Ctrl+Alt+Supr, Ciclos de Kondratieff y Atrapado en el Tiempo (Transmedia Version)

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Leer el post de Belén Sata-Olalla de los 10 Mandamientos de la Fe Transmedia me produjo una efervescencia de viejos sentimientos y un afloramiento de pensamientos cíclicos en mi cabeza, que me ha llevado a publicar el post de hoy, en el que intentaré explicar cómo las historias se cruzan y patronean en todos los ámbitos de la vida, siguiendo unas leyes o mandamientos universales. Además lo intentaré hacer mezclando tres ingredientes: una teoría económica (ciclos de Kondratieff), el sentido común y una Peli que me encanta y me parece genial, «Atrapado en el Tiempo». Una peli de Harold Ramis, Productor y Actor a quién recordaremos por su participación en grandísimos clásicos del cine de los 80 y 90, como «los Cazafantasmas» , «El pelotón Chiflado» o «Los albóndigas 3», y… Oh my God!!! , «Desmadre a la Americana», entre otras.  Una Peli basada en una histoia de Danny Rubin, escritor y actor. En mi humilde opinión, esta peli fue su obra maestra dentro de una corta carrera en el cine.

Y es que, en realidad, el argumento de «Atrapado en el tiempo» tiene un parecido más que razonable con el mundo real, aunque algunos cinéfilos piensen que las pelis tienen un argumento distinto dependiendo de quién las vea. Además de ésto, también tiene un parecido razonable con la teoría de los ciclos económicos de Kondratieff y, a su vez,,… Bueno, no voy a complicar más el tema porque sufro de una gran facilidad para enrrollarme y me gustaría que al final de este artículillo quedara más o menos claro  lo que quiero exponer, por lo tanto al grano.

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Incursión de la neurociencia en los procesos creativos

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Como algunos ya sabréis, mi profesión original es la fisioterapia. Durante la carrera hice una de mis prácticas en un centro de día de personas con pluridiscapacidad grave, desde entonces supe que me iba a especializar en la rama de neurología. En este mismo centro luego aprendí y trabajé durante tres años.

En el 2009 escribí un articulo  sobre un nuevo espacio de trabajo con los chicos, una sala Snoezelen. Se trata de un espacio multisensorial que nace como concepto en Holanda a mediados de los años 70, como iniciativa para estimular a personas con necesidades especiales, para que desarrollen las habilidades vitales y básicas de comunicación.

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La tecnología es lenta; horriblemente lenta.

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La tecnología es tan lenta que aún no ha encontrado el modo de convertirnos en inmortales y eternamente jóvenes. Y mira que llevamos tiempo pidiéndolo. Ni siquiera ha encontrado un modo fiable y definitivo de iluminar muchas de las estancias más oscuras de nuestra vida.

¿Cuántos tiempo pasó desde que Leonardo Da Vinci imaginó el autogiro hasta que la tecnología fue capaz de construir algo semejante?. O hasta que se hicieron realidad los prodigios que Julio Verne había concebido en su mente.

No nos engañemos, la tecnología es lenta. Rápida es nuestra mente, que se mueve entre la urgencia y la pura necesidad de ir derribando muros para seguir adelante.

En este vertiginoso trayecto construimos herramientas esperando que nos sirvan de ayuda; pero no tenemos ninguna garantía, todo sigue quedando en nuestras manos. El avión queda en las manos del piloto o del controlador. O la cirugía estética bajo el criterio del cliente o del cirujano.

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Diez mandamientos de la fe transmedia

Diez mandamientos

¡Compañeros! He tenido una experiencia mística. Anoche tuve una revelación. Los cielos se abrieron y entre las nubes, un ángel barbudo, mitad Henry Jenkins, mitad George R.R. Martín, me reveló diez mandamientos en formato EPUB. Yo le dije que no era digna de portar su mensaje, pero el ángel me encomendó que difundiera la palabra. Temerosa de que me condene a un infierno para storytellers donde el presupuesto siempre siga siendo cero, cumplo sus designios y aquí os los hago llegar.

1. Amarás al Público por encima de todas las cosas

Porque Él está por encima de todo. Él lo sabe todo, lo que quiere y lo que no. Él tiene el poder de decidir, de construir contigo o de destruirlo todo. Hay que poner al Público en el centro de la experiencia, conocerle y crear a su alrededor, de lo que ya le gusta, de lo que ya hace, de lo que quiere empezar a hacer. Crear una experiencia que le marque la vida porque lo que nosotros creamos está diseñado para Él y se amolda a sus motivaciones intrínsecas. Y además, es una experiencia en el que Él es el rey, puede tomar decisiones verdaderas para contribuir, afectar o elegir el rumbo de la historia. Porque Él es el motivo de todo lo que nosotros hacemos, lo amarás -y algunas veces odiarás- por encima de todas las cosas. Sigue leyendo

¿Quién debe de liderar un proyecto de branded content?

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¡Yo! ¡Yo! ¡Yo! ¡Yo! ¡Yo! ¡Yo! ¡Yo! ¡Yo!

 

Hace un par de semanas me tocaba dar una clase dentro del postgrado de branded content  y transmedia storytelling del Instituto Inesdi. En aquella ocasión hablábamos de los grupos implicados dentro de un proceso de producción de un branded content para televisión y en aquella ocasión vimos hay hasta seis interlocutores dentro del proceso:

El anunciante: El que crea la necesidad

La agencia creativa: Da la forma a esta necesidad

La productora: Ejecuta la forma

La agencia de medios: la canaliza

La televisión que a su vez se divide en dos departamentos que a veces no se llevan muy bien y que también a veces parecen y son dos empresas distintas cada una de ellas barriendo para casa:

  1. El departamento de contenidos del canal: la distribuye
  2. El departamento comercial: la factura

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Basado en vídeos reales

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Lo admito, mis tíos eran de los que viajaban con la videocámara y nos hacían reportajes infumables que hoy sirven de escarnio en las reuniones familiares. Cualquier habilidad servía para rellenar cintas y cintas de VHS con los ‘Pajaritos a bailar’ de María Jesús y su acordeón, recitales de guitarra, villancicos y espectáculos navideños. Es una pena que allá por los 80 no tuvieran Youtube, Vimeo o Vine… estoy segura de que alguna estrella de las redes sociales nos habría salido en la familia.

Hoy los usuarios usan sus smartphones, cámaras y tablets para grabar sus momentos  de felicidad, sus pasiones, lo que les divierte, lo que aman. Y no hay nada como hacer algo que amas, para que probablemente acabe saliendo bien o construyendo un momento digno de compartir. Las marcas lo saben y por eso aprovechan estas perlas de UGC para su beneficio. Según el último estudio de la consultora Crowdtap, el contenido generado por los usuarios es un 50% más fiable que el de otros medios y además ayuda a favorecer la compra un 20% más que otros contenidos (especialmente en la adquisición de tecnología, vehículos y viajes). Si además atendemos a que las redes sociales más utilizadas o visitadas son Facebook (94%) y Youtube (68%) según el último estudio de la IAB. Tenemos un escenario perfecto.

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Los perversos límites de la creatividad

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La comunicación audiovisual nos exige ser constantemente innovadores y creativos. Los post de mis compañeros de blog son un magnífico ejemplo.  La pregunta que hoy lanzo es; ¿qué limites debe aspirar a romper esa innovación? ¿Estéticos?, para lograr una puesta en escena más impactante. ¿Comunicativos?, para alcanzar el enfoque más deslumbrante. ¿Sensoriales?, para ofrecer al público una experiencia totalmente inmersiva. ¿Eso es todo? A mi juicio, la respuesta es un no rotundo, ya que falta lo más importante. La creatividad y la innovación deben alcanzar la esencia del propio mensaje.

Pongo un ejemplo muy actual; Coca-Cola acostumbra a sorprendernos con campañas que derrochan innovación y creatividad de puertas para afuera. Pero hace pocas semanas surgió una noticia incómoda de puertas para adentro; el cierre de algunas plantas de embotellado y los consiguientes despidos de trabajadores. Estaremos de acuerdo en que este tipo de acontecimientos se prestan poco a anunciarlos de una manera creativa.  Tampoco son innovadores, al contrario, son de una monotonía hiriente; los ERE’s, los despidos, los cierres de plantas, la dispersión de responsabilidades, el tirar balones fuera. Nada innovador ni creativo ¿no?, al contrario, tristemente familiar.

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