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¿Qué tienen en común? …

El dueño de un restaurante que crece en plena pandemia.

El futuro candidato a la alcaldía de una ciudad histórica, patrimonio cultural de la humanidad.

La persona responsable del marketing de una fundación enfocada a prevenir y aliviar la pobreza “en la base de la pirámide”.

El narrador audiovisual amante del cine y la fotografía, que trabaja haciendo publicidad.

La periodista del medio televisivo generalista.

El asesor de comunicación que escribe discursos para el presidente de la república en su país.

El co-fundador de una entidad que opera en la economía circular, invitando a empresas y administraciones a sumarse a este fenómeno.

Personas ubicadas en países distintos (México, El Salvador, Guatemala, Colombia, Perú y España); con proyectos profesionales distintos; en circunstancias y niveles de madurez distintos.

¿Qué es lo idéntico en lo diferente que pone en común a estos siete profesionales? Te lo resumo en una frase: la necesidad de contar sus proyectos pareciendo lo que son, siendo lo que parecen.

En octubre de 2020 nos encontramos en el curso Las Marcas También Cuentan, cuatro semanas excitantes donde aprendimos a integrar lo analítico y lo artístico, dando como resultado el diseño de narrativas honestas y cristalinas, que no aparentan, sino que surgen de la danza entre ética y estética. De ahí su poder.

En 2021 habrá nueva edición. Si te interesa conocer qué estamos cocinando puedes escribirnos a hola@innovacionaudiovisual.com.

Quiero dar las gracias a siete pionero/as que se sumaron al viaje de esta primera generación: Adriana, Nacho, Roger, Eloy, Mario, Jaime y Claudia.

Gracias también a la Escuela Internacional de Cine y TV de Cuba por abrir un espacio a la formación en narrativas de marca que se conducen por la coherencia entre los dichos y los hechos.

Gracias a Innovación Audiovisual por su cobijo y apoyo. Por existir.

Gracias especiales a mi compañero Juanjo Mestre que aceptó sumarse a la nave como profesor del curso.

Y gracias también a José Luis Antúnez mi profesor en el Instituto Tramontana, por la inspiración que aporta su mirada cuidadosa sobre la grandeza de lo pequeño.

Feliz Navidad. Nos vemos en 2021.

 

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Foto: Anton en unsplash:

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Cada vez más se observan a las marcas como agentes culturales, que se convierten en un sistema vivo, no sólo como un elemento estético o algo que se agrega al producto, sino como una realidad más compleja.

Y el papel de la publicidad en esta perspectiva no se basa únicamente en la solicitud a consumir, aunque su función explícita sea promover las mercancías, sino que al amparo de la publicidad se ha forjado una compleja industria que constituye un discurso hegemónico y de gran influencia ideológica y cultural. (más…)

Es probable que a estas alturas el mantra «los niños son los dueños del mando» haya quedado obsoleto frente al crecimiento exponencial de pantallas en nuestro entorno. Habrá que ver si en breve no ascienden a soberanos de las pantallas, sin necesidad de mando alguno, por pura imposición. Tras compartir algunas impresiones sobre los niños como espectadores y como actores, veamos qué producen los pequeños.

Los verdaderos innovadores audiovisuales están ya en la red. Es más que probable que los ganadores de Oscars a la mejor interpretación de dentro de 15 años ya estén colgando compulsivamente por las redes sociales sus primeras producciones. Por ejemplo en Musical.ly, una evolución del espejo del cuarto de baño o del pasillo frente al que bailábamos y cantábamos algunos de pequeños. Ahora ese espejo, les catapulta a la red y a las pantallas.

https://www.youtube.com/watch?v=7CkCLC1FjrY (más…)

Cuando planteamos una campaña para dar a conocer cualquier proyecto de consumo cultural (películas, series, libros, discos, etc.), obviamente, queremos vender-lo de la mejor manera. Pero cuidado, generar demasiada expectativa y no cumplir-la se puede girar en nuestra contra.

Hoy en día, la cantidad de contenido que se genera en todo el mundo es apabullante. Cuando vamos a lanzar un proyecto nuevo queremos ir con todo. Necesitamos destacar como sea, que nos presten un poco de atención en medio de tanto ruido. Y corremos el riesgo de dejarnos llevar, intentando aparentar ser algo que no somos. Para poner un ejemplo tonto, es como si te pones la foto de otra persona en Tinder, quizás consigas muchos mas match, pero después te va a costar mucho que tus citas no se decepcionen en persona.

El año pasado, el festival de música Primavera Sound, hizo una campaña que se volvió viral y consiguió arrasar con la venta de entradas en muy pocos días. El vídeo promocional mostraba supuestas personas anónimas con reacciones espontáneas al conocer el cartel del festival. Las reacciones eran tan fuertes que todo el mundo empezó a especular quienes podrían ser los cabezas de cartel de tal mayúscula contratación. Cada uno tenia en mente ese grupo favorito que todavía no ha tocado en España o ese mito a punto de retirar-se. La gente colapsó el servidor de la web temerosos de quedar-se sin su preciada entrada. Y se compró palomitas para ver el tradicional vídeo en el que el festival anuncia su cartel. ¿Pero que sucedió? Decepción generalizada. La realidad nunca podía llegar a complacer el vacío que había llenado la imaginación.

En el audiovisual, las productoras enseguida se lanzan a hacer el remake, la adaptación, la pre cuela, etc. Cuando de basas en algo que ya existe, el ruido está asegurado y la masa de fans hará correr la voz. Pero al mismo tiempo es muy arriesgado, en seguida puedes decepcionar. Las de Star Wars nunca van a ser como las primeras, aunque las calques, las nuevas de Alien es muy difícil que cumplan la expectativa y, para muchos, Twin Peaks sigue siendo una serie de los noventa. En términos económicos normalmente acostumbran a ser muy lucrativas igualmente, por lo que los productores prefieren secar el manantial Marvel antes de que pase la moda de los super heroes.

Todos estaremos de acuerdo en que generar expectativa es bueno y sobretodo a corto plazo. Que es preferible decepcionar a directamente no existir. Pero se debe ser muy cuidadoso con la imagen que se proyecta del producto, lo que transmite al espectador. Mostrar muy bien el tono, el universo narrativo, la realidad sobre lo que se va a encontrar. Si consigues encontrar este equilibrio los clientes satisfechos van a ser tu mejor campaña.