Internet no mató a la videoclip star… ni de lejos

¿Cuántas veces se tiene la ocasión de empezar un post con una foto de Justin Bieber?

¿Cuántas veces se tiene la ocasión de empezar un post con una foto de Justin Bieber?

EDIT: Se me había quedado mal sabor de boca y he creado una playlist perfecta para procrastinar: Music videos

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La Teoría del Brillo en las marcas

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– A Ariana y a ti se os ve radiantes, se nota que estáis enamorados – me dijo el otro día una amiga.

– ¿Sí? ¿De verdad? Lo cierto es que estamos genial. ¿En qué lo notas? – le pregunté a ésta.

– Es muy fácil: en el brillo de vuestros ojos. Cualquiera puede verlo – me contestó.

Desde hace un tiempo vengo investigando y, por tanto, desarrollando mi propia teoría (de hecho, ya he publicado algo en otro formato más breve) acerca de cómo los consumidores nos relacionamos con las marcas. Y en la mayoría de los casos he encontrado un paralelismo más que evidente con las diferentes etapas del enamoramiento entre humanos. Hoy quiero centrarme en lo que he denominado ‘La Teoría del Brillo en las marcas’, un epígrafe dentro de un ensayo mucho más extenso que actualmente me encuentro produciendo pero del que creo conveniente hablar en estas líneas desde ya mismo.

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Series de televisión, espectadores y nuevos jugadores

Series de TV

Allá por 2007 un tipo llamado Marck Zuckerberg decía eso de “You don’t start communities, Communities already exist. They’re already doing what they want to do. The question you should ask is how you can help them do that better.” Una premisa que, al igual que muchos otros, hemos tenido en mente desde que nos animamos a organizar por primera vez un BirraSeries.

Hace un par de semanas volvimos de la I muestra de series internacionales de Málaga con la certeza de que las series de televisión está muy vivas: es un formato joven, comercial, atractivo, social y sano (aquí hago distinción de otros formatos tipo MHYV haciendo alusión al ROI intelectual que aporta). Pronto, además, los eventos relacionados con el cine irán acariciando la posibilidad de compartir espacio y tiempo con las series, que ya no sólo comparten star system, sino que además siguen con asombro la estela narrativa de la ficción seriada. Por otra parte, también vinimos con la percepción de que el contenido define al continente, y que se están construyendo muchos tipos de televisión de forma paralela.

Y es que dos años y muchas cervezas batallitas después, he vivido con intensidad el ambiente seriéfilo desde aquella primera vez en la que pusimos cara (y gracias a las etiquetas, también nombre y apellidos) a quienes habitaban en aquel universo paralelo que por aquel entonces eran las redes sociales.Y como ya tengo a mis compañeros de blog para argumentar datos y presentar las últimas novedades al servicio de la innovación audiovisual, voy a darme el capricho de hacer un repaso  por este viaje personal.

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La tecnología es lenta; horriblemente lenta.

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La tecnología es tan lenta que aún no ha encontrado el modo de convertirnos en inmortales y eternamente jóvenes. Y mira que llevamos tiempo pidiéndolo. Ni siquiera ha encontrado un modo fiable y definitivo de iluminar muchas de las estancias más oscuras de nuestra vida.

¿Cuántos tiempo pasó desde que Leonardo Da Vinci imaginó el autogiro hasta que la tecnología fue capaz de construir algo semejante?. O hasta que se hicieron realidad los prodigios que Julio Verne había concebido en su mente.

No nos engañemos, la tecnología es lenta. Rápida es nuestra mente, que se mueve entre la urgencia y la pura necesidad de ir derribando muros para seguir adelante.

En este vertiginoso trayecto construimos herramientas esperando que nos sirvan de ayuda; pero no tenemos ninguna garantía, todo sigue quedando en nuestras manos. El avión queda en las manos del piloto o del controlador. O la cirugía estética bajo el criterio del cliente o del cirujano.

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Drones que cuentan historias

 

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Hace apenas dos años los drones no sobrevolaban nuestras conversaciones. Si lo hacían era en su versión menos amable como son las naves militares no tripuladas utilizadas para destruir objetivos en conflictos bélicos en Oriente Medio. Imágenes de destrucción que poco tienen que ver con la otra realidad que emerge del uso de esta tecnología: el uso de drones para construir información y entretenimiento, para confeccionar un nuevo storytelling.

Cuando gigantes como Google, Facebook y Amazon, con diferentes objetivos respectivamente, muestran interés haciendo importantes inversiones para disponer de sus propias flotas de drones, puede afirmarse que no estamos ante una moda pasajera. Vamos a convivir en un mundo en el que el uso de drones va a ser común de un modo u otro.

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Diez mandamientos de la fe transmedia

Diez mandamientos

¡Compañeros! He tenido una experiencia mística. Anoche tuve una revelación. Los cielos se abrieron y entre las nubes, un ángel barbudo, mitad Henry Jenkins, mitad George R.R. Martín, me reveló diez mandamientos en formato EPUB. Yo le dije que no era digna de portar su mensaje, pero el ángel me encomendó que difundiera la palabra. Temerosa de que me condene a un infierno para storytellers donde el presupuesto siempre siga siendo cero, cumplo sus designios y aquí os los hago llegar.

1. Amarás al Público por encima de todas las cosas

Porque Él está por encima de todo. Él lo sabe todo, lo que quiere y lo que no. Él tiene el poder de decidir, de construir contigo o de destruirlo todo. Hay que poner al Público en el centro de la experiencia, conocerle y crear a su alrededor, de lo que ya le gusta, de lo que ya hace, de lo que quiere empezar a hacer. Crear una experiencia que le marque la vida porque lo que nosotros creamos está diseñado para Él y se amolda a sus motivaciones intrínsecas. Y además, es una experiencia en el que Él es el rey, puede tomar decisiones verdaderas para contribuir, afectar o elegir el rumbo de la historia. Porque Él es el motivo de todo lo que nosotros hacemos, lo amarás -y algunas veces odiarás- por encima de todas las cosas. Sigue leyendo

Las webseries están ‘en bragas’

Hace justo un año me metí en uno de esos jardines frondosos de los que tanto disfruto. Lo veo desde lejos y me zambullo de cabeza sabiendo que sobre todo es eso, un jardín. Y sin salida.

Hace justo un año quise dar ese paso: de los cortos con colegas a la webserie lowcost que quiere ir en serio.

Tras mi paso por El Cañonazo, mucho aprendizaje a las espaldas, nuevos contactos y otros locos como yo, me lancé a la locura aventura: escribir, producir y dirigir un teaser una webserie.

La titulamos ‘En Bragas’ y creo que fue nuestro paso más acertado, premonitorio cuanto menos. Porque sí, la webserie se quedó en teaser.

(Ese fotograma merece que pinches en la ruedita de configuración y selecciones HD, ¿no crees?)

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Señora de Cuenca, no programe la televisión y deje de ver cortos

Casas Colgadas - Cuenca (Explorer)

Como punto de partida, y para entender este post, es indispensable leer el escrito por la compañera Fátima Cayetano el pasado mes de febrero y titulado “Querida señora de Cuenca, deje de dominar la programación”.  Y, en segunda lugar, quiero aclarar que no tengo personalmente nada contra ninguna señora de Cuenca,  ni contra la propia ciudad en sí. ¿Entonces, por qué no quiero que las señoras de Cuenca vean cortos?, ¿Acaso soy cruel y estoy en contra de compartir los cortometrajes?. Intentaré explicarme en la siguientes líneas. Sigue leyendo

Medir el retorno en branded content

 

Carlos_Jean

El Plan B y su continuación en Coca Cola Music Experience by Carlos Jean es ya un clásico del branded content.

Unos meses atrás tuve la oportunidad de realizar una investigación en torno a esta pregunta: ¿Qué le aporta a Coca Cola el proyecto Coca Cola Music Experience by Carlos Jean?

Para responderla nos planteamos validar la verdad o falsedad de estas dos hipótesis:

Hipótesis 1: si hay un efecto positivo, las personas que recuerden el proyecto y lo consideren atractivo tienen que mostrar un mayor grado de asociación de Coca Cola con la música, que el resto de las personas.

Hipótesis 2: y también tienen que mostrar un mayor nivel de simpatía hacia la marca Coca Cola.

Realizamos un estudio (mediante encuesta a 1.600 internautas de 16 a 54 años) que podéis consultar completo aquí. Comparto ahora el ABC de los resultados. Sigue leyendo

Experiencias de marca, arte inmersivo y retail (a tope audiovisual!)

NeuroBotanics_Wildbytes_3

Hoy Colossus no va a transgredir, va a digredir. Un experimento en forma de post al estilo Tristam Shandy. Una suerte de brainstorming creativo y en tiempo real sobre la experiencia audiovisual más allá de la tele… siguiendo las pautas de mi anterior post. “Es más divertido así”, dice Colossus.

Desde hace dos meses en Wildbytes estamos dando forma a un informe-estudio-propuesta que esperamos recoja e interprete los conceptos que actualmente giran alrededor de un nuevo campo de batalla audiovisual para las marcas: RETAIL. Sigue leyendo