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Etiqueta: comunicación

  • Connect + Develop rima con Innovación

    Colossus_ConnectandDevelop

    Imagen: Harpo Marx and Salvador Dali connected to develop a film!

    En su último post COLOSSUS se apresuró a describir la nueva realidad user-centric o consumer-centric que tanto preocupa a los que pagan la fiesta: anunciantes y marcas entre los pocos. Descripción que llevaba a COLOSSUS a plantear una realidad 3.0. para el público en general y también en lo particular: siempre es ciudadano, consumidor y espectador.

    Siguiendo esa línea de pensamiento… de reflexión sin links… y siempre en base a la titánica experiencia demostrada por COLOSSUS en el territorio del contenido, la publicidad y la nueva economía digital, nos hayamos ante un cambio que irrumpe en el pensamiento innovador convencional y que desea romper las reglas que se auto-impone la industria creativa (y cualquiera vamos). Un cambio que anuncia el final por etapas del Research & Development (I+D) que tan de moda se puso y tanto se empeñan en airear marcas y servicios (¡y agencias!). (más…)

  • Updating Comunicación Audiovisual Corporativa

    ¿Dónde están las personas?

    Así reza la primera línea del libro que publiqué en 2004 titulado Comunicación Audiovisual Corporativa que resumía una tesis doctoral encaminada a proponer un modelo de producción de vídeos institucionales basados en la transmisión de la identidad emocional de las organizaciones.

    Esa primera pregunta nacía de la observación y análisis de un elevado y (absurdo) número de vídeos institucionales de universidades que hube de diseccionar plano a plano para conseguir hallar el denominador común de los mismos. La resulta era que la mayoría de esos vídeos se limitaban a transmitir de forma pseudopropagandista las excelencias y modernidades de las infraestructuras y recursos que el último rector había realizado en el campus referenciado. Pero…no en los vídeos no salían personas. No había caras que transmitiesen cómo se sentían las personas de esas instituciones. Transmitían lo que en términos del Corporate se denomina (o por aquel entonces, se denominaba), Personalidad. (más…)

  • Luces y sombras de Periscope

    Twitter-Periscope

    Hace justo 20 años se estrenaba la película «Días Extraños» de la oscarizada realizadora Kathryn Bigelow. En esta película, un atormentado Ralph Fiennes traficaba con una tecnología ilegal que permitía experimentar en primera persona sensaciones grabadas por otra persona. Salvando las distancias (en la película morías si quien había hecho la grabación moría), «explora el mundo en ojos de otro» es el concepto que está detrás de la plataforma de video streaming en tiempo real Periscope que Twitter lanzó hace un mes.

    La start up fue adquirida por el gigante de las redes sociales por un precio incierto pero que varias fuentes (entre ellas WS) cifran en algo menos de 100 millones de dólares. Se trata de una gran apuesta de los chicos de Costolo que van a hacer todo lo posible por amortizar cuanto antes. Por el momento ya han empezado a poner restricciones a los usuarios de Twitter que usan la aplicación de la competencia (Meerkat), y se sospecha que están presionando a las celebrities para que sólo usen Periscope para sus emisiones de vídeo en vivo. (más…)

  • ¿¡Público 3.0.?!

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    Aunque nada cambie, si yo cambio, todo cambia. Honoré de Balzac (1799–1850)

    En el territorio del marketing y la industria digital a la política o el desarrollo de negocios más convencionales, ha emergido una sencilla clave que puede aportar una visión diferenciadora en el obligado y necesario cambio. Visión que permita crecer, destacar, triunfar e incluso hacer pivotar la mentalidad para poder mirar a nuestras ideas, marca, productos o servicios con la confianza de vivir el futuro ahora.

    Un cambio de paradigma extremadamente sencillo: conocer al público.

    Ya sea público objetivo, indirecto o trend setter… el público será el epicentro ante la necesidad de generar cualquier tipo de interacción, ya sea social, económica o emocional. Una realidad percibida que nos permitirá vivir ahora el futuro.

    ¿La Clave? (más…)

  • ¿A quién criticamos hoy?

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    Dice mi madre que últimamente como muy mal, que lo ha visto en mi Instagram. Y que soy una desarraigada y no le cuento las cosas porque a la mitad de mis amigos de Facebook ni les conoce. No quiero ni imaginar lo que pensaría de mí si leyera mi Twitter.

    No, mamá, no es que sepas menos de mí ahora, sabes más que nunca. Antes me bastaba con esconder a mis amigos poco recomendables o, en caso de extrema necesidad, renegar de ellos. Ahora, mis redes sociales te proporcionan a diario información sobre mí, aunque, por si acaso se te escapa algún detalle, me llames por teléfono de todos modos. (más…)

  • Publicidad: la gran industria de la ineficiencia

    Publicidad: la gran industria de la ineficiencia

     Este post puede que no le guste a todo el mundo. No pasa nada, mi punto de vista puede estar equivocado, y afortunadamente no es el único.

    Que la publicidad es una industria rematadamente ineficiente no lo digo yo, lo dicen todos los estudios. El 99,5% de los impactos publicitarios no logran su propósito más básico, conectar con el público.

    El discurso dominante justifica esta ineficiencia por motivos estructurales; sobresaturación de la oferta, economía de la atención,… Estos condicionantes existen, pero no solo para la publicidad. La clave es, ¿cómo los afronta la publicidad?; ¿cómo un reto? o ¿cómo una excusa para ser cada vez peor?.

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    Voy a ceñirme a cuatro hechos muy concretos, que a mi juicio definen patrones de comportamiento muy extendidos, aunque por fortuna, no los únicos.

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  • Donde caben un millón de palabras

    La máxima ambición de cualquier buen comunicador es la transmisión de un mensaje por muy complejo que sea de la forma más sencilla posible, o lo que es lo mismo, aquella que logre imprimir esa idea en el cerebro del receptor como quien lo hiciera a fuego. El mensaje que permanece es el mensaje bien comunicado o aquel que tiene tanta fuerza por si mismo para entrar en la categoría de los “imposibles de olvidar”. En la comunicación audiovisual todos aspiramos a encontrar ese lenguaje que nos haga mensajeros de oro, los que conseguimos llegar, tocar y remover conceptos de una forma sencilla, ágil y que atrape al receptor.

    El lenguaje universal que todos entiendan y que podamos reproducir de forma casi instantánea, mucho más allá de lo veloz. La información que podamos compartir con cualquiera sin tener que añadir ni una explicación más. En la actualidad, la infografía animada se ha convertido en un mensajero rápido y avispado de la comunicación audiovisual. Seduce, divierte, informa, se multiplica y acompaña. (más…)

  • El 2015 será el año de la cabra y del branded content

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    Sí señores, según el horóscopo chino será el año de la cabra y de la oveja bajo la influencia del elemento madera.

    Y sí señores, el 2015 será el año del branded content, y no quiero que suene a tópico pero se dan todos los factores para que esto sea así. Y el contenedor más demandado será el video que va ganando por goleada al resto de los formatos hasta tal punto que ya se habla que en el 2017 el video on line represente el 70% de la demanda de contenido. Y el canal más utilizado será el ¡teléfono! Ni televisión, ni ordenador, ni tablet, el teléfono será el cauce por donde se consuma más contenido, ¡quién nos lo iba a decir apenas hace un par de años cuando nadie apostaba por ello!

    Pero vayamos por partes para analizar todos los aspectos en las que baso mi teoría: (más…)

  • ¿Cómoooo?, ¿Quéeee?, ¿Una tele sólo con smartphones?, ¿Y por WhatsApp?… Pozí

    Cuando el director del máster en comunicación deportiva y también blogger de IA, Luís Miguel Pedrero te encarga impartir una sesión sobre edición de vídeo y audio en dispositivos móviles, tienes varias opciones. Pero como uno ya le conoce, sabe que la mejor es la más arriesgada. Así que, a experimentar.

    Y el experimento consistió en hacer un programa de televisión temático (deportivo, claro) exclusivamente con smartphones. (más…)

  • El impostor

    Sinceramente; a veces, bastantes veces, me siento un impostor. Me suelo ocurrir cuando escribo aquí. O cuando participo en foros donde depositan mucha confianza en lo que yo pueda decir. Puede que este sentimiento tenga algo que ver con mis antecedentes.

    Hace muchos años, más de 30, tuve el enorme privilegio de montar en un trillo. El trillo, básicamente, es un instrumento de labranza tirado por bueyes o mulas, de unos 5.000 años de antigüedad, que separe el grano de la paja en cereales como trigo, centeno,…

    Esta singular experiencia no la viví en un museo; la viví en Lanseros, el pequeño pueblo de Zamora donde vivían mis abuelos y acudía a pasar buena parte del verano. Allí, bajo el sol de Castilla, era donde mi abuela gobernaba aquella embarcación tirada por dos vacas grandes y fuertes.

    Mis primos, mis hermanos y yo, peleábamos por acompañar a mi abuela haciendo de grumetes. Pero éramos tantos que había que turnarse para disfrutar de una pequeña porción de viaje mágico.

    trillar

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