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  • Aprendiendo de la Animación

    3DWire

    Este último año he tenido la fortuna de participar en dos eventos imprescindibles relacionados con la animación: 3DWire y Anima’t.  Ambos han supuesto mi más reciente inmersión en uno de los sectores dónde la unión entre universos narrativos, plataformas, interactividad y negocio forman parte de su genética actual. La animación es un entorno del que aprender ya se tenga la intención o no de lanzar un proyecto clásico de animación. La integración de marcas y productos en el storytelling o el llamado «branded content» es posible que fueran inventados aquí.  Creo que no exagero si afirmo que la innovación en el desarrollo de nuevos modelos narrativos se produce de forma contínua. No perdamos de vista que una de los mayores grupos de entretenimiento del mundo es una corporación vinculada a la animación como es Disney. O que Pixar, parte hoy en día de esta corporación, fue el proyecto elegido como «cuartel de invierno» por Steve Jobs en su tiempo en el exilio de Apple y cuyo paso por la compañía marcaría un antes y un después. Tocaba hablar de animación de forma un poco más extensa en un blog que, como es este, se focaliza en la innovación audiovisual y que en el momento de publicar esta entrada solo otra escrita por Matías Dumont esta dedica a este tema aunque algo más específico como es la infografía animada.

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  • Je suis Ahmed Merabet

    Casi todos días, cuando era niño, pasaba por el kiosco que había cerca de casa para ver las portadas de los periódicos.

    Hay imágenes que guardo de esos momentos y como cada uno reflejaba la realidad a su manera, quizá una realidad mucho más politizada que ahora donde es complicado encontrar portadas, criterio y  en algunos sitios…kioscos.

    Hay una cosa que recuerdo de esa época. Una vez más un atentado terrorista había acabado con la vida de un militar. Todos los medios al igual que sacaban su imagen, la modificaban para que no pudiésemos identificar quien era y cuales eran sus gestos finales. Todos los medios, sin necesidad de consenso, ocultaban el sufrimiento de una manera elegante y sin necesidad de grandes acuerdos se respetaba nuestra dignidad. (más…)

  • “Je suis Charlie Hebdo” … pero soy un cobarde

    je-suis-charlie

    Supongo que los atentados ocurridos el pasado miércoles 7 de enero en la revista Charlie Hebdo, al igual que a todos, me han impactado profundamente y me ha hecho mucho reflexionar. Este no quiere ser un post de opinión política, religiosa o de cualquier otra índole. Son temas muy complejos, difíciles de analizar y muy fáciles de banalizar. Tampoco sé si seré capaz de convertirlo en un post sobre innovación audiovisual pero, al menos, lo intentaré.

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  • Escuchar atentamente, uno de los mayores regalos que podemos hacer

    StoryCorps

    Para este primer post en Innovación Audiovisual, y más en día de Reyes Magos, he decidido escribir sobre regalos y premios, en definitiva, sobre reconocimientos, apoyos y cambios, en este caso sobre el TED Prize 2015, el “regalo =reconocimiento” que desde hace 10 años y anualmente, TED otorga a una persona innovadora que con su visión innovadora, creativa y destacable provoque e inspire un cambio a nivel mundial.

    El ganador recibe $1,000.000 más todo el apoyo y recursos de TED para hacer su sueño realidad. En estos años el TED Prize ha ayudado a combatir la pobreza, a abrir el diálogo en entornos de intolerancia religiosa, a mejorar la salud global, a atacar la obesidad, a mejorar la educación, y a luchar contra la corrupción mundial, entre otras cosas. (más…)

  • El Gordo, E.T. y otros despropósitos narrativos

    IMG_0268Imagen de @imastranger

    Fechas, ritos y celebraciones
    Se acabó el año, y con el tañer de las últimas campanadas muchos se apuraron a completar su lista de enmiendas para 2015. Forma parte de la tradición, y más que eso. Aunque la mayoría lo haya olvidado, se trata de un rito, de parte de la celebración del duelo por el año que se nos va: como se supone que no podemos cambiar el pasado, nos prometemos reformar el futuro, que aún está por escribir.
    Dicho de otro modo: los buenos propósitos para el mañana siempre se construyen sobre las malas costumbres del presente. Y es que los hábitos nunca se abandonan; se sustituyen por otros nuevos, que pasan a ocupar el lugar de los primeros. (más…)

  • Donde caben un millón de palabras

    La máxima ambición de cualquier buen comunicador es la transmisión de un mensaje por muy complejo que sea de la forma más sencilla posible, o lo que es lo mismo, aquella que logre imprimir esa idea en el cerebro del receptor como quien lo hiciera a fuego. El mensaje que permanece es el mensaje bien comunicado o aquel que tiene tanta fuerza por si mismo para entrar en la categoría de los “imposibles de olvidar”. En la comunicación audiovisual todos aspiramos a encontrar ese lenguaje que nos haga mensajeros de oro, los que conseguimos llegar, tocar y remover conceptos de una forma sencilla, ágil y que atrape al receptor.

    El lenguaje universal que todos entiendan y que podamos reproducir de forma casi instantánea, mucho más allá de lo veloz. La información que podamos compartir con cualquiera sin tener que añadir ni una explicación más. En la actualidad, la infografía animada se ha convertido en un mensajero rápido y avispado de la comunicación audiovisual. Seduce, divierte, informa, se multiplica y acompaña. (más…)

  • Si yo fuese Victoria, ya tendría el Secret

     

    Post2.IA.prueba

    Recuerdo que el pasado octubre salía en las noticias aquella fabulosa campaña de Victoria’s Secret llamada “The Perfect Body”. Tres estudiantes de Reino Unido, crearon una petición en Change.org exigiendo disculpas por el mensaje de la campaña y un sucesivo hashtag #IAmPerfect. Aquí comienza una de esas historias que todos conocemos:

    Érase una vez una marca que…

    1. Comunicó un mensaje erróneo, fuera de lugar.
    2. Las usuarias se quejaron a través de un hashtag. Iniciaron la típica crisis de comunicación 2.0.
    3. La marca, sorprendida, pidió disculpas e intentó recular poniendo todas sus armas para autosanearse
    4. Las usuarias, y para aquel entonces «prosumidoras-troll», ya le habían puesto dos velas negras y sumaban adeptas a su queja..
    5. El resto de marcas, se frotaron las manos mientras aprovechaban el tirón.

    ¿Os suena el cuento?
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  • Ocho apellidos universitarios… de ocio y entretenimiento audiovisual

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    Pocas celebraciones concitan a lo largo del año un consenso tan sentido y sincero como la Navidad (“nacimiento” en latín), capaz de asociar en torno a su inequívoco significado religioso un sentimiento colectivo de ilusión, esperanza y tolerancia al margen de conmemoraciones o creencias. Del mismo modo, pocas responsabilidades resultan tan gratificantes para un profesor universitario como canalizar la creatividad y el talento de sus alumnos hacia la concepción y desarrollo de proyectos profesionales sobre los que evidenciar su aprendizaje, sean cuales sean los resultados (y calificaciones) conseguidos.

    Semejante tarea ya fue objeto de presentación en el post Ocio y entretenimiento audiovisual (recomendable su lectura para contextualizar las siguientes líneas), título de la materia que se disponían a acometer los estudiantes de 4º de Comunicación Audiovisual en la Universidad Pontificia de Salamanca. El punto de partida se concretaba en idénticas premisas a las que debe afrontar cualquier emprendedor: una exposición breve –pero clara– de las características del proyecto que se desarrollaría en la asignatura, tanto en su dimensión conceptual (qué es) como aplicada (cómo se concretará y será consumido por el usuario).

    Hacía falta describir la finalidad del proyecto, sus elementos diferenciales, el perfil del destinatario y la relevancia que supondría en el entorno hacia el que estaba destinado. La memoria inicial contemplaba, además, un cronograma de tareas, recursos y plazos, un estudio de mercado con las referencias y competencias del proyecto, y una estimación argumentada sobre la viabilidad técnica y comercial. Y exigía, por último, una “ventana” virtual para su seguimiento público: web, blog, canal de audio/vídeo o perfil en redes sociales.

    Dicen que no hay Navidad sin “nacimiento” ni emprendimiento sin logros, así que en un día tan especial como el de hoy, éstos son y aquí están los ocho “apellidos” que los universitarios le han puesto este curso al ocio y entretenimiento audiovisual.

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  • Los milagros navideños de las marcas de altos vuelos

    Esta noche es Nochebuena (y mañana Navidad), y los buenos sentimientos están a flor de piel. Aunque muchos odien estas fechas, y otros tantos crean que este sentimentalismo que nos atrapa estos días debería durar todo el año, lo cierto es que es ahora cuando más nos toca la fibra ver según qué cosas. Y eso es algo que las marcas lo saben bien. Por ello, en un día tan señalado como hoy, me vais a permitir intentar tocaros el corazón recordando algunos grandes milagros navideños que las marcas han ideado en sus campañas de marketing.

    Veíamos hace unos días como el anuncio de la Lotería de Navidad se había convertido en un fenómeno. Pero no es la única campaña publicitaria que triunfa en estas fiestas.

    La aerolínea WestJet lleva un par de años emocionándonos con sus particulares milagros navideños. Seguro que muchos vistéis el año pasado este spot:

    [youtube https://www.youtube.com/watch?v=zIEIvi2MuEk&w=560&h=315]

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  • El año de contar historias

    Acaba el año, pero de algo estamos seguros, y no es de seguir pobres porque no nos ha tocado el gordo, sino que es el año de contar historias. Tanto la publicidad, como en entretenimiento y ojito, la música, tienen como trasfondo una narración bien estudiada para sus públicos. Muchos miran el futuro, hablan de nuevos formatos, pero también debemos analizar qué es lo que ha funcionado o por lo menos, nos ha gustado.

    Con la publicidad nos hemos dado cuenta que el anuncio de esa marca de limpieza donde aparece una mujer tecnológica y que maravillosamente limpia muy bien, es algo que no interiorizamos y eliminamos ante tantos estímulos. No obstante, una historia con un buen comienzo en la que nos cuente algo que capte nuestra atención, ha sido capaz de introducir su mensaje en nuestras dispersas cabezas, y también, que le metamos caña en Twitter.

    [youtube https://www.youtube.com/watch?v=ei-_M_3aTyI?rel=0&w=640&h=360]

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