“Ya ves, empieza uno hablando de la felicidad y acaba largando de cualquier cosa, porque se ha convertido en una marca blanca de precio bajo fabricada en China.”
Así fue como, después de leer esta gran frase de Alfonso Alcántara en su blog escrito en 2007 (y que yo leí hace unos meses), comencé a pensar…¿consumimos felicidad de marca blanca fabricada en China?
Barata, aquella elaborada con materiales de baja calidad, la felicidad que ya no necesita invertir en publicidad. Sigue leyendo
Cuando alguien nos dice que el público objetivo de su producto son los “millennials” automáticamente brota en nuestra mente una imagen, cuyo contenido es una suerte de collage formado con fragmentos procedentes de la pléyade de estadísticas, informes, infografías, videos y noticias que se han publicado en los últimos cinco años.
Este tipo de publicaciones suelen ocupar bastante atención a describir cómo consumen los jóvenes llamados millennials, tratando de escudriñar qué criterios son los relevantes cuando toman decisiones de compra. Es lógico, los clientes de estos documentos son casi siempre marcas o empresas que prestan servicios a otras empresas, cuyo interés en los millennials es comprender sus patrones como consumidores.
Vistos desde esa mirada los millennials quedan reducidos a un “target”, otro más. Eso sí, de los más preciados. Sigue leyendo
Caín mató a Abel, el hombre de Cromañón mató al último Neanderthal, el vídeo mató a las estrellas de la radio… y ahora esto.
Espero que el inicio de post más sangriento de la historia de este blog sirva para llamar la atención sobre una reflexión que me ronda la cabeza hace tiempo y que tiene que ver con los nuevos hábitos de consumo de televisión.
Aunque públicamente nos guste presumir de que consumimos series profundas como «Mad Men» o «Breaking Bad», documentales como Making a murderer y programas culturales como This is Opera, lo cierto es que en nuestro fuero interno sabemos bien que al menos una vez por semana lo que nos mola es sentarnos en el sofá a ver alguna mamarrachada tróspida, abrir twitter y partirnos la caja leyendo y escribiendo burradas sobre el programa en cuestión.
Y ahora viene la pregunta clave de este artículo:
…me pillas en la cocinaaaa, embadurnada de harina, con las manos en la masaaa!!
Oye era oír esa canción de Sabina y mi madre, libreta y boli en mano, perdía literalmente el trasero por coger sitio en el sofá de casa y tomar nota de las deliciosas recetas de Elena Santonja, que salían en este programa de TV…
Mucho ha pasado desde esta escena que os comento, y que algunos tenemos clavada en nuestra retina, hasta la actualidad en el que vemos, consumimos e incluso nos deleitamos con todo aquel contenido o formato que se genera alrededor de la comida o la cocina
Es una constante en cualquier profesional, y aficionado, de la televisión. Cada mañana, casi antes de desayunar, vamos corriendo a mirar la audiencia del día anterior. Espectadores, share, curva de audiencia… son términos que, en algunos casos, dan grandes alegrías a las televisiones, y en otros, enormes disgustos.
Tendemos a medir el éxito de una serie o un programa de televisión por la audiencia que ha tenido dicha emisión en televisión. La audiencia es soberana y en su mano, o mejor, en su mando, está el poder de renovar, o no, un producto televisivo.
Y la pregunta es… ¿Hasta cuando será así?.
Ha llegado el momento, ha empezado a sonar la última canción, todavía tengo el bello de punta. Inmóvil ante el televisor, veo como se terminan los créditos y solo queda la pantalla en negro. Reflexiono unos instantes sobre lo que acabo de ver. He vuelto ha vivir esta maravillosa y eterna paradoja, quería saber el final pero no quería que se acabara. No puedo creer que se haya terminado mi relación con mi personaje favorito, de él se más que de mucha gente que conozco. Me ha abierto las puertas de su casa, lo he conocido en los momentos buenos y malos. Necesito un tiempo para reflexionar, todavía no estoy preparado para el siguiente, de momento solo soy capaz de seguir su rastro por internet.
Bien, ¿ya he captado tu atención?; pues es raro: para la inmensa mayoría de los contribuyentes madrileños, la televisión autonómica que les cuesta 70 millones de Euros al año, es un medio y un tema irrelevante.
Insisto, que se cierre Telemadrid ya. Sí, con todo lo que significa:
.- ERE de extinción para los empleados que por una razón u otra sobrevivieron al ERE salvaje de 2013 que liquidó 826 profesionales.
.- Anulación de todo contrato con empresas proveedoras de productos y servicios externos.
.- Suspensión de pagos, concurso de acreedores y liquidación del Ente Público RTV Madrid (EPRTVM) y sus Sociedades; asumiendo por el Gobierno de la Comunidad de Madrid sus activos, el edificio del Centro de Producción, archivo y derechos audiovisuales y el pasivo, su inmensa deuda y el pago de indemnizaciones y cotizaciones laborales.
Para mucha de la gente con la que he hablado de este tema después de las elecciones autonómicas de mayo, este sería el final de este post: liquidación del engendro audiovisual en que se ha convertido Telemadrid. Además su presupuesto podría paliar algunas emergencias sociales que han explotado con la crisis en Madrid. La mayoría de los madrileños ya no digieren más dosis de caspa, manipulación y despilfarro que durante los últimos 12 años se les ha ido inoculado; estos no la echarán en falta, desde luego, pero sí todos de los que se nutren de los 70 millones de euros. Y ciertamente es esa inmensa cantidad de dinero la que me hace alargar el post.
¿Por qué no se puede emplear ese presupuesto para dinamizar el sector audiovisual madrileño y la generación de empresas y empleo? Sigue leyendo
A los que andamos en el mundo publicitario y a las marcas ya no les preocupa la crisis, bueno, sí, pero en menor medida. Ya no buscan vender y vender, con el paso del tiempo se han dado cuenta de que hay algo que les da mayor dolor de cabeza y que el ibuprofeno no ayuda a lidiar, y es la generación de moda: los millennials.
Philips radio, Penang, Malysia
En esta mi primera incursión en este blog quiero abrir la Caja de Pandora de un tema que seguro ya se ha tratado en más de una ocasión, pero que no quiero dejar de comentar; la renovación generacional de la audiencia en radio.
No quiero entrar en estadísticas, ni en la búsqueda de ejemplos que con toda seguridad dejará fuera a algunas interesantísimas iniciativas por falta de visibilidad y desconocimiento por mi parte. Quiero que al final de la lectura de este breve artículo, quienes estéis interesados por el futuro de la radio penséis en la forma de hacer brotar la llama en nuevos oyentes, independientemente de su edad.
Concluye el primer asalto entre las plataformas nativas de videostreaming móvil con victoria inapelable para Periscope: con más de 10 millones de usuarios registrados y una media de 2 millones de usuarios diarios activos desde principios de agosto se impone sobre su competidor directo, Meerkat, así como sobre otros servicios más pequeños, incluyendo los de origen español Upclose o Wouzee. Formar parte de Twitter marca la diferencia.
Según los datos oficiales facilitados por Periscope en su blog el crecimiento de usuarios diarios con actividad se ha disparado (desde algo menos de 400.000 hasta superar los 2 millones) desde que el pasado 26 de mayo se lanzara la versión android del servicio.
Aún más impresionante resulta el incremento en el uso diario del servicio: tras los dos meses iniciales en que su consumo parecía estancado, tras el 26 de mayo el tiempo total de visionados diarios de dispara hasta representar el equivalente a 40 años de video consumidos cada día.
Más allá de las cifras oficiales, contamos con el análisis de Alex Barredo, quien ha comparado, en base diaria, el número de retransmisiones realizadas tanto por usuarios de Periscope durante desde marzo hasta junio:
También con estos datos externos comprobamos como la apertura de Periscope a Google Play ha representado más que doblar su volumen de actividad, pasando de una media de 230.000 retransmisiones diarias a cerca de 500.000 broadcasts al día.
A principios de julio un estudio publicado por Adobe Digital Index, una división de análisis publicitario de Adobe basado en el impacto social de los distintos servicios muestra como Periscope se impone claramento sobre su competidor:
El llamado «combate del siglo» entre los boxeadores Mayweather y Pacquiao el pasado 2 de mayo fue, de hecho, un test en toda regla para medir la potencia de cada solución, en la que usuarios de Periscope y Meerkat echaron el resto para lograr el mejor streaming del combate. Tanto el impacto social como el número de visionados y descargas dio como claro ganador a Periscope. El lanzamiento de su versión de Android, pocas semanas después, no hizo sino incrementar el liderazgo de la herramienta de Twitter a medida que Meerkat parecía languidecer.
Nos cabe preguntarnos por las tendencias que se imponen en en el contenido de las retransmisiones. Al margen de las aproximaciones por parte de las marcas, los politicos y los medios de comunicación los usos espontáneos por parte del grueso de usuarios quedan retratados en el análisis permanente que realiza la aplicación web Dextro Stream , una herramienta más que útil para localizar y visualizar streams por temáticas:
Como era de prever, el modo»selfie» con usuarios leyendo preguntas y comentarios e interactuando con sus seguidores, acapara prácticamente la mitad de los casos analizados: frente al lema de Periscope «Explora el mundo con los ojos de otra persona» hay muchas probabilidades de que en una búsqueda aleatoria lo que descubramos sea, precisamente, los ojos de otra persona y poco más. En posiciones inferiores del ranking se muestran usos emergentes, como «People/Crowds» «Around The City» o «Concerts» sin descartar modas más o menos efímeras como mostrar el frigorífico de cada cual.
El fundador y CEO de Periscope Kayvon Bakepour (27 años) ha concedido durante el mes de agosto un par de entrevistas a medios españoles donde intenta aclarar los elementos que caracterizan el modelo de crecimiento de su startup y suelta alguna que otra píldora como novedad:
En El Pais: «Periscope muestra la cara b de un evento, no compite con los medios»
En Trecebits: «Periscope permitirá grabar en horizontal y embeber los videos»
Precisamente en esta última entrevista Bakepour explica que una buena razón para usar Periscope es compartir con tus amigos en directo el momento en que visitas una de las siete maravillas del mundo. Confieso que recientemente he seguido su consejo al pie de la letra y con gran satisfacción (se reproduce en Vine la emisión original de Periscope ):
¿Dónde estoy? https://t.co/ssZKylRPUK
— jaime estévez (@jaime_estevez) agosto 24, 2015
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