¿Quién va a pagar la fiesta sin anuncios?

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“Esto de ver series en mitele y que te metan anuncios de por medio no mola nada” tuiteaba un educado espectador recientemente. No todos los que se encuentran un spot en una plataforma de televisión online son tan exquisitos al verbalizar su disgusto. Y eso que la proporción de publicidad de la televisión a la carta es muy inferior a la de la emisión convencional. Pero somos mucho más tolerantes con los anuncios de la televisión que con los que nos encontramos en internet.

Una parte de este rechazo se puede achacar a la manía que tenemos de pasear por internet como si lleváramos una pulserita de esas que te da derecho a consumir de todo sin sacar la cartera. Como no hemos pagado por la pulserita parece justo que tengamos que aguantar los anuncios pero no, tampoco a eso estamos dispuestos. El uso de bloqueadores de publicidad crece y hay estudios que los han encontrado en el 9% de los navegadores analizados. Las quejas de los usuarios de estos sistemas cuando se encuentran con una plataforma que los bloquea por utilizarlos son bastante menos amables que el tuitero con el que empezábamos este post. Sigue leyendo

La sinfonía Transmedia

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Crear un proyecto transmedia es como dirigir una orquesta. No hace falta saber tocar todos los instrumentos pero sí conocer sus particularidades, disfrutar de sus funciones y comprender su complementariedad.

A lo largo del proceso de gestación, desarrollo y afinamiento del desarrollo creativo del contenido transmedia, necesitaremos de especialistas que aporten ideas para lograr la armonía, el ritmo y el impacto disruptivo.

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Branded content y tecnología

Tecnología para dar la voz al consumidor

Tecnología para dar la voz al consumidor

No dejo de pensar en ideas, no dejo de pensar en su desarrollo, no dejo de intentar ajustarlas a los objetivos que buscan los diferentes anunciantes en sus estrategias pero hay algo que ha cambiado, ya no sólo pienso en el desarrollo del contenido, pienso en algo más, en algo innovador para diferenciarlo del resto.

Hace más bien poco hablábamos de la saturación de contenidos publicitarios como una de las causas del auge del branded content como estrategia de marketing más utilizada, hablábamos de darle al usuario contenido de entretenimiento o información útil, contenido creativo, hasta hace nada y hoy también no paramos de utilizar la expresión de el “contenido es el rey”. Para mí esta frase tan utilizada sigue en vigor pero está claro que el contenido ya no es suficiente y tampoco es necesario que el contenido lleve grandes dosis de creatividad para conseguir nuestros objetivos.
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El 2015 será el año de la cabra y del branded content

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Sí señores, según el horóscopo chino será el año de la cabra y de la oveja bajo la influencia del elemento madera.

Y sí señores, el 2015 será el año del branded content, y no quiero que suene a tópico pero se dan todos los factores para que esto sea así. Y el contenedor más demandado será el video que va ganando por goleada al resto de los formatos hasta tal punto que ya se habla que en el 2017 el video on line represente el 70% de la demanda de contenido. Y el canal más utilizado será el ¡teléfono! Ni televisión, ni ordenador, ni tablet, el teléfono será el cauce por donde se consuma más contenido, ¡quién nos lo iba a decir apenas hace un par de años cuando nadie apostaba por ello!

Pero vayamos por partes para analizar todos los aspectos en las que baso mi teoría: Sigue leyendo

Un buen anuncio de lavadoras


Puntos de contacto. Relevante para la audiencia. Contenidos de marketing y branded content (que ni mucho menos son lo mismo, ya se sabe). Comunicación comercial 2.0 y, cómo no, la tan manida innovación. Conceptos que, por desgracia, están ya vacíos de tanto manoseo.
Una pena.

El caso es que, en éstas, nos llega una marca de lavadoras y nos lanza un mediometraje asombroso -46 minutazos- sobre el futuro del clothing, el futuro de la ropa, vaya: The Next Black. Una pieza exquisita e impecable, una suerte de fashion film en formato documental que, lejos de irse por los cerros de Úbeda y aunque parezca lo contrario, va a su core de negocio, al sentido último y original de su industria, a la manufactura pura de su producto: la tecnología y las máquinas; para lavar la ropa, claro. Sigue leyendo

Decálogo del Narrador Transmedia

Azul o Roja

El desierto de lo real.

Al comienzo de Matrix, Morfeo le revela a Neo que la realidad no es ese mundo acicalado, prolijo y regulado donde cree vivir. Le explica que el planeta ha sido vencido por las máquinas que se alimentan de pilas humanas y que la mayoría de las mentes sólo viven una representación, un simulacro bajo una lluvia de datos que les vela la verdad.

De igual forma, hace unos años, creativos, guionistas, dramaturgos, profesores y publicistas descubrimos que el sector audiovisual vivía en el desierto de lo real.

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Hackathones audiovisuales: ideando el futuro de la TV

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Imagen del Hackathon CCMA en Barcelona

YouTube fue creado por dos amigos en un garaje de California en el año 2005. Facebook lo puso en marcha un estudiante de 19 años en 2004. Netflix nació en 1997 como una especie de videoclub por correo postal. Y los creadores de Oculus Rift tienen actualmente poco más de 20 años.

Todos estos casos tienen un par de características en común: han contribuido a revolucionar el mundo de la televisión y han sido creados desde el exterior de lo que podríamos llamar indústria audiovisual.

¿Debería preocuparnos? No necesariamente. Las ideas innovadoras pueden nacer en cualquier lado e incluso es positivo que surjan en ámbitos a priori no relacionados con la televisión. Pero los que formamos parte de este sector quizá deberíamos plantearnos si estamos haciendo lo suficiente para contribuir a definir la TV del futuro.

Puesto que las buenas ideas no siempre nacen por generación espontánea, a veces hay que buscar vías alternativas para provocar su aparición. Con este objetivo se han creado recientemente varios hackathones centrados en impulsar la innovación y la generación de ideas de futuro en el terreno audiovisual.

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Los futuros superhéroes: nosotros

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El internet de las cosas, los wearables, la realidad aumentada y los sensores, sobre todo los sensores. Estos serán los auténticos protagonistas de  la revolución que se avecina.  Los sensores van a formar parte de nuestras vidas.   Nuestro smartphone ya está plagado de ellos y algunos sectores ya empiezan a ver sus posibilidades. Pero pronto estarán en la calle, en la carretera,  en las bicicletas, en nuestras casas, en las televisiones, en los electrodomésticos. Será la nueva manera de  obtener información  y de interactuar con la realidad.

Nos harán la vida más fácil y nos convertirán en auténticos superhéroes, desarrollaremos nuestros sentidos,  nuestras capacidades aumentarán. Tendremos superpoderes  y seremos superinteligentes.  Podremos  acceder a información de muy difícil acceso en tiempo real y encima, sin necesidad de buscarla. Pero lo más fascinante de esta revolución del contenido por sensores es, que a partir de ahora, la manera de contar las historias va a evolucionar. Utilizaremos sensores para contar historias, para entretener, para informar, para controlar nuestra salud,  para ver la televisión. ¿Habéis pensado en las historias que nos podrían contar las cocinas del futuro? Sigue leyendo

Sugata Mitra, Este tío mola un egg,… y Jack Black también,…

school-of-rockEstaba yo, un día cualquiera leyendo y bicheando por ahí sobre temas de educación para un proyecto Tansmedia, «Back To School» (Alucinante por cierto) cuando me topé, no se ni cómo, con esta presentación de TED TALKS, en la que un indú con cara de buena gente presenta un proyecto que ha realizado llamado «agujero en la pared. Esto último no lo sabía cuando ví el video por primera vez, tan solo sabía que iba sobre educación.

No se si habréis visto la peli School Of Rock, en la que el mosntruo de Jack Black está «sembrao», a su rollo claro. Pues en esta peli encarna a un guitarrista en paro que acaba dando clases a unos niños de primaria, a los que acaba llevando a una batalla de grupos de Rock. ¿y que tiene esto que ver? pues después os lo diré (para que pinchéis en leer más), y porque aunque a día de hoy, los contenidos de Video siguen siendo para mí los number one y, en cosencuencia, las pelis, aportan unos valores a través de emociones que es muy difícil de igualar en otro tipo de contenido.

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Cortejo sexual y branded content

Yo te quiero, tú me quieres

Yo te quiero, tú me quieres

 

Desde mi retiro espiritual y de reposo he estado reflexionando mucho sobre todo lo ocurrido en esta primera parte del año fijándome con especial interés en los maravillosos post que habéis colgado prácticamente a diario dentro del blog Innovación Audiovisual que me han aportado una gran cantidad de información y sobre todo una gran cantidad de contenido para ir digiriendo poco a poco.

Después de la Teoría del Brillo en las marcas de @EduardoPradanos y la Teoría de la Botella de champán  de @rafalinares es el turno de la Teoría del cortejo sexual de @jaimelopezamor, que más que una teoría digamos que es el traslado de la forma de hacer de los animales en materia de cortejo a la forma que tienen los anunciantes de atraer a las personas a través del contenido.

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