innovacionaudiovisual.com

Categoría: Reflexiones

  • Marcas Lost in Translation

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    Soy un tío muy marquista. Muy de marketing me refiero.  Muy enamorado de la gestión de las marcas y de todo lo relacionado a su alrededor, sobretodo de su relación con la sociedad, individuos y finalmente sus consumidores. Pues bien, llevo leyendo el Blog y asistiendo a las jornadas de #innovacionaudiovisual recientes justo para preparar mi entrada de hoy, para situarme mejor en el mundillo e intentar contribuir lo máximo posible. ¿Cómo? Pues no será por mis conocimientos audiovisuales supongo. Más allá de deciros que me encanta tragarme anuncios ( los de toda la vida, los de coches donde se saca la mano por la ventanilla o los de zapatillas que apelan a mi orgullo como runner ) y ver buen cine ( lo de bueno es muy relativo….mi favorita es Lost in Translation y recientemente me encantó Her ), no soy experto del mundo audiovisual, ni en su negocio, mercado o cadena de valor asociada. Soy un conato de experto en construcción de marca, tendencias de consumidor y generación de insights. Y desde allí voy a daros mi «divagación profesional», como se apelaba en la intro del sarao este que monta Eduardo. (más…)

  • New money down in old tubes

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    En muchas ocasiones el árbol no te deja ver el bosque. Viviendo los momentos tan delicados como los que estamos viviendo, ver el bosque, hacer una previsión de cómo será todo en veinte años, es muy difícil. Algunas empresas tecnológicas que hoy marcan tendencia no existían hace diez años y si bien estamos viviendo un momento fantástico en el que conocemos mientras hacemos y aprendemos mientras probamos, también es cierto que plantar bases para saber cómo queremos ser y trabajar en una dirección se hace difuso entre tanta globalidad, infinitas posibilidades y dispersión. La prueba / error es excitante pero dependes de lo que aprendes para seguir proyectando. (más…)

  • #TrendingAnglicismos 01

    «Snackable Content Every·ware» y «Mass Intimacy»

    Estamos viviendo un momento apasionante en el entretenimiento – música, deportes, cine, videojuegos – así como en el modo en el que las marcas se relacionan con sus públicos objetivos.

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    Imagen  |  Garry Knight

    Por un lado, aunque el consumidor no puede / no sabe vivir sin entretenimiento, sin música… éste progresivamente prefiere tener menos “contenidos en propiedad” – especialmente si hablamos de música.  Es decir, prefiere tener menos material almacenado en estanterías, menos archivos / menos memoria ocupada en su disco duro – de hecho, las ventas de descarga digital en iTunes a nivel internacional caen con ratios de 2 dígitos.  Paralelamente, este mismo consumidor, cada vez demanda más acceso a “contenidos every·ware” – es decir, contenidos aptos para ser consumido en todo momento, lugar y dispositivo…  y también demanda mayor escala de consumo – con mayor frecuencia y en formatos más comprimidos en cuanto a tiempo de duración y en cuanto a espacio de almacenaje/transferencia.  Moraleja:  El futuro del entretenimiento demanda complementar su oferta con «snackable content every·ware«; es decir, (más…)

  • Colaboración y participación en el camino hacia la diferencia

    Diferencia colaborativa
    Tú y yo somos diferentes.

    «Hoy solo hablo con personas que tengan barba, como yo», le decía Scott a un viandante, que le miraba sorprendido al verse abordado por lo que para él era, hasta ese momento, un desconocido.

    «¡Así sí!», dejaba salir por su boca Scott mientras hacía una reverencia a una chica que había ayudado a otra persona a levantarse, muy cerca de la plaza de toros de Valencia.

    Era lunes. Caluroso, como tiene que ser el agosto valenciano. Hace poco que me he mudado a Valencia y aún no le he pillado el truco a este calor pegajoso. Y eso que eran casi las 19.30 de la tarde. Había quedado a esa hora y había llegado un ratito antes. ¡Suerte la mía! Tuve la oportunidad de disfrutar de una sesión de captación de Scott. Qué crack.

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  • Post eso! Un combinado

    Variado de juguetes
    Variado de juguetes

    Un nuevo día y seguro que una vez más has tenido ganas de destrozar tu móvil-despertador, wearable o tu despertador a secas para todos los que aún sigáis siendo un poco analógicos. Yo lo soy, ayer envíe un sms y os garantizo que fue toda una experiencia, un auténtico revival de mis años mozos y no he tenido narices de mandar un MMS porque me pareció que era venirme muy arriba.

    He de reconocer que las pocas veces que me puedo alejar de todo tipo de tecnología es una experiencia realmente maravillosa, no estar localizado, no recibir alarmitas, no estar tentado a checkear el móvil aunque no haya escuchado nada… seguro que este sentimiento viene por contraposición de mi día a día o porque pertenezco a esa generación conocida como “bisagra”.

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  • Ocio y entretenimiento audiovisual

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    No es la primera vez —seguro que tampoco la última— que quienes aportamos nuestras reflexiones al blog desde el entorno universitario recurrimos a experiencias académicas para ilustrar el post de turno, ya sea en forma de plausibles deseos, estimulantes proyectos o prometedoras realidades. Junto al preciado valor añadido que para Innovación Audiovisual representan los análisis proyectados por cualificados profesionales desde sus respectivos ámbitos sectoriales, las colaboraciones ‘a pie de aula’ intentan brindar perspectivas más amplias, acordes con ese rol de tutor-sherpa-orientador que mi compañero Fernando Galindo sintetizó agudamente al describir la actual función del docente en Comunicación.

    Semejante empeño, recomendable en la blogosfera, se convierte en imprescindible ante los alumnos, sobre todo al introducir el cada vez más vasto, complejo y heterogéneo ecosistema del ocio y entretenimiento audiovisual. Ése es el atractivo, sugerente y quizá incluso hasta pretencioso título de la asignatura que hoy iniciamos en 4º curso del Grado en Comunicación Audiovisual de la Universidad Pontificia de Salamanca. Y ante la feliz coincidencia que suponía publicar en la fecha de tal debut, no he querido sustraerme a la tentación de convertir este espacio en una pizarra virtual donde dibujar las bases de un escenario que trasciende cualquier acotación conceptual, y para cuya comprensión, antes que ningún otro manual, resulta providencial la lectura diaria de esta bitácora.

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  • Los futuros superhéroes: nosotros

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    El internet de las cosas, los wearables, la realidad aumentada y los sensores, sobre todo los sensores. Estos serán los auténticos protagonistas de  la revolución que se avecina.  Los sensores van a formar parte de nuestras vidas.   Nuestro smartphone ya está plagado de ellos y algunos sectores ya empiezan a ver sus posibilidades. Pero pronto estarán en la calle, en la carretera,  en las bicicletas, en nuestras casas, en las televisiones, en los electrodomésticos. Será la nueva manera de  obtener información  y de interactuar con la realidad.

    Nos harán la vida más fácil y nos convertirán en auténticos superhéroes, desarrollaremos nuestros sentidos,  nuestras capacidades aumentarán. Tendremos superpoderes  y seremos superinteligentes.  Podremos  acceder a información de muy difícil acceso en tiempo real y encima, sin necesidad de buscarla. Pero lo más fascinante de esta revolución del contenido por sensores es, que a partir de ahora, la manera de contar las historias va a evolucionar. Utilizaremos sensores para contar historias, para entretener, para informar, para controlar nuestra salud,  para ver la televisión. ¿Habéis pensado en las historias que nos podrían contar las cocinas del futuro? (más…)

  • Para qué Medir (social-mente hablando)

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    Uff…releyendo notas de hace unos años me he encontrado con un post del año 2011 hablando sobre medición de audiencia sociales. Nada de lo que hoy conocemos sobre este tema existía…en este momento tan lejano en el tiempo, tres años, no teníamos ni herramientas basadas en el api de Twitter para poder medir audiencias. Pasado este tiempo y sabiendo que las cosas están cambiando muy rápido dejo algunos apuntes sobre lo que creo que va a suceder en este mundo de la medición de audiencias sociales en las próximas semanas:

    1.- Medir en redes…es posible, pero aún es una tarea Taylor Made o mejor dicho de Boutique. Existen herramientas de medición de la actividad en las diferentes redes, incluso podemos hacer un análisis sobre el comportamiento de las marcas en un conjunto de redes, pero ya no es suficiente. Esto no quita para que en cada proyecto, en cada comunidad, nos obliguemos a medir en base a objetivos de comportamiento de la comunidad. Me explico. No es lo mismo una mención que un like o que reenviar un contenido en Whatsapp. Nos estamos conformando con conocer los volúmenes, pero esto sólo nos da un marco para comparar. Es el momento de aspirar a más a la hora de la toma de decisión. (más…)

  • HIPSTERS 3.0

    CarPlay

    El otro día me invitaron a una fiesta, como tuitera particular, a la que podía tener acceso gratuito por tener más de «un 60 de Klout».

    Independientemente de lo redicho de la frase, por cuya mera enunciación en una comida familiar mi madre me hubiera dado una colleja y me hubiera dicho que hablase como las personas normales, he de reconocer que a mí misma me sonó un poco a chino. (más…)

  • La cuarta “O” de los Medios de Comunicación

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    Hace poco más de dos meses presenté mi TFG (Trabajo Fin de Grado, según el querido plan Bolonia) y algo menos de dos años que empecé hacerlo. ¿Su título?: «El poder de la publicidad como herramienta de la educación emocional».

    ¿Pensáis que este título es una verdadera utopía? Pues aunque a priori parece un conflicto de intereses, entre educación emocional y publicidad (más cuando la publicidad se traduce en beneficios, ventas, dinero) quizá podamos encontrar muchos más puntos en común.
    Después de buscar y buscar relación entre:

    – Publicidad + emociones (fácil)
    – Publicidad + inteligencia emocional (difícil)
    – Publicidad + educación emocional (imposible)

    Llegué a conclusiones dignas de compartir, sobre todo con aquellos para los que sociología, psicología y publicidad no son palabras aisladas sino hilos de una misma maraña. (más…)