¿Irás a la cárcel por ver Netflix desde España?

Screen Shot 2014-08-28 at 23.11.54Basta realizar un pequeño rastreo en cualquier buscador de Internet (y algo de paciencia) para disfrutar de cualquier servicio audiovisual desde cualquier lugar del planeta, con independencia de si el servicio está o no legalmente disponible en el país en cuestión. Y es que, desde Netflix hasta Hulu, pasando por Aljazeera Sport, cualquier servicio de Internet puede ser fácilmente accesible también desde España. Cientos de tutoriales disponibles en Internet nos dan las claves acerca de cómo eludir los mecanismos técnicos establecidos por estas plataformas para que sólo los usuarios de un lugar puedan acceder a un servicio.

La gran duda que se plantea en relación con este tipo de prácticas es la legalidad de las mismas. Pero antes de entrar en ello, y vinculado igualmente a lo jurídico, resulta interesante conocer el motivo por el que este tipo de plataformas online, que lo tendrían muy fácil para estar presentes globalmente, restringen el acceso a sus usuarios en función de la zona geográfica en la que se encuentren. Sigue leyendo

Los factores que han revolucionado el mundo del marketing

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El marketing ha sido en nuestro país, hasta la fecha, el gran desconocido en la empresa: ha sido utilizado y manipulado, pero raramente se ha aplicado de forma global y estratégica. En el nuevo ecosistema digital, el marketing ha tomado casi de manera automática el protagonismo de la situación en muy pocos años: es el momento de esta disciplina en su versión digital y, dentro de él, de los estrategas que forman parte de sus departamentos. Serán ellos los que llevarán la innovación al núcleo de la empresa y transformarán las diferentes áreas de negocio, modernizándolas.

Sin embargo, para poder entender todos estos cambios, es necesario analizar los factores que, cada uno por separado, demuestran la importancia creciente del marketing en nuestra época y, a su vez, permiten tener una visión global del apasionante mundo del marketing digital de nuestro país en los últimos años. Me he permitido resaltar siete factores que, en función de mi experiencia, están impactando mayoritariamente en la realidad del marketing actual.

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Inscríbete en el 1er Foro #InnovaciónAudiovisual: porque no todo cabe en un blog

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Hace unos meses 40 personas nos embarcamos en un novedoso proyecto. Éste que ahora mismo lees: el blog ‘Innovación Audiovisual’, un sitio web en el que publicamos un artículo cada día de lunes a viernes. Unos meses más tardes nos encontramos con que el blog está funcionando muy bien ya que el hecho de que haya tanta variedad de perfiles hace que los artículos sean muy diversos e interesantes. Puedes leer quiénes son todos los autores aquí.

El ambiente que se ha creado alrededor del proyecto estos meses es fabuloso, por lo que hemos decidido que no se quede solo ahí sino que esas ideas que exponemos por escrito puedan también expresarse en eventos presencial. Y así nace el ‘Foro Innovación Audiovisual’, un evento en el que una vez al mes nos reuniremos para escuchar la ponencia de algún experto, conversaremos, haremos networking y luego tomaremos un vinito o una cervecita siempre con la excusa de la innovación audiovisual.

Nos gustaría que tú, que ahora mismo lees estas líneas, estuvieras con nosotros en el estreno. Puedes traer a una persona si quieres también. Sigue leyendo

¿Qué han hecho los romanos por nosotros?

Estas pasadas vacaciones  Breanna Mitchell visitó el campo de concentración de Auschwitz. Y pensó que era una buena idea inmortalizar el momento en un colorido selfie donde lucía su bonita sonrisa. Al poco de compartir la foto en sus redes se convirtió en trending topic mundial. Y así Breanna, una anónima chica estadounidense, fue la tonta de guardia de unos cuantos soleados días de agosto. La insensible Breanna, la comehamburguesas sin cerebro que frivoliza con el exterminio de millones de personas.

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Me compadezco de Breanna, todo el mundo se siente en el derecho de juzgarla, aunque solo la conozcan por una puñetera foto. Un mal día lo tiene cualquiera; si hicieran públicos los momentos más cuestionables de la vida de cualquiera de nosotros, probablemente el resultado sería bastante patético. Y más cuando los verdaderos prejuicios suelen estar con frecuencia en los ojos que miran.

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El eterno, y tortuoso, uso de las cadenas y los bulos

Son tan viejas como Internet. Las cadenas llevan conviviendo con nosotros desde que empezamos a enviar los primeros emails. Las cadenas, esos mensajes que, bajo pretextos de lo más variados, nos invitan a enviar a todos nuestros contactos, por aquello de correr la voz… Esas cadenas que, en el 99% de los casos, son una mentira. Y esas cadenas que, lamentablemente, han evolucionado al mismo ritmo que lo ha hecho la red. Y aquí siguen, entre nosotros.

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¿Nos interesa la música a todos por igual?

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La música es una experiencia envolvente, nos acompaña. Y, a la par, viaja en nuestras entrañas. Nos habita.

La música se crea; se toca; se escucha; se baila; se canta; se ve; se disfruta; se descubre; se comparte; se discute; se compra; se regala; se recuerda; se ríe; se llora…

Se vive en vivo; se ve en la tele; se escucha en la radio; cuando conduzco, cuando cocino, cuando estudio … En casa; fuera de casa; cuando hago deporte; hablo de música con mis amigos; escucho a entendidos; mis músicos favoritos son personas a las que admiro; la tengo en soporte físico; en todo tipo de dispositivos… Sigue leyendo

Audiovisual con gluten. No, gracias.

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Hace unas semanas comí con Maika Jiménez, la presidenta de la Asociación Madrid sin Gluten en un restaurante que ofrecía comida etíope sin gluten (para mí, el colmo de la paradoja). Aquello fue una total y gratificante novedad. Entonces, Maika me propuso que le diera una vuelta a un formato audiovisual para celiacos, más allá de los ya existentes en la web, quería saber mi opinión. Claro está, yo soy celiaca y comilona y, por lo tanto, sería público de todo contenido apto para celiacos: ya fuera comestible o audiovisual. Pero, razonando desde mi experiencia profesional, le hablé de los targets y los públicos y los usuarios, y de que quizás internet, y de que jamás la televisión, y de los multichannel de algunas cadenas y, al final, con todo mi pesar, no lo vi viable.

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La mujer publicitaria

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La mujer… La mujer es sin duda el gran icono inspirador que ha traído de calle a publicistas a lo largo de la historia.

Servil, protectora, dedicación absoluta y ayuda. Tacones, pintalabios rojo, seducción y belleza. Trabajo, autosuficiencia, poder y sensualidad. El papel femenino en la publicidad ha variado a la vez que ha ido evolucionando la sociedad. La mujer ha dado un golpe sobre la mesa y dice que ella está aquí, sin renunciar a sus derechos ni obligaciones pero sin olvidar su feminidad. Sigue leyendo

Si no comparto lo que creo, no existe

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¿Cuántas veces hemos oído/pensado “oye, este está triunfando con (poner aquí el título del producto audiovisual) y el mío es mejor y no consigue nada”? Probablemente recurramos a que ha tenido suerte o conoce a alguien, o incluso a otra cosa, no obstante, no nos paramos a pensar en porqué. Seguramente habrá tenido algo que muchos no tienen en cuenta: la distribución y la comunicación.

¿Y por qué sucede esto? Probablemente porque en los pequeños proyectos, pecamos de querer lucirnos de creadores y olvidamos el último eslabón, que no menos importante, del proceso de creación, y que, demostrará definitivamente, si nuestra idea en la cual confiamos tiene un público o no. Esto no solo se centra en el audiovisual, cualquier obra cuyo objetivo sea la repercusión debe de tener que tener en cuenta esta fase. Pensemos, ¿de qué sirve que escriba un relato si luego no se lee? Puede que me ayude a ordenarme la cabeza, pero en caso de que queramos obtener un beneficio, – que ojo, no tiene que ser monetario, simplemente efectivo-, habrá que tener en cuenta como llegar a la gente y quien es nuestro público. Sigue leyendo

El valor de lo físico y la innovación escénica

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En muy pocos años, todo nuestro mundo se ha convertido en virtual. Absolutamente todo está en la nube, y parece que si una experiencia no queda reflejada en Facebook, Twitter o Instagram es que no mereció ser vivida o simplemente, no pasó. Podemos acceder a todo a través de nuestro browser o nuestro smartphone. Pero en este periodo vacacional, en el que todos hemos desconectado un poquito de nuestro desaforado enganche virtual, hemos recordado el valor de lo meramente físico. Entendiendo lo físico como aquello que es solamente aquí y ahora, inmediato, interacción directa con el medio que nos rodea. Miradas, abrazos, barbacoas, perfumes, conciertos, olas.

Precisamente, por la hipervalorización de todo lo online, lo físico (lo único que ha estado ahí toda la vida hasta ayer) empieza a revalorizarse. ¿Qué ha pasado con las cartas? Yo siempre fui de escribir extensas cartas o postales. Y todos los  días abría el buzón, como un pequeño ritual, para ver qué sorpresas me deparaba. Ya no lo abro, nunca hay nada (por lo menos nada bueno). ¿Recordáis que solíamos reconocer la letra de la gente? ¿Y como olía el pegamento de los sellos? Tenemos que recuperar esos momentos experienciales, únicos e irrepetibles para nuestra audiencia a la hora de contar historias. Sigue leyendo