#WHYDEMOCRACY

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Eratóstenes dedujo la longitud del perímetro de la Tierra hace 2.200 años sin tener la posibilidad de circundarlo. Lo hizo gracias a un espíritu libre de prejuicios que le permitió interrogarse sobre lo que observaba con la suficiente limpieza en la mirada, como para no dejarla empañar por las ideas establecidas en su época.

Y lo hizo empleando unas sencillas herramientas llamadas rayos de sol, varas, cuerdas, sombras, ángulos y pasos. Herramientas puestas al servicio de ese espíritu libre que busca la verdad en lo que observa, y no sólo constatar lo que le cuentan.

El proyecto #WHYDEMOCRACY es el resultado de una indagación similar a la de Eratóstenes. Brota del genio creativo convergente en Sergio de Pazos (@sdepazos) y Bruno Teixidor (@bruteix). El objeto de la pregunta es ¿Qué es -realmente- la democracia?.

Usando herramientas elementales (papel, rotuladores, mapas, libros, textos, música, un narrador …) penetran en esa ficción cómoda que llamamos democracia. El relato se infiltra dulcemente por nuestras ideas ya asentadas, empapa con respeto toda nuestra zona de confort y finaliza con … (bueno, eso mejor te lo dejo a ti).

A mi me corresponde decirte con franqueza que #WHYDEMOCRACY me resulta brillante. Un modo seductor de desnudar con «cuatro trapos» una historia compleja, de un modo elegante e incisivo. Y funciona. Ya se cuentan por cientos de miles las veces que esta historia ha sido compartida. En su anterior proyecto #WHYSYRIA fueron varios millones en todo el mundo. Sin hormonas.

Sergio y Bruno nos regalarán en los próximos días una nueva historia: #WHYELECTIONS.

El hallazgo de Eratóstenes animó a muchos navegantes a aventurarse en la exploración del planeta pues, a partir de ese momento, su dimensión ya era conocida y, por tanto, manejable. Su cálculo redujo considerablemente la incertidumbre facilitando el tránsito desde el conocimiento a la acción. #WHYDEMOCRACY también, porque te ayuda a comprender cómo te relacionas con las ideas intocables. Te ayuda a aprender de ti, y esta es una gran noticia para el mejor navegante de tu propia vida. Que lo disfrutes.

@luismi_barral

Innovación Paranormal

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Hoy Colossus, al que muchos conocen como Furby, reflexiona sobre el mundo del misterio, lo imposible y lo paranormal desde su experiencia directa, bien como creador, como entusiasta de la ficción audiovisual o como simple testigo. Sí, sí… testigo.

Esta afición se potenció durante su etapa como artista en varios proyectos colectivos de media art que recorrieron medio mundo: edificios transformados en enormes instrumentos musicales interactivos, público enloquecido disfrutando de superpoderes o espectáculos de proyección y sonido en tiempo real que se vivían como auténticos conciertos.

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Vivir en Facebook

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“Facebook desaparecerá en tres años” dijo un gurú en julio de 2013. Mucho tienen que cambiar las cosas en tres meses para que la profecía de Karsten Gerloff, presidente de la Fundación de Software Libre de Europa, se haga realidad. No se equivocaba Gerloff al afirmar que el principal problema de la red social iba a ser la privacidad pero no parece haber sido un problema suficientemente importante como para hacerla desaparecer. Ni siquiera para arrebatarle el podio de las redes. Facebook sigue siendo LA red.

Tiene más de 1.000 millones de usuarios activos diarios y sigue creciendo a un ritmo superior al 15%. Pero para seguir vivo no basta con tener usuarios, además hay que ser rentable y Facebook lo es y mucho. Solo durante el último trimestre de 2015 ganó más de 1.500 millones de dólares, más del doble que en el mismo periodo del año anterior. Sigue leyendo

El nombre de las cosas

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A finales del pasado año la IAB decidió el cambio en la denominación de la que hasta ese momento fue Comisión de Radio Online para adoptar su nueva identificación de Comisión de Audio Online, un cambio no ausente de cierta polémica.
Por una parte, se ha explicado que este cambio obedece a las denominaciones que de forma global están adquiriendo estos equipos en las diferentes sedes de IAB a lo largo del mundo. Así como otras organizaciones o empresas de servicios afines, que también están empezando a adoptar esta nueva titulación para denominar a sus servicios en el campo del “audio”.
Esto que parece un cambio menor, un simple baile de términos, que forma parte de la gestión interna de una organización, sobre el que poco tenemos que decir, podría no serlo tanto, pues declara la forma de concebir una actividad, la de Radio o Audio On line, y por tanto puede resultar de gran trascendencia en el mundo digital. Sigue leyendo

La parodia es nuestra. La caricatura como motor de engagement.

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La parodia de algo le da importancia, significa que está de moda, en boca de todos. Es suficientemente genuino para que se le extraiga la hipérbole. En un primer momento se puede considerar que lo ridiculiza pero también lo ensalza y lo destaca. Por eso cada vez más marcas van a intentar controlar la campaña y sus parodias.

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Notoriedad y engagement

Notoriedad y engagement inclinan la balanza del consumo

Notoriedad y engagement inclinan la balanza del consumo

Siempre que hablamos de objetivos del branded content hay dos términos que no faltan en la mente del anunciante y de todos los actores que nos dedicamos al desarrollo de esta estrategia de marketing de contenidos: notoriedad y engagement.

La notoriedad es uno de los objetivos que persigue cualquier estrategia de marketing, sea del tipo que sea, y lo que se obtiene a cambio de ella es que los usuarios conozcan y reconozcan tu marca o tu producto. Sigue leyendo

Social Media Storytelling: las marcas y sus historias, algunos ejemplos.

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Los seres humanos estamos enganchados a escuchar y contar historias, eso es algo que está en nuestro ADN. El content marketing, cuya eficacia está respaldada por numerosos estudios elaborados por diferentes entidades, se encuentra en continuo desarrollo e inmerso en el universal propósito comunicativo de hacer llegar dicho contenido al consumidor de la manera más efectiva.

Hoy en día, existe una gran variedad de medios a la hora de escoger cómo vamos a transmitir nuestros contenidos, pero es innegable que las redes sociales se presentan como el canal de comunicación más directo e inmediato a través del cual los usuarios, además de informarse sobre diferentes productos, establecen una relación directa con las marcas que facilita el feedback entre ambos.

De un tiempo a esta parte se ha ido haciendo cada vez más patente la relevancia del papel que juega el storytelling en todo este proceso. Existen cientos de artículos donde se reflexiona sobre este hecho y otros tantos en los que se pueden encontrar todo tipo de consejos a la hora de aplicar estas técnicas, por lo que hoy nos limitaremos a conocer algunas de las campañas que fusionan ambos factores y que mayor repercusión han tenido a lo largo de estos últimos meses.

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De la estrategia Brand-centric a la realidad Consumer-centric. Esto es lifestyle.

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Hoy Colossus, al que muchos conocen como Furby, reflexiona sobre la publicidad y la comunicación comercial desde su experiencia directa, y sin dudarlo, lo hace con cierto resquemor y rabia tras años apostando y luchando por introducir en las ideas, acciones y propuestas un concepto extraordinario: lifestyle.

Y como dicen los intelectuales rollo Colossus: “Si yo cambio. Todo cambia”. Y las cosas han cambiado. ¡Y cómo!

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Influenciadores: blogueros, youtuberos y celebrities

La publicidad siempre se ha fijado en aquellos personajes relevantes que pudieran inclinar la balanza del consumidor a la hora de elegir un producto u otro.

Desde siempre este tipo de personajes tenían algo en común y era que eran famosos por algo, por destacar en alguna modalidad deportiva, por ser un famoso actor o actriz o por ser un cantante afamado. Al principio también se escogían personajes que ya habían llegado al Olimpo de la Fama y difícilmente ya podrían bajar de allí, personajes a los que nadie negaba sus cualidades y sus méritos por haber llegado ahí.

Estos personajes eran prescriptores de productos, lo que valía de ellos era su imagen pública y su fama, la verdad es que daba lo mismo poner a uno que a otro, la finalidad era conseguir notoriedad a través de estas figuras.

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Surfeando el contenido

Surfeando el contenido

Ahora que estamos en época de vacaciones, playita y chiringuito, no dejamos de conectarnos en los momentos libres para seguir buscando contenido o el video viral del verano, algo que ha sustituido desde hace años a ya la obsoleta “canción del verano” de Georgi Dann.

¿Y porqué? Muchas veces para poder compartirlo con el compañero o compañeros de toalla y convertirte en el guay del grupo. “¿No has visto el video del niño que le ponen gafas y ve bien a sus padres por primera vez???… ¡¡¡es la leche!!” se oye en el grupo de la mesa de al lado…

De eso, se han dado cuenta hace mucho tiempo algunas marcas y no marcas, y por ello cada vez más se decide adaptar los contenidos y acciones a esta época del año.

Por ello vamos hacer un breve repaso hasta el momento, de lo que tras un arduo y concienzudo focus group por mi grupo de whastApp digital, he llegado a considerar las 3 mejores acciones de contenido de este verano:

1- «Pipe Dream»

Un gran ejemplo es esta acción de la marca DC y Robbie Maddison conocido como “Maddo” en el mundo de Motocross, que nos subía la adrenalina a todos hace unos días, logrando un sueño que parecía imposible: surfear las olas con una moto. Con esta acción, DC marca unida desde hace tiempo al patrocinio de diversos deportes de riesgo y motor, trabaja su branding con un mensaje potente a través de diverso contenido audiovisual (el video principal en YT ya cuenta con casi 17 millones de visualizaciones) e imágenes muy bien trabajadas por grandes fotógrafos del motor como son Donn Maeda o Garth Milan. ¿Objetivo comercial de esta acción? potenciar la venta de su nueva línea DC Shoes Maddo de una manera diferente. De este contenido, me quedo con su filosofía de marca y que han plasmado perfectamente en esta acción:

“No se trata de ser el primero, ni de tener razón. Se trata de creer en ti mismo porque sabes que puedes lograr algo”

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