Pornografía: La industria más pirateada también puede ser la más rentable

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«El cine pornográfico no es un tema sobre el que a tu madre le gustaría que escribieses» dijeron Kenneth Turan y Stephen F. Zito. Pero la industria pornográfica ha cambiado mucho desde los años 70 y hay algunos datos que no se pueden pasar por alto, así que nuestras madres van a tener que aguantarse: El porno es una de las industrias más rentables del mundo y de la red. Mueve más dinero que la industria cinematográfica, la industria farmacéutica y la industria de las bebidas alcohólicas. La pornografía supone el 35% de las descargas de la red y el 12% de las páginas web, y el 70% de los hombres jóvenes la consumen de forma habitual. Pero a pesar de todas estas cifras hay un dato que me sorprendió, y es que en el 2011 un estudio reveló que el contenido más pirateado es, efectivamente, el porno. Con pensarlo 10 segundos te das cuenta de no es tan sorprendente, pero llevamos años escuchando ese discurso de que la piratería iba a acabar con todo tipo de contenido, y al final resulta que el contenido más pirateado en la red es uno de los que más beneficios genera. Es cierto que la pornografía estimula tus instintos más básicos como ser humano y puede que el último disco de Katy Perry no pueda competir con eso, pero es inevitable que me asalte la duda ¿La industria pornográfica se ha convertido en la gran máquina de hacer dinero a pesar de la piratería, o gracias a la piratería? ¿O simplemente es que la piratería no era algo tan grave como nos han llevado diciendo años y años? Sigue leyendo

Surfeando el contenido

Surfeando el contenido

Ahora que estamos en época de vacaciones, playita y chiringuito, no dejamos de conectarnos en los momentos libres para seguir buscando contenido o el video viral del verano, algo que ha sustituido desde hace años a ya la obsoleta “canción del verano” de Georgi Dann.

¿Y porqué? Muchas veces para poder compartirlo con el compañero o compañeros de toalla y convertirte en el guay del grupo. “¿No has visto el video del niño que le ponen gafas y ve bien a sus padres por primera vez???… ¡¡¡es la leche!!” se oye en el grupo de la mesa de al lado…

De eso, se han dado cuenta hace mucho tiempo algunas marcas y no marcas, y por ello cada vez más se decide adaptar los contenidos y acciones a esta época del año.

Por ello vamos hacer un breve repaso hasta el momento, de lo que tras un arduo y concienzudo focus group por mi grupo de whastApp digital, he llegado a considerar las 3 mejores acciones de contenido de este verano:

1- «Pipe Dream»

Un gran ejemplo es esta acción de la marca DC y Robbie Maddison conocido como “Maddo” en el mundo de Motocross, que nos subía la adrenalina a todos hace unos días, logrando un sueño que parecía imposible: surfear las olas con una moto. Con esta acción, DC marca unida desde hace tiempo al patrocinio de diversos deportes de riesgo y motor, trabaja su branding con un mensaje potente a través de diverso contenido audiovisual (el video principal en YT ya cuenta con casi 17 millones de visualizaciones) e imágenes muy bien trabajadas por grandes fotógrafos del motor como son Donn Maeda o Garth Milan. ¿Objetivo comercial de esta acción? potenciar la venta de su nueva línea DC Shoes Maddo de una manera diferente. De este contenido, me quedo con su filosofía de marca y que han plasmado perfectamente en esta acción:

“No se trata de ser el primero, ni de tener razón. Se trata de creer en ti mismo porque sabes que puedes lograr algo”

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Historias de Triatlon; Personal Transmedia Storytelling en el deporte.

TriatlonLand

TriatlonLand

Hay un grupo de tags que unidos o por separado son de uso común en este blog: Transmedia, audiovisual, branded content, social media, contenido, televisión, publicidad, producción. En estos temas hay verdaderos expertos y referentes entre los bloggers de Innovación Audiovisual; no es mi caso. Solo me gustaría poder mostrar que he estado bastante atento a sus enseñanzas con este proyecto de comunicación transmedia en el deporte que ahora presento.

Talent Show Deportivo.
Este proyecto se inspira en el formato “Talent Show” televisivo salvando la distancia de la plataforma de emisión que es Internet, que pierde del adjetivo “Show” cualquier referencia al espectáculo y a la lucha competitiva entre participantes y que gana en conceptos asociado al entretenimiento, la colaboración y la formación.
Es un programa de planificación deportiva de Alto Rendimiento, continuado en el tiempo (8 años), narrado en el entorno real donde transcurre la historia y protagonizado por jóvenes triatletas que se representan en sus inquietudes, problemas y aspiraciones en función de sus roles principales como un joven normal que estudia y se divierte, como deportista y como protagonista de un proceso en el que se ve expuesto a supervisión pública. El Coach-preparador físico interviene e interactúa como guía, entrenador, educador y forjador de carácter de los jóvenes.  Sigue leyendo

Lecciones de un ratón visionario: Disney 60 años después

Disney

Estos días se han publicado varios artículos que, con motivo del 60 aniversario de la apertura de Disneyland, recuperaban el siguiente dibujo sobre la estrategia corporativa de Disney en…¡1957!

Al principio me pareció tan alucinante que creí que era un fake, la verdad… pero al ver que existen varias referencias en la web al diseño desde hace años, no me queda otra que creérmelo y mostrar mis reverencias. Sinceramente creo que es digno de estar en un museo, no sólo por la capacidad de resumir de una manera fácil algo tan complicado como los beneficios de un ecosistema de marcas como el de Disney. Lo más increíble es que fuera una prioridad estratégica que, a pesar de tener casi 60 años de antigüedad, a día de hoy sigue siendo perfectamente aplicable. Sigue leyendo

Los vídeos interactivos y su evolución

Hace tres semanas, la marca de helados Cornetto publicó en YouTube un vídeo interactivo buscando la complicidad del usuario mediante la vista subjetiva del protagonista femenino o masculino. Un paso en la creación de anuncios envolventes que nos permitan explotar todos los recursos audiovisuales existentes.

Al ver detenidamente el anuncio, se nota que Cornetto se está sintiendo muy cómodo en las «Love Stories» por la forma en la que se aprovechan del desarrollo de la tecnología, optando por unos planos específicos o por el retoque concreto del color. Por fin el recurso de hacer un vídeo interactivo vuelve a coger fuerza gracias al uso inteligente de los botones de interacción, que te permiten convertirte en un personaje masculino o en uno femenino. Te dejan entrar y salir de escenas haciéndote sentir un miembro activo del vídeo. La clave es el plano subjetivo en el que te sientes protagonista de la acción. Sigue leyendo

¿Solo Twitter?

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¿Cómo que solo tienes Twitter? Esta es la pregunta que muchos te hacen estupefactos cuando respondes que `solo tienes Twitter´ o `solo Facebook´ y, en realidad, lo más grave de todo es que tú te sientes irremediablemente obligado a dar todo tipo de explicaciones. No, no, también tengo Facebook, pero casi no lo utilizo. Y Pinterest, LinkedIn, Vine, Instagram, Swarm, Whatsapp, Line, Snapchat, Google+… y un problema.

No seré yo quien me meta con aquellos que tienen, tenemos, 253 redes sociales y estamos todo el día pendientes de ellas. Ni siquiera criticaré con inquina a aquellos que no levantan la vista del móvil en las quedadas con amigos. Al fin y al cabo, están socializando y la comida no se disfruta igual si no la compartes, en Instagram, claro, mi postre ni lo toquéis. Sigue leyendo

Updating Comunicación Audiovisual Corporativa

¿Dónde están las personas?

Así reza la primera línea del libro que publiqué en 2004 titulado Comunicación Audiovisual Corporativa que resumía una tesis doctoral encaminada a proponer un modelo de producción de vídeos institucionales basados en la transmisión de la identidad emocional de las organizaciones.

Esa primera pregunta nacía de la observación y análisis de un elevado y (absurdo) número de vídeos institucionales de universidades que hube de diseccionar plano a plano para conseguir hallar el denominador común de los mismos. La resulta era que la mayoría de esos vídeos se limitaban a transmitir de forma pseudopropagandista las excelencias y modernidades de las infraestructuras y recursos que el último rector había realizado en el campus referenciado. Pero…no en los vídeos no salían personas. No había caras que transmitiesen cómo se sentían las personas de esas instituciones. Transmitían lo que en términos del Corporate se denomina (o por aquel entonces, se denominaba), Personalidad. Sigue leyendo

La producción digital será nuestra salvación

Como me encanta este clásico de Paco de Lucía que todos conocemos os propongo que lo escuchéis mientras leeis esta reflexión que os hago hoy. Estos últimos años uno de los sectores más castigados ha sido el de la producción audiovisual. Entre la crisis, los políticos y los que formamos parte de este mundo nos hemos encargado de situar nuestra actividad en el abismo. Los resultados han sido nefastos por mucho que algunos intenten maquillarlo con datos positivos como son los ingresos en taquilla, etc. Tradicionalmente el motor de la industria audiovisual ha sido el cine y la televisión.

En contra de la creencia popular que muchos difunden con malas intenciones, el sector del cine es uno de los sectores que menos ayudas recibe por parte de la administración y las ayudas públicas a este sector son de las más bajas y encima han ido decreciendo de manera muy significativa año tras año. De los 76 millones de euros que había del Fondo de Protección Cinematográfica en el año 2011 hemos bajado  hasta tocar fondo con 33,7 millones de euros en el año 2014, todo un palo para la industria y sobre todo para las productoras independientes que no tienen un músculo económico que les pueda cubrir en caso de necesidad, caso que casi siempre se da.

EVOLUCIÓN FONDO A LA PROTECCIÓN DE LA CINEMATOGRAFÍA

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Mamá, quiero ser cineasta

Jóvenes cineastas

Grupo de jóvenes rodando una escena

Hace pocos días se celebraron en Madrid las pruebas de ingreso para estudiantes europeos en una de las escuelas de cine más prestigiosas del mundo, la EICTV de San Antonio de los Baños (Cuba). Yo estudié en esa Escuela, sigo vinculada a la institución como profesora y suelo coordinar la realización de esas pruebas. Para mí es un día intenso y emocionante. Los futuros estudiantes acuden nerviosos, ilusionados, han puesto tanta energía en lograr su sueño que, cuando les preguntas qué harán si no consiguen la ansiada plaza, se quedan en blanco. No pueden imaginarse haciendo otra cosa que estudiar cine en la isla caribeña.

Este post no trata de la EICTV en particular sino de estudiar cine en general porque además de todos los fenómenos emotivos en torno a las pruebas de acceso, hay otros más fríos y objetivos que se observan año a año y que merecen una reflexión. Sigue leyendo

Más allá del juego

Qué simpático es Trevor. ¿verdad?

Qué simpático es Trevor. ¿verdad?

Esta publicación es una muestra más de mi pereza infinita, esquivando hablar de una vez por todas del fenómeno Minecraft. Pero colocaré astutamente una etiqueta, por si acaso aumento el número de visitas. Sigue leyendo