Con este post, cierro la serie de artículos que pretenden hablar sobre analítica digital y big data, pero que pretende hacerlo en serio. Además, a modo de resumen, realizo unas pequeñas conclusiones que abarcan los tres posts. Obviamente, al ser el tercer post, necesita más de los anteriores para ser entendido: por eso enlazo el primero y el segundo.
Aunque parezca un término moderno, llevan años acechándonos. Son incómodos, silenciosos y los que más duelen vienen de quien menos lo esperas. Pero los spoilers han hecho más que nadie por la ficción audiovisual.
La pesadilla de cualquier serie o película, cuando se emite por televisión, es coincidir con un partido de futbol de los importantes. El deporte, a priori, podría parecer mucho más simple y aburrido que cualquier pieza audiovisual de ficción, en la que ha sido cuidado hasta el último centímetro de la imagen que aparece en pantalla. Pero tiene un componente contra el que es muy difícil competir, el directo. Cuando algo está pasando a tiempo real, en ese momento, en ese lugar, nadie en el mundo puede saber qué va a ocurrir. Es como un helado que se deshace entre los dedos y tienes que comerlo rápido. Capaz de eliminar cualquier duda existencial sobre a que dedicar la vida en las siguientes dos horas. Se presenta como la cita ineludible a la que no puedes fallar, ahora o nunca.
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“Los medios de comunicación de masas están desapareciendo porque la masa ha muerto.
La masa ha muerto para dejar paso a los individuos”
Esta frase de Jeff Jarvis gurú del nuevo periodismo y autor de “El fin de los medios de comunicación” me hace reflexionar sobre la situación actual de la televisión. ¿Realmente la masa ha muerto en televisión para dejar paso a los individuos?
Aunque nada cambie, si yo cambio, todo cambia. Honoré de Balzac (1799–1850)
En el territorio del marketing y la industria digital a la política o el desarrollo de negocios más convencionales, ha emergido una sencilla clave que puede aportar una visión diferenciadora en el obligado y necesario cambio. Visión que permita crecer, destacar, triunfar e incluso hacer pivotar la mentalidad para poder mirar a nuestras ideas, marca, productos o servicios con la confianza de vivir el futuro ahora.
Un cambio de paradigma extremadamente sencillo: conocer al público.
Ya sea público objetivo, indirecto o trend setter… el público será el epicentro ante la necesidad de generar cualquier tipo de interacción, ya sea social, económica o emocional. Una realidad percibida que nos permitirá vivir ahora el futuro.
¿La Clave? Sigue leyendo
Estuve recientemente en un congreso internacional sobre investigación e insights alrededor del terreno audiovisual. No solo fueron tratados temas de innovación en medición de audiencias (donde hay mucho por hacer: sincronización de pantallas, TV conectadas, socialización del contenido, etc…), sino también una revisión de hábitos de consumo audiovisual, motivaciones y emociones alrededor de los contenidos, efectividad de la publicidad actual, involucración de las marcas en contenidos, etc… Muy interesante, la verdad. Interesante porque además me sirvió para poner los pies en el suelo. De vez en cuando es necesario parar un ratito, salir de nuestros bucles cotidianos, tomar distancia y ver las cosas con perspectiva.
La mayoría de ponencias e intervenciones venían del mundo anglosajón, USA y UK principalmente. ¡Será la hostia!, pensé. Siempre nos llevan unos cuantos años de adelanto en estos temas. Tanto la parte tecnológica, como la parte de contenidos, como los propios individuos y sus hábitos parecen que nos adelantan lo venidero. Sigue leyendo
El calendario de publicaciones de este blog me citaba para el 17/03/15. Mientras se publicaba este post, en el Juzgado de lo Social Nº 13 estaba dando el portazo a la televisión autonómica madrileña: hace 26 años ayudé a crearla y desarrollé cargos de responsabilidad hasta que en 2013 fui fulminado por un ERE junto a 861 profesionales. Teniendo en cuenta que en este blog hay más de 80 firmas, esta sorprendente coincidencia no podía quedar sin respuesta: este Post.
Tranquil@s, no haré Spam sentimental; mis visceralidades son de gestión privada y el Post trata de la televisión pública. Sigue leyendo
Segundo post de la serie sobre analítica digital en el blog. En esta ocasión, con el objetivo de poner algo más de luz sobre el mundillo de la medición online, voy directo al grano. No va a ser el post más bonito de Innovación Audiovisual, pero sí aspiro a que sea útil:
Dice mi madre que últimamente como muy mal, que lo ha visto en mi Instagram. Y que soy una desarraigada y no le cuento las cosas porque a la mitad de mis amigos de Facebook ni les conoce. No quiero ni imaginar lo que pensaría de mí si leyera mi Twitter.
No, mamá, no es que sepas menos de mí ahora, sabes más que nunca. Antes me bastaba con esconder a mis amigos poco recomendables o, en caso de extrema necesidad, renegar de ellos. Ahora, mis redes sociales te proporcionan a diario información sobre mí, aunque, por si acaso se te escapa algún detalle, me llames por teléfono de todos modos. Sigue leyendo
Genera tal vértigo la velocidad a la que evoluciona el entorno audiovisual desde la estandarización de Internet y abruma con tanta contundencia la sucesión de estudios y análisis que diagnostican su cada vez más fugaz presente que, de vez en cuando, resulta necesaria una mirada más sencilla, casi reduccionista, para recobrar la perspectiva y situar con cierta serenidad el horizonte del medio televisivo en España, incluso a riesgo de que semejante simplificación le confiera a este post una caducidad mayor de lo habitual.
La industria nacional parece inmersa en la dicotomía casi esquizofrénica que revelan aún sus rutinas analógicas de producción y comercialización –broadcasting y narrowcasting– pese a las contumaces inercias digitales de recepción y consumo –webcasting y socialcasting– que se constatan en un público no sólo juvenil y adolescente: según el informe de Telefónica La Sociedad de la Información en España 2014, el mayor exponente del crecimiento de la digitalización lo representan los mayores de 45 años, el target que más subió en el acceso a la red por motivos de ocio el último año. Se han multiplicado el consumo de vídeo, el acceso desde smartphones y tablets, la combinación de TV y redes sociales, pero… ¿y el menú de preferencias? ¿Cuál es su evolución ‘real’ a punto de cumplirse una década (23 de abril de 2005) del primer vídeo en YouTube? Sigue leyendo
Cada día es más obvio que se hace necesario incorporar nuevas métricas al análisis del panorama televisivo. Los cambios tecnológicos que, a su vez, están provocando cambios económicos, sociales y empresariales han hecho evolucionar el consumo televisivo por parte de los espectadores o usuarios. Sigue leyendo
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