Entrevista a Carlos M. Arnanz, investigador de mercados en Telemadrid

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Conozco a Carlos Arnanz mucho tiempo antes de que él me conociera a mí: su libro ‘Negocios de televisión: transformaciones del valor en el modelo digital’ fue uno de los puntales que utilicé para conformar la bases de lo que luego sería mi tesis doctoral. Además de por su trayectoria académica, también le conocía por trabajar en Corporación Multimedia, una de las principales consultoras del sector audiovisual en España, dirigida por Eduardo García Matilla. Incluso, aunque él no se acordará, un día visité la empresa como estudiante de la Complutense -qué tiempos- y tuve la oportunidad de escuchar su explicación de cómo ellos trabajaban en la recopilación y análisis de información sobre audiencias televisivas.

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Mi primer post en este blog y comienzo con una temática edulcorante y quizás sobrevalorada como los viernes, el dormir y el comer. El amor.

Sea dicho de paso que analizándome, me he dado cuenta que soy un romántico y a eso le debo mi entrada en este blog.

Os contaré como conocí a Eduardo Pradanos y a Furby. Era un día lluvioso en Santiago de Compostela (cosa rara la verdad) y los tres teníamos que impartir una charla en la Universidad. Yo iba a hablar de “Innovación de contenidos”, que bien mirado tiene mucho que ver con la atracción y el amor. Todos hemos vivido esa situación de… ¡Qué digo!, ¡Ay, la estoy aburriendo¡… hay que pensar rápido y ser creativo adaptándote a las necesidades que percibes de ella, tu target. Sigue leyendo

Una nueva era

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Un tiburón fuera del agua

“Niñato arrogante, ¿cómo te atreves a decirle al guionista de Tiburón que su forma de contar historias ya no sirve?”

Lo confieso, le dije eso al guionista de Tiburón. Es justo decir que entonces no sabía que lo era, pero eso en realidad da igual. 
Ocurrió en una conferencia que me invitó a dar la maravillosa Christina Kallas en la World Conference of Screenwriters. Allí estaban todos los directores y guionistas de los guilds más importantes del mundo.

Yo hablé de transmedia, de cine, de nuevas narrativas, del futuro. Al terminar, un señor de cierta edad levantó la mano con firmeza y preguntó: ¿Y si yo no quiero cambiar? ¿Y si no me da la gana?

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#crowdfunding soy fan ¿jugamos juntos?

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Hace unos años, disfrutando la Berlinale con unos amigos y un proyecto bajo el brazo, salimos a cenar y a tomar unas copas. Mi sorpresa fue que en algunos bares te servías el vino que querías y dejabas la cantidad que considerabas debías pagar por ello. Automáticamente, los españoles que estábamos allí nos preguntamos si eso funcionaría en nuestro país, la respuesta fue clara.

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¿Por qué crece el crowdfunding?

Este gráfico nos indica la evolución de los últimos años de las búsquedas en Google del término “crowdfunding”, para todo el mundo.

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En Kickstarter, la plataforma referente del crowdfunding, desde su fundación en abril de 2009 hasta el día de hoy …

  • Han sido financiados con éxito 62.000 proyectos (34 al día).
  • Más del 85% son iniciativas relacionadas con las industrias culturales (música, cine, videojuegos, comics, novelas, fotografía, teatro, danza, etc…)
  • Han participado como mecenas 6,2 millones de personas repartidas por todo el mundo.
  • Que, juntas, han hecho 15,2 millones de aportaciones económicas, siendo la media de 70 dólares.
  • Lo que resulta en una atracción de más de 1.100 millones de dólares (sí, has calculado bien: 600.000 dólares al día).

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Conchita y la Televisión cervical

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¿Ha muerto la Televisión? Si, claro que sí, una vez más, y no será la última. Porque la tele tiene Efecto Rebote, como el ave Fénix, el Teatro, el Capitalismo, la cola de las lagartijas,  Raffaella Carrá o adelgazar con dietas.

Como medio de comunicación de masas  ya ha cumplido su ciclo, así que cíclicamente alguien se ocupa de actualizar su esquela. La mutación digital ha multiplicado los entierros de la Televisión tradicional. Muerta y bien muerta que está.  No importa que, según el ANALISIS TELEVISIVO 2013  de Barlovento, en 2013 cada español dedicó a ver televisión una media diaria de 243 minutos. ¡Más de cuatro horas de consumo audiovisual al día! Le entregamos a la pantalla más tiempo del que, sumado, dedicamos a merendar, lavarnos los dientes, hacer el amor y pensar en la paz mundial, por citar solo algunas ocupaciones cotidianas. Después de dormir y trabajar, el consumo de televisión es la tercera actividad en tiempo del español medio.

¿Quién es el muerto aquí?

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Basado en vídeos reales

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Lo admito, mis tíos eran de los que viajaban con la videocámara y nos hacían reportajes infumables que hoy sirven de escarnio en las reuniones familiares. Cualquier habilidad servía para rellenar cintas y cintas de VHS con los ‘Pajaritos a bailar’ de María Jesús y su acordeón, recitales de guitarra, villancicos y espectáculos navideños. Es una pena que allá por los 80 no tuvieran Youtube, Vimeo o Vine… estoy segura de que alguna estrella de las redes sociales nos habría salido en la familia.

Hoy los usuarios usan sus smartphones, cámaras y tablets para grabar sus momentos  de felicidad, sus pasiones, lo que les divierte, lo que aman. Y no hay nada como hacer algo que amas, para que probablemente acabe saliendo bien o construyendo un momento digno de compartir. Las marcas lo saben y por eso aprovechan estas perlas de UGC para su beneficio. Según el último estudio de la consultora Crowdtap, el contenido generado por los usuarios es un 50% más fiable que el de otros medios y además ayuda a favorecer la compra un 20% más que otros contenidos (especialmente en la adquisición de tecnología, vehículos y viajes). Si además atendemos a que las redes sociales más utilizadas o visitadas son Facebook (94%) y Youtube (68%) según el último estudio de la IAB. Tenemos un escenario perfecto.

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Deconstruye y vencerás

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Una patata, una cebolla, huevos, aceite, sal. Pelamos la patata, la cortamos en trozos, batimos el huevo… Espera, ¿no es éste el cuento de toda la vida sobre cómo hacer una tortilla de patata? No, hoy no. Estamos en 1993 y frente a los fogones, en lugar de estar nuestra abuela, está Ferrán Adriá.

Para empezar, Adriá coge ingrediente a ingrediente y empieza a contar la historia de cada uno de ellos por separado. Emancipados, la patata, la cebolla, los huevos, crecen y crecen, adquieren cada uno una personalidad insólita. Liberados de su destino gremial –la sartén-, tienen su propio relato. Cuando Adriá termina de elaborarlos, los va poniendo uno encima de otro, en capas, dentro de una copa de cóctel. El resultado es el pincho de tortilla más extraño de la historia. Ha nacido la tortilla deconstruída. Y con ella, la deconstrucción en la cocina. Pero oye, sabe igual que la tortilla que hace mi abuela. Sigue leyendo

7 pecados capitales de la promo de cine en redes

“Vemos pecados en todas partes. Vemos pecados en las calles y en las casa. Y los toleramos. Pues yo digo: ¡ya no más!” 

John Doe – Seven (David Fincher, 1995)

Eficacia y originalidad. Así se podría calificar la actividad que gran parte del sector del entretenimiento está desplegando en redes sociales. Los dos últimos años representan, para muchos, la consolidación de una nueva forma de hacer promoción cinematográfica, que ha evolucionado de la simple transmisión de noticias a la producción específica de contenidos. Un nuevo planteamiento que busca la mayor fluidez del mensaje publicitario para que la audiencia la reciba con naturalidad. Las campañas con éxito son el resultado de una combinación en la que intervienen tantas variables que resultaría imposible sintetizar una fórmula magistral. Aunque se puede detectar un denominador común en todas ellas: el esfuerzo constante en establecer una relación duradera con la audiencia. Los fans son lo primero. Lo segundo. Y también lo tercero.

Pero no todas las cuentas de cine en social media forman parte de ese dream team. ¿Qué marca la diferencia entre hacerlo bien y hacerlo mal? Sigue leyendo

Respeto al respetable

Ilustración: David Sota

Ilustración: David Sota

A menudo asisto a congresos o leo artículos en los que se usa la expresión “couch potato” para referirse al espectador de televisión. Sí, puede que parte de los espectadores respondan a esa actitud pasiva, sedentaria y “tragalotodo” ante el televisor, pero siempre me ha parecido una forma despectiva y desafortunada de describir a la audiencia.

Es más. Me pregunto si una industria que capaz de poner un mote despectivo a sus propios consumidores no estará llegando ya a su decadencia. Hablo en serio: la industria televisiva no ha tratado ni está tratando adecuadamente a sus clientes-consumidores-espectadores y puede que esté empezando a pagarlo.

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