El Branded Content ya no es lo que era, o nunca lo fue.
Hace solo un par de años, y agitados por las mareas del cambio de modelo puesto en marcha por la crisis del sector, el Branded Content se ofrecía claramente como una via complementaria para la producción de contenidos TV, destinada a ganar posicionamiento y cuota de mercado como modelo de financiación, de producción y de narración. Mientras el resto del sector navega a toda máquina implementando cambios que afectan a los profesionales, a los contenidos, a las empresas y sus retornos, y al vínculo/s con la audiencia, la fórmula de participación de las Marcas en la creación de contenidos avanza a la vertiginosa velocidad de un caracol descapotable.
Aunque lo parezca, esto no es el título de un capítulo de La que se avecina. Es la historia de cómo levantar “con estas manitas” un proyecto transmedia con la única herramienta de la intuición. Pero antes de empezar, os invito a ver este vídeo. Son sólo 24 segundos, lo prometo.
Este book-trailer es el punto de partida de “Círculos”, la novela que el guionista de cine y tv, Manuel Ríos San Martín (@fantasma), poco convencido de las ofertas que le hacían las editoriales para publicarla, decidió auto editarse y empezar a vivir una experiencia que le ha llevado a un punto que nunca imaginó.
Los nuevos perfiles laborales, los profesionales en teletrabajo y los creadores aficionados de contenidos digitales siguen creando en casa.
La pandemia del COVID-19 marcará este momento para siempre por la insufrible mortandad y por el desastre económico y social causado. La lucha por cortar el contagio ha provocado el confinamiento y separación social casi total en nuestro país y en otros muchos a lo largo del mundo. Lo que está ocurriendo en estos momentos no son historias lejanas que nos llegan por los medios, somos víctimas directas de la pandemia y actores necesarios de los cambio que se están generando, entre otros en el audiovisual, la comunicación y el márketing.
Un poco de todo esto, crisis económica y estructural provocada por la pandemia en el sector del contenido digital (descriptivo); oportunidades, estrategias y nuevas estructuras profesionales e industriales (especulativo), es de lo que va el post, por si queréis seguir leyendo…
En alguno de los post que he publicado en este Blog he hablado sobre nuevos perfiles profesionales en la Industria del Contenido Digital. En ellos reconocía tres formas diferentes de desarrollar la actividad profesional que conviven y compiten en este mercado: contratados por cuenta ajena, profesionales en autoempleo y usuarios creadores. La inclusión de estos últimos como desarrolladores de una labor productiva, aunque no profesional, se planteaba como una cuestión controvertida. Decía entonces que “a la postre, pueden ocupar y suplantar puestos de trabajo de profesionales remunerados y de su actividad, en muchos casos, obtienen retorno económico y/o valoración social”.
En estos post hablaba de nuevos perfiles profesionales pero sin incidir en los métodos, instrumentos y lugares de trabajo. Daba por hecho que los asalariados trabajaban centros de producción facilitados por los empresarios, los que luchaban en el autoempleo con medios y lugares propios y los usuarios creadores en su casa, en su cuarto o, simplemente, en su ordenador.
Los “usuarios creadores” se acaban de poner de moda por obra y desgracia del coronavirus.
Estos últimos días estamos consumiendo o produciendo, sin medida, contenidos audiovisuales emitidos a través de las diferentes herramientas de Internet. Música y canciones realizadas individualmente por profesionales o aficionados en domicilios o estudios privados que luego se comparten con otros usuarios, se mezclan y se emiten. Videos caseros de toda clase, de buena o dudosa factura, viñetas, videojuegos, monólogos, fabricación de Feke news a paladas, cursos, diseños más o menos artísticos, infografías, animaciones, en fin todo lo imaginable que se puede construir con un ordenador, un equipamiento técnico mínimo, un teléfono móvil, conexión a internet y mucho tiempo e imaginación; los usuarios creadores se han multiplicado y extendido como la pandemia.
Mientras tanto, a los muchos profesionales que ya venían haciendo su trabajo en casa, se les han unido un sinfín de nuevos creadores y tele trabajadores, obligados a dejar sus lugares de trabajo por el confinamiento.
Sabemos, porque todos intentamos sobrevivir en tiempos de pandemia y porque todos somos los protagonistas directos, que se están dando cambios en el modelo social y productivo provocados por esta crisis ¿se está creando un nuevo paradigma?
Es ahora, cuando la pandemia nos obliga a estar confinados en nuestras casas, abandonando nuestros instrumentos y lugares de trabajo (salvo sector primario, servicios de salud, administración y alimentación, industria y transporte), cuando se implanta, por fin, el tele empleo y se desarrollan las video-conferencias, los servicios de streaming y el trabajo colaborativo sobre archivos e instrumentos compartidos.
Es ahora, cuando se cierran colegios y universidades, cuando ponemos en valor el e-learning, difusión de contenidos didácticos, MOOCs, webinars o las universidades a distancia u online.
Es ahora, cuando se ha expulsado a todos los ciudadanos de la vida social y del entretenimiento presencial y compartido, cuando buscamos más la relación online, seleccionamos entretenimiento en la amplísima oferta de la red o generalizamos el uso del ‘cloud gaming’ con las conexiones multi-jugador.
Es ahora, cuando el encierro nos impide producir y consumir presencialmente los productos de la industria cultural, cuando valoramos todo lo que las TIC nos ofrecen en nuestros terminales.
Es ahora, cuando se cierran, o no se facilita, el acceso físico personal a administraciones, bancos y comercios, cuando crece desmesuradamente el comercio y las gestiones administrativas digitales (brecha social con las personas de edad avanzada).
Es ahora, cuando más extendido está el acceso a tecnologías de comunicación y entretenimiento (otra brecha social con los más desfavorecidos), cuando agradecemos disponer de una de las mejores redes de telecomunicaciones de toda Europa.
Es ahora, cuando se paraliza totalmente la producción de contenidos audiovisuales estándar, cuando se dispara el consumo de productos audiovisuales en TV y plataformas digitales.
Es ahora, cuando la tecnología ha democratizado el acceso a la producción, distribución y comercialización de contenidos digitales, cuando profesionales y usuarios creadores se funden en el uso de herramientas y estrategias para crear, difundir y comercializar contenidos, solos o en compañía de otros.
De cómo salgamos de esta y de cómo aprendamos a absorber las enseñanzas del confinamiento, dependerá si avanzamos e innovamos o si nos estancamos, barridos por la crisis económica que vendrá. Ah!, el futuro, ese gran desconocido….
La lista
Muchas de las actividades profesionales del márketing, comunicación, Social Media y producción audiovisual ya estaban radicadas en domicilios o pequeños espacios colaborativos antes del coronavirus. Pero ahora la situación de confinamiento, que no durará eternamente, nos plantea retos a corto plazo de cómo se puede responder desde nuestra casa al reto de no dejar caer la actividad productiva y asentar bases firmes para el futuro más próximo para el teletrabajo y el autoempleo generalizado en este sector.
Y ya que estamos hablando de profesiones en abstracto, avancemos y hagamos una lista de lo que ya se hace y lo que pronto se podría hacer, total o parcialmente, en casa; digo “hagamos” porque cualquier lista que aquí se proponga será incompleta y en algún caso incorrecta, por si alguien quiere incorporar o anular algún epígrafe (se enuncian profesiones pero no se completa su definición) de esta lista. Vamos.
A las profesiones más clásicas y analógicas del audiovisual no se les enumeran en estos apartados por regladas y recurrentes, aunque se puedan desarrollar total o parcialmente fuera de las instalaciones empresariales.
Los perfiles más novedosos son también los más propensos a realizarse en casa. Con esta lista no se pretende abarcar todos los casos en unas actividades en permanente evolución, solo dar pistas de por dónde puede ir la adaptación a la nueva situación que el confinamiento está retratando como nuevas formas de hacer las cosas en el sector audiovisual y Social media.
Podemos afirmar que estas y algunas más son labores profesiones audiovisuales, comunicativas y social media que se pueden hacer en casa, o en el garaje, con mucha creatividad, mucha conectividad y poca inversión
SOCIAL MEDIA
Social Media Strategist
Community Manager
Social Media Manager
Diseñador, Desarrollador y Analista web
Digital Project Management
Consultor SEO/SEM/Adwords
Consultor de identidad digital en instituciones públicas y privadas
Consultor de reputación online.
Consultor de usabilidad & UX
Diseñador de experiencias de usuarios
Personal Branding
MARKETING DIGITAL
Estratega de Marketing Digital
Estratega de Marketing de Contenidos
Estratega de Marketing político
Inbound marketing
Experto en Mobile Marketing
Experto en Email Marketing
Experto en e-commerce
E-branding Manager
Diseñador de tiendas virtuales
Consultor de mercados digitales
Global Marketing Strategic Manager
Experto en compras in‐APP
Experto en buscadores web (search marketing)
Experto en brand experience
Gestor de proyectos y/o de cuentas
New Business Director
Account Manager
Marketing Project Manager
Controller
Ad Planner
Real Time bidding Trader
ESTRATEGIA Y ANÁLISIS
Digital Content Planner, planificar la distribución de contenidos digitales
Interactivity Manager, estrategia y diseño de contenidos
Knowmad, disponibilidad inmediata de conocimiento profesional externo
Strategic & Complex Problem Solvers, resolución de problemas complejos
Analista de audiencia social. Participación de la audiencia
Analista de audiencia TV y platafornas
CONTENIDO
Periodista de datos y Visualizador de la información
Desarrollador de contenidos web y Multimedia
Content Editor, gestión de publicaciones digitales
Content Curator
Documentalista Audiovisual
Gestor de Contenidos
Analista de Fake News, desinformación y bulos científicos
MULTIMEDIA
Distribución de contenido multicanal
Gestor de contenidos web y multimedia
Técnico multimedia
Interactive Data Visualization, presentación visual de datos.
Periodista multimedia
COMUNICACIÓN DIGITAL
Responsable de tráfico digital (Trafficker)
Planner digital
Consultor digital
Content Editor, redactor y editor de contenidos en medios digitales
Gestor de contenidos multimedia
Responsable de estrategia digital
Gestor de publicaciones digitales
Investigador en proyectos de comunicación digital
Distribuidores de contenidos digitales
Especialistas en Quality Assurance, vigilancia y testeo de contenidos
DISEÑO y CREATIVIDAD
Diseño visual, arte y creatividad
Diseñador creativo 3D
Diseñador creativo gráfico
Diseñador creativo web
Diseño de videojuegos, animación y realidad virtual (VR)
Diseño de realidad aumentada, integración de APPs.
Guionista Transmedia
Guionista de interactivos
Adaptador y ajustador de diálogos para doblaje
Traductor de contenidos para doblaje, subtitulado y manuales.
Director de actores y d casting de voces en doblaje
Creadores de contenido de marca y de contenido social
Compositor de música para contenidos digitales
Compositor de canciones
Productor musical
Compositor de música para TV, cine y videojuegos
PRODUCCIÓN
Diseño de Producción Transmedia
Jefe de Producto, Branding Manager, Product Manager
Emisor de Live streaming, online TV, online vídeo, multicanal TV
Producción en Social Media TV
Producción de emisión aumentada.
OPERACIÓN/ REALIZACIÓN VIDEO Y TV
Técnico y postproducción de Animación, 3D, Efectos Visuales (VFX)
Live streaming
Videomaker
Social Broadcaster
Interactivity operator
OPERACIÓN/ REALIZACIÓN SONIDO Y RADIO
Editor de Podcast
Técnico en diseño de sonido
Ingeniero de grabación
Audio Mixer
Editor Visual: creador de vídeos de contenido radiofónico
Montador de contenidos (on/off) para viralizar
Trendsetter, Experto en tendencias
Doblador contenidos TV, videojuegos, animaciones
Subtitulador de contenidos en VO y para discapacidad auditiva
Interprete en pantalla de lengua de signos para discapacidad auditiva
Locutor de publicidad, documentales, audiolibros, audio guías, avisos de megafonía
Audio descriptor de contenidos audiovisuales para discapacidad visual
Narrador E gamer en gameplays en YouTube
VIDEOJUEGOS, ANIMACIÓN y REALIDAD VIRTUAL (VR)
Desarrollador de personajes, storytelling
Animador digital
Grafista 3D
Lighting and Compositing Artist
VFX (Visual Effects)
Game Tester
INGENIEROS INFORMÁTICOS Y TELECOS
Técnicosen telecomunicaciones
Técnicos en multimedia
Técnicos en sistemas informáticos
Técnicos en soporte TIC
Técnicos y en venta, postventa y formación.
Administradoresde bases de datos
Administradores, de redes informáticas
Administradores de sitios web
Diseñadoressoftware para web
Diseñadores software para videojuegos
Diseñadores software para Digital Media
Diseñadores software para APPs
Diseñadores software para VR (Realidad Virtual)
Diseñadores aplicaciones para el “Internet de las cosas”
Programadoresde juegos de ordenador
Programadores de sistemas informáticos
Analistas de software (testers)
Analistas de usabilidad
Analistas de sistemas informáticos
Expertosen tecnologías para la producción Audiovisual (FX, cámaras, VR, Drones, postproducción, sonido, formatos)
Expertos en transmisores
Expertos en inteligencia artificial
Expertos en big data
Expertos en transformación digital
Expertos en robots
SEGURIDAD
Estratega de Seguridad de la Información
Analistas de ciberseguridad
Experto en derecho de IP, audiovisual
Experto en Protección de datos
Licensing Manager
Seguridad digital
Experto en seguimiento de delitos informáticos
Experto en seguimiento de delitos sexuales y contra la infancia
FORMACIÓN
Diseñador de eLearning
Expertos en e-learming
Diseño y realización de MOOC ,Massive Online Open Courses
Profesor online para cualquier tema, contenido y audiencia
Esta pandemia nos ha colocado, a todos y de golpe, ante una nueva realidad cambiante, la evolución social y laboral provocada por catástrofes globales. “Es una cuestión de saber adaptarse a este momento, abrazarlo, y saber encontrar las oportunidades tanto donde existen como donde no”. Roger Casas-Alatriste, CEO de El Cañonazo Transmedia .
El pasado miércoles 8 de julioMovistarTV y CANAL+ se fusionaron para crear lo que muchos, como clientes de una u otra plataforma, estábamos esperando desde hace ya tiempo. Ha nacido Movistar+ y ha llegado para quedarse. Eso sí, con algunas lagunas por resolver…
Promete ofrecer los mejores contenidos de la TV al mismo tiempo que apuesta por diferentes plataformas de acceso como satélite, IPTV o Over The Top (la nube) con el objetivo de que sus clientes puedan disfrutar de toda su oferta desde cualquier dispositivo. Asimismo, tiene en mente ser el pionero en desarrollar este tipo de mercado en España. La pregunta es: ¿lo conseguirá?
Terence Mckenna, uno de los filósofos y psiconautas más interesantes que pisaron el siglo pasado, decía en una de sus teorías más interesantes que “el ser humano evoluciona tan rápido como evoluciona su lenguaje”. Básicamente, que sólo podemos comprender aquello que podemos expresar con palabras, y que, al tiempo que se crean nuevos lenguajes que nos ayudan a definir nuevas realidades, avanzamos como especie.
Para entender esto mejor, un ejemplo: hay tribus en el amazonas que no tienen una palabra para definir “mañana”. Ni “ayer”. Y no tienen conjugaciones en pasado ni futuro.
Son tribus que viven en el momento. No acumulan recuerdos, no veneran a sus ancianos, no planifican. En su realidad, mañana y ayer son conceptos inexistentes. No tienen palabras para describirlos y por tanto no los conciben.
Nuestra visión del mundo está condicionada por lo que conocemos de ese mundo. En nuestro caso, tres dimensiones espaciales (y una cuarta, el tiempo, aunque ésta es algo confusa para nosotros). Por eso nos es tan tremendamente difícil concebir un agujero negro, donde existen dimensiones adicionales o el tiempo se pliega o expande de forma casi incomprensible para quien no conozca el lenguaje matemático que lo describe.
En todo este tiempo que lleva Innovación Audiovisual publicando, solo recuerdo que se haya tratado el tema de los webdocs en un post de Javier Jaúregui el pasado diciembre. Y esa es la realidad. Nadie se acuerda de los webdocs o documentales interactivos o idoc (llamarlos como queráis). Y es que, al igual que el documental es al audiovisual el hermano feo del que nadie se acuerda, con esto de los nuevos formatos pasa algo parecido. Pero los que hacíamos documentales y ahora nos metemos en los berenjenales del webdoc, ya estamos acostumbrados. Somos los que pataleamos para que nos escuchen y la palabra crisis es nuestro segundo apellido, nunca hemos disfrutado de la bonanza.
¿Qué puede hacer el marketing para ayudar a convertir una marca en una LoveBrand? Os lo pregunto porque ya lo he visto como parte de los objetivos a medio plazo en un concurso de agencias para una marca. Y la primera idea que me ronda la cabeza es cuánto tiempo nos creemos que se puede tardar en conseguir, si es que se puede conseguir por el mero hecho de proponérselo. Es más, ¿es que hay una lista donde diga que lo has conseguido? Imagino que esa afirmación debería ser por abrumadora conciencia colectiva de un gran número de consumidores.
