Autor: Lau Delgado

¿Para qué sirve la audiencia? Del pastel publicitario al donut sin azúcar

Estos tiempos de pandemia han provocado una de las paradojas más curiosas del panorama comunicativo de los últimos años: las televisiones de origen analógico tienen la posibilidad de recuperar la audiencia (más cautiva que nunca) pero no tienen un modelo de conversión desarrollado con garantías más allá de la publicidad tradicional. En otras palabras… Tienen audiencia pero no tienen la flexibilidad ni la rapidez para adoptar diferentes formas para monetizarla

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El tiempo, el indicador que nunca se fue

Hablamos de proyectos y de targets constantemente, pero no valoramos como un indicador útil saber qué tiempo piensan dedicar nuestros espectadores-usuarios a nuestros proyectos. El factor tiempo es analizado sesgadamente desde el prisma de la usabilidad [cuánto tiempo dedicamos a ver o a hacer algo], pero se tiene poco en cuenta el porcentaje de tiempo libre del que dispone la audiencia que queremos y qué valor da esta audiencia a su tiempo libre.

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