El último post del 15 ¿en serie?

 

Breaking Bad - Feliz   2016

A pesar del honor que supone que te dejen cerrar el año, seré muy breve (solo esta vez, no relajarse).

Tuve la tentación de hacer un balance. Es lo suyo. A lo Informe Semanal: Audiencias, Tendencias, Cifras…; también tuve la tentación de tirar de niños para que lo escribieran. También se hace y funciona. Algunos igual recordáis el Un, Dos, Tres con concursantes niños (era increíble, lo juro) o ahora en pantalla Master Chef Junior.

Sin embargo, no voy a ser tan iluso como para pensar que el último día del año va a haber alguien que lea este post: ¡es 31 de diciembre!

¿Qué se escribe un 31 de diciembre que pueda resultar más atractivo que preparar los Suits para tomar esta noche un Manhattan o unas cuantas cañas esperando que la cena no se convierta en un Juego de Tronos entre los Mad Men del Séquito familiar.

Lo que pasará es que con suerte, mi cuñado se convertirá en un Daredevil por haber sido muy amigo de los Narcos y después de la cena, las copas convertirán el salón en una House of Cards llena de True Blood.

No será necesario Better Call Saul para que nos saque del Scandal en el que nos meteremos, pero quizá sí que haya que contar con un True Detective que vaya eliminando de la Black List a cada uno de los Masters of Sex de esa American Horror Story a la que nos condujo cierto Affair poco aFortitude (tenía que meter esta. Ya sé que muy con calzador, pero me gustó mucho).

En fin, que la Californication hizo que mi hermano político se convirtiese en un Lost y que ya no le quieran ni en su Homeland. No será raro verle deambulando pronto por los pasillos de The Knick buscando Pretty Little Liars, o por los de Borgen intentando pactar (Purple is the new Red?) o Showing me a Hero.

Pero como es tan Shameless intentará explicar a los de The Newsroom una Big Bang Theory tan Elementary que ni su Good Wife querrá volver con él.

En fin, que gracias, Yomvi.

Gracias, Netflix.

Os habéis convertido en los dueños de mi sobremesa. Espero que me traigáis más y mejor en 2016.

Y a todos los lectores y compañeros de Innovación Audiovisual, por este orden: salud, amor, trabajo e inspiración.

¡¡FELIZ 2016!!

 

Star Wars – El despertar de la fuerza… del marketing en redes sociales

Selfie de Darth Vader - Primer post de la cuenta oficial de Star Wars en Instagram

Selfie de Darth Vader – Primer post de la cuenta oficial de Star Wars en Instagram

Robert Marich cuenta en su libro Marketing for Moviegoers que los fans de Star Wars acudieron en masa a los cines a ver Conoces a Joe Black el día de su estreno porque se había difundido que llevaría pegado el tráiler de La amenaza fantasma, la esperadísima precuela de la saga. La gran mayoría, de hecho, pagó su entrada únicamente para eso: tan pronto veían esos escasos dos minutos, se levantaban y se iban. Corría el año 1998. Todavía faltarían 7 años para oír hablar de Youtube.

Más de una década después, con una nueva trilogía en el horno, el escenario es sustancialmente distinto. Star Wars – El despertar de la fuerza es la primera película de la saga que se estrena en un entorno digital y social. Sin duda estaba llamada a hacer historia en términos de recaudación. Pero a nivel de marketing en redes sociales también ha marcado la diferencia. El primer teaser (noviembre 2014) alcanzó los 223 millones de visionados (Facebook + Youtube); el segundo teaser, 81,7 millones. El trailer definitivo registró 112 millones en 24 horas. A un mes de su estreno, sus cifras en Estados Unidos cortaban la respiración. Era la película con mayor engagement social del año, con más de 230 millones de acciones de los fans con el contenido.  Amasaba 1,5 millones de tuits y 500.000 RTs de contenidos relacionados con la película (el doble de las interacciones de Jurassic World y Vengadores 2 juntos). El hashtag #StarWars se había utilizado casi 3 millones de ocasiones. Globalmente, los tráilers y clips de la película llevaban más de 500 millones de visualizaciones. Triplicaba los datos de búsqueda en Google de Jurassic World (178.000 vs. 51.800).  A ello habría que sumar 234 millones más acumuladas durante el período enero-noviembre de 2015 (Fuente: Izea).

Promocionar una de las sagas más taquilleras de todos los tiempos sin duda simplifica mucho las cosas.  Pero en el año y medio de frenética actividad promocional se ha constatado que, hasta con un producto de éxito garantizado, es imprescindible tener una estrategia social calculada y definida. Estas han sido, a mi juicio, las claves de su éxito.

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Se buscan marcas guasonas para el día de los inocentes

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Cuando veo todas las inocentadas cachondas que hacen las marcas en el equivalente anglosajón (el April Fools’ Day) me da la sensación de que aquí no le sacamos todo el provecho que podríamos. Sé que va a sonar un poco exagerado pero, para mi, el día de los Santos Inocentes debería ser, para el plan de comunicación de cualquier marca, el equivalente al Black Friday en su presupuesto de ventas.
Seguro que a estas alturas has pensado “Ahí te estás calentando!” Puede ser…o no (como diría Rajoy)

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Una Radio de cuento

En unas fechas tan señaladas como estas, entrañables y familiares, quisiera contaros un cuento siguiendo la vieja tradición aragonesa de la Tronca de Nabidá (https://an.wikipedia.org/wiki/Tronca_de_Nadal) en la que el más anciano de la familia bendice con vino el leño más grande de la chimenea y regala a los chicos y chicas con dulces y frutos secos cuando se acercan a el. Tras esta liturgia, el viejo de la casa cuenta una historia (falordia, en lengua aragonesa) para entretener a la chiquillería.

Así que sentaros alrededor del más mayor de la reunión y que os lea este cuento, que como no podía ser de otra manera va de radio.

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Se titula “3 Generaciones”

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La fórmula de la inmersión y cuatro de sus realidades

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Las experiencias inmersivas han llegado para quedarse. En una economía de la experiencia como la nuestra, cada vez buscamos más ocio experiencial, más fragmentos de vida. Es más, si las pasadas generaciones valoraban el estatus en posesiones materiales, los Millenials lo que realmente valoran son las experiencias: ir al festival de moda, recorrerse Europa de mochilero, correr la media maratón…

Por eso, el rol de lo inmersivo va cobrando más y más fuerza en la creación de contenidos. Aunque a la RAE no le termine de convencer.

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Y es que eso es lo que sí se busca, que el público este inmerso en un contenido. Del mismo modo que lo está en su vida. Janet Murray en Hamlet from the Holodeck describe la inmersión como “la sensación de estar rodeado por completamente otra realidad, tan distinta como lo es el agua del aire”. Y Frank Rose nos habla en su The Art of Immersion de cómo estar totalmente inmerso en una historia llega a tener implicaciones cognitivas: activando zonas de nuestro cerebro sobre el movimiento o la posición en el espacio. Vaya, que una buena historia puede hacernos cambiar de opinión o hacernos entender el mundo de otra manera (o si no, ¿para qué existirían los cuentos?) Sigue leyendo

Lo más de lo más del 2015

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Hacer mas ejercicio, disfrutar más del día a día, reírme más… aquí me tenéis…¡¡haciendo la lista para el 2016!!

Y es que hay que reconocer que nos gustan las listas y si no que se lo digan a Google que después de Love, la palabra que genera mas resultados en el buscador, es List con 5.850.000.000 de resultados.

Y a pesar de que el día de hoy también va de listas (#20D), esas las voy a dejar aparte, que ya hemos hablado mucho de ellas estos días y voy a intentar hablaros de otras más divertidas e interesantes. Junto a las listas están los rankings, algo que realmente tooooodos acabamos leyendo o viendo, sean de lo que sean, ya solo sea por comparar mentalmente con las que nosotros pensamos que son las mejores opciones. Y a menudo nos llevamos más de una sorpresa…

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El nuevo superproductor transmedia

 

Siempre hemos creado contenidos.

El Hombre siempre ha tenido necesidad de crear contenidos.

Durante todas las épocas de la Humanidad, las personas han dedicado gran parte de su tiempo al consumo de contenidos, y para poder hacerlo ha tenido que haber gente dedicada a su creación.

El hombre de las cavernas se buscaba la vida para pintar las paredes de su refugio con historias de caza, aventuras y muerte, algunas de estas historias han llegado a nuestros días. Aplicaban la imaginación combinada con una serie de tintes para que, en forma de dibujos, poder contar sus historias.

Todo esto fue evolucionando y el Hombre aplicaba cualquier novedad que descubría para desarrollar contenido. Sigue leyendo

Enjoy & Learn

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Estaba medio dormido y desperté, parecía una voz que me hablaba desde la conciencia, pero no, era Isaac Asimov conversando en un podcast. Apareció en mi móvil de forma casual y me despertó de una siesta que había empezado con Iker Jimenez.

Asimov, en inglés, departía de forma profética sobre cómo internet iba a cambiar la forma de aprender de las personas. Poniendo énfasis en que la mayor fuerza educativa proviene de aprender algo por que te gusta, no porque sea algo impuesto, si no porque te interesa.

La locución formaba parte de una entrevista de 1988. Desde su visión y lucidez con la perspectiva de no haber entrado de lleno en la era digital. Sin haber oído nunca hablar del eLearning, Asimov pudo ver la esencia de lo que marca la diferencia entre lo que recibimos con entusiasmo o lo que repudiamos sin remedio.

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Felipe García: “Hay que darle al usuario un retorno de la inversión que hace en su vida online”

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Hoy realizamos una entrevista a Felipe García; Felipe es CEO de Knowdle, una asociación empresarial que busca el desarrollo sostenible de negocios a través de la aplicación del conocimiento abierto bioinspirado e inteligencia colectiva. Felipe es el impulsor del Congreso Nacional de Conocimiento Abierto Bioinspirado e Inteligencia Colectiva, que celebró su cuarta edición el pasado 12 de noviembre, con la presencia de algún miembro de Innovación Audiovisual entre los ponentes. Podéis ver el video del evento completo aquí.

Felipe es uno de esos tipos al que nada más oírle hablar ya sabes que piensa de manera diferente, innovadora. Tiene un discurso que mezcla la programación, la física o la biología con la semiótica, la filosofía y la sociología. Tuve la oportunidad de conocerle en una charla organizada por el Málaga Valley y, picado por el gusanillo del aprendizaje, volvimos a quedar ya en Madrid para realizar esta entrevista. Nada más apropiado que reunirnos en una librería; hablar sobre conocimiento en una fuente del mismo… durante la charla tratamos temas tan diversos e interesantes como la inteligencia colectiva, los contenidos interactivos, las segundas pantallas o las nuevas formas de publicidad y marketing. Espero que disfrutéis de la entrevista.

 

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Black friday no more

El día de Acción de Gracias es una celebración que reúne a la familia entorno a una mesa para dar gracias por lo recibido. La fiesta llegó a América desde Europa y debe ser de las pocas que no ha vuelto. Desde Florida hasta Terranova casi cada pueblo de la costa atlántica reclama su paternidad. Pero es en Plymouth donde se forja la leyenda del encuentro armónico entre el viejo y el nuevo mundo, tan bien narrada por Terrence Malick en El Nuevo Mundo, una especie de bucle espacio-tiempo. Hoy en día la magia de ese fraternal momento se rompe por completo a las 48 horas con la llegada del Black Friday y la posterior maratón navideña. Pasando del compartir al consumir en un abrir y cerrar de ojos.

Hasta la semana pasada a mí, todo esto, me importaba más bien poco la verdad. Mientras que en América el Black Friday dura eso, un viernes, aquí se nos ha ido de las manos. Oficialmente comenzó el 27 y terminó el 30. Pero si le sumamos los días de promoción previos la fiesta ha durado más que el rosario de la aurora, o eso me ha parecido a mí.

Que conste que celebro las ventas y los ingresos que generan pero, una vez más, ha sido a costa de demostrar nuestra debilidad como consumidores. El país entero ha sufrido un ataque súbito de amnesia y lo que ayer era precariedad esta semana pasada ha sido bonanza a raudales. Es una fiesta bien planeada y el coste oportunidad actúa como acelerador de la ventas fundamentada en golosos descuentos. Así que, si no has podido resistirte lo entiendo, porque a mí me ha costado no participar de la fiesta. De los cuatro newsletter que recibo diariamente todos contenían algún mensaje relacionado con el Black Friday. A esto hay que sumarle los mensajes recibidos vía apps, por supuesto cualquier página de internet, las vallas en el metro, las cuñas de radio… no ha habido categoría o producto que se haya librado del Black Friday ni espacio sobre la tierra en el que poder esconderse.

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