Hoy Colossus, al que muchos conocen como Furby, reflexiona sobre la publicidad y la comunicación comercial desde su experiencia directa, y sin dudarlo, lo hace con cierto resquemor y rabia tras años apostando y luchando por introducir en las ideas, acciones y propuestas un concepto extraordinario: lifestyle.
Y como dicen los intelectuales rollo Colossus: “Si yo cambio. Todo cambia”. Y las cosas han cambiado. ¡Y cómo!
Twitter nació de una plataforma de podcasts. Se llamaba Odeo y fracasó. Tras el éxito de Blogger sus creadores habían pensado que algo similar pero con audios en lugar de textos podía triunfar. Pero no lo hizo. La irrupción de Apple en el mundo del podcast le dio la puntilla definitiva a una empresa que pese a haber despertado mucha expectación no acababa de arrancar. Ahora, 10 años después, cuando tenemos conexiones mucho mejores y dispositivos mucho más capaces, los podcasts son un formato en auge.
Seguimos fascinados por ‘Serial‘, un podcast adictivo puesto en marcha por una radio pública norteamericana cuyo éxito ya ha analizado Elena Neira en este blog. El caso que trataba, el del joven condenado a cadena perpetua Adnan Syed, sigue vivo y hay incluso un proyecto de serie de televisión sobre él. El equipo de ‘Serial’ además está trabajando en una segunda edición, esta vez sobre la historia de un soldado norteamericano capturado por los talibanes y acusado de desertor una vez liberado.
Sirva este post de homenaje a una serie que marcó el inicio de la obsesión seriéfila de muchos, entre los que me incluyo, en la prodigiosa década de los 90 que todavía nos persigue. Expediente X regresa en enero del año próximo y ya ha despegado con una estudiada campaña de promoción cuya última entrega ha sido, ayer mismo, este tráiler animado. Vuelven Mulder y Scully, con un David Duchovny y una Gillian Anderson posiblemente en el mejor momento de sus respectivas carreras artísticas.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=0R1WiuzIQbM&w=600&h=338]
Y sirva también la mítica frase como homenaje a quienes al otro lado de este sector nos devuelven cada día la sensación de que el trabajo de comunicación que hacemos desde el sector audiovisual tiene un sentido. Expediente X bien podría formar parte de la parrilla de programación de Syfy, un canal que ha buscado un terreno único como productor y prescriptor de historias de ciencia ficción, tratando de ir más allá si cabe del género o los subgéneros, conquistando un territorio único, en el que la fantasía es la reina. Y cuando el vértigo te hace pensar que los canales lineales tienen los días contados en un panorama en el que las ofertas OTT, el consumo a la carta y el multidispositivo están destinados a terminar con la vida de los canales tal y como los conocemos, el feedback que devuelven los que están al otro lado, ahí fuera, te hace reconciliarte con una marca que tiene la suficiente fuerza como para sobrevivir en esta jungla de contenidos, más poblada que nunca. No está en esta lista que recientemente publicaba el prestigioso Hollywood Reporter como los favoritos para ganar la batalla de los contenidos, pero podría estarlo perfectamente, en un segundo listado de nichos que se convierten en gigantes cuando los escalas a nivel mundial.
http://www.hollywoodreporter.com/news/winners-losers-tvs-new-app-826075
A pesar de que el consumo audiovisual multipantalla es ya una realidad, lo cierto es que seguimos viendo de promedio cerca de 4 horas diarias de televisión. Y la pantalla del televisor sigue ocupando una posición central en nuestros hogares.
Hasta no hace mucho, unas pocas cadenas de televisión tenían el monopolio de lo que ocurría en este electrodoméstico y se disputaban entre ellas la atención de los espectadores. Pero las cosas han cambiado y ahora hay varios nuevos actores interesados en lograr el dominio del televisor. Apple TV, Chromecast, Xbox One, Movistar o los fabricantes de Smart TV son algunos de ellos.
Bien, ¿ya he captado tu atención?; pues es raro: para la inmensa mayoría de los contribuyentes madrileños, la televisión autonómica que les cuesta 70 millones de Euros al año, es un medio y un tema irrelevante.
Insisto, que se cierre Telemadrid ya. Sí, con todo lo que significa:
.- ERE de extinción para los empleados que por una razón u otra sobrevivieron al ERE salvaje de 2013 que liquidó 826 profesionales.
.- Anulación de todo contrato con empresas proveedoras de productos y servicios externos.
.- Suspensión de pagos, concurso de acreedores y liquidación del Ente Público RTV Madrid (EPRTVM) y sus Sociedades; asumiendo por el Gobierno de la Comunidad de Madrid sus activos, el edificio del Centro de Producción, archivo y derechos audiovisuales y el pasivo, su inmensa deuda y el pago de indemnizaciones y cotizaciones laborales.
Para mucha de la gente con la que he hablado de este tema después de las elecciones autonómicas de mayo, este sería el final de este post: liquidación del engendro audiovisual en que se ha convertido Telemadrid. Además su presupuesto podría paliar algunas emergencias sociales que han explotado con la crisis en Madrid. La mayoría de los madrileños ya no digieren más dosis de caspa, manipulación y despilfarro que durante los últimos 12 años se les ha ido inoculado; estos no la echarán en falta, desde luego, pero sí todos de los que se nutren de los 70 millones de euros. Y ciertamente es esa inmensa cantidad de dinero la que me hace alargar el post.
¿Por qué no se puede emplear ese presupuesto para dinamizar el sector audiovisual madrileño y la generación de empresas y empleo? (más…)
Tradicionalmente en las marcas de moda, los propios diseñadores han influido ampliamente a la hora de trazar la dirección que tomarán las tendencias en cada temporada. Con cinco o seis meses de antelación, la prensa y los distintos medios acuden a pases en los que los diseñadores muestran sus comienzos y adelantos de las colecciones. Posteriormente, la prensa se encarga de dar cobertura a aquellas tendencias que ellos consideran interesantes para sus lectores. Los encargados de las tiendas trabajan meses antes de la temporada para llevar a cabo los pedidos que harán a las marcas que ellos consideran que sus clientes quieren comprar. Las celebrities y otros líderes de opinión son normalmente los primeros en fijarse o llevar esos nuevos looks, estimulando a un público potencialmente comprador para que acepten y adopten esas nuevas tendencias.
Sin embargo, de un tiempo a esta parte, son los propios consumidores quienes deciden lo que se lleva cada vez que tienen que elegir si comprar o no determinadas prendas o colecciones. Estamos ante el fenómeno por todos conocidos como influencers que en el caso de la industria de la moda tiene más relevancia para las marcas, al encontrarnos con un sector muy competitivo y con un producto con un ciclo de vida muy efímero.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=4gZ5rsAHMl4]
Los hijos ya no preguntan a sus padres cómo hacerse el nudo de la corbata. Van y lo buscan en YouTube, que está disponible todo el tiempo, y le pueden volver a hacer la pregunta todos los días sin que se canse o se los reproche.
En la red hay videos para aprender a hacer casi todo lo que se necesita en la vida, cómo plantar un árbol, cómo escribir un libro y por supuesto, cómo tener un hijo.
Como diría David Trueba, “son soluciones prácticas, un ejemplo de cómo el progreso nos ayuda a resolver la cotidianidad con menos apuros que antes”.
Los tutoriales forman parte de nuestra vida: Vicky aprendió a hacer oniguiris con forma de animalitos, Valen a cómo no hacer tu mismo un ukelele, Natasha nos enseña a cómo NO usar Instagram y doña Conchi a cómo manejarse en «El Facebook«.
(más…)
Tres datos me han hecho plantearme escribir este post, extraídos todos ellos de mi trabajo en comunicación digital.
En 2014 Mark Zuckerber, fundador y CEO de Facebook, anunciaba la compra de Oculus VR, la empresa líder de realidad virtual, por más de 1.450 millones de euros. Esta adquisición fue para muchos sorprendente. Para Zuckerberg un paso más hacia lo que parece que será un nuevo mundo.