“¿Y con esto voy a tener más audiencia?” Esta es la pregunta del millón que me hacen los responsables de los programas de televisión cuando les sugiero iniciativas que fomenten la interacción en las redes sociales. Y es normal. Los datos de Kantar Media son los que van a determinar si el programa continúa emitiéndose o no y hay muchas personas conteniendo el aliento cada mañana cuando se hacen públicos.
Mi respuesta habitual es “No tiene por qué”. Lo que hace a la audiencia decidirse es el contenido, no los concursos en Facebook. Pero hay varias razones que justifican hacer un esfuerzo por que la audiencia que ya tenemos sea lo más activa posible en sus redes sociales: Sigue leyendo
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La universidad de tus hijos (con y sin branded content)
¿Qué aún no tienes hijos? No importa, sigue leyendo y lo verás.
Si bien es muy común encontrar publicidad de universidades (especialmente privadas, pero no sólo) y muchas acciones de marketing encaminadas a la captación de estudiantes, parece que la institución educativa por excelencia está reaccionando tarde (también en esto) a las nuevas necesidades de comunicar en el actual ecosistema mediático y tecnológico obviando conceptos plenamente instaurados como la comunicación de contenidos de marca.
Lo de facebook sí que es un postureo de traca
Juro que cuando miré el calendario de publicación de este blog, y pensé en el tema a escribir, yo venía dispuesto a defender facebook. El último vídeo viral que critica nuestro comportamiento en la red de Mark Zuckerberg desató mi ira. Criticaba el postureo, que usemos las redes para presumir y que, aparentemente, vivamos una vida de mentira. Y entonces me dije: voy a escribir en Innovación Audiovisual un post defendiendo a facebook, pensando yo que el postureo ha existido siempre. Por si alguien no sabe a qué vídeo me estoy refiriendo, es este
Series de televisión, espectadores y nuevos jugadores
Allá por 2007 un tipo llamado Marck Zuckerberg decía eso de “You don’t start communities, Communities already exist. They’re already doing what they want to do. The question you should ask is how you can help them do that better.” Una premisa que, al igual que muchos otros, hemos tenido en mente desde que nos animamos a organizar por primera vez un BirraSeries.
Hace un par de semanas volvimos de la I muestra de series internacionales de Málaga con la certeza de que las series de televisión está muy vivas: es un formato joven, comercial, atractivo, social y sano (aquí hago distinción de otros formatos tipo MHYV haciendo alusión al ROI intelectual que aporta). Pronto, además, los eventos relacionados con el cine irán acariciando la posibilidad de compartir espacio y tiempo con las series, que ya no sólo comparten star system, sino que además siguen con asombro la estela narrativa de la ficción seriada. Por otra parte, también vinimos con la percepción de que el contenido define al continente, y que se están construyendo muchos tipos de televisión de forma paralela.
Y es que dos años y muchas cervezas batallitas después, he vivido con intensidad el ambiente seriéfilo desde aquella primera vez en la que pusimos cara (y gracias a las etiquetas, también nombre y apellidos) a quienes habitaban en aquel universo paralelo que por aquel entonces eran las redes sociales.Y como ya tengo a mis compañeros de blog para argumentar datos y presentar las últimas novedades al servicio de la innovación audiovisual, voy a darme el capricho de hacer un repaso por este viaje personal.
Bit Lov3
Mi primer post en este blog y comienzo con una temática edulcorante y quizás sobrevalorada como los viernes, el dormir y el comer. El amor.
Sea dicho de paso que analizándome, me he dado cuenta que soy un romántico y a eso le debo mi entrada en este blog.
Os contaré como conocí a Eduardo Pradanos y a Furby. Era un día lluvioso en Santiago de Compostela (cosa rara la verdad) y los tres teníamos que impartir una charla en la Universidad. Yo iba a hablar de “Innovación de contenidos”, que bien mirado tiene mucho que ver con la atracción y el amor. Todos hemos vivido esa situación de… ¡Qué digo!, ¡Ay, la estoy aburriendo¡… hay que pensar rápido y ser creativo adaptándote a las necesidades que percibes de ella, tu target. Sigue leyendo
¿Por qué crece el crowdfunding?
Este gráfico nos indica la evolución de los últimos años de las búsquedas en Google del término «crowdfunding», para todo el mundo.
En Kickstarter, la plataforma referente del crowdfunding, desde su fundación en abril de 2009 hasta el día de hoy …
- Han sido financiados con éxito 62.000 proyectos (34 al día).
- Más del 85% son iniciativas relacionadas con las industrias culturales (música, cine, videojuegos, comics, novelas, fotografía, teatro, danza, etc…)
- Han participado como mecenas 6,2 millones de personas repartidas por todo el mundo.
- Que, juntas, han hecho 15,2 millones de aportaciones económicas, siendo la media de 70 dólares.
- Lo que resulta en una atracción de más de 1.100 millones de dólares (sí, has calculado bien: 600.000 dólares al día).
Basado en vídeos reales
Lo admito, mis tíos eran de los que viajaban con la videocámara y nos hacían reportajes infumables que hoy sirven de escarnio en las reuniones familiares. Cualquier habilidad servía para rellenar cintas y cintas de VHS con los ‘Pajaritos a bailar’ de María Jesús y su acordeón, recitales de guitarra, villancicos y espectáculos navideños. Es una pena que allá por los 80 no tuvieran Youtube, Vimeo o Vine… estoy segura de que alguna estrella de las redes sociales nos habría salido en la familia.
Hoy los usuarios usan sus smartphones, cámaras y tablets para grabar sus momentos de felicidad, sus pasiones, lo que les divierte, lo que aman. Y no hay nada como hacer algo que amas, para que probablemente acabe saliendo bien o construyendo un momento digno de compartir. Las marcas lo saben y por eso aprovechan estas perlas de UGC para su beneficio. Según el último estudio de la consultora Crowdtap, el contenido generado por los usuarios es un 50% más fiable que el de otros medios y además ayuda a favorecer la compra un 20% más que otros contenidos (especialmente en la adquisición de tecnología, vehículos y viajes). Si además atendemos a que las redes sociales más utilizadas o visitadas son Facebook (94%) y Youtube (68%) según el último estudio de la IAB. Tenemos un escenario perfecto.
7 pecados capitales de la promo de cine en redes
“Vemos pecados en todas partes. Vemos pecados en las calles y en las casa. Y los toleramos. Pues yo digo: ¡ya no más!”
John Doe – Seven (David Fincher, 1995)
Eficacia y originalidad. Así se podría calificar la actividad que gran parte del sector del entretenimiento está desplegando en redes sociales. Los dos últimos años representan, para muchos, la consolidación de una nueva forma de hacer promoción cinematográfica, que ha evolucionado de la simple transmisión de noticias a la producción específica de contenidos. Un nuevo planteamiento que busca la mayor fluidez del mensaje publicitario para que la audiencia la reciba con naturalidad. Las campañas con éxito son el resultado de una combinación en la que intervienen tantas variables que resultaría imposible sintetizar una fórmula magistral. Aunque se puede detectar un denominador común en todas ellas: el esfuerzo constante en establecer una relación duradera con la audiencia. Los fans son lo primero. Lo segundo. Y también lo tercero.
Pero no todas las cuentas de cine en social media forman parte de ese dream team. ¿Qué marca la diferencia entre hacerlo bien y hacerlo mal? Sigue leyendo
¿Nos estamos pasando en la lucha por el ansiado Trending Topic?
Las cadenas de televisión y las productoras comenzaron a apostar por las redes sociales con dos claros objetivos: aumentar el engage de los usuarios y conseguir que los que no están viendo la televisión, lo hagan.
¿Qué se consigue con esto? Por un lado, generar conversaciones en relación al contenido que se emite y, por otro, que los espectadores se unan a la “retransversación” (palabra que podría definir la retransmisión del contenido a la vez que se entra en conversación con el programa y el resto de usuarios). Sigue leyendo






