Hoy 24 de abril de 2015 es un gran día, las Noticias 1 de Antena 3, acaban de utilizar la famosa aplicación de Twitter Periscope para mostrarnos las diferentes posibilidades que ofrece esta herramienta a la hora de informar y de proporcionar nuevos contenidos. Pero esto no ha sido una simple noticia de actualidad, detrás de ésta, existe una intención que abarca a todo el canal. Sigue leyendo
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El live streaming: una nueva segunda pantalla
La guerra ya ha empezado. Primero fue Meerkat, un mes después Periscope y hace muy poco Upclose, diseñada por una startup española. Todas con una dinámica muy sencilla para retransmitir videos en directo y compartirlo con las redes sociales.
Ahora todo el mundo vamos a tener la oportunidad de compartir nuestra vida en directo con los demás. Y el resto vamos a poder ver la vida a través de los ojos de los demás en ese momento que se está viviendo. Para mi es toda una revolución, no como red social, sino como otra manera de comunicar el presente. Ahora cada usuario puede generar su propio «Big Brother» sobre su propia vida y en directo. Estamos frente a un nuevo tipo de reality, sin montajes, sin manipulación. Y lo mejor de todo es que los espectadores pueden interactuar con ese momento y con el autor- emisor del video.
Pero lo que más me gusta de estas nuevas revoluciones es la llegada de nuevos contenidos, nuevos usuarios y nuevas funciones… Sigue leyendo
El momento mágico de la emisión
En cualquier conversación que se precie sobre cómo están cambiando los hábitos de consumo de los medios de comuncación, no puede faltar la típica intervención mencionando anécdotas familiares en plan «mi hijo ya nunca ve la televisión», como si de un único caso se pudieran extrapolar conclusiones a nivel estadístico. Hoy voy a ser yo el que caiga en este lugar común.
Mi hijo mayor tiene 16 años y su consumo de televisión se limita básicamente a ver de vez en cuando algunas de sus series favoritas. Sin embargo, un día me sorprendió con un comentario que me dio mucho que pensar: «¡Papá, qué bien, mañana ponen Inteligencia Artificial en la tele!». Esta película nos encanta y la hemos visto juntos en varias ocasiones, pero su comentario me llamó la atención porque él le estaba dando importancia precisamente al hecho de que se emitiera en TV. Cuando le dije que también la podíamos ver cualquier otro día y sin los molestos cortes publicitarios, me respondió: «ya, pero verla cuando la ponen en televisión es como más especial, ¿no?».
¿Lo es?
Tele+redes+punto de venta ¿Qué pasa?
Publicidad integrada. El gran sueño.
Se empiezan a ver algunas actividades publicitarias integradas entre las redes y la televisión. Ya hay tecnología para poder hacerlo. Lo curioso es que lo que se vea sea extraordinario y casual. Lo raro es que no estemos ya acostumbrados.- Debería ser mecánico. Me sorprende que nos quedemos en la mención de los # en la piezas publicitarias o en el envío en las redes (o el pago por la visualización) de estas mismas piezas.
Ya podemos integrar la publicidad en los soportes tradicionales con la actividad en las redes sociales de una manera fácil y autónoma. Ya podemos dirigir a los consumidores a las tiendas a redimir promos, a concursar, a realizar actividades en su beneficio. Y ¿Por qué no se está haciendo ya? ¿A que estamos esperando? Imaginemos un momento interno en un programa donde un prescriptor nos diga que por el envío de una palabra a un número de whastapp te regalamos un producto a redimir en un supermercado o una entrada de cine para ver una película…o la posibilidad de probar un nuevo coche…o el nuevo juego de la play. Todo esto que es tan sencillo…¿Por que no se está haciendo ya? ¿Que pasa en la organización de los medios para que no salga adelante? ¿Que pasa en las agencias de medios para están acciones no salgan como churros? Sigue leyendo
Porno: el elefante en el cuarto
Tienes la mente sucia y lo sabes
Se me ha echado el tiempo encima con asuntillos personales, impidiéndome escribir el post que tenía pensado, así que saco un tema de reflexión muy apropiado para estas fechas familiares y entrañables Sigue leyendo
Las audiencias que vienen
“¿Y con esto voy a tener más audiencia?” Esta es la pregunta del millón que me hacen los responsables de los programas de televisión cuando les sugiero iniciativas que fomenten la interacción en las redes sociales. Y es normal. Los datos de Kantar Media son los que van a determinar si el programa continúa emitiéndose o no y hay muchas personas conteniendo el aliento cada mañana cuando se hacen públicos.
Mi respuesta habitual es “No tiene por qué”. Lo que hace a la audiencia decidirse es el contenido, no los concursos en Facebook. Pero hay varias razones que justifican hacer un esfuerzo por que la audiencia que ya tenemos sea lo más activa posible en sus redes sociales: Sigue leyendo
Youtube Spaces: La Universidad que soñé
Recuerdo cuando estaba en la carrera y hasta cuarto curso no tuve unas prácticas con cámara en la facultad. Por eso, cuando hace unos meses investigando novedades en Youtube para un proyecto de la agencia me topé con Youtube Spaces sentí cierto resquemor universitario. Para los que no conozcan esta iniciativa les pongo en situación: Youtube ha creado en Londres, Ángeles, Tokio y ahora en New York un hub de creación audiovisual.
El uso principal de los Youtube Spaces está diseñado específicamente para los creadores y anunciantes que quieran producir contenido de video, aprender nuevas habilidades y conocimientos y así, colaborar con la comunidad creativa de Youtube. Las instalaciones son envidiables, el Space de los Angeles cuenta con dos anfiteatros al aire libre para proyectar películas, varias salas de proyección, edición y control con sus respectivos macs y softwares, platós con diferentes escenarios, salas de maquillaje… Todo un súper estudio Hollywoodiense a disposición de su comunidad creativa que podéis ver aquí. Sigue leyendo
Interactividad y Pantallas
Hace un tiempo, me encontré con unos datos que llamaron particularmente mi atención. Según los hábitos de consumo detectados en el estudio de Google “The New Multi-screen World: Understanding Cross-Platform Consumer Behavior”, se definen las diferentes funciones para cada pantalla de la siguiente manera: los ordenadores informan, los smartphones conectan y las tablets entretienen. ¿Y la TV? Es el catalizador de búsquedas. Esto quiere decir que utilizamos los demás dispositivos para desarrollar una experiencia que comienza al ver la televisión.
Y yo me pregunto, ¿Ya está? ¿Es ése realmente el único uso al que está destinada nuestra querida televisión, la más extendida y utilizada de las pantallas?
Nuevos usuarios, viejos medios: el camino hacia la obsolescencia.
Es bastante evidente que existe una gran diferencia entre ver vídeos y películas desde plataformas móviles y hacerlo desde la TV. A través de tablets y smartphones, el vídeo se va convirtiendo en un artículo de consumo cada vez más social, al mismo tiempo que la televisión se utiliza para ver programas tradicionalmente lineales y de menor interactividad. Se podría decir que, cada vez más, la televisión se utiliza como esa vía de escape de un entorno que es progresivamente más exigente con nuestro nivel de atención, proponiendo una oferta de entretenimiento simple y sin complicaciones. Sigue leyendo
Háblame en mi idioma si quieres que hable de tu serie
Photo Credit: Wayne Large via Compfight cc
Me gusta observar cómo las redes sociales han cambiado el panorama televisivo. A casi nadie ya le sorprende ver en la pantalla un hashtag mientras se emite un partido de fútbol. Parece lejano; pero no hace tanto tiempo que aún estaba(mos) aprendiendo cómo se escribía la palabra hashtag (“¿y la h? ¿dónde se ponía?”).
Una buena estrategia de comunicación on-line puede ayudar mucho en el lanzamiento de un nuevo programa, una nueva serie o una nueva temporada. Al fin y al cabo, las redes sociales se han convertido en una plataforma idónea para hablar de tú a tú con aquellas personas a las que puede interesar el contenido. Son un buen trampolín para crear una audiencia fiel, entregada e interesada, al darles voz propia, entretenimiento, información exclusiva y, sobre todo, experiencias. Sigue leyendo
Twitter consigue que amemos (más) los programas de TV
Hace poco más de un año Twitter, tras años de feliz matrimonio con la televisión, decidió pedirle ayuda a Nielsen para que su relación fuese más próspera. Y juntos parieron un nuevo rating, un índice para medir la “audiencia social” cuantificando el número de menciones de un show durante su franja de emisión. Desde entonces la red social no ha parado de hacer estudios y de publicar métricas para despejar las dudas sobre la relación (según ellos, directa) entre un programa muy comentado en redes y su aceptación por parte de la audiencia.
La pregunta que muchos de los que nos dedicamos a esto nos hacemos (y nos hacen) es si de verdad sirve de algo tuitear durante la emisión de un programa. Arrojar algo de luz sobre este tema me parece importante porque en el debate subyace una creciente preocupación sobre la eficacia y la rentabilidad del medio.
¿Realmente hay un cambio sustancial en la percepción que tiene un espectador de un programa muy activo en Twitter? ¿Aumenta la audiencia de un programa si se tuitea mucho sobre él? ¿Se obtiene algún resultado invirtiendo tiempo y dinero en la famosa «segunda pantalla»? Sobre estas cuestiones planearemos en el post de hoy.
Twitter ¿una panda de Frikis?
Tuits de despedida de Bryan Cranston y Aaron Paul en Twitter el día de la emisión del capítulo final de «Breaking Bad»
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