa cordial, emotiva y por momentos hilarante sucesión de testimonios, comentarios y réplicas rememorando su excepcional y dilatada experiencia constituye ya un documento imprescindible sobre la palpable evolución de nuestra radio.
Un documento de naturaleza sonora que, sin embargo, consiguió un enorme impacto visual gracias a la cuidada realización y planificada distribución del encuentro a través de Internet y las redes sociales: la retransmisión en directo desde Facebook Live obtuvo 433.619 visualizaciones y alcanzó a 1.686.362 usuarios. El éxito de esta estrategia ilustra la convencida adaptación del medio ante la disrupción digital y confirma las tendencias apuntadas hace meses en este blog sobre la inercia no lineal, visual, guiada, humanizada y viral de la radio española. La Cadena COPE ejemplifica de forma modélica el esfuerzo por hacer presente el audio en la pantalla, y por ello en Innovación Audiovisual hemos entrevistado a Javier Visiers, Director de Programación y responsable de Comunicación del Grupo COPE —al que pertenecen, además de su cadena generalista, Cadena 100, Rock FM y MegaStar FM— para conocer mejor las dimensiones de esta encomiable apuesta.
Sigue leyendo
Innovación Audiovisual 