El transmedia en el cerebro del consumidor

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Iba a empezar este artículo diciendo “si todavía no has visto el anuncio de Loterías de este año…” y fue imposible terminar la frase. No me creo que nadie de los que podáis estar leyendo estas líneas haya podido evitar ver el vídeo el mismo día 11 que salió publicado. Como mucho el día 12. Eso es, hace escasos 5 días, aunque después de todos los memes (link a memes), trendings topics y la polémica de las maquetas, parezca muchísimo más tiempo.
Lo que no todo mundo ha visto todavía, aunque seguro que no dura más de esta semana, son las 7 historias satélites al momento “Antonio, dame un café”, en que personas del entorno de Manu y Antonio que vemos en este momento justo antes de cumplir sus ilusiones.

Historias emocionales todas, de superación, alcance de sueños, cumplir ilusiones. Historias que os van a llegar al corazón, aunque se pueda cuestionar y hacer memes de cada una de ellas (y lo que se hará). Y lo bonito que es imaginar el día siguiente de cada protagonista de estas historias y… volverse autor involuntario imaginando como, por ejemplo, la pareja se marcha a NY donde empiezan una preciosa relación (interracial). O como el trabajador del banco le dice a su jefe que el que va a buscar clientes en el bar durante sus vacaciones sea el propio. Y que sueños incumplidos de sus padres podrá realizar la señora de la carpeta? Sigue leyendo

¿Nos creemos todo lo que decimos y actuamos como decimos que hacemos? La transformación digital en el mundo de los contenidos (Parte I)

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Hoy me estreno en el blog Innovación Audiovisual. He estado valorando escribir sobre varios temas: transmedia, branded content, storytelling, gamification, engagement… con la intención de aportar valor. De repente tenía ante mí un montón de anglicismos, de los que hace unos años criticaba y me ponían la piel de gallina, con lo rico que es nuestro castellano… ¡y en este momento de reflexión es cuando me dí cuenta de que lo que de verdad me apetecía era eso, compartir reflexiones! He dejado de lado los casos de éxito, noticias, debates… para intentar reflexionar sobre nuestra realidad y los acontecimientos que estamos viviendo en el sector. Hablamos mucho… ¿pero realmente hacemos lo que decimos?

En mi opinión, estamos inmersos en un mercado/entorno de startups. La transformación digital a la que nos debemos adaptar está en proceso en muchas empresas y esto hace que todas ellas de una manera u otra sean startups. ¿Por qué digo esto? Porque este fenómeno está modificando el comportamiento de la sociedad, afectando de forma acelerada e integral a todo lo que toca: contenido, usuario, modelos de negocio, canales, gadgets… Sigue leyendo

¿Transmedia Storytelling en el colegio?

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La realidad como la conocemos se transforma ante nuestros ojos más rápido que en el lugar futurista que nos vendieron hace 20 años.  Ese imaginario juego del tiempo protagonizado por Michael J. Fox en  “Back to the Future” nos ha superado.  Jamás imaginé una realidad en la cual las pantallas en las aulas del colegio fueran instrumentos   de aprendizaje; donde, en lugar de investigar en un libro, fuera posible consultar al propio autor o convivir a distancia y a través del tiempo con amigos entrañables que nunca has tocado, todo esto por medio de un “pedacito” de metal en tu mano…  Más que eso, jamás pensé ser portadora o productora de ese “futuro” en mi propio mundo.

Mi historia, como la de muchas otras mujeres parecía tan normal hace algunos años… ¿En qué momento me subí a la nave de este viaje por el ciber espacio y la tecnología donde   #gaming, #ARGS mundos #narrativos #transmedia, #crossmedia y  #multimedia se pudieran convertir en parte de mi lenguaje o en el oxígeno que hoy respiro?  Sigue leyendo

Decálogo del Narrador Transmedia

Azul o Roja

El desierto de lo real.

Al comienzo de Matrix, Morfeo le revela a Neo que la realidad no es ese mundo acicalado, prolijo y regulado donde cree vivir. Le explica que el planeta ha sido vencido por las máquinas que se alimentan de pilas humanas y que la mayoría de las mentes sólo viven una representación, un simulacro bajo una lluvia de datos que les vela la verdad.

De igual forma, hace unos años, creativos, guionistas, dramaturgos, profesores y publicistas descubrimos que el sector audiovisual vivía en el desierto de lo real.

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Hackathones audiovisuales: ideando el futuro de la TV

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Imagen del Hackathon CCMA en Barcelona

YouTube fue creado por dos amigos en un garaje de California en el año 2005. Facebook lo puso en marcha un estudiante de 19 años en 2004. Netflix nació en 1997 como una especie de videoclub por correo postal. Y los creadores de Oculus Rift tienen actualmente poco más de 20 años.

Todos estos casos tienen un par de características en común: han contribuido a revolucionar el mundo de la televisión y han sido creados desde el exterior de lo que podríamos llamar indústria audiovisual.

¿Debería preocuparnos? No necesariamente. Las ideas innovadoras pueden nacer en cualquier lado e incluso es positivo que surjan en ámbitos a priori no relacionados con la televisión. Pero los que formamos parte de este sector quizá deberíamos plantearnos si estamos haciendo lo suficiente para contribuir a definir la TV del futuro.

Puesto que las buenas ideas no siempre nacen por generación espontánea, a veces hay que buscar vías alternativas para provocar su aparición. Con este objetivo se han creado recientemente varios hackathones centrados en impulsar la innovación y la generación de ideas de futuro en el terreno audiovisual.

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La tv no estaba muerta, estaba de parranda

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La escena podría ser la siguiente.

Un grupo de personas se reúne en un salón que preside un gran objeto cubierto con una sábana. Hay excitación, nervios. Es algo que todos deseaban hacer desde hace tiempo y por fin ha llegado el momento. Se acomodan en el sofá, los sillones, el suelo. Cada uno escoge el lugar más cómodo, el que solía elegir antes para hacer lo que van hacer ahora. Hay cierto placer en la espera, el momento promete ser memorable. Cuando todo el mundo está listo, se hace un silencio nervioso. Alguien se acerca al gran objeto cubierto. Acerca su mano a la sábana y tira de ella. Las caras de todos los presentes se iluminan y abren bien los ojos para admirar lo que estaba escondido, eso por lo que se han reunido y cuya visión les produce una gran emoción: un televisor.

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Sugata Mitra, Este tío mola un egg,… y Jack Black también,…

school-of-rockEstaba yo, un día cualquiera leyendo y bicheando por ahí sobre temas de educación para un proyecto Tansmedia, «Back To School» (Alucinante por cierto) cuando me topé, no se ni cómo, con esta presentación de TED TALKS, en la que un indú con cara de buena gente presenta un proyecto que ha realizado llamado «agujero en la pared. Esto último no lo sabía cuando ví el video por primera vez, tan solo sabía que iba sobre educación.

No se si habréis visto la peli School Of Rock, en la que el mosntruo de Jack Black está «sembrao», a su rollo claro. Pues en esta peli encarna a un guitarrista en paro que acaba dando clases a unos niños de primaria, a los que acaba llevando a una batalla de grupos de Rock. ¿y que tiene esto que ver? pues después os lo diré (para que pinchéis en leer más), y porque aunque a día de hoy, los contenidos de Video siguen siendo para mí los number one y, en cosencuencia, las pelis, aportan unos valores a través de emociones que es muy difícil de igualar en otro tipo de contenido.

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Si dices transmedia tres veces, se te aparece el diablo

Cinco fenómenos que suceden cuando hablas de transmedia en el despacho de un productor de televisión.

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No nos engañemos, somos una secta. No, esto no va de hacerse el interesante o de sentirse parte de un club secreto. Es más bien una tragedia. Una travesía en el desierto, la soledad del corredor de fondo… un montón de frases hechas para hablar de una realidad: la industria televisiva, ese espacio de audiencias masivas, plataforma posible donde hacer residir relatos más amplios que los que se agotan en su propia pantalla, está a otra cosa. ¿A qué? Ya lo sabemos. Y, desde luego, no es a abrir sus puertas a la narrativa digital.

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Ctrl+Alt+Supr, Ciclos de Kondratieff y Atrapado en el Tiempo (Transmedia Version)

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Leer el post de Belén Sata-Olalla de los 10 Mandamientos de la Fe Transmedia me produjo una efervescencia de viejos sentimientos y un afloramiento de pensamientos cíclicos en mi cabeza, que me ha llevado a publicar el post de hoy, en el que intentaré explicar cómo las historias se cruzan y patronean en todos los ámbitos de la vida, siguiendo unas leyes o mandamientos universales. Además lo intentaré hacer mezclando tres ingredientes: una teoría económica (ciclos de Kondratieff), el sentido común y una Peli que me encanta y me parece genial, «Atrapado en el Tiempo». Una peli de Harold Ramis, Productor y Actor a quién recordaremos por su participación en grandísimos clásicos del cine de los 80 y 90, como «los Cazafantasmas» , «El pelotón Chiflado» o «Los albóndigas 3», y… Oh my God!!! , «Desmadre a la Americana», entre otras.  Una Peli basada en una histoia de Danny Rubin, escritor y actor. En mi humilde opinión, esta peli fue su obra maestra dentro de una corta carrera en el cine.

Y es que, en realidad, el argumento de «Atrapado en el tiempo» tiene un parecido más que razonable con el mundo real, aunque algunos cinéfilos piensen que las pelis tienen un argumento distinto dependiendo de quién las vea. Además de ésto, también tiene un parecido razonable con la teoría de los ciclos económicos de Kondratieff y, a su vez,,… Bueno, no voy a complicar más el tema porque sufro de una gran facilidad para enrrollarme y me gustaría que al final de este artículillo quedara más o menos claro  lo que quiero exponer, por lo tanto al grano.

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La Teoría del Brillo en las marcas

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– A Ariana y a ti se os ve radiantes, se nota que estáis enamorados – me dijo el otro día una amiga.

– ¿Sí? ¿De verdad? Lo cierto es que estamos genial. ¿En qué lo notas? – le pregunté a ésta.

– Es muy fácil: en el brillo de vuestros ojos. Cualquiera puede verlo – me contestó.

Desde hace un tiempo vengo investigando y, por tanto, desarrollando mi propia teoría (de hecho, ya he publicado algo en otro formato más breve) acerca de cómo los consumidores nos relacionamos con las marcas. Y en la mayoría de los casos he encontrado un paralelismo más que evidente con las diferentes etapas del enamoramiento entre humanos. Hoy quiero centrarme en lo que he denominado ‘La Teoría del Brillo en las marcas’, un epígrafe dentro de un ensayo mucho más extenso que actualmente me encuentro produciendo pero del que creo conveniente hablar en estas líneas desde ya mismo.

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