REFLEXIONES EN VOZ ALTA. LA RADIO TENDRÁ FUTURO SI CONSIGUE RENOVAR SU AUDIENCIA

Philips radio, Penang, Malysia

Philips radio, Penang, Malysia

En esta mi primera incursión en este blog quiero abrir la Caja de Pandora de un tema que seguro ya se ha tratado en más de una ocasión, pero que no quiero dejar de comentar; la renovación generacional de la audiencia en radio.

No quiero entrar en estadísticas, ni en la búsqueda de ejemplos que con toda seguridad dejará fuera a algunas interesantísimas iniciativas por falta de visibilidad y desconocimiento por mi parte. Quiero que al final de la lectura de este breve artículo, quienes estéis interesados por el futuro de la radio penséis en la forma de hacer brotar la llama en nuevos oyentes, independientemente de su edad.

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Periodismo inmersivo y otras posibilidades de la realidad virtual

Imagen del proyecto "Hunger in L.A."

Imagen del proyecto «Hunger in L.A.»

Dice la teoría del periodismo que una buena noticia debería tratar de dar respuesta a las famosas 5 W’s (¿quién?, ¿qué?, ¿dónde?, ¿cuándo? y ¿por qué?, del inglés “who”, “what”, “where”, “when” y “why”), además del “¿cómo?” (“how”).

A través de la realidad virtual hoy podemos también plantearnos que los contenidos periodísticos vayan todavía más allá de la pura información y puedan incluso transmitir sensaciones y emociones.

Imaginemos por un momento una recreación en realidad virtual del trágico vuelo de Germanwings que se estrelló el pasado marzo en los Alpes fanceses. Quizá sea complicado saber qué ocurrió exactamente dentro de la aeronave, pero sin embargo podríamos llegar a recrear en buena medida las sensaciones que tuvieron los pasajeros en aquellos espeluznantes minutos.

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Lo que Instagram debe cambiar para ser la HERRAMIENTA que quiere ser

Instagram

Decir que Instagram es «la red del momento» es algo que ya no tiene sentido. Desde hace algún tiempo no sólo se ha asentado como una perfecta herramienta, sino que, además, no para de introducir novedades para que nosotros, los que trabajamos mano a mano con las redes, la tengamos cada vez más en cuenta en nuestras estrategias.

Ya se sabe, porque se anunció hace un par de meses, que la publicidad llegaba a Instagram. Un anuncio aplaudido por marcas y anunciantes, pero no tanto por los usuarios, que siempre huyen de la publicidad invasiva y que ahora ven como su feed de fotos en instagram, llenas de postureo gastronómico y veraniego, se puede ver «asaltado» por marcas.

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Tras los pasos de la publicidad nativa en el New York Times

Hace ya dos años que el New York Times contrató a Sebastian Tomich y a Meredith Levien, para introducir el producto publicitario más controvertido en la historia del periódico: La publicidad nativa.

Arthur Ochs Sulzberger, director ejecutivo del periódico, envío una carta a sus empleados anunciando la llegada del nuevo modelo publicitario con cierto tono de justificación. La nueva plataforma podría resultar controvertida, pero necesaria para el desarrollo económico debido a la perdida de ingresos en papel, aseguraba Mr.Sulzberger en su escrito, recalcando que de ninguna manera la redacción habitual estaría involucrada.

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Tomich y Meredith, provenían de Forbes Media, donde juntos habían desarrollado un producto publicitario editorial de éxito llamado Brand Voice, enfocado en blogs temáticos y post patrocinados. Sin embargo, ninguno de los dos pensó que esta fórmula podría funcionar para el New York Times. Sigue leyendo

La realidad virtual y los nuevos formatos de televisión

La época estival invita a la divagación, a desconectar de la realidad y a dejar viajar la mente al jardín de las ideas imposibles, donde crecen las más bellas y utópicas flores de la tierra de los sueños.  Así empezaba, Javi Jauregui, un compañero de este blog, en su post, El sueño Transmedia de una noche de verano.

No encuentro mejores palabras para comenzar este post en plenas vacaciones, ya que el objetivo de hoy es inspirar.

Pero antes, ya que voy a hablar un poco de la realidad virtual,   es necesario mencionar lo que está sucediendo con la última portada de TIME. La foto de la discordia. Donde Palmer Luckey, 22 años, creador y fundador de Oculus Rift, se muestra, según las críticas, más cerca de los estereotipos nerds que como un titán de la tecnología. El pionero de la VR  asegura, que aunque se imaginaba la reacción del público le parece una buena portada.

La polémica surge cuando varios medios, sobre todo, del sector de los videojuegos, afirman que dar esa imagen puede hacer retroceder y devaluar el mundo de la realidad virtual. ¿En serio? ¿Por una portada? Desde luego que en España hubiese sido otra cantar, principalmente porque tenemos mucho más humor, incluso siendo conscientes de la que se avecina con esta tecnología.

-¿Vais a hacer caso de lo que pueda decir una «antigua» revista impresa?- se pregunta él. Cierre de la discusión. Sigue leyendo

Los medios, a la cola en personalización

Los medios, a la cola en personalización

Cada vez pasamos más tiempo al día pegados a una pantalla, sea del tipo y tamaño que sea. La infinita variedad de fuentes de información, los interminables “streams” o ríos de noticias de las redes sociales, todo ello contribuye a que cada día gastemos más tiempo en el consumo de vídeo o de noticias. Al consumir más variedad nos volvemos también más impacientes, queremos sacar el máximo provecho a nuestro tiempo de navegación, encontrar con rapidez contenido que nos sea verdaderamente relevante.

Es en el terreno de la generación de relevancia donde entra la personalización, la capacidad de adaptar los contenidos a los gustos y preferencias de los usuarios, algo de lo que se lleva hablando muchos años y que sin embargo no termina de materializarse. Si hacemos caso a la famosa curva anual de ciclo de sobreexpectación de Gartner (la de 2015 debería publicarse pronto), en ella no se habla en concreto de las tecnologías de personalización, si bien podemos seguramente situarlas en un punto próximo al del Big Data, ya en ese tramo descendente que ellos llaman «abismo de desilusión”. Sigue leyendo

Los vídeos interactivos y su evolución

Hace tres semanas, la marca de helados Cornetto publicó en YouTube un vídeo interactivo buscando la complicidad del usuario mediante la vista subjetiva del protagonista femenino o masculino. Un paso en la creación de anuncios envolventes que nos permitan explotar todos los recursos audiovisuales existentes.

Al ver detenidamente el anuncio, se nota que Cornetto se está sintiendo muy cómodo en las «Love Stories» por la forma en la que se aprovechan del desarrollo de la tecnología, optando por unos planos específicos o por el retoque concreto del color. Por fin el recurso de hacer un vídeo interactivo vuelve a coger fuerza gracias al uso inteligente de los botones de interacción, que te permiten convertirte en un personaje masculino o en uno femenino. Te dejan entrar y salir de escenas haciéndote sentir un miembro activo del vídeo. La clave es el plano subjetivo en el que te sientes protagonista de la acción. Sigue leyendo

¿Cómo llamar a la radio que se ve?

TonyAguilar

En algunos de sus siempre hilarantes monólogos el humorista Gila demostró ser un verdadero adelantado a su tiempo: aquellas actuaciones en la televisión pública de los setenta y ochenta constituyeron insuperables ejemplos de la stand-up comedy mucho antes de que, a finales de los noventa, el género se identificase como tal en España. A sus seguidores no les cuesta imaginar cómo (teléfono en mano) podría actualizar hoy las ácidas y recurrentes parodias sobre operadoras despistadas y clavijas mal conectadas con cualquier llamada a un servicio automatizado de atención al cliente —situación que, por cierto, tiende a representar cada vez más un subgénero… ¿tragicómico?—. Pero sus historias atisbaron innovaciones todavía más preclaras:

«Mi abuelo se pasaba el día en el balcón con un bote de pintura y una brocha dando manotazos al aire. Los vecinos se reían de él porque decía que quería inventar ‘la radio a colores’… “Sí, sí, vosotros reíros, ¡pero ya veréis el día que pille la onda!”, decía mi abuelo…».

La escena parece absurda, pero en realidad la radio siempre ha transmitido en colores, los que cada oyente asocia en su mente a los sonidos y voces difundidos por un receptor cuya evolución tecnológica a lo largo de casi un siglo cabe resumirse en apenas tres logros: la independización de la corriente eléctrica, la mejora en la calidad de la señal y la progresiva miniaturización de los transistores. Así ocurrió hasta que Internet introdujo la radio en las pantallas: fue a partir entonces cuando el entorno digital comenzó a normalizar la imagen y, seguramente también, a arrinconar el encanto de la imaginación.

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RTB – Compra Programática

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En Internet las revoluciones se suceden cada vez con mayor velocidad o en menor plazo de tiempo. Por los cambios producidos en el mundo digital tan solo en la última década, cabría decir que Internet es el gran devorador de revoluciones. Conectividad, interactividad, contenidos, redes sociales, aprendizaje, comercio electrónico, movilidad, sociabilidad, globalidad, el poder del consumidor, 2.0, 3.0, geolocalización, analítica, 4G, 5G, Inbound Marketing, Big data… RTB.

No hay ningún campo de la actividad humana que no esté afectado por estos procesos de transformación.

La velocidad de implantación facilita que cualquiera de los cambios o novedades que se producen de la mano de las nuevas tecnologías se puedan convertir en disruptivos, en cada vez más breve plazo de tiempo.

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Los webdocs no los ve nadie, ni el nieto modernillo de la señora de Cuenca

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En todo este tiempo que lleva Innovación Audiovisual publicando, solo recuerdo que se haya tratado el tema de los webdocs en un post de Javier Jaúregui el pasado diciembre. Y esa es la realidad. Nadie se acuerda de los webdocs o documentales interactivos o idoc (llamarlos como queráis). Y es que, al igual que el documental es al audiovisual el hermano feo del que nadie se acuerda, con esto de los nuevos formatos pasa algo parecido. Pero los que hacíamos documentales y ahora nos metemos en los berenjenales del webdoc, ya estamos acostumbrados. Somos los que pataleamos para que nos escuchen y la palabra crisis es nuestro segundo apellido, nunca hemos disfrutado de la bonanza.

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