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  • Querida señora de Cuenca, deje de dominar la programación

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    Querida señora de Cuenca (*):

    Se habla de usted más de lo que nos gustaría, pero nadie se ha dignado aún a escribirla.

    Perdone que sea tan directa;  pero ojalá supiese dónde, dentro de la provincia castellano manchega, se encuentra. Me plantaría allí y le diría cuatro cosas.

    Imagino que usted, aun siendo poco culta y muy conformista, es de esas mujeres con un gran poder de persuasión para conseguir lo que se propone. Consigue estar en boca de todo directivo y productor,  de esos que acarician gatos mientras se dan la vuelta en su silla giratoria.  Es especialista en frustrar el trabajo de todo guionista español que aún consigue ganarse el pan haciendo lo que le gusta (o en lo que creía que le gustaba). (más…)

  • Sensorconomy + audiovisual = comunicación eficaz

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    Sensorconomy, por desvelarlo cuanto antes, tiene que ver con la gestión creativa y armónica de los sensores de un smartphone para la innovación en comunicación. Este horroroso término se ha convertido en el epicentro de mi tarea investigadora y me dispongo a compartir con vosotros lo que he ido aprendiendo en este tiempo.

    Todo empezó en 2009 con el spot del iPhone 3GS. Una de las grandes novedades era que incluía en su abanico de mejoras una ¡brújula! ¿Brújula? ¿Para qué? Si me pierdo en el bosque ya llamaré o tiraré de los mapas para encontrar la salida, pero, ¿una brújula? ¿Estos de Apple se han creído que vamos a invertir en un imán? Pues, sí.

    Por aquellas mismas fechas, un think tank llamado MOCOM2020 que reúne empresas preocupadas por la comunicación en movilidad acuñaba el término que da título a este post: Sensorconomy. Lo hacía en el típico vídeo gurú en el que se muestra cómo va a ser nuestra vida en relación con la tecnología en las próximas décadas. (Por cierto, el mismo vídeo augura que no muy tarde dispondremos en nuestro móvil de un servicio de traducción multi-idioma instantáneo que nos permitirá un diálogo fluido y correcto con cualquier ser del planeta, pero eso para otro post). (más…)

  • Narrativas del intercambio ético: las marcas también cuentan.

    No es sólo que cuenten historias, es que las marcas son relatos. Siempre lo han sido, ya sean empresas, servicios públicos, gobiernos, ONG’s, movimientos ciudadanos, o entidades de cualquier otra índole.

    Narrativamente, las marcas son fenómenos muy interesantes porque su relato es de «naturaleza transmediada», tomando forma en el uso de lenguajes diversos: sus productos y servicios, la publicidad, sus espacios físicos, los mensajes acústicos, los personajes influyentes con quien se asocia, eventos que organiza, contenidos que publica en redes sociales, branded content, … Con independencia de su tamaño, las marcas que mejor atraen el interés del público son las que hacen este despliegue orquestando coherentemente los mensajes en cada medio.

    Visto así, una gran marca es una voz que teje un relato coherente con sus dichos y con sus hechos, articulando una comunicación sinfónica y cristalina que emana de su integridad.

    Este valor narrativo de la integridad es la razón por la que desde Innovación Audiovisual y la Escuela Internacional de Cine y Televisión de Cuba (EICTV) hemos creado el curso online “Las marcas también cuentan”, donde enseñamos un método para tejer una narrativa del intercambio ético, basada en la coherencia entre los dichos y los hechos.

    Programa intensivo. Un encuentro de profesional a profesional.

    Online. Quince plazas. Dos profesores. Del 6 al 27 de octubre de 2020. Diploma EICTV.

    El programa está pensado para personas con el deseo de trabajar en marcas e instituciones que, desde la honestidad, quieren crear una comunicación sinfónica y cristalina, igualmente honesta. Lo hemos diseñado para acoger el encuentro de dos mundos profesionales demasiado acostumbrados a vivir de espaldas. De un lado quienes crean relatos, y de otro quienes tienen la necesidad de contratar relatos.

    Gentes que desarrollan su carrera en un amplio abanico de oficios y profesiones: narradores, productores audiovisuales, estrategas de comunicación, publicistas en reinvención, marketero/as, periodistas, creadores de contenidos en redes sociales, líderes de marcas y startups, dirigentes y profesionales que trabajan en la comunicación de gobiernos, ayuntamientos, entidades de la sociedad civil, movimientos ciudadanos, ONG’s …

    ¿Por qué este curso? ¿Por qué ahora?

    En la pasada década vimos emerger cientos de iniciativas que están construyendo su marca -su relato- desde la honestidad de “ser”, sin cruzar a la orilla del “aparentar”. La próxima década verá crecer exponencialmente su número. Estos proyectos, y los que vendrán, necesitan profesionales de la narrativa que entiendan el fondo noble de su historia y lo traduzcan artisticamente en relatos con magnetismo, excitantes y persuasivos.

    De eso va este curso, de personas interesadas en superar el viejo paradigma del marketing como “industria de la apariencia”.

    Programa completo y matrícula: http://www.eictv.org/talleres-online/las-marcas-tambien-cuentan-narrar-desde-el-verbo-ser/

    Si quieres conversar directamente con los profesores:

    Luis Miguel Barral: luismi@twomuchrs.com

    Juanjo Mestre: juanjo@thewum.com

    Gracias por tu tiempo

    En Twitter somos @InnovacionAv

  • Fringe y los universos paralelos

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    Éste es mi primer post, no sólo en este espacio, sino mi primer post de verdad: hoy me bautizo como bloguero. Después de mucho años de negarme a escribir, a final he sucumbido a la presión de Eduardo Prádanos, para eso están los amigos, para liarnos y dejarnos liar.

    No voy a hablar de la serie Fringe ni de Lost ni de J.J. Abrahams. Pero sí de cómo me sentí en la pasada Ceremonia de los Premios Goya. La verdad es que yo mismo era como un personaje de Fringe que no sabía en qué universo me encontraba. Por un lado estaba mi universo del día a día: sentado en mi sofá, calentito con mi manta, al resguardo de la ciclogénesis explosiva y alegrándome de no estar en la gala, como el año anterior. Estaba muy pendiente de los amigos nominados, compartiendo con ellos los nervios y la ilusión. (más…)

  • Medir en su justa medida

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    Los estrenos nunca son fáciles, y menos cuando a uno le invitan a participar en un proyecto como éste, cuajado de firmas de referencia en nuestro sector… vaya por delante mi agradecimiento por permitirme aportar mi granito de arena a esta magnífica iniciativa.

    Durante el día de hoy, San Valentín, millones de personas en todo el mundo tratarán de medir el amor que profesan a sus parejas con todo tipo de regalos y actos románticos. El problema es que el amor resulta bastante complicado de medir; y lo mismo sucede con las audiencias de televisión. Muchos ya sabréis que la empresa encargada de esta tarea en España, Kantar Media (antes Sofres) mantiene un muestreo permanente de alrededor de 4.500 hogares con el que extrapolan los datos del consumo televisivo. Otros tantos estaréis al corriente de que hace años que desarrollan tecnología capaz de acoplar su sistema a los nuevos consumos propiciados por la tecnología. Es decir, que llevan tiempo trabajando para leer datos en ordenadores, tablets y smartphones, tal y como la empresa misma afirmaba hace ahora un año. (más…)

  • ¿El fin de las series de televisión?

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    No nos llevemos las manos a la cabeza. No, no. Una seriéfila empedernida no iba a exclamar a los cuatro vientos el fin de su mayor gozo. No es el fin de las series, pero sí el fin de las series como hasta ahora las habíamos conocido.

    Os cuento.

    Hasta finales de los 90 la ficción audiovisual tenía dos grandes formas de contarnos historias: cine o televisión. Entendiendo que la primera tenía una “categoría” superior. (más…)

  • ¿Qué es eso de llamar a todo Branded Content?

     

    branded content
    ¡Verdades como elefantes! Esto NO es branded content

     

    Llevo en el negocio de la producción audiovisual más de 20 años. He trabajado en todo tipo de empresas, desde en televisiones como Antena 3 hasta en Telecinco, pasando por diferentes productoras.

    He vivido los momentos más espectaculares de la producción audiovisual, cuando el dinero fluía por todos los lados, cuando para cualquier producción los presupuestos no eran un impedimento, había grandes formatos, inmensos decorados espectacularmente iluminados y equipos grandes (que no grandes equipos).

    Eran tiempos de bonanza donde tres grandes canales de televisión controlaban la mayor parte de la producción audiovisual, curiosamente 20 años más tarde nos encontramos en la misma situación. (más…)

  • La realidad virtual es virtualmente real

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    Primer recuerdo virtual

    El primer recuerdo de Colossus sobre el tema se produjo vivamente en el año 1994 – el tecno-científico escritor de best sellers Michael Crichton publicaba una obra menor, en comparación de ventas con Jurassic Park, Rising Sun o Congo, pero de envergadura y recorrido techy hasta la actualidad: Disclosure. Aquí la novela y película se llamaron Acoso y el claim de venta tenía que ver con la tórrida relación entre una jefa sin escrúpulos (en la pantalla Demi Moore) y un ejecutivo informático con ambiciones (Michael Douglas)… envueltos los dos en una trama de poder que curiosamente se resolvía en un entorno de Realidad Virtual.

    Esa fue la primera vez en la que Colossus ponía nombre y apellidos a una experiencia informática que como en Tron parecía acercar el universo de la computación y la informática de manera física y experiencial a todos aquellos profanos que teníamos un Amstrad con cassette y robábamos juegos en Galerías Preciados.  Tan interesante como ver al protagonista de Disclosure encerrado en una habitación en croma, ataviado con un gran casco y un guante conectado a cables,  al tiempo que se describía la Realidad Virtual (VR) como una nueva aproximación a la visualización de datos, sistemas y contenidos en forma de experiencia inmersiva. Una navegación que permitía al protagonista capturar información sensible en otro ordenador del sistema con el objetivo de desenmascarar a tan descarnada alta ejecutiva… ¡Y sin tener que saber programación, ni ser un Hacker élite, ni Ethernet…! Colossus se quedó enganchado. (más…)

  • Bienvenidos a Innovación Audiovisual

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    Te damos la bienvenida a ‘Innovación Audiovisual’, el blog en el que diversos autores escribiremos con cierta frecuencia para exponer cuál es nuestra visión del audiovisual tanto en España como en el resto del mundo.

    Éste será, pues, un espacio para la reflexión y para compartir nuestras ideas con el mundo.

    Esperamos verte por aquí de vez en cuando.

    Bienvenido.

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