Indecisos digitales en la era del VOD

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Pensaba no hace mucho, mientras avanzada sin demasiada atención por la vigésima página del menú de Yomvi, en lo mucho que ha cambiado nuestra manera de ver algo en la televisión.

Los que han vivido el salto de lo analógico a lo digital seguro que me entienden.

Crecimos acostumbrados en la comodidad del consumo lineal de la información y los libros de “Dragones y mazmorras” nos parecían el colmo de la interactividad. Nos sentábamos cómodamente en el sofá a ver lo que alguien había decidido que se emitiría esa noche. Y al día siguiente las conversaciones se polarizaban en torno a ese único contenido. Era la quintaesencia de la cultura y el consumo mainstream. Sigue leyendo

¡Es el relato, estúpido!

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Con perdón…

No es más que un préstamo tomado del eslogan que hizo furor en la primera campaña de Bill Clinton, en 1992, “¡Es la economía, estúpido!”. Un mantra que empezó como consigna interna del equipo de campaña y acabó siendo una de las señas de identidad del paso de Clinton por la Casa Blanca. Era una manera de decir dónde estaba lo importante; qué era lo que distinguía al aspirante –Clinton-, de quien defendía el puesto, -Bush padre-; cuál era el asunto al que de verdad había que dedicar buena parte de la energía: la economía.

Si damos un salto y pensamos en el mundo de la comunicación digital, podríamos hacernos preguntas parecidas: ¿dónde está lo importante? ¿Qué distingue a los medios digitales de los tradicionales? ¿Dónde hay que poner buena parte de la energía?

En el relato, estúpido.

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¿Por qué nuestra obsesión no es crear MARCA?

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Nuestra única obsesión debería ser crear una marca. Quizá esté equivocado y nuestra preocupación debería ser otra. Quizá sea la de preocuparnos por hacer feliz a nuestros jefes o clientes, a los de Londres, NY o Paris, quizá a los anunciantes, pero realmente, en el sector en el que nos movemos, la gran innovación pasa por crear una marca que nos enamore y que nos acerque a nuestro público…o por lo menos que no pongamos barreras en la relación, y es que tenemos la manía de olvidarnos de lo que debería ser nuestra obsesión. Decía David Amselem (Capo de @Dysneyspain) que el gran secreto de su organización para llevar tanto tiempo siendo líderes en su sector era trabajar productos de calidad, tener un equipo de calidad y mimar la marca haciéndola de calidad. Productos, Equipo y Marca. Si hiciésemos examen de conciencia sobre este asunto quizá entenderíamos mejor la convergencia de los medios, la multipantalla, la falta de atención y fidelidad de los consumidores… y todo esas circunstancias que afloran en nuestro día a día. 

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Ya no es una caja pero tampoco es tan inteligente

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Pepe vuelve del trabajo como cada día. Es tarde, está cansado, pensativo. Durante el almuerzo ha debatido con los compañeros de la oficina sobre la misteriosa desaparición del avión de Malaysia Airlines. Han salido a flote teorías conspiranoides, abducciones alienígenas, el parecido razonable con el argumento de “Lost”…  Sus neuronas han estado entretenidas toda la tarde buscando alguna explicación lógica a este suceso. Y ahora, en medio de un atasco, solo le apetece llegar a casa y ver el informativo en su recién adquirida Smart TV de 42 pulgadas para saber si hay novedades sobre el avión.

Llega por fin a casa. Enciende el televisor y se da cuenta de que, maldición, son ya las 21.04h. Esto significa que ha llegado unos minutos más tarde de lo habitual y acaba de perderse el inicio del informativo. O sea, no ha visto las primeras noticias, se supone que las más importantes. Ni se plantea cambiar de canal porque sabe que todas las cadenas programan sus informativos a la misma hora. Sí, puede esperar a las 21.30h y seguramente en algún canal de 24 horas volverá a empezar un nuevo informativo. O puede abrir el portátil y acceder a un sitio de notícias, pero ya lleva demasiadas horas de ordenador por hoy. También podría abrir una aplicación de notícias en el móvil… De acuerdo, hay alternativas, pero ese fantástico Smart TV de 42 pulgadas parece no ofrecerle ninguna solución. Y Pepe se pregunta: ¿No debería existir un botón para ver ahora mismo el informativo desde el principio?

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Y porque nos divierte

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En muchas reuniones internas y con clientes me sorprendo canturreando mentalmente el estribillo de la canción de ‘Los Ronaldos’ Por las noches. “Y por las noches haremos lo de siempre. Porque nos gusta y porque nos divierte”, en bucle hasta que me toca opinar o se acaba el encuentro. Casi siempre que alguien comienza a hablar de los Likes, empieza a sonar.

Está muy bien que a los directores de marketing o directores de agencia ya no tengamos que explicarles el poder de los Me Gusta para sus marcas o empresas en las redes sociales. Saben que cuentan más allá de unidad de medida para la competencia y que su ‘poder viral’ hace que el mensaje, sea cual sea, llegue ‘gratis’ a más personas. Sí, esas son las palabras directas con las que asienten. Sólo resta recapacitar un poco sobre los motivos y uno de ellos es la diversión. Pura, general, para freaks, para jóvenes, de carcajadas, de sonrisa, de vídeo, de meme o de aplicación… casi da igual.

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Mi vida está gamificada

Día 80.

Hoy es viernes, son las 06.30 de la mañana y estoy despierto. Me levanto y me pongo la pulsera.  A partir de ahora, todo lo que haga cuenta, incluso a la hora en que me la pongo. Todo importa. Me levanto, hago ejercicio,  me ducho, me visto, preparo el desayuno, navego en la red, experimento un par de contenidos,  voy al aseo  y salgo de casa. De esta manera, acabo de subir de nivel; he ganado  750 puntos y la medalla a la constancia. Si continuo así dos meses más, el viaje es mío.

Bajo las escaleras, mejor que el ascensor. Utilizarlo me resta puntos  y es que la pulsera lo detecta todo. Entro en el garaje y subo al coche.   Ahora todo está conectado y la pulsera es mi vida. El vehículo reconoce mi pulsera y, a pesar de que sé que utilizarlo es lo que más puntos me resta del día, me conecto y arranco; y así empieza un día más,  en mi vida gamificada.  Sigue leyendo

Que la vida es un juego, ya para nadie es secreto

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Hay incalculables momentos en mi memoria asociados a los “video-juegos”, desde el clásico de los dos palitos la pelotita y el mando de rosca, pasando por los del Spectrum y Commodore, hasta llegar a los que, para mí, entrañan mayor cariño, quizás por la simbiosis con una maravillosa historia por capas contada de una forma genial, y un entorno gráfico super currado: las aventuras gráficas. En mi caso, las de Lucas Arts (Indiana Jones y Monkey Island). Y es que creo que todo lo que experimentas de forma intuitiva, en primera persona, con absoluta libertad y dentro de un mundo o de una historia en este tipo de video juegos, con una estructura tan particular, tiene mucho que ver con la forma en la que se deberían construir las estrategias de marca actualmente. Para crear contenidos de calidad, además de tener una buena historia, buenos personajes, etc, etc,.. deben contar con una base planificada y que se ajuste a la situación y al tiempo actual en el que vivimos. Sigue leyendo

Con Los Ojos Cerrados: Guía práctica para intentar ver películas españolas en internet

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El cine español e internet tienen una relación un tanto peculiar. Por decir algo. Mientras que en los círculos cinematográficos se señala a internet como el principal enemigo del cine español (con permiso de los ministros que suben impuestos y no asisten a sus galas), se dan hechos como que en pasada entrega de los premios Goya la audiencia televisiva disminuyó con respecto al año pasado y sin embargo aumentó la audiencia y participación en redes sociales.

Las películas más premiadas se ven bendecidas con un reestreno en salas para capitalizar la exposición mediática que le dan los premios. Al detectar una audiencia tan fértil y receptiva como la de internet, se puede intuir que los distribuidores deberían prestar atención a este canal y a las redes sociales, y ya que la gente se vuelca a tuitear sobre los premios y nominaciones que obtienen sus películas, facilitarle el camino a un espectador que está muy cómodo exprimiendo el ancho de banda de su conexión desde su sofá. Sin embargo no es así. Sigue leyendo

La conciencia colectiva como parte de nuestras experiencias

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Hace una semanas leí un artículo sobre el proyecto de crowdfunding para desarrollar y lanzar una aplicación de conciencia colectiva para smartphone. Según Adam M Curry, fundador y creador de la APP:  “Esta aplicación es una manera de sondear más profundamente en la interconexión humana“.

Funcionaría a través de un generador de números aleatorios RNGs que se ejecuta constantemente en el fondo del teléfono, haciendo micro-mediciones y proporcionando información estadística en tiempo real. Y lo quieren plantear como una pequeña red social para compartir ideas sobre la conciencia, la realidad física y crear una comunidad de utilidad. Sigue leyendo

“Por favor, ¿puedes prestar atención?”

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Hace tiempo que me llamo la atención a mí misma. Constantemente.

A veces me escribo en la mano apretando bien con el Pilot, para que no se quite bajo la ducha. Otras me dejo notas en lugares donde me molesten y así cabrearme cada vez que éstas interrumpan mis tareas. Incluso he llegado a ponerme incordiosos fondos de pantalla con mensajes, a programar irritantes alarmas o a cansarme viendo mis post-it. Al puro estilo Memento.

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