Fantasía, tecnología y ética

Innovacion audiovisual

Confio que este post no escueza.

Hace unos días Vasile enmarcó su conferencia en la necesidad de entender que la tecnología iba muy por delante de nuestra capacidad de crear. Realizó un gran evolución histórica en el mundo del entretenimiento en la que demostraba que la fantasía (como él definía la creatividad) siempre había estado por delante de la tecnología (capacidad de llegar técnicamente a los públicos) y que en la actualidad, los profesionales del sector del entretenimiento (en sentido general) tenían más fácil que nunca acceder a su público y más lejos que siempre en su capacidad de provocarle creativamente. Básicamente tenemos más fácil que nunca llegar a la gente y más dificil que siempre enamorarle. La tecnología está por delante de la creatividad. Sigue leyendo

Armando y el borbontón del Transmedia

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Ser español, republicano, del Atleti y ateo es tener cuatro buenas razones para creer en la innovación, aunque sea audiovisual. Entre el “Panta rei” de Heráclito y la espantá del rey del lunes pasado median 25 siglos pero una misma verdad verdadera: todo fluye.

El  monarca abdicó batiendo récords de audiencia televisiva.  Nada sorprendente. Los seis minutos de su discurso fueron uno de esos momentos en que, gracias a los Medios, el ciudadano siente que se baña en el río de la Historia, con hache mayúscula.  La Televisión en esplendor máximo añade a su señal una vibración instantánea, única, trascendente, y universalmente contagiosa. Ha ocurrido más veces, como en el 11 S, cuando el segundo avión penetró en directo en la segunda de las torres gemelas. Significante y significado se colapsaron en un solo frame que liberó infinitas cantidades de energía simbólica. WOW!

Este rey no será recordado por una estatua ecuestre, como el cuarto Felipe que funambula en la plaza de Oriente, o por un óleo maestro, como el cuarto Carlos que brilla en El Prado. Hijo de su tiempo, este rey se retrata para siempre en dos soportes audiovisuales: la alocución de la noche del intento de golpe de Estado del 23 de febrero de 1981, y la del lunes pasado abdicando de su corona.  Dos vídeos como alfa y omega de su reinado.

¿Hay Innovación audiovisual? Si, y estrenando salto Fosbury.

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¿Quién debe de liderar un proyecto de branded content?

Branded content

¡Yo! ¡Yo! ¡Yo! ¡Yo! ¡Yo! ¡Yo! ¡Yo! ¡Yo!

 

Hace un par de semanas me tocaba dar una clase dentro del postgrado de branded content  y transmedia storytelling del Instituto Inesdi. En aquella ocasión hablábamos de los grupos implicados dentro de un proceso de producción de un branded content para televisión y en aquella ocasión vimos hay hasta seis interlocutores dentro del proceso:

El anunciante: El que crea la necesidad

La agencia creativa: Da la forma a esta necesidad

La productora: Ejecuta la forma

La agencia de medios: la canaliza

La televisión que a su vez se divide en dos departamentos que a veces no se llevan muy bien y que también a veces parecen y son dos empresas distintas cada una de ellas barriendo para casa:

  1. El departamento de contenidos del canal: la distribuye
  2. El departamento comercial: la factura

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