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Snapchat, ese enigmático objeto de deseo

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Cuando nos juntamos los que trabajamos en redes sociales lo normal es que primero compartamos nuestros datos de alcance de Facebook y nos entristezcamos o consolemos juntos. Pero después, una vez roto ese primer hielo, hablamos del otro GRAN TEMA: Snapchat. ¿Tienes alguna cuenta? ¿Cómo te va? ¿Qué subes? ¿Cómo mides? ¿Merece la pena?

Los mayores de 25 años no lo entendemos y los menores de 25 tampoco logran explicarnos muy bien por qué mola tanto, más allá de que se ríen mucho cuando nos lo cuentan y nos enseñan su última actualización. Pero lo que es incuestionable es que es una red cada vez más fuerte e influyente y que más nos vale lograr generar contenido interesante para que sus usuarios lo consuman si queremos tener una vía de comunicación con ese público tan deseado, tan anárquico y tan difícil de captar: el adolescente.

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CUANDO LA AUDIENCIA ENCUENTRA SU PROGRAMA.

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Atención sPOIler:

Este post incluye un homenaje a todos los miembros del equipo de LAND ROBER TUNAI SHOW, un programa TV que ganó su lugar en el mapa por méritos propios porque esta temporada se ha puesto en vanguardia en cuanto al uso  de las Redes Sociales y de la segunda pantalla entre su audiencia. Innovación desde Galicia y desde una televisión autonómica. Dedicado a todos los que siguen creyendo que la Televisión en España se hace única-mente con las circunvalaciones cerebrales de la M30 y de la M40 madrileñas.

Estos son los hechos:

El miércoles pasado el programa LAND ROBER TUNAI SHOW, el Prime Time de humor de la TVG, cerraba la temporada más exitosa de su historia intermitente  a lo largo de  5 años y más de 120 programas.

Roberto Vilar, showman,   director y presentador del programa, despidió el último programa provocando a su audiencia  en directo: pidió que inundaran las redes sociales con el Hashtag #Landroberbis para forzar la emisión de un bonus track: un nuevo programa, no previsto inicialmente, con el que cerrar de verdad la temporada. Es decir, lo mismo que pasó con los ministéricos pero en vivo y en tiempo real.  La respuesta fue masiva y ocho horas más tarde ese hashtag  lideraba el Trending Topic nacional con 29,7K tweets. El segundo puesto del ranking nacional era para… #LandRober54, el hashtag del que era, oficialmente, el último programa en directo.

Doble gol nacional desde Galicia. Habrá quien piense que no es para tanto, que eso es pan comido para programas como EL HORMIGUERO, por ejemplo, pero estamos hablando de un programa que twitea en gallego, que llama “cancelos” a los hashtag, y “chíos” y “rechíos” a los Tweets y los retweets.

TVG  confirmó entonces para hoy mismo la emisión de ese nuevo programa reclamado por la audiencia  desde las redes sociales.

Hasta llegar a este fin de fiesta Land Rober Tunai Show compitió con solvencia durante todo el año con el difícil Prime Time nacional de los miércoles, sosteniendo el tipo y ganando en ocasiones a monstruos del mainstream como Bertin Osborne (visto desde Galicia  tal vez el otro fenómeno televisivo de la temporada),  Master Chef, Top Chef, y varias series de referencia, entre ellas La que se avecina…

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¿Qué está pasando en esta parte de la periferia? Una historia de amor entre un público fiel y creciente y un programa de televisión único en España. LAND ROBER TUNAI SHOW ya es el fenómeno televisivo en Galicia y está a punto de convertirse en un espacio legendario de la TVG. Tal vez lo consiga esta misma noche, la de su último miércoles, si supera el 20% de cuota de mercado.

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Podemos contar cómo ha ocurrido porque estuvimos ahí.

Pero antes, más hechos:

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Ventanas rotas en Internet

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Hay una teoría que me gusta mucho: la teoría de las ventanas rotas que fue por el profesor Philip Zimbardo en 1969 en la Universidad de Stanford pero ¿de qué trataba?

Abandonar un coche exactamente igual en dos barrios de un mismo país pero contrarios en condiciones, calidad de vida y clases sociales. Por un lado, se abandonó en el barrio del Bronx (Nueva York) y por otro lado en Palo Alto (California). El objetivo estaba claro: ver qué ocurriría. Sigue leyendo →

¿Cómo impedir que un contenido se haga viral?

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Sí, lo sé. Normalmente en Innovación Audiovisual tratamos todo lo contrario. Alabamos e intentamos dar con la clave de  la viralidad  siempre que el contenido sea interesante, entretenido y divertido.

Pero, el tema del que os voy a hablar a continuación es delicado, de constante actualidad y sin una solución clara. Aunque sólo se me ocurre una, educar.

Por eso, el post de hoy, más que innovar,  tiene como fin concienciar y reivindicar sobre lo que sufren desafortunada y principalmente muchos y muchas jóvenes. Una situación que debemos intentar de erradicar ya y nunca es poco las veces que lo repitamos. Sigue leyendo →

Lucha e innovación por el vídeo en directo: Facebook y YouTube vs. Periscope.

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Mevo-Facebook-Live-1El live Streaming, la emisión de video en directo vía internet no profesional, tiene-tenía su plataforma de referencia en YouTube por donde se canalizan las producciones externas semi-profesionales y los Hangout en directo de Google+. Además de ser canal de emisión, YouTube facilita enlazar y/o embeber el vídeo en directo en Web o Facebook, por ejemplo. La generación de estos contenidos se hace desde PC o Mac.

Hasta que Twitter no compró Periscope, nadie había pensado en serio adaptar la captura y emisión del vídeo en directo al Smartphone. Y eso que es, desde hace mucho tiempo, una herramienta potentísima que todo el mundo lleva en el bolso/bolsillo (en realidad lo llevamos en la mano y/o a la vista); Curioso: la súper-poderosa Google que controla YouTube, la plataforma de vídeo más grande de la red, no se ha puesto las pilas… hasta que aparece Periscope y Facebook Live. Sigue leyendo →

Dame un “me gusta” y te regalo un alfiler

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A Aurora le llamaba tanto la atención la rueca que no pudo evitar acercar la mano hasta pincharse el dedo con el huso. Luego se quedó 100 años dormida.

 

La historia tiene forma de círculo y comienza el día que te conectas a Internet y ves algo que te gusta, te pilla por sorpresa y quieres contar a los demás. Eso, continúa contigo ya para siempre, porque tú te has convertido en el usuario y has pinchado en el dato. Es un “clic” sencillo que lleva pegada mucha información, son los datos y metadatos. Y también los secretos.

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Móviles y segunda pantalla ¿en el cine?

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Fuente: Shutterstock (vía Douglas Charles)

Fuente: Shutterstock (vía Douglas Charles)

«Cuando le dices a un veinteañero ‘apaga el teléfono, que estás fastidiando la película’ lo que escucha es ‘por favor, córtate el brazo por encima del codo’. No puedes decirle a una persona de 22 años que apague el teléfono. No vive así su vida». Así de convencido se mostraba Adam Aron, CEO de la cadena de exhibición cinematográfica AMC Entertainment, en una entrevista para Variety durante la Cinemacon de este año. Con tan solo cuatro meses en el cargo, Aron mostraba una actitud abierta a experimentar con pases mobile-friendly para el segmento demográfico más esquivo (y atractivo): los millennials. La acción no estaba exenta de lógica. Se trataba de permitir en salas de cine aquellas conductas que ya habían demostrado inclinar la balanza a favor de las experiencias cinemáticas en el hogar, en detrimento de la asistencia al cine: poder conversar, comentar y compartir lo que se está viendo a través de los teléfonos móviles.

Aunque AMC no tuvo más remedio que dar marcha atrás ante la avalancha de protestas que siguieron a esta declaración de intenciones, su propuesta de flexibilización de las estrictas políticas de uso de móviles ilustra cómo los cambios sociológicos derivados de la innovación tecnológica no siempre están en sintonía con los modelos de negocio tradicionales. La brecha entre las distintas culturas generacionales parece cada vez mayor y plantea importantes retos pero ¿era realmente viable una segunda pantalla en los cines?

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Robots en Twitter: deficiencia artificial

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Inteligencia Artificial

Hace apenas una semana, Microsoft lanzaba en Twitter a Tay, una adolescente virtual que aprendería y conversaría en la red bajo @TayandYou. Un ambicioso proyecto en el que un bot – o robot informático – debía ser capaz de interactuar como un humano más. Sin duda, suponía otra vuelta de tuerca sobre el avance de la inteligencia artificial y su cada vez mayor influencia. Al principio Tay no tuvo gran repercusión mediática, pero a las pocas horas, la noticia saltaba a la prensa generalista comunicando que “Tay se había vuelto racista” al escribir varios comentarios xenófos. El debate estaba servido.

Todo comenzó con la apertura del perfil el pasado 23 de marzo. Como no podría ser de otro modo, el hecho despertó un gran interés entre los usuarios, llevando a Tay a una popular y triunfal entrada en Twitter. Al cabo de unos minutos, miles de usuarios preguntaban, mencionaban,… y es que por primera vez, cualquiera podía hablar con una máquina “de tú a tú”. Entre las muchas conversaciones, centradas en adolescentes de 18 a 24 años, también se generó un considerable número de comentarios adversos, protagonizando un ataque o “troleo” indiscriminado: los usuarios escépticos querían poner a prueba el sistema, ver si era posible engañar a Tay e incluso enseñarle conductas inadecuadas. Al final el hombre ganó a la máquina, y el robot acabó tuiteando sobre racismo, clasismo o sexismo entre otros varios temas polémicos, dando mensajes y declaraciones claramente incómodas para Microsoft, que al final es quien debe asumir la responsabilidad de las declaraciones. La multinacional ha tenido que pedir disculpas públicamente, y la noticia a generado todavía más eco que el propio lanzamiento del perfil.

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Vivir en Facebook

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“Facebook desaparecerá en tres años” dijo un gurú en julio de 2013. Mucho tienen que cambiar las cosas en tres meses para que la profecía de Karsten Gerloff, presidente de la Fundación de Software Libre de Europa, se haga realidad. No se equivocaba Gerloff al afirmar que el principal problema de la red social iba a ser la privacidad pero no parece haber sido un problema suficientemente importante como para hacerla desaparecer. Ni siquiera para arrebatarle el podio de las redes. Facebook sigue siendo LA red.

Tiene más de 1.000 millones de usuarios activos diarios y sigue creciendo a un ritmo superior al 15%. Pero para seguir vivo no basta con tener usuarios, además hay que ser rentable y Facebook lo es y mucho. Solo durante el último trimestre de 2015 ganó más de 1.500 millones de dólares, más del doble que en el mismo periodo del año anterior. Sigue leyendo →

Un videoclip interactivo y cuatro barras de labios

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Hoy tengo el placer de presentaros algo que me toca muy de cerca. Es una de esas ocasiones en las que sientes que por fin algo “chulo” forma parte de tu trabajo, aunque provenga del cliente internacional…

Y es que, aunque ya queda lejos de ser algo novedoso, Clinique España ha sabido sumarse a la evolución digital de su marca con un videoclip interactivo que tiene todas las papeletas para convertirse en un contenido de éxito. De hecho, ya lo está siendo.

¿Con qué requisitos cuenta esta acción que aúna música, tecnología y cosmética en un mismo vídeo?

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